主题公园开发与管理-第1章 主题公园的社会起源与演变.pptx

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第1章主题公园的社会起源与演变,主要内容,1,市集娱乐与欧洲公园,2,世界博览会的娱乐化,3,美国游乐园的兴衰史,4,影视动漫发展的启示,5,现代主题公园的诞生,6,主题公园的特征类型,本章学习目标,了解主题公园的社会起源及其演化；了解迪士尼乐园的历史意义和作用；掌握主题公园的本质，了解主题公园与游乐园的区别；学会分析社会经济发展、技术进步等因素对主题公园发展的影响。

1.背景现代主题公园起于1955年7月17日在美国安纳海姆开业的迪士尼乐园（Disneyland），但现代主题公园的物质形态和文化元素可以追溯欧洲中世纪的市集娱乐（Fairs）。

其演化发展过程中，汲取了欧洲公园的场地设计、世界博览会的主题化、美国游乐园（AmusementPark）的游乐要素以及影视动漫的再现手法，形成符合现代大都市城市娱乐需求的游乐空间。

欧洲中世纪市集的起源可以追溯到古罗马时期。

市集上开始出现一些表演各种杂耍、展示各国新奇玩意的娱乐艺人。

这种年度集中式的聚会甚至会持续到夜晚，成为城市居民一年中最向往的娱乐时光，甚至集市日子甚至演变成一些城市的年度狂欢节，至今保留。

一、市集娱乐与欧洲公园,18世纪中叶开启的工业革命不仅改变了欧洲的城市和经济格局，也重塑了城市娱乐的形式和内容。

首先，“圈地运动”将人口赶到城市，城市人口规模暴增，密度上升。

其次，机械化大生产解放和发展了劳动力，城市工人的闲暇时间比农业社会时期增加。

再次，富余的劳动剩余为人们的休闲娱乐享受提供了可能。

最后，技术革命为城市娱乐带来了新的体验。

这一切导致了欧洲工业社会时期的一大矛盾，即日益增长的城市休闲娱乐需求与严重短缺的城市休闲娱乐供给之间的矛盾。

为了解决这一矛盾，一些国家将皇家园林或贵族园林改造成市政公园，例如英国和法国。

工业化背景下，公园和花园的建立是城市化的反应。

图1沃克斯豪尔花园内的娱乐表演（1779）（图片来源：

Rowlandson,1779，收藏于美国国会图书馆（IDppmsca.05671）,1843年，位于丹麦哥本哈根的蒂沃利公园（TivoliGardens）以全新设计建造的方式开业，最初只是群众集会、跳舞，看表演和听音乐的场所，后来逐渐加入游乐项目，至今仍然营业，成为欧洲最著名的主题公园之一。

2016年，蒂沃利公园仍接待464万人次游客，位列欧洲第五。

房地产因为公园的开发而升值已经被人们意识到。

早在19世纪初，英国地方政府创新性地建立了“公园+房地产”的开发模式，用房地产销售和收取地产升值税等方式，反哺公园投资和日常运营。

当时，英国伦敦的摄政公园（RegentsPark）和利物浦的伯肯黒德公园（BirkenheadPark）是的典范。

以伯肯黒德公园为例，政府投资1340万美元购买225英亩土地，其中125英亩用于建设伯肯黒德公园，剩余100英亩用于开发房地产。

最终房地产销售价值为2190万美元。

二、世界博览会的娱乐化,进入19世纪，欧洲市集演变成国际化的博览会，市集娱乐业逐渐变化。

传统的博览会的主要功能是交换商品，而新的世界博览会旨在鼓励消费，并展现进步的思想意识形态和革命性的技术创新。

在这样的背景下，不仅采购商，游客也成为博览会的主要市场。

1893年，芝加哥世博会是第一届为游乐活动开辟独立空间大道乐园（MidwayPlaisance）的世博会。

一公里长的步行大道充满了表演和民营企业运行游戏的商店。

大道乐园内最著名的就是摩天轮（FerrisWheel）。

这个摩天轮高80米，有36个车厢，每一个车厢可以60人，最大承载2160人。

在博览会期间，145万人次以50美分的票价，享受20分钟摩天轮的震撼。

图21893年芝加哥世博会的摩天轮图片来源：

纽约时报（TheNewYorkTimes）,资料来源：

Canogar，1992.,三、美国游乐园的兴衰史,科尼岛游乐园是工业社会的产物。

现代游乐园经历了早期的欧洲的孵化，最终在一些滨海旅游度假胜地形成，成为城市市民周末一日游的去处，如英国的布莱克浦（Blackpool）和美国的科尼岛（ConeyIsland）。

