互联网视频行业资讯月报.docx
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互联网视频行业资讯月报
克顿顾问视频行业参考月报
（2011.3）
1、本周重点推荐
南方传媒成立合资公司进军互联网电视2
网络付费点播影视成热点业内人士看好分账新模式3
2、国内视频行业资讯
视频网站结盟“试水”在线电影付费点播4
视频网站除了“烧钱”还能怎么办6
乐视网盈利成视频业首例收费模式或成主流7
3、国外视频行业资讯
MeFeedia:
63%网络视频不再需要Flash8
ComScore：
2011年2月美国视频广告总点击量为38亿人次9
4、新媒体市场资讯
手机视频应用走出概念壳移动终端性能待考量10
CMMB手机电视内容制作将向社会资本开放11
央视今年将开播中国手机电视台12
南方传媒成立合资公司进军互联网电视
南方传媒与优朋普乐3月16日正式对外宣布成立“广东南广影视互动技术有线公司”，进军互联网电视业务。
在这次合资公司成立仪式上，南方传媒也公布了其互联网电视“互联八方”集成服务平台，“云视听”节目内容服务平台已通过国家广电总局验收。
开始面向全国开展互联网电视业务。
南方传媒互联网电视播控平台在去年底通过官方验收，在今年1月获得广电总局正式批准开办业务，获得集成服务和节目内容服务牌照。
南方传媒成为继央视、文广、华数后正式成为全国第四家互联网电视业务运营商。
据了解，在合资公司运营方面，将由南方传媒牵头建设节目集成运营平台，负责节目集成运营相关服务，而优朋普乐负责建设影视VOD点播业务应用及传输平台，为VOD点播业务提供相关服务。
双方将启用“互联八方”为互联网电视呼号。
目前，优朋普乐的互联网电视机顶盒已经在市场上出现。
此前业内人士表示，根据广电企业的一贯风格，合资公司将由南方传媒控股。
在终端运营方面，南方传媒将与创维开展合作，互联网电视一体机预计将在5月之前上市。
据称，南方传媒互联网电视内容规划分为2期，一期主要提供高清、正版影视VOD点播业务，二期重点打造“家庭综合影视娱乐平台”。
目前拥有互联网电视牌照的华数、CNTV、南方传媒等都已与第三方厂商合作推广互联网电视业务。
牌照方与第三方厂商携手布局互联网电视已成定局。
相关阅读：
“互联网电视牌照”定义
广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定，取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。
来源：
搜狐网
网络付费点播影视成热点业内人士看好分账新模式
由首都制作业协会举办的“2011年春推会”上周末在怀柔举行，除了推出250部、8000余集的最新剧作外，本次春推会一个重要议题就是倡导网络付费点播服务。
这也是近日继乐视网等七家网站组建“电影网络院线发行联盟”后，网络付费点播再度成为行业热点话题。
目前电视剧的网络版权通常以一次性买断形式交易，单集网络售价从前两年的几千元飙升至现在的几万元甚至几十万元。
对此，视频网站又纷纷表示一次性买断风险太大，且广告收入跟不上版权投入，使得网站负担沉重。
因此，有不少业内人士更看好电视剧网络付费点播分账的新模式，北京广播电影电视局副局长臧增祥先生提出：
“付费点播是网络视频走向成熟的表现，也是市场发展的趋势，对于规范版权市场秩序，加强知识产权保护，打击盗版行为有积极的推动作用。
”首都制作业协会会长尤小刚也指出，一方面能够分流网站的风险，减轻资金压力；另一方面网络的多元化和包容性将使制作的类型更加多样化。
不过，也有不同声音发出，对付费点播的推行提出质疑。
一来是网络视频的版权价格虚高；二来将习惯了看免费视频的观众培养调整到收费模式并不是一件容易的事情；三则只要有非法网站在提供免费视频，收费就无法继续进行。
来源：
北京晨报
视频网站结盟“试水”在线电影付费点播
在许多业内人士看来，视频付费点播将是未来趋势，但从实际情况来看，这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面，要想突围并不容易。
首先，网络上的“免费午餐”仍是主流，盗版电影下载资源也很多，观众还未养成付费收视的习惯。
