奢侈品跨境电商步入快车道 三维度联合哈罗德.docx

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奢侈品跨境电商步入快车道三维度联合哈罗德

奢侈品跨境电商步入快车道三维度联合哈罗德

刚结束的国庆长假，不少人到海外旅游，免不了被亲朋好友委托代购，从奶粉、化妆品到奢侈品，这些均成为代购选项。

不过，随着跨境电商的发展，越来越多代购品可以通过跨境电商完成，尤其是奢侈品跨境电商逐渐形成一个新的蓝海。

　　日前，世界知名奢侈品百货公司哈罗德（Harrods）正式联姻三维度，通过跨境电商进军中国奢侈品消费市场，以打造、培育中国奢侈品消费文化。

　　“三维度要成为中国奢侈品跨境电商第一品牌，与世界顶级奢侈品百货公司哈罗德的战略合作是三维度全球化布局的第一步。

”三维度CEO周峻豪在接受《华夏时报》采访时说。

　　奢侈品电商解冻

　　奢侈品电商经过几年的“寒冬期”，目前渐渐开始“解冻”，奢侈品的线上销售规模呈现放量增长。

　　据麦肯锡联合意大利奢侈品协会发布的《2015数字奢侈品体验报告》显示，截至2014年，线上奢侈品销售额累计达140亿欧元，占全球个人奢侈品销售总额2240亿欧元的6%，较2013年增长50%，奢侈品电商已成为跨境电商市场中增长最快、空间最大的新蓝海。

　　目前，国内的跨境电商平台已经超过5000家，而其中不少跨境电商将目光对准奢侈品市场，正跃跃欲试。

而跨境电商正日益受到政策层面支持，日前国务院总理李克强莅临河南保税物流中心考察，勉励跨境电商企业要瞄准全球市场做大做强，进一步推动跨境电商市场的提速。

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　　不过，奢侈品跨境电商并不那么好做，过去发展缓慢的原因主要在于货源问题。

国际奢侈品品牌一直以来对线上平台都抱着非常谨慎的态度，仅少数品牌开通线上服务，这迫使电商企业不得不通过其他渠道取得货源，比如经销商、代理商、买手公司等，供货方鱼龙混杂，很难保证货源的稳定度和商品品质。

　　有电商业内人士向《华夏时报》记者表示，职业买手或经销商来提供奢侈品商品存在货源不稳的问题，也难以保障货品完全来自品牌商，而且奢侈品质量和服务体验更是得不到保障。

　　从今年开始，几家成功度过寒冬期的奢侈品电商通过创新模式纷纷获得新一轮投资，奢侈品电商行业有望迎来新的发展机遇。

　　三维度与哈罗德联姻，有望解决奢侈品跨境电商普遍存在的“货源痛点”，而且将进一步助推奢侈品电商进入发展的快车道。

　　合作有望解决货源痛点

　　在奢侈品界，哈罗德久负盛名，是世界名副其实的奢侈品百货公司，拥有2000多个高端奢侈品品牌。

三维度于2011年12月成立，目前已渐渐发展成一家游戏社交、全球购物、移动金融三位一体的“互联网生活+”平台。

　　“奢侈品是一种时尚，一种尊贵身份的象征，体验尊贵的生活品质，满足身心享受是哈罗德推崇的奢侈品消费文化。

”周峻豪表示。

　　周峻豪介绍，双方合作，三维度APP平台可以享受来自哈罗德百货的直邮购物，海外商家以第一层面的身份直接地接触中国消费者；其次是三维度的APP还推出视频购物模式，并将3D展示技术融入其中，让用户如亲临哈罗德现场一般体验商品。

　　“三维度具备网络化全过程服务能力，很好地将哈罗德这一极致的奢侈品消费文化，通过高品质的服务随时随地给高端人士提供一种高雅和精致的生活方式。

”周峻豪说。

　　周峻豪还透露，三维度全球化布局的第二步是在国家“一带一路”战略背景下，推进电商业务走向国外，中东将成为三维度走出去战略的首个试水市场

2016-2020年互联网+奢侈品市场运营模式研究咨询报告

∙出版日期：

2015-10

∙关键字：

针织面料

∙服务形式：

文本+电子

∙交付方式：

Email电子版或EMS特快专递

∙网址：

∙中文价格：

电子版：

8800元印刷版：

9000元电子+印刷：

9500元

∙英文价格：

电子版：

23000元印刷版：

23500元电子+印刷：

24000元

《2016-2020年互联网+奢侈品市场运营模式研究咨询报告》探讨了国内传统奢侈品企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合奢侈品产业的新思考。

报告主要分析内容包括：

奢侈品行业市场规模与电商未来空间预测；奢侈品企业转型电子商务战略分析；奢侈品行业电子商务运营模式分析；奢侈品主流网络平台比较及企业入驻选择以及奢侈品企业进入互联网领域投资策略分析。

第一章电子商务与“互联网+”

第一节电子商务发展分析

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

六、电子商务规模分析

第二节“互联网+”的相关概述

一、“互联网+”的提出

二、“互联网+”的内涵

三、“互联网+”的发展

四、“互联网+”的评价

五、“互联网+”的趋势

第二章互联网环境下奢侈品行业的机会与挑战

第一节2015年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）分省网民规模分析

（三）手机网民规模分析

（四）网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析 

（四）网络娱乐应用分析

第二节互联网环境下奢侈品行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的变化

二、互联网直击传统行业消费痛点

三、互联网助力企业开拓市场

四、电商成为传统企业突破口

第三节互联网奢侈品行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节奢侈品与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

