企业玩的创意广告文案优秀word范文 18页.docx
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企业玩的创意广告文案优秀word范文18页
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企业玩的创意广告文案
篇一：
文案玩转创意
文案玩转创意
不可否认，软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文的运用似乎炉火纯青，曾被业内一致称赞，并纷纷仿效。
企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体，看到软文广告的消费者也并非都会成为潜在顾客。
这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的软文广告。
软文在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。
而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥软文宣传职能。
在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间，根据实际情况“整合搭配”。
软文宣传造势方略如下：
软文策略：
创意取胜
一般的，企业通过在启动市场的强势广告轰炸后，市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。
而在跟进、维护、拓展的关键时刻，如果没有新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性软文造势，市场就难以进一步提升，产品销售高潮也随之变成“期货”。
因此在市场关键期，广告要走“品牌软文+强化促销+优惠政策功能”的无限创意软文广告策略为主，新闻炒作等为辅的策略路线，在稳定销售的同时，强化品牌形象，消费者心理留下深刻印象。
为确保市场销售再创新高，宣传必需依据受众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理，在吸收前期广告投放经验的基础上，以出奇制胜的整合传播策略，做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚，实现策略的创新。
实际上，对企业而言，经过系统化、理论化的广告宣传，全面兼顾“知识工人”受众群和“非知识工人”受众群的心理认知度制定新、奇、绝的广告策略，一定可以实现市场的突飞猛进。
软文整合：
区隔延伸
软文表现的策略又是重中之重，可以以差异化区隔硬性广告为主、个性化软性广告为辅，兼顾各种新奇形式，做到高点强攻、立体交叉、全面抢眼的效果，让产品功能差异化的广告来延伸品牌。
一方面，以较短时长的形象广告在强势电视媒体的黄金重点投放、有效推广产品差异性“卖点”；另一方面，以3、5分钟的功能广告或专题片在平常时段反复投放，不断向受众灌输产品及企业信息，充分发挥广告的立体交叉作用，促进市场销售。
像蒙牛、金丝猴因太空人的广告而品牌延伸、感叹号因范伟的广告而名列同类产品前矛、斯达舒凭其与“四大叔”的谐音而迅速打开知名度……走个性化、区隔路线一定能把产品销售市场驱动起来，同时通过有准备的软文抄作迅速把品牌叫响，销量也必然有大的提升。
总体来说，策划出能给企业带来最大化销量的广告文案、电视软文、广播文稿、新闻策划稿等新颖、个性、区隔性的东西无疑是老总们乐得合不拢嘴的头等好事。
怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？
做好市场调研工作
把产品吃透，紧紧把握他的卖点和亮点，充分分析市调的资料，然后用干练、明晰、充满诱惑的语言文字将产品描述下来，包括产品的原料、技术工艺、特点、功能、目标消费群等方面的内容。
刺激消费
"3周期叫你摆脱xx疾病困绕"等语言诱导消费，"7天消除你脸上的豆豆"及"让头发变得长而乌黑"来有力证明产品功效，"但是千万不能策划出做不到的文案语言来忽悠消费者，因为当产品走进千家万户后凭的是实实在在功效说话，否则产品品牌因口碑而流逝和夭折。
文案玩转创意
一个核心创意可以弥补文案的不足和缺憾，也叫文案点子、文案创意。
创意要很优美，可延伸，有原创性，可以吸引许多大众消费者眼球。
谈软文，不得不谈谈软文的标题。
我们知道软文之所以具有很强的吸引力，能够推动产品在市场的迅速走量，很大魅力在于那些大而黑的有影响的大标题，一个富有煽动力、扣人心弦的标题能醒目的表达产品的差异之处和优越性，引人关注。
每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了7、8成，翻开之前的软文，看其标题其优秀之处大致有以下几中：
（3）新闻味十足
爆炸性新闻或喜闻快见的消息大家都爱第一时间获悉，因此从消费大众是这个心理出发，策划撰写软文时标题写得新闻味道十足，会起到很好的爆炸性效果，极易形成大街小巷谈论的焦点，进而达到软文传播目的。