今年年初，国内某大型门户网站的调查结果显示，愿意为视频点播付费的网友只有383名，不愿意的则达到6095名。
乐视网副总贾跃民在接受记者电话采访时表示，如果“免费午餐”继续存在，视频收费的发展前景仍然不容乐观。
他说：
“网络付费点播的发展依托于国家打击盗版的力度，这次试水付费点播正是为了打压盗版势头，而用户版权意识的培育也需要一个过程。
”
另一方面，互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。
南京市民装上互动机顶盒，每月只需6元就能在电视上看到热门影视作品。
对于这个冲击，贾跃民的回答是“内容为王”，也就是说，网站能否占有“独家资源”将决定付费点播能否行得通。
他表示：
“以《将爱》为例，目前影院已下线，互动电视还没跟上，而我们购买了独家版权，错过了影院又想尝鲜的观众就是点播付费的潜在观众。
”据悉，近期各家尝试收费点播网站也纷纷在抢购独家资源上下力气，乐视网以7500万元购买了《男人帮》、《后宫》、《风语》等热门影视剧的独家网络版权，酷6则联合搜狐视频出资千万美元购买正版美剧。
“当然，内容为王也必须建立在没有盗版的前提下。
”贾跃民最后说。
据报道，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等7家视频网站于3月17日联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，通过“试水”电影付费点播助推互联网成为电影的第二大发行渠道。
《将爱情进行到底》（下简称《将爱》）、《我知女人心》、《让子弹飞》等刚下映的热门影片，观众花上几元钱就能在网上收看。
日前举行的春季电视剧推介会上，电视剧在网络付费点播也成为热点。
网络视频付费点播渐成热点，相比此前的“免费午餐”，前者有哪些优势可以吸引网络观众呢？
价格有优势，看部大片只要5元
记者浏览“电影网络院线发行联盟”视频网站发现，免费资源仍占绝大多数，但打上“付费”字样的影视资源也悄悄出现，收费也不尽相同。
比如，乐视网针对《我知女人心》《将爱》《让子弹飞》等热门影片收费，每部电影5元，48小时内无限制点播观看，包月为30元，有效期内不限次数播放。
提供正版下载和观看内容的迅雷“红宝石影院”正在后台调试阶段，工作人员接受记者电话采访时透露，上线后收费大约是1—2元/片，包月费用也在30元左右。
影院的电影票价动辄五六十元，相比之下，网络付费点播的收费相当低，具有一定的价格优势。
不过，一些习惯“免费大餐”的网民仍表示：
“既然有免费的看，干嘛要看收费的呢？
”
“时差”在缩短，尽量做到“准同步”
为保护票房收入，付费点播的电影只能等影片下映后才上网络，如《让子弹飞》是下映后1个月才上网络点播，只能做到相对“同步”。
不过，网络付费的首播时间与影院公映时间之间的差距正在逐渐缩短。
比如《我知女人心》3月10日下线半个月后，观众就能在网上付费点播，而以往免费资源往往要等上一年半载。
此外，电视剧的网络付费点播则大多已经与电视台同步，而国内电视台无法引进的一些热门美剧，网络上则已经能做到与国外同步。
无广告骚扰，画质更胜一筹
和免费视频资源相比，无广告打扰和高清画质也是收费视频的优势之一。
由于免费视频无法从观众口袋中获取收入，广告成了主要收入来源。
因为是免费观看，观众受到广告骚扰时也无法抱怨。
比如在某视频网站免费收看美剧《生活大爆炸》时，观众必须忍受30秒的汽车和电脑广告。
不过，付费点播时就不会出现类似问题。
此外，免费网站提供的视频可能会出现画面模糊、翻译不准确等问题，而正版视频网站在画面质量和翻译水准上则完全有保障。
来源：
南京日报
视频网站除了“烧钱”还能怎么办
腾讯将于4月份推出视频服务，并有可能启用独立域名。
未来腾讯将主打高清在线视频，即所谓的“长视频模式”。
此前，各大视频网站纷纷发布全年财报。
财报显示，酷6和优酷尽管营收增长势头很快，但持续“烧钱”下亏损依旧。
其实不单是这两家，整个网络视频行业都处于跑马圈地的发展前期。
如今腾讯杀入视频行业，也不过是群雄混战中加入一股新的力量而已。
“烧钱”过后拼什么？
需要各家视频网站在狂奔之时静下心来琢磨一下。
创新内容形式。
