中国洗衣液产业发展现状及市场监测报告.docx
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中国洗衣液产业发展现状及市场监测报告
2016-2022年中国洗衣液产业发展现状及市场监测报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：
外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供
2016-2022年中国洗衣液产业发展现状及市场监测报告
【出版日期】2016年
【关键字】洗衣液市场分析市场发展现状市场运行态势
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：
7200元电子版：
7200元纸介+电子：
7500元
【网址】
洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。
区别在于：
传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。
而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。
中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，3年的复合增长超过了100%。
同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。
国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。
而在美国，洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。
洗衣液的配方比洗衣粉柔和的多，最主要是不伤手，衣服残留液也少，深得家庭主妇的喜爱。
洗衣粉刺激性大，长期使用会伤害到爱人的皮肤。
许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。
超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远未来完全取代洗衣粉。
序列
公司名称
基本情况介绍
1
蓝月亮
蓝月亮（中国）有限公司，洗衣液-洗手液十大品牌，始于1992年，广州市著名商标，国内较早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，洗涤行业的潮流代表，其机洗至尊开启机洗泵新时代。
深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。
公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。
技术精英们用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，注重安全环保，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成轻松的享受。
2
卫新
威莱（广州）日用品有限公司，卫新，洗衣液十大品牌，广东省名牌产品，高新技术企业，国内家居清洁洗涤行业高端品牌代表，致力于消毒和个人护理及家居清洁产品研究的知名企业。
卫新——比一般干净更干净。
2008年，AC尼尔森数据显示：
2006年7月上市的卫新洗衣液一举成为全国洗衣液销售冠军，再次彰显威莱右一核心品牌的坚实力量。
当“清洁+呵护”类产品兴起时，当衣物洗涤要求从“物”转向“人”时，卫新洗衣液以其高效的产品特性，坚实的品牌保证率先引领衣物洗涤进入“洗衣液时代”。
倍柔、护色、全效、除菌多方位对衣物的细心呵护；温和、除菌、防过敏等多功效立体化的时尚追求，卫新不仅让家居洗衣在轻松愉悦中，更增生活乐趣，更引导洗衣时尚新风标——洗衣进入液时代。
3
威露士Walch
威莱（广州）日用品有限公司，威露士Walch，威莱旗下核心品牌，家用清洁及卫生消毒行业影响力品牌，广东省名牌产品，高新技术企业，日化行业极具竞争力企业。
“威露士Walch”是由威莱（广州）日用品有限公司生产的。
目前威莱旗下品牌涉及四大类日化产品：
消毒卫生用品、个人清洁护理用品、家居清洁护理用品和衣物清洁护理用品。
产品已延伸至100多个品种，600多款单品。
威露士品牌知名度在广州、深圳地区超过80％，占据广东消毒水市场50％的份额。
在2008年AC尼尔森专项数据统计中，卫新洗衣液销售在全国同类产品中居首位。
产品系列
4
奥妙
联合利华（中国）投资有限公司，OMO奥妙，诞生于19世纪90年代，国际领先衣物洗涤品牌，高端织物洗护品牌，联合利华中国旗下家庭护理品牌。
奥妙，诞生于19世纪90年代，是联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌。
奥妙1993年进入中国市场，成为中国市场上第一个国际洗衣品牌后，始终在中国洗衣产品的高端市场保持领导地位。
并在2013年英国广播公司BBC公布的“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。
“去除99种污渍”始终是奥妙的核心理念。
怎样才能把衣服上的脏东西快速轻松地洗干净？
这是消费者们一直在寻求的答案，也是奥妙一直关心的问题。
依靠全球6大研发中心和强大的科技实力，在去除顽固污渍方面，奥妙始终走在世界的前列，得到了广大消费者的认可。
5
立白
广州立白企业集团有限公司，创于1994年，国内洗涤用品行业著名品牌，专注于织物洗护/餐具洗涤/消杀/家居清洁等产品的研发生产销售的高新技术企业。
作为中国的洗涤用品领域的领导品牌，立白拥有全国销量领先的洗衣粉、洗洁精、洗衣皂，洗衣液等产品，荣获多项品牌荣誉，率先研发生产出生姜洗洁精，易漂洗、冷水粉、超浓缩洗衣粉、加酶粒子皂粉等引领行业潮流产品。
“洁白不伤手”的立白，正源源不断地为消费者提供健康优质的产品，让每个家庭都能享受洁净、健康的幸福生活。
6
超能