（1）敷以生命
当把产品敷以生命后，一般都会有好的创意。
（1）故事性：
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文。
这类标题都很有吸引力：
“怕上火，喝王老吉”。
（王老吉饮料广告）
钻石恒久远，一颗永流传（DeBeers）
牛奶香浓，丝般感受（DOVE巧克力）
新奇广告
一个可以引发人们好奇心的软文广告会吸引很多人来阅读。
广告标题一定要有新奇性，比如“家人盼您安全回家”、“施工给您带来不便，请原谅”、“我让座，我文明”、“小草正在睡觉，请不要吵醒它”等等，在这样的标语背后，我们似乎能看到讲话者善意、亲切的笑容，心底那种被尊重、被善待的愉悦感，会让我们自觉地遵从它的指示，劝诫效果反而比禁止性标语好得多。
新奇性的特点往往让产品或服务很快获得人们的认可。
情景十足
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告，其运用麦迪04年35秒决杀马刺的鲜活案例，并进行一定的艺术加工，将其升华为连“老天都感动的哭了”，让人产生了积极的品牌联想，并且也是阿迪“没有不可能”品牌精神的生动写照。
。
（4）借助热点话题、新闻
“新闻性广告”内容是以类似典型报道的形式介绍有关及其负责人的业绩、经验、事迹，颇多溢美之词，标题往往使用“××侧记”、“××纪实”、“来自××的报告”、“××访谈”，甚至还有“答记者问”、“采访札记”等用语。
这些宣传大抵篇幅冗长。
“新闻性广告”是广告从业人员承揽的以新闻形式发布的广告。
⑵广告刊播版面、时段是合法的，但新闻性广告的表现形式是非法。
此类广告使受众误以为新闻，具有较强的欺骗性和诱导性，违反《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，也违反《关于禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传的通知》。
⑶新闻性广告往往夸大其辞，而又采用新闻形式进行采写，严重违背了广告的“思想性原则”和“真实性原则”，是新闻的异常形态。
（5）联想造势
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等。
联想对创意出好文案也很有帮助。
篇二：
创意文案
培育广场文化活动招标机制
市艺术研究所崔建
广场文化，顾名思义为城市广场所呈现的文化现象以及在广场之中所展示出来的文化，它已成为当代城市文化不可忽视的新资源。
如何进一步发掘这一新资源，扩大其社会经济效应，培育广场文化活动招标机制不失为值得尝试的新途径。
一、准确市场定位，合理包装项目
广场文化的主要载体是各种含有文化与审美意味的艺术性活动。
对艺术性活动进行准确的市场定位，对于整个活动项目的包装至关重要。
就我市的广场文化活动而言，作为被评为?
全国特色广场文化活动?
称号的文化活动品牌，已经具备了进行精深包装的基础。
关键在于如何找出品牌价值与市场需求的有机结合点。
一要尽可能多地研究市场需求，宏观的市场资源的流动、微观的企业业务的拓展，力争适销对路。
二要切合重大时政及事件的发生，适时制定具有方向性传导力和吸引力的活动主题，有效利用媒体，营造活动舆论。
三要灵活组合广场文化活动，项目包装可按?
演出季?
整体策划，也可单场运作，还可整、单结合，自主应对市场变化。
二、立体发布信息，深度对接市场
?
三分项目，七分宣传?
，项目宣传决定市场认知度，直接影响活动的有效推进。
广场文化系列活动的信息发布要本着?
全面、立体、深入?
的原则，紧紧抓住活动主题的关键词，做好几个环节的工作：
一是利用电视、报纸、网络等媒体，提前发布广场文化系列活动规划，强调品牌价值；二是适时召开信息发布会（或项目推介会），媒体跟进造势；三是认真细致地接待咨询。
三、挖掘人脉资源，甄选合作伙伴
项目营销人员（乃至单位）的人脉，决定着项目的营销范围。
广场文化系列活动的推进，人脉资源的挖掘至关重要。
首先，营销人员就广场文化系列活动进行市场营销时，项目应共享其原有的人脉资源。
其次，营销团队要将各人的人脉进行合理调配，甄别选择适合的合作伙伴。
再次，要充分挖掘人际关系网络，利用合作伙伴的人际关1
系去影响、推动合作伙伴的决策。
四、进行项目投标，积极履行权责
经过前期的营销，合作伙伴的范围大致确定。
要适时举办广场文化活动项目招投标会（仪式），最终确定合作伙伴。
要及时细化合作方案，明确双方权责。
作为甲方，广场文化活动指导协调委员会要充分调动各成员单位的工作积极性，最大限度地做好各项协调、服务工作，为合作伙伴提供展示平台，努力让合作取得双方都满意的成效。
2
建立完善人脉资源库
市艺术研究所崔建
人与人之间只有相帮互助，才能创造财富，才能在激烈的竞争中赢得胜机。
相帮互助就离不开人脉关系。
文化事业、产业的发展也离不开人脉资源的积累，需要建立完善人脉资源库。
如何建立完善人脉资源库值得探索。
一、树立人脉意识
人脉是一种资源和资本，?
