毕业设计论文原创影视动漫游戏创意营销与国际媒体运营平台项目立项方案.docx
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毕业设计论文原创影视动漫游戏创意营销与国际媒体运营平台项目立项方案
原创影视动漫游戏创意营销与国际媒体运营平台
项目方案
主办单位：
中关村科技园区海淀园
主管单位：
中关村动漫游戏孵化器
承办单位：
呈报：
中关村科技园区海淀园中关村动漫游戏孵化器
抄送：
海淀区相关主管单位
策划执行：
2009年12月
目录
一、创意策划背景
二、创意宗旨
三、创意目标
四、创意理念
五、创意广告语
六、活动概述
七、年度（月度）执行安排
八、拟邀单位及嘉宾
九、特邀媒体
十、版权代理发布
十一、活动形式规格
十二、活动经费总预算
十三、创建国际网站（虚拟现实版权交易网）
十四、初步成效
尊敬的中关村科技园区海淀园、中关村动漫游戏孵化器有关领导、主管，现就我单位创意策划国际论坛活动草案，请您阅示！
★活动关键词：
影视动漫游戏版权附加值国际开发、国际媒体播出带动北京版权营销发行、国际信息发布、国际服务外包、国际品牌传播、国际合作与创意发展
一、创意策划背景：
当前海淀园区内影视动漫游戏企业，基数大、发展快、尤其是初创的文化企业具有高成长性和巨大的市场潜力。
企业由小到大、由弱到强、创意作品由量变到质变，市场开拓由国内向国际，带来了可喜的变化。
但是，在我司开拓运作文化产品走向国际市场及调研中发现，目前成长性中小（文化）企业走出去，作品（产品）融入国际市场方面，仍然面临着种种挑战。
比如以动漫作品为例，普遍存在：
企业作品策划创作之初，并不完全了解国际市场（海外媒体和影片商）需求标准，商业开发运作模式模糊。
作品完成之后发现国内的播映权收益甚少，几乎难以回收成本，在企业成本回收和创造盈利的经营压力情况下，发现影视动漫游戏版权海外（欧洲）市场价格诱人，可是在实际向海外发行及海外媒体播出审查国内作品的过程中，海外文化媒体专家时常提出人物角色设计抽象有异议、画面剪辑不够流畅、故事情节松散拖沓、音乐使用混乱等问题，面对诱人市场也有点可望不可及。
为此，我公司必须进行二次海外版译制创作，通过纯正外语（英语、阿拉伯语等）配音、精剪合成、勉强符合海外播出审查标准，可是成本大大增加。
如果这些问题能在企业原创过程中注意克服，无形中降低企业成本，增加了影视动漫游戏向海外输出传播的竞争机会。
针对海淀园区高成长性的中小企业，的确需要从源头认识并解决克服诸如此类问题：
如何运作海外媒体播出带动国内版权营销发行？
如何提高版权附加值？
以及如何提高国际观念认知度、如何操作完成国际合拍片？
如何建立国际品牌营销传播？
国际贸易谈判中如何与老外打交道？
等一些实际问题不再一一罗列。
当前迫切需要通过组织各种务实的国际活动论坛，植入园区内成长性企业当中。
策划此论坛旨在围绕园区内文化创意企业项目的实际需求与问题，本着国际的视角探讨当前问题、促进解决实际问题，提出发展中存在的新问题，找到科学发展的新创意、新思路、新办法的创新原则。
国际论坛探询内容包括：
海外媒体播出带动国内版权营销发行、国际品牌传播、国际贸易、创意之源、服务外包、技术研发、中介服务等生产经营管理过程中的内容细节。
我们将邀请来自欧、美、加、拉美、阿拉伯、东南亚、等地区国家的行业人士参加，每月探讨一个主题，每位实战型国际专家提出不同观点及解决方案，企业足不出户参与国际交流与项目案例论证，有力地见证国际观点思路的碰撞，从中总结出真知可行方案、进行国际化创作、实现科学经营、勇于开拓国际市场营销发行，通过媒体传播、实现品牌价值最大化，促进海淀园园区中小型企业的国际化成长与科学发展，我们愿为海淀园园区及中关村动漫游戏孵化器的国际品牌传播插上腾飞的翅膀。
尽献绵薄之力！
二、创意宗旨：
提升海淀园区品牌知名度、美誉度，创造经济效益、扩大社会效益；
三、创意目标：
从创意到产品，从单一作品到产业，从国内到国际，助推园区企业快速成长、提高版权附价值，促进海淀区创意企业、形成产业一体化，充分发挥中关村动漫游戏孵化器公共技术平台功能服务于创意产业国际化；
四、活动理念：
服务营销互助发展共享国际
五、创意广告语：
您的企业可以立足海淀海淀的创意可以影响世界；
六、活动概述
1、论坛主题：
创意、营销、合作
2、主题阐述：
以市场为导向、以价值为标准、以创意为源泉、针对目前影视动漫游戏制作企业提升国际化全产业链营销的观念，即版权营销从创意制作开始。
版权价值开发最大化。
3、论坛互动模式：
以国别、语系为划分标准，每月举行一次专题活动，针对海外媒体、海外影片发行商、海外观众（留学生）、中方版权（代理）方，形成四方互动交流促进交易实现。
带动海淀区乃至北京市影视动漫（游戏）产品与国际市场对接，真正实现“引进来”、“走出去”。
七、年度（月度）执行安排
一月份：
中方企业与中东地区选片商交易洽谈及媒体、观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划
1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
中东媒体播出标准、选片（购片）要求及商务谈判技巧
3、拟邀嘉宾：
Riod先生（阿拉伯电视台制片人）和相关发行公司,
埃及NewMedia（阿拉伯影视动漫发行商），Emam先生
其它媒体专家及海外观众
4、针对区域：
中东地区
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在中东热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据中东市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
海外购片商针对有意向购买的作品，与影视动
漫产品内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2009年12月16日-12月25日，北京海淀影视动漫作品征集；2、2009年12月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年1月1日-1月10日，媒体宣传；4、2010年1月11日-1月13日，会谈筹备；5、2010年1月14日，会谈召开、会谈评估与网站发布；
