东升镇户外广告规划书.docx

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东升镇户外广告规划书

东升东升镇户外广告设置规划　

项目名称：

中山市东升镇户外广告设置规划　　　所长：

宋立新（高级规划师）

设计阶段：

送审成果　　　　　　　　　　　　　项目总工程师：

柯有五（高级规划师）

委托单位：

中山市东升投资公司　　　　　　项目负责人：

宋立新、于英华

编制单位：

中山市鹰扬广告有限公司　　　　　　编制人员：

于英华（规划）

证书编号：

[建]城规编第（031115）黄艳（景观规划）

证书等级：

甲级刘锦贤（规划）

院长：

张珂（院长）

主管副院长：

黎军（高级工程师）

图纸目录

01区域位置图

02现状广告分布图

（一）

03现状广告分布图

（二）

04现状广告牌整治规划图

（一）

05现状广告牌整治规划图

（二）

06现状广告牌整治规划图（三）

07现状广告牌整治规划图（四）

08现状道路交通分析图

09现状道路景观视线分析图

10现状道路空间结构分析图

11广告设置分区规划

12广告设置规划总图

13规划广告牌视觉效益分析图

（一）

14规划广告牌视觉效益分析图

（二）

15规划广告牌视觉效益分析图（三）

16规划广告牌视觉效益分析图（四）

17规划广告牌视觉效益分析图（五）

18规划广告牌视觉效益分析图（六）

19规划广告牌视觉效益分析图（七）

20T（1-2）广告牌设置定点图

21T（3-4）广告牌设置定点图

22T（5-6）广告牌设置定点图

23T（7-8）广告牌设置定点图

24T（9-10）广告牌设置定点图

25T（11-12）广告牌设置定点图

26T（13-14）广告牌设置定点图

27T（15-16）广告牌设置定点图

28T（17-18）广告牌设置定点图

29T（19-20）广告牌设置定点图

30T（21-22）广告牌设置定点图

31T（23-24）广告牌设置定点图

32T（25-26）广告牌设置定点图

33T（27-28）广告牌设置定点图

第一部分前言………………………………………………………………….1

一、东升镇户外广告牌设置规划原则………………………………….2

二、东升镇户外广告设置规划指导思想……………………………….

第二部分现状篇………………………………………………………………..

一、东升镇户外广告定位分析……………………………………………………………..

二、东升镇现状交通分析………………………………………………………..

三、东升镇道路现状景观意向分析……………………………………………..

四、东升镇现状道路两侧天际轮廓线分析……………………………………..

五、东升镇现状道路色彩系列分析………………………………………………

六、东升镇户外广告牌现状分析………………………………………………….

第三部分规划篇…………………………………………………………………

一、东升镇户外广告设置的必要性………………………………………………

二、规划技术路线说明……………………………………………………………

三、规划依据及参考文件…………………………………………………………

四、规划指导思想与原则………………………………………………………….

五、东升镇户外广告规划设置总体构思………………………………………….

六、东升镇户外广告牌分类规划…………………………………………………..

七、东升镇户外广告牌色彩系列控制规划…………………………………………

八、东升镇户外广告牌分区设置规划………………………………………………

第四部分东升镇户外广告牌设计导则…………………………………………………….

一、广告牌内容要求……………………………………………………………….

二、广告牌照明设计要求………………………………………………………….

三、广告牌高度控制……………………………………………………………….

四、广告牌外观及制作要求………………………………………………………..

第五部分东升镇户外广告设置分期规划及实施建议…………………………..

一、分期实施规划…………………………………………………………………..

二、规划实施建议…………………………………………………………………..

第一部分前言

为了提升东升镇户外广告管理水平，规范户外广告设置行为，使东升镇户外广告牌布局合理、品位高雅、设置规范，充分体现出东升现代工业重镇的时代特点，决定编制户外广告设置总体规划。

作为珠江三角洲和东升的重点工业卫星镇，东升镇的交通干道、景观走廊，东升镇户外广告设置规划是东升镇设置规划的一个重要组成部分。

为了更好的与上层次规划协调，使整个东升镇户外广告设置相关规定符合《中山市户外广告招牌设置规定编制研究》和《东升户外广告设置管理规定》）的设置要求、设置原则和设置指导思想。