人脉即钱脉?
、?
人际关系是生产力?
等观点已经深入人心。
文化工作者在日常社交中，也应该逐渐接受以上观点，树立起人脉资源意识，有两种心态不太可取：
一是自我封闭，傲慢；二是愤青心态，以超脱自居。
牢记：
人脉是终身受用的无形资产和潜在财富！
二、共享人脉资源
个人的人脉资源往往因个人的社交范围而显得有限，对于文化事业、文化产业，甚至小到一个文化活动项目而言，其作用是有限的。
把众人的人脉资源进行整合后，就会发现，相对于个人的人际关系网，集体的人际关系脉络无疑是具有产业推动力的。
特别是个人代表单位进行项目营销时，共享其人脉关系将起到事半功倍的作用。
三、建立人脉组织
目前，文化系统已经建立起艺术摄影协会、印刷协会等等群众性组织。
这样的组织虽然以组织主题活动攒聚人气，但其实际上已经建立了人际关系网络。
我们可以推而广之，通过协会、沙龙等组织形式，把用共同兴趣爱好的各方面社会力量聚集。
还可针对特殊人群，成立类似VIP俱乐部性质的组织。
各组织还需制定相关章程，保障组织中个人享有的权利，逐渐形成组织的向心力、凝聚力、号召力、执行力。
四、开展人脉活动
要把人脉活动看成社交活动，要把握?
互惠、互赖、分享?
的原则，对于合作伙伴，要及时就合作项目进行回访，建立回访机制，听取对方的需求和意见。
对于陌生人群，要学会如何交往。
对于协会、沙龙等组织，要定期、不定期组织活动，联络感3
情，加深了解，在活动中，要尽量让每个成员都有展示才华的机会。
对于人脉资源库的成员，要不定期地联谊，加深情感，沟通信息。
活动的开展也尽量实现制度化，促进人脉资源的良性发展。
4
面向旅游市场发展演艺产业
市艺术研究所崔建
一、研究《西游记》文本，打造西游主题演艺节目
花果山因承载着?
孙猴子的老家?
，其文化价值难以估量。
面向旅游市场进行演艺产业项目的开发，无论如何都避不开对《西游记》文本的研究和反映其情节、思想的舞台艺术的二度呈现。
打造以《西游记》为主题的剧、节目，应以?
宁缺毋滥?
为原则，树立精品意识，在实际操作中要坚决杜绝盲目上马或一哄而上，不能让观众乘兴而来（或慕名而来），看了毫无特色、悖离原著的剧、节目，败兴而归。
这样，无异于?
杀鸡取卵?
。
二、挖掘地方、戏曲音乐，加大宣传包装力度
扩大?
五大宫调?
、淮海戏的影响力，加大宣传包装力度势在必行。
可邀请国家级有关专家召开研讨会或论证会，加大对外宣传?
五大宫调?
、淮海戏的学术价值和历史文化价值的力度。
要尽可能多地参与省级、国家级的展演，不断提高知名度。
在市内更要做好宣传、展演及传承等各项工作，继续挖掘研究，出版书籍、音像制品等。
三、与旅游部门深度合作
以《西游记》为主题的演艺节目、?
五大宫调?
和淮海戏，都可与旅游部门深度合作，利用旅游资源，推文化品牌，实现多方共赢。
一是以上的节目均在景区作展演；二是在涉外酒店、宾馆作常年的展演；三是演艺场所作展演等。
以上几种模式都需要由旅游部门（包括酒店、宾馆）深度介入，推介客源。
因此成本核算和利益分配还需部门之间进行深度研究。
5
篇三：
广告创意与策划
第一次作业
市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。
营销专家认为，从广义上说这些参
与者都可以囊括在竞争对手的范围内，为了较为完整地把握这些竞争者之间的相互关系，迈
克尔·波特提出的五种竞争力量模型是一个非常有力且应用最广泛的分析工具，。
在此模型
中的五种竞争力量是即新进入者的威胁、行业中现有企业间的竞争、替代品或服务的威胁、购买者的谈判能力和供应者的谈判能力。
第二次作业
1、举例说明利益性定位和竞争性定位？
1）、利益性定位：
消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的
利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提
出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略
是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛
仔裤的鼻祖是李维（Levi's），晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中
能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字
将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的
时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够
适合所有场合的品牌。
妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔”Lee简
直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。
情感或自我表现利益也可以作为有效定位战
略的依据。
