总策划第八届策划精英挑战赛总策划.docx

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总策划第八届策划精英挑战赛总策划

第八届华中高校

策划精英挑战赛

The8thNewecoPlanningElitesCompetition

规

划

书

第八届新经济华中高校策划精英挑战赛执委会

二零一二年二月

目录

第一部分赛事概况3

一、赛事说明3

（一）大赛简介3

（二）大赛主题3

（三）大赛口号3

（四）奖项设置3

（五）大赛公约4

（六）组织机构4

二、晋级流程5

三、赛事组织形式6

（一）参赛对象6

（二）大赛赛制6

第二部分执行方案7

一、大赛日程7

二、大赛推广安排8

1.媒体合作说明8

三、高校宣传方案9

四、商家权益11

五、大赛赛程11

（一）报名及初赛阶段11

（二）复赛阶段12

（三）户外实践及赛前演练12

（四）总决赛13

第三部分赛事保障14

一、大赛执行方——新经济社14

二、赛事管理——项目管理制14

三、资金赞助——商家合作15

四、大赛参与——高校参与16

第四部分往届赛事概况17

第一部分赛事概况

一、赛事说明

（一）大赛简介

新经济策划精英挑战赛是由共青团武汉大学委员会主办，共青团武汉大学经济与管理学院委员会承办、武汉大学新经济社执行的学生学术交流赛事。

本届大赛计划面向华中高校学生展开，旨在引导大学生通过实践促进科研，学术参与现实，使广大学生在比赛过程中了解营销策划的内涵，在公平竞技中尽显创意的魅力。

大赛力求考察选手在营销策划过程中的理论性、逻辑性、可行性、创新性，由于大赛的实践性、原创性、拓展性，吸引着高校学子的热情参与，为各高校学子搭建了一个良好的实践平台。

（二）大赛主题

2012年新经济社第八届策划精英挑战赛将围绕营销策划展开，初赛、复赛、决赛将分别从营销策划过程中的市场调研、数据分析、营销策划三个层面对选手的数据调研、策划撰写、问题分析等各方面能力进行全方位的考察。

（三）大赛口号

新锐开启时代，智慧策划未来。

（四）奖项设置

大赛根据复赛和决赛成绩，设立总冠军一名、一等奖两名、二等奖两名、三等奖三名。

（五）大赛公约

1.参赛选手在参赛期间不得将参赛作品参加其他比赛或发表于其他媒体；

2.参赛选手对参赛作品负责，如不具备所有权，因剽窃、抄袭他人作品引起的一切后果及责任由参赛选手承担，大赛组委会不承担任何责任；

3.大赛组委会对所有稿件拥有非商业目的的新闻报道权及集结出版权；

4.参赛者易经提交作品参赛即代表完全接受大赛活动所有条款；

5.未尽事宜请登录大赛官方网站；

6.大赛组委会对本活动以及本公告的内容拥有最终解释权。

（六）组织机构

1机构设置

主办单位：

共青团武汉大学委员会

中国策划研究院总院

承办单位：

武汉大学经济与管理学院

执行单位：

新经济社

2大赛组委会

顾问：

武汉大学校长李晓红

武汉大学人文科学资深教授谭崇台

共青团湖北省委书记丁小强

武汉大学党委副书记王传中

主任：

共青团湖北省委副书记陈正祥

武汉大学经济与管理学院院长陈继勇

武汉大学经济与管理学院党委书记尤传明

共青团武汉大学委员会书记张澎

武汉大学经济与管理学院副院长曾国安

武汉大学经济与管理学院党委副书记郑先公

3大赛评审委员会

本次大赛计划邀请武汉各高校知名教授共同组建评审委员会，具体事宜待定

评审会主席（1名）

评审会委员（7名，由高校、企业代表共同组成）

4大赛执行委员会

顾问：

中国策划研究院总院南富士咨询培训公司

主任：

武汉大学经管院共青团委书记陈晓玥

二、晋级流程

赛事总时间：

2012年3月15日-4月13日

三、赛事组织形式

（一）参赛对象

（二）大赛赛制

第二部分执行方案

一、大赛日程

时间

内容

备注

3月10

宣传

3月15日

大赛启动，启动仪式，公布初赛题目

3月10日-3月15日

华中高校巡展

华中八校

3月25日

22:

