奥迪a8营销策划书工作范文.docx
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奥迪a8营销策划书工作范文
奥迪a8营销策划书
篇一：
奥迪A8广告策划书
奥迪A8L姓名：
班级：
学号：
任课教师：
年月
广告策划书
日
前言
德国奥迪汽车公司，建立于1937年，奥迪品牌在中国的负责轿车及零部件的市场销售。
自建立以来，奥迪成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，奥迪在国人心里就代表着高档与豪华，其品牌的领先地位不容撼动。
奥迪a8l将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。
就产品竞争而言，奥迪A4产品级别与宝马3系列相当，奥迪A6与宝马5系列、奔驰S系列相当，奥迪A7与宝马7系列、奔驰C系列相当。
那么，奥迪轿车如何成功博弈中国市场？
奥迪A8能否长久立足呢？
本策划书将从广告产品的市场进行分析，到广告市场的战略分析，最后到广告创意的形成。
在市场的分析中包含有市场环境分析、消费者分析、产品分析等。
在广告目标战略分析中包含有广告目标、广告对象、广告诉求点等的分析。
最后是广告创意的形成，以图形和文字的形式来做一个样式。
关键词
市场环境消费者广告定位生命周期广告媒体广告创意广告诉求点广告目标对象知名度美誉度个性形象标准型尊贵型豪华型至尊旗舰型诉求点
目录
第一部分市场分析
1、市场环境的分析2、消费者分析3、产品分析4、产品定位5、渠道分销
第二部分广告战略分析
1、广告目标2、广告对象3、广告诉求点4、广告媒体策略5、广告创意点6、广告具体实施
第三部分广告创意的形成（图）
第一部分市场分析
1、市场环境的分析
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
中国经济增长的态势来看。
工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。
汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。
（2）市场营销环境中的微观制约因素
德国奥迪汽车公司，自建立以来，成功地在中国销售了10万辆奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
奥迪采用4s店直销的销售方式，即整车销售、零配件、售后服务、信息反馈。
（3）市场环境分析总结：
在国内豪华汽车市场还处于成长中，与经济型轿车和中档轿车相比市场范围较小。
尽管如此，竞争却非常激励。
国内汽车业奥迪面对的竞争品牌有大众、丰田、奔驰和宝马。
虽然奥迪在国内的销售数量并不大（第一年为500辆），但却有很高的宣传效应。
2、消费者分析
（1）消费者总体分析
国内消费者对于轿车除了注意轿车排量，还十分注意轿车的大小与配置。
但是对于购买奥迪a8l的消费者来说，他们追求的是轿车的豪华与气派。
当然丰富的配置也是不能忽略的，往往几项小的配置还能增加轿车在消费者心目中的档次。
（2）现有消费者
就目前看来：
在国内的消费对象主要是高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等的上层人物。
他们都具有很高的社会知名度。
（3）潜在消费者
他们同样有相当高的社会知名度，高的收入，喜欢豪华气派的车体。
有的是不喜欢现有的车型，欲购买新的车型。
有的是排斥大众、奔驰、宝马的车体和其他因素。
有的是欲购买比目前更为豪华气派一点的车型，以此来显示自己的身份和地位，满足心理的需求。
3、产品分析
作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。
他没有在表面化的方面来显示车主的富有，他是以先进汽车技术的堆砌。
它的豪华绝对不是装装门面。
也希望车主买回去不要只做乘客。
（1）产品简介
奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。
目前奥迪A8L的售车型共有14款，如下：
A8LCVT标准型A8L标准型A8L豪华型
A8L尊贵型
A8L百年纪念版A8LCVT豪华型A8LCVT标准型A8L尊贵型
A8LAT/MT尊贵型A8LQuattro至尊旗舰型A8LQuattro专享尊崇型A8LQuattro百年纪念版A8LQuattro至尊旗舰型
A8LQuattro专享尊崇型20XX款
我们以奥迪为代表，具体参数入下：
奥迪参数
发动机型式全铝W12DOHC气阀4/缸排量（ml）/压缩比5998/最大功率kW（bhp）/rpm331（450）/6200最大扭矩（Nm）/rpm580/4000-4700变速器6速Tiptronic
悬架（前/后）4连杆，双叉骨，防倾杆，空气弹簧/多连
杆，防倾杆，空气弹簧