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、宣传）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
二月份：
中方企业与日本选片商交易洽谈及媒体、观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
日本动漫海外发行成功案例及中方公司如何营销开拓海外市场
3、拟邀嘉宾：
（日本）马多浩斯影视策划有限公司总经理小原和夫
中日文化交流协会会长迁井乔
4、针对区域：
日本
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在日本热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据日本市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
日本购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年1月16日-1月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年1月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年2月1日-2月10日，全方位媒体宣传；4、2010年2月11日-2月13日，会谈筹备；5、2010年2月14日，会谈召开，会谈评估与网站发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
三月份：
中方企业与美国选片商交易洽谈及媒体、观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
美国“迪斯尼”商业模式研讨与动漫衍生品商业化实操
3、拟邀嘉宾：
美国迪士尼三维动画总监KevinGeiger先生
美国国际卫视节目负责人
4、针对区域：
北美
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在美国热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据美国市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
美国购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年2月16日-2月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年2月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年3月1日-3月10日，媒体宣传；4、2010年3月11日-3月13日，会谈筹备；5、2010年3月14日，会谈召开，会谈评估与网站会刊发布；
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
四月份：
中方企业与韩国选片商交易洽谈及媒体、观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
韩剧海外发行模式探究与动漫编创营销一体化操作
3、拟邀嘉宾：
韩国文化院院长金翼谦
韩国多媒体协会主任级委员张德镇教授
4、针对区域：
韩国
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在韩国热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据韩国市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
韩国购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年3月16日-3月25日，海淀区影视动漫作品征集；2、2010年3月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年4月1日-4月10日，媒体宣传；4、2010年4月11日-4月13日，会谈筹备；5、2010年4月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
五月份：
中方企业与欧洲选片商交易洽谈及媒体、观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
欧洲动漫市场运营理念与中欧国际合拍运营操作实务
3、拟邀嘉宾：
英国VillageProduction公司市场部经理MarkRowland
4、针对区域：
欧洲（英语系国家）
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在欧洲热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据欧洲市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
欧洲购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年4月16日-4月25日，海淀区影视动漫作品征集；2、2010年4月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年5月1日-5月10日，媒体宣传；4、2010年5月11日-5月13日，会谈筹备；5、2010年5月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
六月份：
中方企业与加拿大选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