随着VeryCD删除掉大部分视频下载链接，正版视频内容的价格也在去年暴涨，一些热映影视剧的价格甚至翻了一倍。
当大家都挤在这条路上的时候，是不是在内容上可以创新？
比如，各大电视台的娱乐节目可以通过视频网站开展线下互动活动，这样内容有了，还能发挥视频分享网站的优势。
还有，一些地方电视台自制的地方节目，由于方言、文化等原因，卫视基本不会播。
视频网站可以通过资源置换的方式获得大量免费的节目资源。
另外，不要吝啬自己的平台，多物色优质的网友自拍剧，形成自制剧的品牌栏目。
千方百计盈利。
古永锵说：
“我们短期不考虑盈利。
”底气很足，但盈利毕竟是一家上市公司对股东最基本的责任。
当前，品牌广告是视频网站最大的收入来源，而付费收看只占很少比例。
通过和第三方合作，提供各种点播服务，也可以成为利润来源；再比如，与各大影视版权商合作，不买断，但可以通过分成降低成本；还可以自拍各种广告植入式短剧，获得价值提升，现在已有这方面的有益尝试。
企业最终要站稳脚跟，只能靠黏住更多有价值的用户，提升网站的盈利能力。
但过程中，丰富用户体验是不能马虎的，还得注意“开源节流”，毕竟长路漫漫，这个“冬天”还不知道什么时候结束。
来源：
新京报
乐视网盈利成视频业首例收费模式或成主流
在深圳创业板上市的乐视网于周二晚间发布2010年全年财报。
财报显示，乐视网公司2010年实现净利润7009.94万元，同比增长57.63%，拟每10股转增10股送2股派1.5元。
乐视网成国内首家盈利的视频网站。
付费收入超40%
财报显示，2010年乐视网实现营业收入2.38亿元，同比增长63.49%；每股收益0.84元，同比增长42.37%.乐视网表示，业绩增长的主要原因是公司主营业务发展良好，市场规模扩大，特别是网络视频行业发展较上年同期大幅度增长，公司整体经营业绩持续高速增长。
乐视网的主要收入来自于三大块，即付费包年用户、影视版权分销和视频广告收入。
乐视网COO刘弘此前曾向本报记者透露，在这三项收入中，来自付费用户的收入约占公司总收入的40%到50%，影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%.而年报显示，乐视目前月均活跃付费用户达40万以上，日独立访问用户约800万人次。
全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%.此外，版权分销收入实现5300万元，广告发布收入6700万元，同比增幅分别为318%和82%.受益于业务平台的规模效应和影视版权的平均摊销方式，毛利率为66.3%，相对稳定。
收费模式或成主流
由于早在2005年即开始动手收购影视剧版权，并由此获得了在影视制作圈的广泛人脉，乐视网的影视版权分销获利模式较难为其他公司复制。
据公开资料显示，乐视网目前拥有5万集电视剧和4000部电影的版权。
在谈及乐视网在视频网站中首先盈利的原因时，刘弘认为，收费模式将成为视频网站广告模式之外的主流商业模式。
随着IPTV的发展，电视机、互联网等促进了收费市场快速发展，以后，收费视频网站将成为主流。
美国高清视频网站Hulu去年8月开始试行9.99美元包月的收费服务，就代表了这一模式。
而乐视也将在随后推出高清播放机，尝试以硬件加服务的模式扩大市场份额。
■分析
“三轮驱动”战略成功
银河证券发表研究报告认为，在乐视网公司2010年新增的1亿元收入中，付费业务、视频分销业务和广告业务分别贡献了约3000万元、4000万元和3000万元的收入，“三轮驱动”战略是公司盈利能力远高于优酷和土豆等单纯依赖广告收入的视频门户的重要原因。
此前不久，中国另外两家视频上市公司优酷和酷6也发布了其年报。
优酷在2010年营收为人民币3.871亿元（5870万美元），净亏损为人民币2.047亿元（3100万美元），比2009年的净亏损人民币1.823亿元增长12%；酷6在2010年营收约为1.09亿元人民币（1660万美元），净亏损约为3.38亿元人民币（5150万美元）。
来源：
新京报
MeFeedia:
63%网络视频不再需要Flash
根据视频分享网站MeFeedia的数据，超过60%的网络流媒体视频已经兼容HTML5，在不到一年的时间内，不需要Flash技术的网络视频已经增长了50%。