纳爱斯集团有限公司，超能，浙江省名牌，纳爱斯旗下主打天然皂粉品牌，采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。
超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的第二个高端品牌，产品线主打天然皂粉。
一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。
科技创新的明星产品--超能天然皂粉不同于一般的合成洗衣粉，天然椰子油生产，安全不刺激，超低泡、强去污、易漂清、节水节能。
7
汰渍
宝洁（中国）有限公司，汰渍Tide，诞生于1946年美国，全球第一种合成洗衣粉，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而畅销中国市场。
汰渍是美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌，1946年诞生，是世界上第一种合成洗衣粉。
汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。
60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。
汰渍1995年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。
十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。
自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。
8
贝亲
贝亲管理（上海）有限公司，始于1957年，日本著名母婴用品品牌，专注于婴儿用品的高端市场，产品涵盖从孕期到育儿的方方面面，其奶瓶/婴儿洗衣液/纸尿裤界内有名。
贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，1957年8月贝亲株式会社在日本成立。
2002年贝亲正式进入中国，总部设在上海，最初的品牌口号为“ourlovetoyourbaby”。
为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。
9
Amway安利优
安利（中国）日用品有限公司，Amway安利优生活，始于1959年，采用BIOQUESTFormula百优特洁净科技，安利全新整合家居护理用品升级品牌，美国大型直销企业。
整合原安利家居护理用品的全新品牌，其品牌理念为“安利优生活绿色洁净家”
环保、安全、高效的家居清洁产品开创者
采用BIOQUESTFormula百优特洁净科技
蕴含采自天然原料的活性成分，环保可降解，安全温和，浓缩高效
以安利超过5年的专业经验和科学研究为基础，引领家居清洁风尚
致力于实现安利“为您生活添色彩”的不变承诺
10
碧浪
宝洁（中国）有限公司，碧浪，创始于1967年德国，世界上第一款加酶洗衣粉，1993年进入中国，以其卓越的洗涤性能成为中国家庭首选洗涤品牌。
碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，深受消费者喜爱。
碧浪洗衣粉于1967年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。
如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。
自1993年进入中国以来，碧浪一直不断创新洁净技术，力图为中国消费者带来洁净如新的完美洗涤体验。
在2009年BrandZ品牌排行榜中，碧浪的品牌价值跻身Top100，超越奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家，品牌影响力深入人心。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章洗衣液相关概述27
1.1洗涤剂简述27
1.1.1洗涤剂的主要成分27
1.1.2洗涤剂的种类27
1.1.3洗涤剂的去污原理29
1.2洗衣粉概述30
1.2.1洗衣粉的成份30
1.2.2洗衣粉的分类32
1.2.3洗衣粉的性能标志33
1.2.4洗衣粉生产工艺流程33
1.3洗衣液相关阐述35
1.3.1洗衣液的分类35
1.3.2洗衣液适用范围35
1.3.3洗衣液特点与功效36
1.3.4洗衣液与洗衣粉的区别36
第二章2014-2015年世界洗衣液行业整体运营状况分析38
2.12014-2015年世界洗衣液行业运行环境分析38
2.1.12014-2015年世界宏观经济环境分析38
2.1.22014-2015年世界家庭护理用品市场状况47
2.22014-2015年世界洗衣液行业市场运行格局50
2.2.12015年世界衣物护理用品市场发展概况50
2.2.22015年世界衣物护理品细分市场分析51
2.2.32015年世界衣物洗涤剂市场概况51
2.2.4世界洗衣液市场特征分析52
2.2.5世界主要洗衣液品牌综述52
2.32014-2015年世界主要国家洗衣液市场分析53
2.3.12015年日本洗衣液市场发展分析53
2.3.22015年美国洗衣液市场发展分析53
2.3.32015年德国洗衣液市场发展分析54
2.3.42015年意大利洗衣液市场发展分析54
2.42016-2022年世界洗衣液行业发展趋势分析54
第三章2014-2015年中国洗衣液行业市场发展环境解析58
3.12014-2015年中国宏观经济环境分析58
3.1.12014-2015年中国gdp分析58
3.1.22014-2015年中国cpi指数分析60
3.1.3中国居民消费与恩格尔系数分析64
3.1.4中国城镇居民家庭人均可支配收入分析64
3.1.52015年中国社会消费品零售总额分析65
3.22014-2015年中国洗衣液市场政策环境分析67
3.2.1行业主管部门和监管体制67
3.2.2洗衣液行业相关政策67
3.2.3洗衣液行业相关标准68