采用这种方法，广告目的就是为品牌创造独特的形象或个性，然后吸引顾客参与
品牌沟通活动。
在消费者利用品牌向他人表白自己时，这些品牌形象或个性就对个人产生
了价值。
广告主使品牌具有了某种含义和自我表达的利益，使它们得以不完全靠功能来区
别彼此。
2）、竞争性定位：
竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的
信息。
这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。
采用这种方法的目的就是有
意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。
小品牌常常采用这种
方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市
场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
两个公司都实行全球
化的营销策略，尽量选择在全球范围内需求差异性较小的目标群体。
不仅可口可乐，而且百
事可乐都把这18-24岁的青少年作为自己的目标对象。
从产品或口味偏好而言，青少年要比
年龄较大者更喜欢碳酸饮品。
作为可乐的鼻祖，可口可乐的广告往往没有多余的字幕，没
有旁白，没有人物对话，纯粹的影像与音效，似乎放在世界任何一个角落，人们都能了解其
中共同的主题这一主题往往是一些标准化程度很高的元素：
可口可乐的红色、弧形瓶体、
Coca-cola。
也许只有可口可乐才能表现得如此自信从容。
除了这些标准化程度很高的通用
广告外，可口可乐也有重点地在不同的国家作不同的广告，与当地文化和消费环境相结合，用不同风格的广告和不同的目标群体沟通。
百事可乐最初是以"Me-too"策略即"你是我也是
"的跟随策略进入市场，凭借可口可乐的市场声望，使得原本默默无名的百事可乐顺利地进
入了可乐饮用者的视野。
待立足稳固后，百事可乐开始向第一位冲击。
百事可乐注意到，人
们认为可口可乐历史悠远，是可乐的真正代表，但这从另一个方面也说明了可口可乐的"老"，而"老"又对应着旧、不合潮流。
而百事可乐作为市场的新进入者则没有这些包袱，还可以此
为攻击对手的突破口。
因此，百事可乐抓住了富有叛逆。
追求新奇的年青人，以"百事可乐
--新一代的选择"、"觉醒吧！
你就属于百事的一代"为大规模广告宣传的主题，选择一些青春
偶像如迈克·杰克逊、莱昂内尔里奇、郭富城、王菲等作为广告代言人，且广告内容也充
满活力和动感。
这一策略的转变被证明是十分重要的，现在市场中的百事可乐就不是可口可
乐强有力的竞争者，而只会是活在可口可乐阴影下的一个小角色（八十年代，在百事可乐猛
烈的攻击下，甚至连可口可乐都开始怀疑自己是不是不合潮流，从而更改了配方，险些酿成
大祸）。
基于市场挑战者的市场定位，百事可乐的目标与其说是消费者，不如说是可口可乐，
因此，在百事可乐的广告中，一个重要的特点就是比较性广告。
2、举一个感性诉求的广告的例子。
感性诉求：
耐克，阿迪达斯的广告多是感性诉求，还有K-boxing，利郎，还有一些汽车的
广告，大部分酒类的广告等等等等，总之非常多了...感性诉求准确的说应该称作情感诉求，
是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，
通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。
情感诉求以诉求对象情感
反应为目标，不包括或只包括很少的信息，依赖于感觉、感情、情绪而建立以及品牌与这些
情感的联系。
作业三：
售点广告媒介指的是什么？
有哪些主要类型？
售点广告英文简写为pop，一般布置在各地零售店的店内及店门口。
这是一种最近十几年
发展起来的广告形式，运用已很普遍。
售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、悬挂式、
柜台式和墙壁式四种。
其主要功能是利用商品销售点的时空，强烈地吸引顾客，促进消费者
产生购买动机。
售点广告具有小型化的特点，制作简单，成本低廉，又能在最确切的销售地
发挥作用。
作业四：
广告目标具有多种不同的形式，它们可以是哪七种形式？
广告目标具有多种不同的形式，它可以是：
（1）提高消费者对品牌的意识和兴趣；
（2）改变消费者对产品的观念和态度；（3）影响消费者的购买意图；（4）刺激消费者
尝试产品或服务；（5）将一次性消费者转变成常客；（6）将竞争对手的消费者变成自己
的消费者；（7）提高销售量。
作业五：
举例说明“广告创意的魅力来自于对人的情感的满足”。
广告主经常会有一个以上的目标。
南方黑芝麻糊"南方黑芝麻糊"在怀旧的背景下，向人
们讲述江南冬天普通的买芝麻糊的故事。
广告中小男孩馋嘴的表情，卖芝麻糊大婶慈祥神情
以及黝黑香浓的芝麻糊，无一不勾起人们对孩提快乐时光的回忆和眷念。
台湾母亲节、父亲节的社会性广告名篇：
"母亲节、母亲结"、"慈母手中线，游子感恩结"、