合办《今日中国》栏目带动影视动漫海外输出发行
3、拟邀嘉宾：
加拿大CTV电视台《今日中国》节目负责人RosePan
4、针对区域：
北美地区
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在北美地区热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据北美市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
加拿大CTV电视台针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年5月16日-5月25日，海淀区影视动漫作品征集；2、2010年5月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年6月1日-6月10日，媒体宣传；4、2010年6月11日-6月13日，会谈筹备；5、2010年6月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
七月份：
中方企业与法国选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
数字化语境下的国际版权保护
3、拟邀嘉宾：
ICTV负责人MichelNoll先生
4、针对区域：
法语系国家
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在法国热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据法国市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
法国购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年6月16日-6月25日，海淀区影视动漫作品征集；2、2010年6月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年7月1日-7月10日，媒体宣传；4、2010年7月11日-7月13日，会谈筹备；5、2010年7月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
八月份：
中方企业与阿拉伯国家选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
阿拉伯语地区动漫版权交易模式分析
3、拟邀嘉宾：
沙特亲王私人办公室主任MaghrabiAbdullahJaberA先生
4、针对区域：
阿拉伯语系国家
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在阿拉伯语系热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据阿拉伯语系国家市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
阿拉伯语购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年7月16日-7月25日，北京海淀区影视动漫作品征集工作；2、2010年7月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年8月1日-8月10日，媒体宣传；4、2010年8月11日-8月13日，会谈筹备；5、2010年8月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
九月份：
中方企业与西班牙语系国家选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
媒体播映及影片选购标准
3、拟邀嘉宾：
古巴ICAIC影视公司副总裁LuisA.GonzalezNieto
4、针对区域：
西班牙语系国家
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在西班牙语系国家热销的影视动漫作品
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据西班牙语系国家市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
西班牙购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年8月16日-8月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年8月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年9月1日-9月10日，媒体宣传；4、2010年9月11日-9月13日，会谈筹备；5、2010年9月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
十月份：
中方企业与东南亚选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
影视动漫作品交易发行及衍生品开发
3、拟邀嘉宾：
孟加拉使馆秘书ATMAbdurRoufMondol先生
4、针对区域：
东南亚地区
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在东南亚热销的影视动漫作品
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据东南亚地区市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