制动液压助力，前后通风盘最高车速（km/h）250（电子限速）加速时间0-80/0-100km/h（s）/整备质量（kg）1995
长/宽/高（mm）5192/1894/1455轴距（mm）3074
报价（参考）：
20XX款quattro6挡手自一体万
20XX款quattro手自一体专享尊崇型6挡手自一体万20XX款quattro手自一体百年纪念版6挡手自一体万20XX款quattro手自一体旗舰型6挡手自一体万
20XX款quattro手自一体专享尊崇型6挡手自一体万排量20XX款W12FSIquattro旗舰型8挡手自一体万万
（2）产品特点
奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，奥迪A8L目前有三种车型可选，分别
是①装备了V6火花塞式，5气门/气缸，双顶置凸轮轴（DOHC）/气缸侧体，液压式可变配气相位，可调长度进气管发动机的；②装备V8火花塞式，5气门/气缸，可
篇二：
奥迪A8策划方案
奥迪A8策划方案
一、项目背景
1、实施项目单位的性质
奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
20XX年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇
奥迪A8轿车是奥迪公司计划20XX年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、Volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
因此，奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象。
为实现这个目标，奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划。
更严峻的挑战来自于，虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。
如何把这款车型重新包装、重新定位，并把它的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。
在欧美国家，汽车业界的媒体记者往往具有很深厚的汽车专业知识；中国的专业记者对汽车技术仍需要一个学习过程，而且刚刚开始接触试驾驶活动。
因此，公关活动所面临的一个主要课题，是如何根据中国媒体的专业水平，采取别开生面的方式向他们说明A8轿车的诸多技术优势和车主可以享受到的种种利益。
由于时间紧迫预算有限，开展这项活动的难度就显得更大。
3、执行项目的地域针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个城市实施：
北京、上海、广州。
这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市。
选定这三个城市，目的是通过公关活动分别影响华北、华东、华南市场。
二、项目调查
1、媒体调研中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解。
如何针
对中国媒体现状，实施一次别开生面、令人难忘的公关活动；同时，又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体？
公关活动实施前，罗德公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访。
具体了解以下问题：
记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求？
记者希望选择什么样地点？
时间是一天还是半天或安排在晚间为宜？
他们希望自己有多长时间进行试驾驶？
调查结果表明，大多数记者希望活动时间为一整天，活动地点应选在各个举办城市附近开车约1-2小时就可抵达的地方。
通过调研，充分了解了媒体记者的需求，这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助。
2、市场调研
活动实施前，罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研。
调研发现，在中国豪华轿车市场，奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车。
通过调研还发现，在此之前，奔驰S级轿车和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量，但从来没有在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动。
另据了解，宝马中国区计划在中国市场实施“体验完美”巡回试车活动，但并非针对某一具体车型投放公关活动。