3.32008-2014-2015年中国洗衣液市场社会环境分析69
3.3.1中国居民消费观念不断升级69
3.3.2庞大的人口孕育巨大消费潜力72
3.3.3社会环保意识增强76
第四章2014-2015年中国洗涤剂行业发展概况分析77
4.12014世界洗涤剂市场发展概况77
4.1.1世界洗涤剂市场需求强劲77
4.1.2中东地区洗涤剂发展现状分析77
4.1.3瑞典立法禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐77
4.1.4法国洗涤剂制造业发展现状分析78
4.1.5国际洗涤剂发展出现新趋势82
4.1.6世界液体洗洁剂市场发展新趋势83
4.22014中国洗涤剂行业运行情况分析84
4.2.12015年中国洗涤剂行业零售规模分析84
4.2.22015年中国洗涤剂行业经济运行情况84
4.2.3洗涤剂生产技术进展状况85
4.2.4洗涤剂市场消费特点分析85
4.32014中国洗涤剂行业的问题及对策分析86
4.3.1洗涤剂行业需关注的六大难题86
4.3.2中国洗涤剂行业存在的问题87
4.3.3国产洗涤剂面临的包装问题88
4.3.4洗涤剂行业的突破创新之路89
4.42016-2022年中国洗涤剂行业发展趋势预测90
4.4.1科技创新成为洗涤行业发展的驱动力90
4.4.2技术领先成为行业竞争的新趋势91
4.4.3环保要求加快无磷洗涤剂发展92
4.4.4中国洗涤剂市场发展预测94
第五章2014-2015年中国洗衣液行业市场运行态势剖析95
5.12014-2015年中国洗衣液行业运行总况95
5.1.1洗涤产品进入“液洗”时代95
5.1.2洗衣液冲击洗涤用品领域96
5.1.3洗衣液市场的价格战分析99
5.1.4日化企业扎堆洗衣液101
5.1.5洗衣液市场三足鼎立109
5.22014-2015年中国洗衣液市场动态分析110
5.2.12015年洗衣液市场规模分析110
5.2.22015年宝洁推出洗衣液产品111
5.2.32015年宝洁推出碧浪洗衣液112
5.2.42015年蓝月亮大力倡导环保洗衣112
5.32014-2015年中国洗衣液市场消费情况分析113
5.3.1洗衣液价格高消费额度偏低113
5.3.2洗衣液市场“合炒”现象严重114
5.3.3洗衣液价高成市场瓶颈117
第六章2014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业经济运行状况119
6.12014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业发展分析119
6.1.12014年中国肥皂及合成洗涤剂行业发展概况119
6.1.22015年中国肥皂及合成洗涤剂行业发展概况120
6.1.32015年中国肥皂及合成洗涤剂行业发展概况121
6.22014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业总体运行情况121
6.2.12004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业企业数量统计121
6.2.22004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业从业人员统计122
6.2.32004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业销售收入分析122
6.2.42004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业利润总额分析123
6.2.52004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业亏损情况分析124
6.32014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业资产负债状况125
6.3.12004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业应收账款分析125
6.3.22004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业流动资产状况126
6.3.32004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业负债总额分析127
6.42014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业经营效益分析128
6.4.12004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业盈利能力分析128
6.4.22004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业偿债能力分析128
6.4.32004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业营运能力分析129
6.52014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业投资状况分析129
6.5.12014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业资产增长分析129
6.5.22014-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业资产区域分布130
6.5.32014-2015年肥皂及合成洗涤剂行业主要省区投资增速131
6.62014-2015年肥皂及合成洗涤剂行业成本费用结构分析131
6.6.12004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业销售成本分析131