第三章奢侈品行业发展现状分析

第一节奢侈品行业发展现状分析

一、奢侈品行业产业政策分析

二、奢侈品行业发展现状分析

三、奢侈品行业主要企业分析

四、奢侈品行业市场规模分析

第二节奢侈品行业市场前景分析

一、奢侈品行业发展机遇分析

二、奢侈品行业市场规模预测

三、奢侈品行业发展前景分析

第四章奢侈品行业市场规模与电商未来空间预测

第一节奢侈品电商市场规模与渗透率

一、奢侈品电商总体开展情况

二、奢侈品电商交易规模分析

三、奢侈品电商渠道渗透率分析

第二节奢侈品电商行业盈利能力分析

一、奢侈品电子商务发展有利因素

二、奢侈品电子商务发展制约因素

三、奢侈品电商行业经营成本分析

四、奢侈品电商行业盈利模式分析

五、奢侈品电商行业盈利水平分析

第三节电商行业未来前景及趋势预测

一、奢侈品电商行业市场空间测算

二、奢侈品电商市场规模预测分析

三、奢侈品电商发展趋势预测分析

第五章奢侈品企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节奢侈品企业转型电商构建分析

一、奢侈品电子商务关键环节分析

（一）产品采购与组织

（二）电商网站建设

（三）网站品牌建设及营销

（四）服务及物流配送体系

（五）网站增值服务

二、奢侈品企业电子商务网站构建

（一）网站域名申请

（二）网站运行模式

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

第二节奢侈品企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节奢侈品企业转型电商平台选择分析

一、奢侈品企业电商建设模式

二、自建商城网店平台

（一）自建商城概况分析

（二）自建商城优势分析

三、借助第三方网购平台

（一）电商平台的优劣势

（二）电商平台盈利模式

四、电商服务外包模式分析

（一）电商服务外包的优势

（二）电商服务外包可行性

（三）电商服务外包前景

五、奢侈品企业电商平台选择策略

第六章奢侈品行业电子商务运营模式分析

第一节奢侈品电子商务B2B模式分析

一、奢侈品电子商务B2B市场概况

二、奢侈品电子商务B2B盈利模式

三、奢侈品电子商务B2B运营模式

四、奢侈品电子商务B2B的供应链

第二节奢侈品电子商务B2C模式分析

一、奢侈品电子商务B2C市场概况

二、奢侈品电子商务B2C市场规模

三、奢侈品电子商务B2C盈利模式

四、奢侈品电子商务B2C物流模式

五、奢侈品电商B2C物流模式选择

第三节奢侈品电子商务C2C模式分析

一、奢侈品电子商务C2C市场概况

二、奢侈品电子商务C2C盈利模式

三、奢侈品电子商务C2C信用体系

四、奢侈品电子商务C2C物流特征

五、重点C2C电商企业发展分析

第四节奢侈品电子商务O2O模式分析

一、奢侈品电子商务O2O市场概况

二、奢侈品电子商务O2O优势分析

三、奢侈品电子商务O2O营销模式

四、奢侈品电子商务O2O潜在风险

第七章奢侈品主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节网站A

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第二节网站B

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第三节网站C

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第四节网站D

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第五节网站E

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第八章奢侈品企业进入互联网领域投资策略分析

第一节奢侈品企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节奢侈品企业转型电商物流投资分析

一、奢侈品企业电商自建物流分析

（一）电商自建物流的优势分析

（二）电商自建物流的负面影响

二、奢侈品企业电商外包物流分析

（一）快递业务量完成情况

（二）快递业务的收入情况

（三）快递业竞争格局分析

第三节奢侈品企业电商市场策略分析

图表目录：

图表 2010-2014年我国网民规模及互联网普及率

图表 2013-2014年中国网民各类网络应用的使用率

图表 2013-2014年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表 2012-2014年我国网络零售市场交易规模

图表 2010-2020年我国移动网民规模及增长速度

图表 移动端网购增长仍处爆发阶段

图表 移动端网购占比大幅提升

图表 传统奢侈品消费存在的“痛点”

图表 奢侈品电子商务重构供应链流程

图表 中国电商相关政策汇总

图表 2012-2014年奢侈品电商交易规模趋势图

图表 2012-2014年奢侈品电商市场渗透率趋势图

图表 2016-2020年奢侈品电商交易规模预测趋势图

图表 2016-2020年奢侈品电商市场渗透率预测趋势图

互联网+奢侈品行业研究要点

∙互联网+奢侈品行业有多大市场规模？

竞争状况如何？

投资价值在哪里？

∙市场细分和企业定位是否准确？

主要客户群在哪里？

营销模式有哪些？

∙您与竞争对手企业的差距在哪里？

竞争对手的战略布署在哪里？

∙保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？

会有哪些优劣势和挑战？

∙互联网+奢侈品行业的最新变化趋势有哪些？

市场有哪些新的发展机遇与投资机会？

∙互联网+奢侈品行业发展大趋势是什么？

您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？

∙互联网+奢侈品行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……

数据支持

权威数据：

 国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

∙2016-2020年中国戒指电商战略运营前景与投资机会研究报告

∙2016-2020年互联网+珠宝市场运营模式分析报告

∙2016-2020年互联网+玉佩市场运营模式研究报告

∙2016-2020年互联网+吊坠市场运营模式分析报告

∙2016-2020年互联网+黄金市场运营模式分析报告

∙2016-2020年互联网+珠宝市场运营模式分析报告

∙2016-2020年互联网+奢侈品市场运营模式研究咨询报告

∙2015-2020年中国奢侈品电商战略运营前景与投资机会研究报告

∙2015-2020年中国青田石电商运营模式研究报告

∙2015-2020年中国寿山石电商战略运营前景与投资机会研究报告

∙2015-2020年中国独山玉电商战略运营前景与投资策略咨询报告

∙2015-2020年中国蓝田玉电商运营模式研究报告