"爸爸的脚步"和"今天陪爸爸走一段"等，都是以极其简洁笔触，朴素的语言，把人生这种牵
肠挂肚的，永远无法割舍的亲情关系，与生活中极其平凡的、每个人都能做到而又常常被忽
视的小事联系起来，使人们更懂得在平淡的生活中去表达、去体验这份情，这份爱，从而得
到心灵的满足。
震撼心灵的创意，引起巨大社会反响，同时提升企业的形象。
作业六：
名词：
新闻体广告文案
是广告文案的一种，类似新闻报道形式，不用自己写，你付了广告费，报社的人会帮你写的
1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？
北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划”的定义：
所谓广告策划，是根据广告主
的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群
体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营
提供良好服务的活动。
2、广告战略包括哪些内容？
广告战略（AdvertisingStrategy）：
战略源于军事用语，包括了战争的综合准备、计划策定、
运用方略等意思。
战术是指具体的战斗展开的实施方案。
广告战略指根据市场营销战略策定
广告活动的基本的计划。
它包含以下内容：
1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；
2、为达成此目的而选定对象市场；
3、设定诉求主题；
4、选择媒介；
5、广告与其他媒介方式的统合。
3、STP营销即（现代市场营销的核心策略可以称为STP营销，即Segment"细分"、Target"目标"、Position"定位"4、广告战略分析与决策的一般思路是什么？
1.环境辨析2.市场分析3.产品与企业竞争力分析
4.消费者分析与市场细分5.细分市场的选择6.定位7.提出品牌价值主张
5、环境辨析的要素有哪些？
（一）经济环境
经济因素决定着企业能否获得充足的资金、消费者的购买力、流通渠道的发展状况。
消
费者实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债及信贷。
将家庭收入按档次划分，在不同的地区，各收入档次所占比例也是不同的。
营销人员可
据此划分出市场的五类收入分配模式：
（1）都是很低的收入：
（2）大多数是低收入；
（3）很高收入与很低收入并存；
（4）高中低收入都有；
（5）大多数是中等收入。
通常在
（1）和
（2）类市场中的机会较小。
消费支出还受到消费者现有的储蓄与借贷情况的影响，尤其是那些对收入与价格都很敏感
的产品类型。
经济的景气程度和消费者信心指数也是影响消费的直接因素。
经济繁荣，人们
的消费欲望容易膨胀，享受类消费、炫耀类消费容易发生。
经济紧缩，精打细算的消费者会
增加。
（二）技术环境
技术变革对行业发展的驱动能力越来越强。
将技术变革与产业成本结构结合起来考察，
有助于我们更透彻地了解产业的驱动力和投资方向。
如今技术的发展，特别是通信、信息处理和运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷
的前景和更合理成本。
许多小革新填补了技术缺口，创造了新的市场和投资机会。
由于研究
与开发费用的预算处于高水平，企业之间的联合开发成为趋势。
全球企业发展迅速。
企业组
织日趋扁平，各部门间的协同能力加强，互动成本降低。
从生产到销售，从丰田的JIT生产
系统到李维斯牛仔裤的个人定制系统，企业在迎合市场需求方面变得更加灵活和迅速。
未来主导技术环境的科学有信息科学、生命科学、新材料技术、新原子技术、太空技术等。
了解这些技术的基本内涵，并分析技术变革对企业和产业发展的深刻影响是我们需要具备的
（三）政治法律环境和产业政策
一个产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。
产业政策最大的影响就在于规定了企
业能做什么，不能做什么，从而影响其战略选择。
政治法律环境决定着企业能否在稳定的社
会中获得稳定的、长期的发展，也决定着企业进入国际市场的可能。
目前，世界经济朝着更为相互依存的全球一体化方向发展，这给立法带来新的挑战。
许多
产业结构的变化，打破了传统产业的界限。
新的竞争者不断加入，包括国内和国外的。
许多
公司从全球不同的地区寻求商品和服务来源。
他们试图从各国在生产要素（如劳动、能源、
土地和资本）的成本和质量差异中获得好处，从而内降低总的成本构成，并（或者）改善产
品的质量和功能，形成一个生产活动的全球网络。
相应的，相关法律和政策也会有所调整，
有时会减少政府和相关机构的控制，有时则意味着更多。
近年来，为了更好的保护企业、消费者以及社会利益不受损害，立法对企业的影响不断增
加，出现了大量的限制商业活动的法规，政府机构拥有更大的实施法规的权力。
在新加坡和
泰国，禁止提
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