《中山市户外广告招牌规定编制研究》中提出东升镇分区域制定广告设置要求。

在一般的分析研究中，都将广告的商业属性放在首位，而对区域设置的不同要求也往往是将其商业属性是否符合地段风貌要求作为评价依据。

而事实上，这种评价标准是不全面，也不客观的。

首先，广告不一定都是商业性的，比如公益广告；再次，作为商业广告本身在许多时候同样成为了镇区文化景观的重要载体，其景观作用与商业价值在某些地段可以等量齐观。

因此，在分析某个区域的广告设置定位时，除了研究该地域的商业功能性外，还必须关注其镇区形象景观的要求。

一般来说，除了商业区外，镇区主要节点和界面，如镇区对外交通出入口、镇区景观干道、镇区广场都需要适宜的广告进行陪衬，广告的特殊表现力使它成为特殊的镇区环境小品，可以丰富镇区景观效果。

一、东升镇户外广告牌设置规划原则

（一）整体协调原则：

应从东升镇区整体文化特质和景观风貌定位研究入手，考察户外广告招牌作为“第二层次的镇区轮廓线”应该采用的方式（包括布局、造型等），以期取得与环境的整体协调。

（二）分区把握原则：

根据镇区不同历史地段文化的差异和不同用地使用功能的差异，制定相应的设置准则，以利于塑造不同地区的镇区景观个性。

（三）鼓励与抑制相结合的原则：

在整体研究的基础上，确定户外广告招牌设置的宏观目标，并结合现状分析，进行分类引导，对于需要强化设置的地段实施鼓励政策，对于过量设置的地段实施抑制政策，确保预定目标的实现。

（四）对重点地区和一般地区实施不同策略的控制原则：

对所谓一般地区主要指从用地功能上进行分类认定的区域性范围，实施较为简单和定量的设置规定，而对重点地区将从镇区设计的角度进行特殊研究，提出具体、详尽的设置要求和控制方案。

二、东升镇户外广告设置规划指导思想

（一）规划指导思想：

1、建立一套能适应新的市场经济发展条件下，对东升镇户外广告招牌设置有效地实施动态跟踪管理和监控的管理规定。

2、充分结合东升的镇区文化特性，对户外广告设置与设计进行明确的引导，以助于塑造和强化应有的鲜明镇区形象。

3、应在规定中把握好不同镇区空间层次的设置要求，注意宏观规定的整体性和微观规定的观赏性。

4、对户外广告管理的规定，既要能够促进镇区商业生活的繁荣和多样性，又要能够维护和促进镇区整体景观环境的形成。

（二）总体规划思路

结合中山市和东升镇户外广告设置规划指导思想，我们总结得出东升镇户外广告牌总体规划思路：

1、依托镇区空间设计的思路

重点突出“整体协调”的理念。

镇区户外广告牌是镇区整体空间环境的一部分，也是镇区景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它应能充分体现镇区景观特征和人文内涵，体现一个镇区特有的风格和定位。

东升是一个快速发展的工业化重镇，未来镇区职能的转变将更加强调第三产业和生产服务业的成长与发展。

如：

现代超市，物流货运、咨询、广告、设计、金融、保险等。

这一定位既会影响东升的产业结构、镇区形态布局，同时，也会影响其一系列的视觉形象，如街道、建筑、广场、标志物，当然也包括镇区视觉元素的重要组成部分——户外广告。

特别需要强调的是，户外广告只是镇区整体市容市貌的组成部分，决不能游离于城区各功能区域的环境之外，更不能与原有的镇区风格大相径庭。

户外广告的商业价值应能更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来，它应能有助于城区环境质量的整体提高。

2、体现镇区特色的思路

在户外广告规划中有意识有计划地利用或创造镇区规划范围内每一区域的形象系统（DistrictIdentitySystem），为规划的区域、路段和节点进行个性化形象的定位。

把握区域特色的同时、挖掘地段个性特色，表现共性与突出个性相结合。

东升的现代性、包容性和创新性最具魅力和竞争力，户外广告应该是这种价值观念和文化意义的物化形态。

在突出东升产业特色的同时，我们也不能忽视东升的特色居住文化和人文精神。

东升镇以树立“软环境比硬环境更重要”和“优化环境无止境”的理念，进一步优化经济发展环境，打造诚信、亲商、高效的服务型政府，及包容、和谐为特色的文化人文精神和休闲、舒适的居住文化均可以通过户外广告牌这个特殊的窗口得以展示。