因此，罗德公关公司将要实施的此次公关活动，将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动，意义非比寻常。
奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。
罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了“公关领先”——在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手。
三、项目策划
1、具体公关目标●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表；●创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）；●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点，如全铝车身结构、全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受；●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；●奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
2、具体公关策划●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格；●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释A8轿车在“时间、空间、安全和创造宁静氛围”诸方面所具有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受；●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征；●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪A8豪华至尊的地位。
3、目标公众●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度。
4、主要传播信息●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。
●奥迪A8的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。
内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。
因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8；安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能；宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。
5、媒体选择●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目；●部分面向大众的文字媒体；
6、具体传播手段●实时互动的络传播——为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流。
奥迪中国开通了一个小型奥迪A8站（/audia8），喜爱A8的消费
者可通过这个专门站，了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。
7、与管理层的协调及获得的支持●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车，用来接送记者前往试车活动地点。
虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车，但奥迪中国特地协调其在中国经销商，最后调集10辆奥迪A8用于试车活动。
●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。
经过与当地交通管理部门协调，最后由当地交管部门派出警车开道，车辆行驶问题得到非常圆满的解决。
四、项目实施
1、项目实施中遇到的困难
l项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。
项目实施的场地必须符合下列条件：
该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，高档、豪华；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过2小时。
寻找同时符合三个条件的场地非常困难。
以寻找北京的场地为例，罗德公关公司花费了近百个小时，走访了北京市区以及周边郊区所有可能适合以上条件的场地。