00

初赛截稿

3月26日-3月28日

初赛审稿

3月29日

公布复赛入围团队

新经济官方网站

4月1日

选手培训

4月6日

复赛现场

武汉大学经管院

4月8日

决赛入围团队培训

4月10日

路演

4月7日-4月12日

决赛准备

4月13日19:

00-22:

00

总决赛

武汉大学人文馆

二、大赛推广安排

1.媒体合作说明

1.1媒体合作框架

媒体类型

拟定深度合作伙伴

其余合作伙伴

合作内容及方式

网络媒体

真人社区

人人网

开心网

根据不同合作深度，设定：

1.设立专题讨论区

2.设立专题新闻栏

3.组织开展网上分支赛事

4.协助建立赛事官方网站

门户网站

腾讯

雅虎中国

视频网站

优酷网

土豆网

网络电视

PPS

QQ直播

未来网在线直播

电视媒体

湖北电视台

武汉电视台

经视直播

1.电视传媒新闻支持，包括赛事录播和转播支持

2.赛事视频制作技术支持，包括视频剪辑及采录

3.赛事组织与策划支持，包括参与组委会的组织工作

平面媒体

报纸

武汉晨报

楚天都市报

楚天金报

武汉大学报

根据不同合作深度，设定：

1.全程专栏报道及赛事跟踪

2.赛事预告及回顾

3.赛事内容及环节融合

校园媒体

校园网站

校园广播

校园报刊

自强网

未来网

湖北省各合作高校校园媒体

1.新闻报道

2.专题视频，图文内容回顾

3.赛事预告

三、高校宣传方案

阶段

宣传范围

宣传方式

持续时间

宣传说明

比赛巡展宣传

华中重点高校（8所）

摆点宣传

每所4天

1、工作人员摆点宣传、说明相关活动信息

2、分发活动宣传单、宣传手册等宣传物资

3、横幅宣传：

在各高校人流量较大的地方悬挂活动横幅小喷绘

4、X展架宣传及小喷绘5、海报宣传：

在各高校全校范围内固定地点粘贴活动海报

活动宣讲座

1、进行社团的介绍；说明历届策赛的辉煌，以及本次策赛的大致情况并强调本次大赛的全国性的影响力；

2、说明本次大赛的具体流程，及选手参赛须知；

3、介绍本次参赛的具体方式，如：

交稿方式，截止日期，初赛题目公布时间，初赛成绩查询方式等；

武汉大学

摆点宣传

7天

1.在武大人流量最大的五个食堂门口进行摆点。

2.在人流量最为集中的中午和晚上进行。

3、通过视频、X展架、海报、分发传单和宣传册、以及询问解说等方式向大学生宣传

非摆点宣传

七天

1、横幅宣传：

在各高校人流量较大的地方悬挂活动横幅小喷绘2、X展架宣传及小喷绘：

在学校的重点宿舍和重点地段放置X展架以及挂上小喷绘3、海报宣传：

在各高校全校范围内固定地点粘贴活动海报4、展架宣传：

悬挂大型活动喷绘5、电子墙：

在学校的几个公告电子墙上循环播放活动的讯息

扫楼宣传

一天

对学校内主要的学生宿舍楼，在晚上下课后，通过向各宿舍分发传单、宣传册以及人员解说来深入大学生宿舍进行的宣传

四、商家权益

⏹消费群体的扩展。

因为本次活动在媒体和高校广为传播，学生能够更加了解贵公司的产品，从而增加了学生消费群体及未来的潜在的消费群体。

同时，通过大学生的传播和变向宣传，增加整个华中地区的消费群体。

⏹企业文化和品牌的扩展。

通过本次活动，贵公司可以成功的将企业文化引入高校，使之与高校文化紧密的结合起来。

同时，贵公司的品牌在高校中得到了扩展，从而提高了品牌的认知度和知名度。

⏹长远利益。

现在的在校大学生无疑是未来社会的栋梁，本次活动将使企业文化和品牌得到大学生的认同，培养其忠诚度。

从长远来看，这将大大有利于企业未来的发展，增加潜在的商业价值。

⏹营销方案。

选手在比赛当中提供的营销方案和创意也不乏佳作，商家可以借此良机博众之长，集思广益，为自己的市场开拓和企业发展寻求启迪。

五、大赛赛程

（一）报名及初赛阶段

参赛形式

市场调研报告及营销策划撰写

大赛组委会给出三幅服饰的基本资料及市场调研的基本要求，由参赛队伍根据企业基本信息，自行到该三幅服饰的连锁店进行实地调研和数据收集，对企业进行全方位分析考察后提交调研报告和实地调研的相关视频及图片资料。