3、立足“经营镇区”的思路

户外广告由于占用镇区空间资源，它的价值表现形式就是户外广告设置权。

对户外广告资源属性的认识重在两个方面：

一方面是对户外广告资源属性的认识。

镇区空间资源所有者是镇区政府，广告使用者和经营者占用镇区空间资源理应支付相应的占用费用。

镇区空间资源是镇区资源的重要组成部分，开发利用镇区空间资源也是经营镇区的重要内容。

镇区政府经营与开发镇区空间资源获得的收益也是解决镇区建设资金重要来源之一。

另一方面是对户外广告资源商品属性的认识。

户外广告资源不仅具有实用价值，而且具有经济价值，可以进行经营并实现增值。

所以，户外广告的规划设置必须以“经营”为思路。

突出“经营”的概念，把握镇区不同地区镇区功能的不同，根据不同事物在经营镇区过程中的不同角色地位，采取不同的经营策略。

如何将东升取得的一系列成就在“经营镇区”的思路下进一步宣传扩大，使之成为推进镇区生产和生活质量提高的能量，成为激发镇区物质文明和精神文明完善发展的动力，户外广告是最直接、也是最让人们记忆深刻的手段。

同时也要求我们将户外广告纳入经营镇区的范畴，做到“统一规划设置、统一拍卖招标、统一监督管理”。

4、规范行业发展的思路

广告业是完全市场化的行业，随着镇区功能的不断完善发展和镇区生活品质的提高，对广告业的宏观调控与引导必将受到镇区政府的关注，户外广告规划的重要作用也在于此。

提高经营镇区的效益，提升镇区广告业发展的质量，引导其可持续发展，必须规范广告业发展。

东升镇规划局过去曾制定了一些关于《东升户外广告管理规定》，这是迈出了规范东升户外广告行业发展的第一步，1998年后又进行调整，对规范户外广告管理起到积极作用，但从镇区建设和户外广告的发展趋势看，该管理规定仍不能很好的适应新时期的要求。

鉴于以上状况，编制《东升镇区户外广告设施规划》，使规范东升户外广告招牌设置就有了初步的理论指导和实践。

随着东升取得“国家卫生先进镇”、全国文明镇区、“中山市经济强镇”、“中山市文明镇”等多项殊荣。

称号，争创全国生态示范镇区以及构建“两个适宜”镇区观念深入人心，规范东升户外广告牌行业有序发展，使户外广告牌这个“诚实装饰品”体现东升镇区的发展思路，为争创全国生态示范镇区以及构建“两个适宜”镇区做出贡献。

第二部分现状篇

一、东升镇户外广告定位分析

1、东升镇户外广告区位分析

 东升镇位于珠江三角洲南部，东临珠江支流，南距珠海市50公里；西距江门市20公里；北与“中国五金”重镇中山市小榄镇相连；公路网络纵横交错，形成了以105国道和镇区干线公路及中江高速公路为骨架的四通八达的公路网；90公里半径范围内有广州、深圳、珠海、香港、澳门等5大机场；铁路运输经由广州通达全国各地。

在20公里车程内有中山港、小榄港和神湾港货运码头以及中山港客运码头，镇内建有货物装卸码头，地理位置优越。

也是从中山北大门进入中山市中心城区前，向人们展示东升镇风貌的重要路段。

东升镇户外广告由北到西连接了旧城区、新城区、开发在建区、待开发区等不同区域，整条路段的景观丰富多变，沿东升镇户外广告两侧既可以看到东升旧城区的传统风貌又可以看到东升新区欣欣向荣的镇区新景观。

随着东升镇户外广告景观改造工程的完成和两侧多条工业区大道的土地开发建设的不断推进，东升镇户外广告已经逐渐成为东升镇一条主要的景观大道。

2、东升镇户外广告定位分析

东升镇户外广告的定位从东升的镇区性质、传统文化出发，结合东升镇户外广告本身的道路性质综合确定。

东升自然环境优美，人文底蕴丰厚，先后获得国家卫生镇区、“全国乡镇企业创汇先进管理单位”、“中国脆肉鲩之乡”、“广东省教育强镇”、“广东省专业镇技术创新试点”、“中山市经济强镇”、“中山市文明镇”等多项殊荣等多项殊荣，