东南亚地区购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年9月16日-9月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年9月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年10月1日-10月10日，媒体宣传；4、2010年10月11日-7月13日，会谈筹备；5、2010年10月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
十一月份：
中方企业与拉美选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
跨文化贸易与合作
3、拟邀嘉宾：
拉美广播电视协会国际项目部经理JavierKrause先生
4、针对区域：
拉美国家
5、会谈形式：
A：
海外专家解读拉美热销的影视动漫作品
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据拉美国家市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
拉美购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年10月16日-10月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年10月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年11月1日-11月10日，媒体宣传；4、2010年11月11日-11月13日，会谈筹备；5、2010年11月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
十二月份：
中方企业与东欧选片商交易洽谈及媒体、海外观众互动会
一、执行机构：
中视锐创国际文化传媒有限公司
二、活动计划1、活动周期：
1个月
2、月度主题：
跨区域发行与交易
3、拟邀嘉宾：
世界动画学会秘书长VesnaDovnikovic女士
4、针对区域：
东欧国家
5、会谈形式：
A：
海外专家解读在东欧热销的影视动漫作品；
B:
作品评审环节：
集中播放参会作品片段，由评审团（由购片商
及专家团组成）根据东欧市场审片标准分别写出修改意见，汇总并进行专业性指导；
C:
交易洽谈环节：
东欧购片商针对有意向购买的作品，与内容提供方进行直接沟通洽谈，促成签约交易。
三、流程安排
1、2010年11月16日-11月25日，北京海淀区影视动漫作品征集；2、2010年11月30日，中视锐创与符合要求作品提供商签订代理合作协议；
3、2010年12月1日-12月10日，媒体宣传；4、2010年12月11日12月13日，会谈筹备；5、2010年12月14日，会谈召开；会谈评估与网站会刊发布。
四、费用预算1、媒体营销推广费用：
2、外籍专家食宿费用：
3、工作人员劳务费用（翻译、布展、接待）：
4、其它开支（材料费及流动资金）：
八、拟邀单位及嘉宾：
（政府官员、海外媒体、海外购片商及专家、中方企业负责人）
1、拟请政府单位：
北京新闻出版局、北京文创、海淀区委区政府、中国国际文化交流促进会、韩国文化产业振兴院（政府动漫产业促进机构）、日本贸易振兴机构文化产品促进中心、加拿大国家电影局、巴西中国工商总会、意大利对外贸易委员会、香港贸发局）以及阿拉伯驻华使馆、北美、欧洲驻华使馆、东南亚驻华使馆人员。
2、专家学者：
（待定）
3、行业组织：
世界动画学会、美国动画学会、中国动画学会、韩国
动画学会、日本动画学会及待定的部分欧洲国家动画学会。
4）国际著名公司：
美国迪斯尼公司、加拿大红叶媒体公司、加拿大CorusEntertainment动画公司，VillageProduction（英国著名后期制作公司）；日本小学馆；墨西哥Televisa集团，欧洲。
九、特邀媒体（待定）：
1）专业杂志：
美国《国际漫画》杂志、《亚洲电影》杂志；中国《动
漫报》、《CG杂志》、《漫友》、《卡通王》、《北京卡通》。
2）电视传媒：
中央电视台动画部、北京电视台动画频道、英国BBC、
少儿频道加拿大CTV动画栏目。
3）报刊：
国内主要报纸媒体。
4）网站：
中国动画网、新浪网动漫频道、搜狐网动漫频道、千龙新
闻网动漫频道。
十、版权代理推广：
中视锐创国际文化传媒（北京）有限公司
十一、活动形式规格：
●形式：
圆桌互动交流、酒会、主题推介、网络视频交易；
●语言：
英中双语、多种语言；
●规格：
营销服务国际一体化交易专业化创意产业化；
十二、活动经费总预算：
49.2万（RMB）具体预算待定；
●资金来源：
其中申请政府资金49.2万，活动费用不足部分采用其它方式补充。
●开支事项：
嘉宾聘请、媒体宣传、劳务、租赁等；
（详见附件二）
十三、创意国际网站（构建虚拟现实版权交易平台）：
采用线上浏览发布与线下洽谈交易服务相结合的方式，实现国内影视动漫游戏内容方与国外版权商及播映媒体互动交流，信息共享，促进跨区域版权贸易。
中视锐创公司正在筹建双语及多语种电子商务网站，通过网站发布版权内容、论坛信息、交易方式，举办活动实现版权营销交易，构建BTB的营销输出平台。
十四、初步成效：
2009年（入驻孵化器后）
10月，阿拉伯联合酋长国迪拜电视台RiadYousefAbdel-Hadi先生一行抵达中关村动漫游戏孵化器，就有关中国动画片和影视剧的海外发行事宜与我公司进行了为期三天的合作洽谈。
公司通过组织座谈会、审片会等活动，向Riad先生推荐了26部影视作品（其中动画片7部共计265集，影视剧19部共计128集）作为首批面向中东阿拉伯地区输出的影视产品。
目前，双方已经签订合作协议，《独角乐园》等动漫影视作品的的译制、海外发行，以及衍生品开发等业务也在稳步推进当中。
11月，墨西哥TELEVISA集团ArturoCasaresCortina先生一行抵达中关村动漫游戏孵化器，就有关在中国投拍发行电视剧和动画片等事宜与我公司进行了合作洽谈。
双方从剧本提供、资金筹措、媒体预售、广告植入等层面对联合拍摄、共同发行的合作模式进行了深入探讨。
目前，ArturoCasares
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