并结合市场调研结果给出新颖独特的营销策划。

各参赛队伍于2011年3月25日22:

00之前，将团队报名表及初赛相关稿件发送至新经济社策赛邮箱。

每份调研报告须附团队简介一份，内容包括团队名称、参赛院校、团队成员介绍、团队联系方式等内容（模板请参考附录或登录官方网站下载）

晋级名额

大赛评审委员会将对市场调研报告进行全面考核并评分，依据得分情况筛选出12支队伍晋级复赛。

（二）复赛阶段

参赛形式

营销策划撰写

复赛参赛队伍需根据企业产品市场的案例完善市场营销策划。

各支队伍在截止日期之前将策划书和相关视频资料发至组委会。

之后，进行现场展示，由评委审核策划书和视频材料。

备注：

复赛为封闭展示，现场无观众。

晋级名额

12进6。

（三）户外实践及赛前演练

1、户外实践

晋级决赛团队将接受主办方安排的一项户外任务，将队伍营销策划中的方案进行实施，主办方将全程跟踪并记录任务的完成情况。

注：

本环节得分将影响决赛。

2、赛前演练

在复赛策划的基础上，选手将在决赛前一天进行策划展示并完成现场答辩，大赛评审委员进行考评后对各支队伍的表现提出相关修改意见。

选手在演练结束后根据评审意见进一步完善策划方案和现场表现方式。

备注：

赛前演练为封闭展示，现场无观众。

（四）总决赛

时间安排

2012年4月13日19:

00-21:

30

地点安排

武汉大学人文馆主厅

参赛形式

决赛将分为团队风采展示、场景模拟、营销策划PPT展示和巅峰对决等四大板块，晋级决赛的6支团队将依据各环节设置展示最终成果并接受综合素质的考验，评委将根据选手营销策划质量、户外环节及现场表现等因素综合评分，最终决出比赛的优胜者。

第三部分赛事保障

一、大赛执行方——新经济社

新经济，经院造！

新经济社是经济与管理学院历史最“悠久”的社团，他成立时，中国经济改革的还处在“农村包围城市”的时期——那是1982年，武汉大学几个博士研究生在改革浪潮席卷神州的社会现实下，创办了新经济社；博导论坛，在高校内的声誉日益膨胀！