东升镇户外广告是从中心城区通往中山西北大门和105国道的第一道亮丽的风景线，是东升镇的一条南北向主干道，兼具生活性、景观性多种功能，是中心城区西北部重要的门户路段之一。

本次户外广告设置规划中，将要东升镇户外广告定位为：

南北向交通干道、重要的景观走廊、从西北走出中山城区的第一道亮丽的风景和门户。

二、东升镇户外广告现状交通分析

东升镇户外广告由105国道东升段为主干，从北向南依次连接105国道小榄路段、裕民大道、同兴路、（通过同兴路又与同乐大街、丽城路、广福路相连）东港大道、龙昌路、志坚路、商业大街、鸡笼涌、东成路，兆益路、东锐工业大道、中江高速、轻轨高速、同茂大道、为民路、勤政路、昆仑路、连园路、、105国道沙朗段、太澳高速公路等十多条道路。

其中105国道、、中江高速、轻轨高速、同兴路、同乐大街、丽城路、、同茂大道、东成路，兆益路、同茂大道、为民路、勤政路属于镇区主干道，其它路属于镇区次干路。

同兴路、同乐大街、丽城路、广福路分别是纵向横向连接东升旧城区和新开发商业社区、的四条主要交通干道，与以上这些道路的交接给东升镇户外广告带来了大量的车流、人流和大量的信息交流量，这些因素对东升镇户外广告户外广告设置规划起到决定性作用。

道路转折点、交叉点即是视线聚焦点，也是镇区景观节点，是人流、车流集中地带，这些地方是展示镇区风貌、体现镇区经济活力的重要地带。

东升镇户外广告和众多道路的交接也决定东升镇户外广告作为镇区主干道的重要性和东升镇户外广告沿路景观的影响范围。

三、东升镇户外广告道路现状景观意向分析

一条道路的景观意向由许多的景观因素和不同观赏着的不同视觉综合影响形成。

其中，道路空间结构直接影响一条道路的景观意向，也是广告牌设置规划的一个重要参考因素。

在开敞的道路空间内，人们容易注意到身边的事物，且视线停驻时间一般较长；而在线性道路空间内，人们更容易注意到远处的事物，且视线停驻时间一般较短。

东升镇户外广告整条路段的道路空间结构丰富多变，以东升镇户外广告为空间结构主轴线，依次穿插105国道东港大道、龙昌路、志坚路、、鸡笼涌、东成路，兆益路、东锐工业大道、中江高速、轻轨高速、同茂大道、为民路、勤政路、昆仑路、连园路、太澳高速公路、105国道沙朗段等十多条道路等道路空间轴线，同时道路相互交叉形成道路空间节点。

同兴路、同乐大街、丽城路的空间结构可以简单概述为以下几点：

、——镇区绿色线性空间；裕民大道—东港大道、、志坚路、商业大街、鸡笼涌、东成路，兆益路旧城建筑围合空间；——同兴路、龙昌路、广福路、商业大街----新旧城区交汇的建筑围合空间；——同乐大街、丽城路新城综合发展区开敞空间；、中江高速、轻轨高速路段——镇际半开敞空间。

详见现状道路空间结构分析图。

空间结构的不同决定了东升镇户外广告规划设置户外广告牌的类型、尺寸、间距、色彩系列等的差异。

且由于位于开敞空间的户外广告浏览时间较长，广告牌内容可适当丰富、醒目，而位于线性空间的户外广告浏览的时间相对较短，广告牌内容宜简洁、明了。

道路上行人、车内人及其他观赏者的视觉感受是人们一条道路的景观意向的直接反映。

而视觉感受是通过视线进行传递的，根据东升镇户外广告的道路性质和功能，选择车上人视线作为主导的用路者的视觉特性。

这种情况下，道路两侧环境的一切要素处于动态之中。

因此，在这种环境背景下，广告宣传主体的视觉感受大部分为在不同速度下的运动状态中观赏到的动态视觉艺术，而且这种感受又受到机动车道位置的不同影响而发生变化。

所以，根据东升镇户外广告不同路段两侧的建筑及植物的围合度变化分别分析景观视线的变化，并通过分路段对东升镇户外广告的不同路段的视觉感受进行分析，这对于我们户外广告设置的选点起到指导性的作用。