可以说，在寻找场地的过程中，罗德公关公司花费了巨大精力。
尽管如此，最后寻找到的场地客户表示非常满意。
在每座活动举办城市，罗德公司所选定的地点都是以高档和豪华著称的名胜：
北京：
天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合性设施，有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观，离市中心仅50公里。
上海：
西郊宾馆，这是一座五星级宾馆，用来接待访华的国家元首和其他贵宾。
广州：
海滨渡假村，过去是广东省人民政府接待贵宾的宾馆。
l准备时间异常紧迫。
当客户最终确认策划方案时，离项目实施时间只有两个星期。
在短短两个星期时间里，罗德公关公司在如此短的时间里完成各个实施细节，面临着巨大的挑战。
罗德公关公司所有员工加班加点，最终在短时间里完成了所有活动实施的准备工作。
2、项目实施细节（以北京活动为例，上海、广州两地实施细节相同）
l活动实施分为两站：
在北京古老的皇史晟，参加试驾驶活动的记者都受到奥迪主要官员的迎候，并应邀观看一部有关A8轿车的录象带，由奥迪官员向他们简要介绍为该款轿车而提出的在中国的行销计划以及奥迪最新的市场销售情况。
接着，记者们分别乘坐十辆配备专职司机的崭新奥迪A8轿车奔赴天下第一城。
在行驶期间，车内播放由罗德公司事先录制的一组原创诗歌，这些诗歌在古典音乐的烘托下描述了A8轿车的各项主要特征（诗歌内容见所附CD唱盘）。
l抵达活动地点后，先让记者们享受一顿精美的午餐。
然后引导他们去参观四个互动式演示区。
奥迪A8的特性被概括为“时·空·安·静”。
大幅中文标题说明所要表达的各个主题：
空间优胜：
由一位来自德国奥迪总部的产品工程师对A8轿车的主要特性进行全面而简要的介绍，包括该轿车所采用的全铝质车身结构、外观设计风格、内部配置特征、宽敞的座椅、最佳的人机工程设计等。
记者可随意拍照和提问。
享受宁静：
由一位琴师在古琴上演奏节奏柔美而幽婉的中国古典乐曲。
记者们可一边品茗，一边赋诗，并由琴师当场为他们配曲演奏。
在这种氛围下，记者由感性的古乐充分体验了“静”的境界；由感性的认识又联想到奥迪A8安静魅力。
时间概念：
由一对舞蹈演员在奥迪A8轿车和钟楼的背景下表演现代舞，以诠释时间的本质及其稍纵即逝的特性。
安全性能：
由来自德国的奥迪驾驶学校的一位教练讲述并表演A8轿车的各项安全设施及其*作过程，包括四轮驱动系统、防抱死刹车系统和电子稳定程序（ESP），后者可防止轿车在湿滑路面上行驶时因车轮打滑而失去控制。
该教练还表演了极其惊险的驾驶技术：
将车加速到120公里/时后立即刹车并转弯，原地旋转720度，以显示轿车在不使用ESP程序时的行为特征。
然后他在使用ESP程序的情况下重复这个惊险动作，并且把两只手臂都伸到天窗外面，证明ESP程序如何有效地防止轿车失去控制。
试车活动的高潮是由记者们在教练的陪同下亲自驾驶A8轿车在试车线路上行驶。
五、项目
实施结果和评估1、媒体覆盖率（定量和定性分析）
l在北京上海和广州三地，总计来自93个媒体单位的126名记者参加了针对A8轿车发布会的公关活动。
截止今年8月20日，本项活动所产生的直接媒体报道文章共有144篇。
l其中作了重点报道的媒体包括：
中央电视一台的“清风车影”栏目在6月1日对A8轿车的上市进行了为时九分钟的专题报道，该栏目乃是国内最重要影响最广泛的汽车电视节目。
广东有线电视台在8月17日的“车世界”栏目上作了为时5分钟的报道。
中国最大汽车爱好者杂志“冠军赛车手”在7月1日出版的一期杂志中对A8轿车进行了详细介绍。
8月8日出版的“南方城市新闻”刊登了一篇专题文章，题目为：
《奥迪在中国推出A8型轿车后，再度与奔驰和宝马展开激烈竞争》，文章高度评价了A8轿车的优秀性能。
我们对所有的报刊、电视台和在线媒体的报道都进行了全面跟踪，见所附的简报。
l有关A8轿车的报道中，%的文章从正面角度报道了这次活动。
至少%的文章在标题中提到A8轿车的名称，并有%的文章至少同时刊登一张参加这次活动的A8轿车的照片。
在媒体报道中，绝大多数都介绍了A8轿车的主要特征，例如quattro全时四轮驱动系统、ESP程序和全铝质车身结构等。
2、媒体反馈
l“在所有国内外轿车试驾驶活动中，在北京举行的奥迪A8试驾驶活动是我所经历的最富创造性最新颖的一次活动。
”----车王杂志
l“从来没有参加过象奥迪A8媒体投放这样独特的试车活动。
高雅地艺术表现方式，虚实结合地传达出奥迪A8的特性，而且给我们留下如此深刻的印象。
我认为，奥迪A8媒体投放活动是我所参加的汽车媒体活动中最具特色的。
”——经济日报·汽车周刊
l“从空间、宁静、时间和安全等角度来展示轿车的优越性能给人印象深刻，是一个极富想象力的主意。
这次试驾驶活动的安排非常独特；所选择的地点十分理想。
”----车王杂志
l这项活动所获得的投资回报率按照广告价值计算超过400万元人民币。