6.6.22004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业销售费用分析132
6.6.32004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业管理费用统计133
6.6.42004-2015年中国肥皂及合成洗涤剂行业财务费用统计134
第七章2014-2015年中国洗衣液市场消费调研分析136
7.12014-2015年中国洗衣液消费人群构成情况分析136
7.1.1洗衣液消费人群性别构成情况136
7.1.2洗衣液消费人群年龄构成情况136
7.1.3洗衣液消费人群教育程度构成136
7.1.4洗衣液消费人群收入构成情况137
7.22014-2015年中国洗衣液行业消费者整体质量感知分析137
7.2.1消费者对洗衣液品牌形象的感知对比137
7.2.2消费者对洗衣液产品质量的感知对比138
7.2.3消费者对洗衣液性价比的感知对比138
7.2.4消费者对洗衣液购买渠道分析139
7.32014-2015年影响消费者购买洗衣液的因素调查139
7.3.1洗衣液消费者使用率分析139
7.3.2影响消费者购买洗衣液的因素调查140
第八章2014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等
（2）进出口贸易分析141
8.12014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进出口总体情况141
8.1.12014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进口情况141
8.1.22014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等出口情况141
8.22014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进出口省市情况142
8.2.12014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等主要进口省市情况142
8.2.22014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等主要出口省市情况142
8.32014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进出口流向情况143
8.3.12014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进口来源国家或地区情况143
8.3.22014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等出口国家或地区情况144
8.42014-2015年中国有机表面活性剂；表面活性剂制品、洗涤剂等进出口均价分析144
第九章2014-2015年中国洗衣粉市场运行分析145
9.12015中国浓缩洗衣粉运行总况145
9.1.1洗涤巨头推动洗衣粉产业升级145
9.1.2中国积极推进洗衣粉浓缩化进程146
9.1.3中国发布超浓缩洗衣粉识别标志149
9.1.4中国浓缩洗衣粉技术推广分析150
9.1.5超浓缩洗衣粉将成国内发展新方向152
9.1.6传统洗衣粉仍主导主流市场153
9.1.7国产洗衣粉因价廉物美赢得市场154
9.22014-2015年中国合成洗衣粉产量分析157
9.2.12014-2015年中国合成洗衣粉产量情况157
9.2.22014-2015年中国合成洗衣粉区域产量分析157
9.2.32014-2015年中国合成洗衣粉产量增长性分析158
9.32015年洗衣粉消费者市场调查分析159
9.3.1消费者购买洗衣粉基本情况159
9.3.2消费者对洗衣粉品牌评价综述159
9.3.3洗衣粉企业针对消费者需求的市场开发战略160
9.42009中国洗衣粉品牌格局分析160
9.4.1洗衣粉中国市场品牌发展历程160
9.4.2品牌竞争格局与竞争手段分析161
9.4.3洗衣粉多品牌瓜分市场版图161
9.52009中国洗衣粉多品牌瓜分市场版图分析162
9.5.1汰渍162
9.5.2立白162
9.5.3雕牌162
9.5.4奥妙163
9.5.5奇强163
9.5.6白猫164
第十章2014-2015年中国洗衣液其综相关产品运行分析166
10.1肥皂166
10.1.1肥皂品牌的发展166
10.1.2肥皂与洗衣粉特点对比分析167
10.1.3肥皂仍有一定市场需求168
10.1.4肥香皂行业发展趋势168
10.2不用洗衣粉的洗衣机170
10.2.1不用洗衣粉的洗衣机发展迅速170
10.2.2不用洗衣粉洗衣机成行业热点171
10.2.3不用洗衣粉洗衣机国家标准实施173
第十一章2014-2015年中国洗衣液市场竞争新格局透析175
11.12014-2015年中国洗衣液市场竞争概述175
11.1.1洗衣液市场竞争态势分析175
11.1.2洗衣液主要竞争手段分析176
11.1.3洗衣液渠道竞争特点分析176
11.22014-2015年中国洗衣液重点品牌竞争分析177
11.2.1宝洁与联合利华177
11.2.2先锋洗衣液180
11.2.3立白高调枪挑蓝月亮181
11.2.4威露士与蓝月亮182
11.32014-2015年中国洗衣液产业集中度分析182
11.3.1市场集中度分析182
11.3.2区域集中度分析183
11.42016-2022年中国洗衣液竞争趋势探析183
第十二章中国洗衣液重点品牌企业运行分析184
12.1广州蓝月亮生物工程有限公司184
12.1.1企业基本概况184
12.1.2企业主要经济指标分析184
12.1.3企业盈利能力分析185
12.1.4企业偿债能力分析186
12.1.5企业运营能力分析188
12.1.6企业成本费用分析190
12.2广州立白（番禺
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