105国道东小榄至东锐工业大道路段。

道路两侧主要是枝叶浓密的行道树，在这种情况下，人们的视觉被局限在行道树所围合的狭窄的道路空间内，稍有压抑之感。

车上人向两侧的视线效果是如图所示，向远处望去的视线效果图所示。

所以，这一段户外广告的设置宜高大，以T型牌为主，牌底距地面的距离高过行道树。

105国道同茂大道至沙朗段路两侧主要是立面完整的居住建筑和各类酒店、汽车销售专买店及经营店铺，整齐的围合更是把人们的视觉局限在相对狭窄的范围内，再加上路中绿化带的阻隔，视线的通透性较差，

同乐大街处于新旧城区交界处，道路两侧景观时有变化，森美时代花园小区建筑立面整齐，围合感强；对面建筑低矮，围合感较弱。

如图所示。

图图

所以，此路段广告设置规划以整治规范现状楼顶广告为主。

同乐大街，广福路西，龙昌西路北及丽城路处于新住宅生活开发区，由于东升镇户外广告景观改造工程的实施，景观视线开阔舒适，适合车上人观察路侧景观的视觉要求。

人们可以较充分的欣赏路边景观，如图2.7、2.8所示。

图2.7图2.8

由于此路段处于新城区较中心位置，结合现状景观考虑，适当设置广告牌用以展示新住宅生活开发区风貌和镇区现代文化气息。

东港大道路、东成路、东锐工业大道路、为民路，连园路、两侧，现状自然景观部分为道路两侧是厂房，各类市场，商铺。

城中村，未端现状为即将开发用地和城中村，视觉感受开阔、空旷，所以，这些路段户外广告牌的设置可以根据视觉需求适当加密设置，用以反映即将开发新区的规划新貌，又可以避免车中人动态视觉的单调感。

这些路段可结合现状开阔空间适当设置户外广告牌以反映东升现状工业产业风貌。

综上所述，我们可以看出东升镇户外广告的整体景观意向较好，并且富于变化。

各分段路段道路景观差异明显，基本上分为四个景观意向区，每个景观意向的景观各有特点且存在着较大差异。

以同乐大街景观界限，体现了由于开发待建区——旧城区——新城区——开发待建区的景观变化，且由于大量开发待建区的存在，使得整体路的未来景观意向存在着诸多不定因素。

而整条路上的道路交叉口作为道路的典型节点，市交通路线上的突变点，也是道路景观意向节点，人们在交叉点要做出进行方向的抉择，因而注意力集中关注周围的环境，所以此处路段的景观（包括广告牌）可以得到充分的展示。

四、东升镇户外广告现状道路两侧天际轮廓线分析

由于东升镇户外广告由北到南贯穿了东升整个中心城区，这其中包括了镇区中心、旧城区以及部分开发待建用地。

所以，整条东升镇户外广告两侧的天际轮廓线丰富多变。

其中105国道东小榄至东锐工业大道路段枝叶繁茂的行道树，天际轮廓线较低且完整；同兴路到商业大街建筑密集路段，天际轮廓线较高且完整，同乐大街两端、丽城路、广福路西为待开发的新建区，东港大道路、东成路、东锐工业大道路、为民路，连园路、现状天际轮廓较丰富多变，以远近山体轮廓线为主。

五、东升镇户外广告现状道路色彩系列分析

道路的色彩系列取决于道路本身的路面色彩及两侧建筑、绿化、小品等环境景观的色彩取向。

而对于用路者来讲，路面的色彩、材料的质感与情感的联系最为密切，对不同材料的路面用路者有不同的视觉与心理效果，同时情感上的亲切程度也不相同。

而道路两侧的建筑、道路分隔带以及路边绿化从景观上讲对于色彩比较单调的路面环境，其视觉效果将大为改善。

另外，一条道路的色彩也要与当地的环境和气候相协调，以体现地方特色。

东升镇户外广告现状道路变化同样较丰富，105国道小榄至东锐工业大道路段色调沉稳，色彩感觉为深绿；色调灰暗，色彩感觉为灰蓝；同乐大街面状多为新建建筑，色调明快，主要以红色、黄色等暖色系列为主；同乐大街两端、丽城路、广福路西为现状亦为新建建筑，色调明快，主要以蓝色、冷灰色等冷色系列为主；现状色调以深绿色山体为主，整体色调为冷色系列。