新经济社乘着中国经济改革的快车，健康发展：

可以说，它是武大20多年教育改革成就的见证者和受益者，是武大校园文化的辛勤耕耘者。

一直以来，新经济社秉承“实践促进科研、学术参与现实”的宗旨，开展了许多为广大同学广泛参与的活动，深为同学喜爱。

一份耕耘，一份收获！

1992年，新经济社被共青团中央评为全国十佳社团之一。

2004年，新经济社组织策划了“策划精英挑战赛”这个活动。

当年，华硕成为第一届“策划精英挑战赛”主赞助商，整个策划活动围绕华硕展开。

截止到目前，新经济社已成功举办了七届策划精英挑战赛，该赛也成为新经济社的品牌活动。

30年来，新经济人不断创新，不断进步;30年以来,我们风雨兼程,经历汗水、泪水，经历喜悦、幸福。

2012年，新经济依旧坚定的前行！

新经济宗旨——实践促进科研，学术参与现实

新经济口号——新锐、经世、济国

新经济理念——关怀、培养、成长

二、赛事管理——项目管理制

一个项目的运作从构想、实施、评估三个环节展开，每一个环节都要从人力、物力、财力等各方面进行细致、周到的安排。

我社三阶段运作流程如下：

以上为项目管理的一般流程。

完善的项目管理有利于指导管理者及时发现和解决问题，提高工作效率。

我们发现，清晰的流程图在培养成员迅速进入角色、明确工作职责方面有着有力的作用，下面我们将以企划组为例，设计了一份策划开展流程图：

三、资金赞助——商家合作

大赛筹备阶段，新经济社将积极与商家进行联络洽谈，以求实现双方利益最大化。

历年大赛的主赞助商及合作伙伴都是大型知名企业，包括华硕集团、民生银行、myTino、方正集团、光大银行、娃哈哈、湖北能源集团和中国邮政储蓄银行等

四、大赛参与——高校参与

本届大赛将邀请华中各大高校参与，力求为华中地区各校学子提供一个展示自己，发挥才干的平台。

目前我们已经与中南财经政法大学、华中科技大学、华中师范大学、华中农业大学、中南民族大学、武汉理工大学、武汉科技大学等各大高校取得了联系，并与各大高校多个知名社团建立长期合作关系，我们将进一步与各高校在赛事上进行商洽，做到密切合作，同时在经管院各位领导的指导与支持下使大赛取得成功。

第四部分往届赛事概况

新经济策划精英挑战赛是由共青团武汉大学委员会主办，共青团武汉大学经济与管理学院委员会承办、武汉大学新经济社执行的学生学术交流赛事。

它通过让参赛选手在比赛过程中了解商业策划、参与商业策划，为广大高校学子提供了一个“运用良好的理论分析能力，展现独到的市场分析眼光”的广阔舞台。

已成为我校“创新、创造、创业”三创教育的精品项目，同时成为经管院品牌活动之一。

截止2012年新经济策划精英挑战赛已经成功举办七届：

2004年，第一届“策划精英挑战赛”，华硕集团成为比赛主赞助商。

新经济社有幸将华硕大中华区总裁许嘉佑先生请进校园，与武大学子进行了面对面交流。

2006年，民生银行成为第二届“策划精英挑战赛”的主赞助商，活动维持将近三个月，活动过程中先后请到多名知名教授进行讲座。

同时，活动分武大和中南财大两个赛区进行，影响力首次扩大到武汉其它高校。

最终大赛获得圆满成功，赢得了民生银行高层的广泛称赞。

2007年，第三届“标高沙龙

杯创意策划精英挑战赛”，将咖啡沙龙的设计与经营容入比赛，通过“一日店长”环节，实践选手为标高咖啡沙龙量身定做的经营方案，使比赛更贴进大众的生活，更有创意。

2008年，“myTino杯策划精英挑战赛”将学术与商业实战相结合，牵手myTino、方正集团、光大银行等著名企业，为武大学子搭建了一个与企业沟通的桥梁。

2009年，“娃哈哈”杯第五届策划精英挑战赛在赛制上做了长足创新，hello-c的创意精彩绝伦，覆盖范围也由一校扩大为华中四校。

2010年，第六届“湖北能源杯”华中高校策划精英挑战赛，以“清江山水”为主题开展营销策划，通过我型我秀、策划SHOW场、深度问答和争锋相对四个环节深入考察选手的市场敏锐度和策划方案撰写等各方面的综合素质，使大赛向专业性和创新性更迈进一步，大赛在华中各大高校引起广泛反响。

2011年，第七届“邮储银行杯”策划精英挑战赛，以“两卡三通”为主题展开营销推广策划，通过更富有创意的赛制和比赛环节深度考察了选手的综合素质，既达到了锻炼大学生了解实战、参与实战的目的，也为企业产品推广提供了许多切实可行的良策，进一步构建起联系企业与校园的桥梁，是大赛的专业性有了社会的肯定！

2012年，新经济社秉承着创新和实干精神，在原有的高度上继续书写辉煌，华中各大高校将再次在东湖之滨，珞珈山旁，展现策划精英的魅力！

本届大赛将营销策划定位比赛主题，旨在引导大学生通过实践促进科研，学术参与现实，使广大学生在比赛过程中了解营销策划的内涵，在公平竞技中尽显创意的魅力。

七届策赛，新经济人不断积累、精益求精，2012年，谁将成为新的策划精英，让我们拭目以待！

策划精英，精英策划！

东湖煮酒，逐鹿珞珈！

智慧之巅、锋藏天下！

第八届新经济华中高校策划精英挑战赛期待您的关注！

第八届新经济华中高校策划精英挑战赛组委会

新经济社

二零一二年一月