毫无疑问，这一消息将令苹果CEO史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）很高兴，他去年曾经宣布苹果将不再支持Flash。
HTML5是最新版的HTML，也是首个直接支持网页嵌入视频的HTML版本，使得网站无需Flash等第三方插件即可嵌入视频。
H.264是目前最流行的格式，其次是VP8和Ogg。
令人不解的是，谷歌最近宣布在Chrome浏览器中放弃对H.264的支持。
尽管Hulu等视频网站仍然抗拒HTML5，但包括YouTube、DailyMotion、Vimeo和BlipTV在内的大型视频网站已经开始拥抱该技术。
尽管Flash的占比降低表示市场的进一步成熟，但由于新的视频格式同步推出，因此网络视频的发布将更为复杂。
MeFeedia的报告还显示，移动设备在网络视频流量中的占比目前已经达到5%，高于去年的1%。
MeFeedia通过对3.3万个视频网站的3000万段视频的研究得出了上述数据。
ComScore：
2011年2月美国视频广告总点击量为38亿人次
2011年3月18日互联网流量监测机构comScore发布报告称，谷歌荣登美国网络视频人气排行榜榜首，其独立访客数量已达到了1.411亿。
根据comScore公司的报告，由于旗下视频网站YouTube的给力，谷歌获得了最高的人气，独立访客数量达到了1.411亿。
微软网络视频的人气排在第二位，独立访客数量为4880万。
雅虎排在第三位，独立访客数量为4670万。
VEVO音乐视频网站和ViacomDigital视频网站分列第四位和第五位，独立访客数量分别为4590万和4520万。
该报告称，用户观看谷歌网络视频的时间也是最长的，将近18亿小时，平均每个观众收看的时间约为262分钟，即4.4小时。
在2011年2月，美国视频广告的总点击量为38亿人次，其中Hulu视频广告的点击量排在第一位，超过了11亿人次。
TremorMedia视频网络的广告点击量排在第二位，约为5.483亿人次。
排在第三位和第四位的分别是ADAP.TV（3.96亿人次）和SpotXchange视频广告网络（3.43亿人次）。
该报告还称，82.5%的美国互联网观众会收看网络视频。
平均每个网络视频的时长为5.1分钟，平均每个网络视频广告的时长为0.4分钟。
手机视频应用走出概念壳移动终端性能待考量
移动互联网的到来，也让手机视频行业正迎来新的发展春天。
近日，网络电视企业PPTV于今年2月初获得软银的2.5亿美元融资已全部到位。
56网副总裁李浩日前在接受本报记者采访时表示，PPTV之所以获得如此高的投资，就是投资者十分看好三网融合的前景。
而移动互联网的高速发展将对技术与渠道占有优势的视频网站带来机遇。
据记者了解，目前大部分视频网站都已推出了支持iPone与iPad的移动客户端，开始布局移动互联网领域。
而56网也正准备推出支持安卓平台的移动客户端。
李浩透露，今年56网还会在移动互联网领域进行产品布局，像其最流行的相册视频就将会移植到手机上，让用户进行分享，另外，公司还将尝试和电视剧制作方共同投资电视剧，增加线上与线下的互动。
据国内第三方数据公司的数据显示，传统网络视频与手机视频的用户偏好存在相当大的差异性，这不仅仅是对3G信号技术、视频内容品质的考量，也是对移动终端性能的考量。
但在手持录像设备日益普及的今天，视频网站将会为网民带来更多的价值，同时行业本身也将有更为广阔的前景。
第三方数据公司的有关分析师表示，视频网站能否在3G移动视频时代分得一杯羹，很大程度上还要依赖整个行业的发展：
终端的普及、屏幕的升级、3G资费的调整以及视频品质的完善等。
视频网站与移动终端的牵手，置入客户端只是第一步，对于移动终端性能的考量，则是关乎用户体验的重要环节。
据悉，目前视频网站的差异化正在显现，近年来56网一方面在内容上打造大娱乐战略，另一方面在基础用户体验指标上持续投入关注，确保视频播放的流畅、产品的稳定性。
可以看出56网试图在娱乐方面能有所突破。
当大家都在购买版权和自主运营内容的时候，什么才是突破口就变得非常重要。
李浩表示，2011年56网将重点打造“大娱乐”战略和加大自制内容的投入。