东升镇户外广告的户外广告牌规划色彩系列考虑以上诸多因素，与道路整体色彩相协调为原则。

根据不同路段所处的位置和环境，规划设计每个户外广告牌的主要色调。

六、东升镇户外广告现状户外广告牌分析

东升镇户外广告现状户外广告牌整体效果较好，部分广告牌尺寸、位置不当。

为了便于阐述，我们对于东升镇户外广告现状户外广告牌进行分类分析。

现状T型牌——东升镇区T型牌共12处，楼顶广告牌、墙体广告牌200多处，大部分牌面整洁，位置适当。

但是位于中江高速和轻轨段现状广告牌较多，现状已多达10处，有的广告牌损坏严重，锈迹斑斑，有的广告牌相互遮挡。

，应根据规划分期予以整治拆除，以保证最佳的视觉效果。

现状较集中的楼顶及墙体广告有7处，展示效果良莠不齐。

部分广告牌能够结合现状建筑形式，与建筑形体相协调。

如图示，同时又有部分楼顶广告尺度过大或色彩显著不协调，很大程度上影响了镇区景观，对于这些楼顶广告限期进行整改或拆除。

第三部分规划篇

一、东升镇户外广告设置户外广告的必要性

（一）国内户外广告设置发展趋势分析

国外先进国家已进入户外广告新概念、新材料、新技术的时代。

东升作为“全国科技兴市先进镇区”，户外广告的设置规划必须要求展现镇区的这一特点，主要体现在设置形式的艺术性和多样化、规模的大型化湖规范化、管理的恶智能化和信息化等方面，同样要求社会文化提升、客户基金投入和投资环境等诸多因素必须有效地形成互动。

东升镇户外广告作为东升对外形象的窗口之一，其户外广告的规划设计应在以下发展趋势方面有所体现。

——和谐性：

一个好的户外广告应该与周围环境相和谐。

户外广告的美感是在尺度、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生，将这些与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对协调的人文景观的广告效果。

和谐的户外广告比其它单纯的户外广告更能融入环境中，使视觉的被动接收变成与环境相融洽的印记。

——人居性：

在户外广告制作中引用生活环保材料，体现和谐性。

例如：

应用太阳能、时钟报时、空气检验、噪音分贝提示、温度计量等设施，以社区好公民形象出现的户外广告，首先显示户外广告给人们生活带来的好处，强调户外广告对社区人们的功效，随之呈现的户外广告内容就会让人们容易接受。

这样，能使户外广告的知名度和美誉度同时增长，使得户外广告成为镇区和社区不可缺少的良好公民。

——景观性：

创造一个镇区的地标性户外广告阵地，根据东升镇户外广告独特的景观与空间特征，创造东升镇户外广告“镇区门户”的户外广告景观形象，扩大镇区影响力，充分发挥东升镇户外广告户外广告的景观美化作用和宣传效应。

——日夜并重，结合道路照明，采用灯光广告，通过广告创意，并使用新型材料等手段，使白天和夜晚的广告效果不同，达到丰富道路景观的功效。

在采用灯光广告的同时，要注意避免眩光、强光，以免影响交通安全。

——新材料、新技术的选用：

大屏幕电子显示屏、导光管、新型塑料等新材料的选用，大大丰富户外广告的形式。

在显示科学技术含量的同时，更体现标志性景观地段的镇区风貌。

（二）东升镇户外广告承载着大量信息两

通过前面对东升镇户外广告现状交通、景观视线及空间结构等分析，我们可以看出东升镇户外广告现状承载了大量的信息量，并且随着道路两侧土地的逐步开发蕴藏着大量的潜在信息。

东升镇户外广告从105国道小榄东升交界至沙朗交界，沿路分布了名都华庭、丽城花园、朝阳花地、森美花园等多个楼盘涌现，；东升文化广场、辉煌美食城、东升商贸城