20世纪的前20年美国游乐园产业发展到了高峰，以科尼岛为代表。

科尼岛是长岛最南端的一片沙洲，约长四英里、宽一点五英里，位于美国纽约市布鲁克林区的半岛，原本为一座海岛，其面向大西洋的海滩是美国知名的休闲娱乐区域。

18601870年代之间，美国铁路可以抵达科尼岛，同时渡轮航线也在科尼岛开通，纽约市民可以很容易的达到科尼岛。

这时期，岛上开始建设大型饭店和公众及私人海滩和野营地，科尼岛逐渐成为滨海度假胜地。

随着美国经济的发展和私家车的普及，科尼岛的旅游价值进一步提升，赛马场、游乐园等娱乐设施相继设立，赌场、色情行业也开始进驻科尼岛。

科尼岛由4个大型游乐园，即海狮乐园（SeaLionPark）、障碍赛马乐园（SteeplechasePark）、月神乐园（LunaLand）、梦想乐园（Dreamland，建于1911年）和一系列小型游乐园（室）组成。

从1880年到二战期间，科尼岛是美国最大的游乐区，每年吸引几百万游客,图320世纪初期的科尼岛三大游乐园图片来源：

科尼岛旅游官网,海狮乐园建于1895年，占地16英亩（约合6.5公顷），为封闭的收费乐园，据说是北美第一个封闭的永久性游乐园。

乐园并非采取全园通票制，而是分项收费制（pay-as-you-go），游客游玩哪个项目，就单独购买哪个项目的票。

海狮乐园面积很小，最主要的游乐就是类似今天深圳欢乐谷“激流勇进”的项目。

由于乐园无法扩大面积，更新游乐设备，且面临新建的障碍赛马乐园和月神乐园的激烈竞争，到1903年，海狮乐园不得不被月神乐园收购。

图4海狮乐园注：

拍摄于1897年，图片来源于科尼岛旅游官网.,障碍赛马乐园建于1897年，是当时科尼岛上具有划时代意义的游乐园，引领了整个美国游乐园产业的发展，也是三大游乐园中经营时长最长的。

借鉴了芝加哥世界博览会摩天轮的成功经验，乐园也建设了一个巨大的摩天轮、障碍赛马道以及一个可以让游客从高空伞降的铁塔。

1907年，由于乐园使用了不稳定的电器设备引发了大火，整个园区几乎被烧毁。

1909年，重建后的障碍赛马乐园再次开业，之后乐园又经历了1936年和1939年两次大火。

乐园艰难维持经营，一直到1964年倒闭。

图5障碍赛马乐园图片来源：

科尼岛旅游官网，拍摄于1903年.,月神乐园于1902年在原先海狮乐园的基础上建成，对于游乐园和主题公园产业而言，同样具有划时代意义。

与之前的游乐园不同，月神乐园广泛使用电器设备，光电灯就使用超过25万盏。

月神公园成为能够日夜运营的游乐园，其所营造的夜景最具有吸引力。

加上引进来自世界各地的建筑景观和民族表演，以及丰富的乘骑设备，月神乐园成为真正意义上大型游乐园。

此后不久，月神乐园成为游乐园品牌，在全美各地，乃至欧洲、亚洲新建。

月神乐园几乎成为那个时代游乐园的代名词。

然而，早期使用的电器并不稳定，电灯容易爆炸起火。

1944年，月神乐园在连续的大火中被焚毁大部分项目，在艰难维持两年后，1946年宣布倒闭。

与月神乐园类似，梦想乐园建于1903年，广泛使用电器设备，同样也因电器失火被焚毁，于1911年倒闭。

二战后，游乐园在北美一些城市陆续走向衰退，最后演变为整个产业的衰退。

整个产业所面临的市场环境和经营条件在北美发生了根本性改变。

第一，随着经济的快速发展，一些大城市开始转型为后工业社会，人们的文化需求和生活方式发生很大改变，单纯的乘骑器械游乐很难吸引年轻人；第二，传统的游乐园很难创造差异，设备雷同，普遍存在着卫生、安全和管理问题；第三，二战后以中产阶层消费为核心的城市休闲娱乐市场成为主体，他们倾向于富有主题和文化想象的娱乐。