在5、6、7三个月期间，由于对A8轿车的大量报道，奥迪在国内媒体报道中所占的分额比奔驰或宝马高出134%。
3、对销售工作产生的直接影响
自从奥迪中国于6月开展营销活动以来，各地经销商已经售出50辆A8轿车，相当于奥迪一年指标的10%。
奥迪经销商们反映，前去询问销售信息的顾客人数出现稳定增加。
4、客户评价
奥迪中国区总监麦凯文对该次公关活动评价说：
“我们对A8轿车媒体公关活动对我们的销售业务所产生的效果感到惊喜，这种积极作用不仅表现在A8轿车，而且也表现在奥迪的所有产品线上”。
奥迪中国区公关经理于丹评价说：
“我自豪地看到，所有参加完我们奥迪A8公关活动的记者，无不认为这是他们所参加过的最别开生面的产品投放公关活动。
特别是，奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型。
罗德公关公司通过巧妙的策划将它重新包装、重新定位。
而且在如此短的时间里，能完成如此一流水平的公关活动，再次证明罗德公司是业界公认的汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
这也是奥迪中国与罗德公关公司保持长期合作的原因。
”
篇三：
奥迪营销策划书
一概述
三年前，奥迪全新Q7正式在国内上市，代表着奥迪品牌开始在国内SUV市场上发力，首先要抢占的就是顶级豪华SUV市场。
奥迪Q7凭借自身不凡的魅力，在国内也受到很多消费者的关注。
近日，奥迪宣称，奥迪Q7这款大型SUV将推出20XX新款，新车将配备新的LED照明灯和人机界面的设计。
奥迪从去年起已经在各大国际车展上展示Q7。
这是奥迪的第一款运动型多功能车，将运动性、功能性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华SUV市场设立新标准。
由于这是被定位为四轮驱动的SUV，身为车坛quattro四轮传动先驱的奥迪，自然马虎不得，从外形设计到实际功能都下足功力。
几个星期前，奥迪安排了各地的媒体记者到德国慕尼黑进行冰地测试，获得不错的评价。
这次他们安排另一批媒体记者到沙漠测试，不外是为了展现Q7从冰地到沙漠无所不“行”的能力。
30余项外观内饰改进
新奥迪Q7有容乃大的胸怀气度，让新奥迪Q7即使置身在机场停车场的车阵中，依然有着傲视群雄的气势。
此外，新奥迪Q7更加注重内饰细节，并增加了多项豪华配置。
被LED勾勒出的日间行车灯是新Q7外观最大的亮点。
尾灯和转向灯同样采用了LED的线条造型。
后视镜调节旋钮和坐椅调节按键采用了大量镀铬元素修饰，具有出众的手感且便于操作。
第三代MMI多媒体交互系统是新奥迪Q7豪华配置的又[1]一亮点，首次装备的3D立体导航系统将城市中的重点建筑物以立体的方式显示，便于驾驶者更高效地识别目标。
作为国内轴距最长的顶级SUV，新奥迪Q7以3002mm轴距为车内乘员提供了宽敞舒适的空间。
不过，如此超大的空间却让记者突然感到自己的娇小。
此外，新奥迪Q7还提供了第三排坐椅的选装装备，全新设计的“轻松进入”功能使乘员进出更加便捷。
TDI发动机首次登场
新奥迪Q7此次在国内首次发布了柴油动力版。
这款奥迪TDI发动机使用VTG可变截面涡轮增压技术和带压电陶瓷喷嘴的燃油共轨直喷技术，明显提升了发动机的性能表现。
强大的低转速扭矩输出使新奥迪Q7在不同速度下均能表现出强大的提速能力。
由静止加速到100km/h仅需，而综合油耗仅为/100km。
二营销现状
奥迪Q7，20XX年1月首次亮相洛杉矶汽车展，是德国汽车制造商奥迪在20XX年开发的历史上的首款suv用车，并于今年夏天全面推向欧洲和美国市场。
这款全尺寸豪华运动型多功能汽车，是继大众汽车E平台上开发出途拉格、卡宴（E平台由大众和保时捷共同开发，卡宴属于保时捷品牌）后，奥迪借助该平台开发的又一款奥迪品牌的suv。
这款奥迪的首款suv，长5085毫米，宽1984毫米，高1697毫米，轴距为3002毫米，搭载的发动机发动机是奥迪久负盛名的FSIQuattro，排量分别是升和升。
另外在欧洲市场上奥迪Q7另有一款柴油发动机。
推出以来，在欧洲市场的表现一枝独秀，但在美国市场上却是差强人意。
这确实和德国大众当初的预料大相径庭。
当初奥迪Q7的市场销售计划是，一半的销量量是美国市场。
但这款车在美国上市四个月以来，在美国市场的销售量只占到了整个销量的30%。
奥迪销售和市场总管瑞尔夫.威勒承认，奥迪Q7之所以在美国的市场销售没有达到预定目标，是因为其本身的品牌形象，同勒克萨斯或宝马相比，缺乏广泛的认同。
奥迪Q7奥迪从去年起已经在各大国际车展上展示Q7。
这是奥迪的第一款运动型多功能车，将运动性、功能性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华SUV市场设立新标准。
由于这是被定位为四轮驱动的SUV，身为车坛quattro
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