业内人士认为，目前新媒体筹划上市可谓进行的如火如荼，但是也存在一些问题。
主要是对未来发展并没有进行很好地规划，重点不甚明确。
在国内门户网站、视频网站行业竞争者众多的情况下，有可能导致同质化现象，不利于长期发展。
“手机视频需要改变终端，甚至会改变运营商，这就有可能产生一个新的价值链和新的形态，但这需要手机视频行业花时间去探索、培育。
”
来源:
北京商报
CMMB手机电视内容制作将向社会资本开放
截至目前，我国CMMB网络已覆盖331个地级城市，信号覆盖率达到98%以上。
据中广传播总经理孙朝晖透露，2011年CMMB内容体系将采用社会化发展策略，内容制作向各类社会资本开放，在保障广电机构主导前提下，以市场化方式开放内容制作。
孙朝晖是在21日的CCBN2011数字电视中国峰会上作出上述表示的。
她表示，2011年CMMB核心工作是打造一个涵盖内容、业务、网络、终端、市场和客户服务组成的产业链条。
具体来说，CMMB内容体系将采用社会化的发展策略。
“从主题上来说，CMMB平台节目内容制作上将秉承现在广播电视节目制作政策，各类制作内容，包括互联网生产内容机构，可以成为CMMB内容参与者和内容提供者。
”孙朝晖透露。
她强调称，“内容制作将向各类社会资本开放，本着谁投资谁受益的商业运营模式进行。
”同时，CMMB应用相关的新技术标准也将向全社会开放，使更多的内容提供商可以方便的将内容提供到CMMB平台。
所以，“在内容的制作方面将秉承CMMB来执行，广电机构做好内容审核和播出工作，确保正确导向，这也是内容工作的基础。
”
也就是说，在保障广电机构主导前提下，以市场化方式开放内容制作，明晰参与各方责、权、利。
孙朝晖详细解释道，“第一是严格执行广播电视节目审核播出制度，确保正确舆论导向；第二建立合理可行的内容合作模式，鼓励内容提供方创新业务形态，创新用户感受，创造新的市场价值。
同时，节目资源与市场联合营销相结合，通过置换营销资源，形成联合的推广。
”
据了解，经过近两年时间发展，目前，CMMB网络已覆盖331个地级城市，其中，地级以上城市信号覆盖率达到98%以上。
已经建成大功率发射站点达889个，小功率增补点达到2000余个，初步形成了CMMB全国覆盖网络，也成为全球最大的移动广播电视覆盖网络。
在运营支撑方面，据孙朝晖介绍，也已完成了31个省CA部署系统，目前整个双向用户和单向用户订购成功率达到97%以上，密钥下载成功率达到99%以上。
另外，在终端方面，“双向终端已经定制采购有600万台并已上线发售。
单向终端已经有将1000款，其中900多款产品成为GPS标配。
“特别在车载终端上，像中国一汽、上汽、广汽、二汽、奇瑞和比亚迪这些汽车销量包揽了90%的厂商都进行合作，同时像奥迪和宝马这些车型也开始了”，孙朝晖介绍道。
来源：
飞象网
央视今年将开播中国手机电视台
中央电视台总编辑、副台长罗明9日在央视2010年十佳优秀广告公司颁奖盛典上透露，2011年央视将由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，新媒体与传统媒体统一规划、统一经营，正式开播中国手机电视台，做大做强IP电视和移动电视业务。
与此同时，节目收视将由重视收视率向重视栏目综合评价转变，今年央视将正式启动栏目综合评价体系，引入引导力、影响力、传播力和专业性4个指标，真正打造具有市场前景的品牌栏目。
罗明表示，2011年央视将继续加快新媒体发展，完善覆盖全球的网络视频分发体系，形成全时段、全媒体、多终端、立体化的网络视频传播格局，开通高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道。
记者从颁奖盛典上了解到，根据中国最大市场资讯及研究分析服务提供商CTR的电视广告刊例花费监测，2010年，食品饮料、日化和酒类三大行业分列央视广告投放前三位，汽车、服装服饰、家用电器和医药保健业投放总额也比较靠前。
从增长情况来看，在主力行业中，旅游、汽车业表现突出。
家电和家居业也有10%以上的增长。
IT科技、邮电通讯服务、医药保健和金融业均明显下滑。
来源：
光明网
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