在当时有声电影和彩色电视陆续推出的大背景下，传统游乐园的娱乐方式过时了。

影视动漫重构了游乐园的吸引力体系，带来了新的体验最吸引公众的是有声影视。

在1915年好莱坞环球影城开放后，卡尔拉姆勒（CarlLaemmle）用25美分的低价促进了电影制片厂场景的参观，甚至在厂区内售卖快餐给游客。

这创造了一种新的娱乐可能。

环球影城（UniversalStudios）最早意识到将影视场景、技术和影像作品应用到公园娱乐中，在公园中以影像的方式再现电影情节，实现主题化。

最为成功的是华特迪士尼。

传统游乐园并不注重环境氛围（因为环境本身不能带来直接利润），将大量的游乐器械堆积在狭小的空间，每个项目单独收费。

主题公园则采取通票制，精心营造主题环境，游客可以在舒适、安全、有序和轻松的环境中寻求欢乐。

更重要的是，主题公园需要长期持续的投入以维持其吸引力，让游客的每一次到访都有新鲜感。

今天，许多主题公园企业集团，都来自影视动漫产业或大众传媒相关的产业。

四、影视动漫发展的启示,五、现代主题公园的诞生,现代主题公园直接来源于游乐园，但主题公园也因为它本身的结构、组成和概念，与游乐园存在本质的区别。

主题公园是一种与后现代资本主义社会需求相适应的娱乐文化产品。

1955年，美国迪士尼乐园的出现，标志着主题公园产业时代的到来。

这并不因为迪士尼乐园是第一个主题公园，而是因为迪士尼乐园对整个主题公园产业发展的影响最深刻也最广泛。

在迪士尼乐园出现以前，基于一个主题的主题公园早就存在了美国的诺氏果园（KnottsBerryFarm）。

迪士尼乐园之所以会被认为是第一个主题公园，也是因为它把多个主题结合起来，而不是构建单一主题，并有明确的主题分区和游览节奏。

这是一个经过完全系统设计的主题体验。

从运营和设计层面上看，主题公园的独特之处还在于强调它的管理、叙事和战略整合是与其他传播媒介、娱乐交通方式同源的。

美国德州的六旗乐园是第二个成功的主题公园。

六旗乐园（SixFlagsOverTexas）于1961年开业，位于达拉斯和沃斯堡之间，占地212英亩（约合85.8公顷），初始投资为1千万美元。

乐园以多个拥有主题包装的大型过山车为主要吸引点，不管从游客数量还是第一年的收益来看都是非常成功的。

乐园处于各大城镇都能方便到达的交通线上，重点在刺激的过山车、全区的洁净、彻底的维护和良好的主题化，还实行全园通票制。

最为重要的是，六旗乐园于20世纪70年代迅速向北美其他城市扩张，开创了将主题公园概念模式化的新时代。

六旗乐园,主题公园并不一定比游乐园更好，两种类型乐园可以同时存在，这取决于所在城市和所面临的市场。

一方面，将有限的投资大量用于不会产生直接经济效益的主题景观去构建一个虚无缥缈的主题体验是有巨大风险的。

另一方面，主题公园也存在管理不善，卫生恶劣的问题，这不是只有游乐园才有。

六、主题公园的特征类型,全球化扩张主题公园首先在北美得到推广。

到80年代末，北美每年接待超过100万游客的主题公园有30个（Lyon，1987），除一个在加拿大外，其它都集中在美国。

欧洲有21个大型主题公园（Brown&Church，1987），至1990年日本已有14个大型主题公园开业。

1989年9月21日深圳锦绣中华的成功开业，标志着中国真正意义上的主题公园产业的诞生。

特征,主题公园是具有鲜明主题，并围绕主题由人为建造而成具有主题体验的休闲娱乐空间，其核心吸引力是主题体验。

从技术定义上说，主题公园一般具有如下特征：

有决定园区的娱乐形式选择的主题化特征；包含一个或多个主题分区；是一种有组织的封闭空间；有足够大的容量以吸引家庭市场；有足够的乘骑游乐设施、表演和交通设施以确保57小时的平均游玩时间；呈现一种娱乐休闲的氛围形式；有固定的商业功能区配套（涉及食品、饮料店和纪念品商店）；有高质量的产品、服务、园区维护和清洁标准；对园区生产和游客的消费过程进行集中管理；一般使用全园通票制。

根据占地规模、投资规模以及主要的客源市场范围，主题公园可以划分为4种类型：

目的地级主题公园、区域级主题公园、城市级主题公园和社区级主题公园。

表3主题公园的类型,资料来源：

Clave,2007.,目的地级公园的代表是迪士尼乐园，主要以吸引中远程市场为主，且包含较大比例的专程游客，其中很多人会停留一晚。

因而整个主题公园的游乐项目设计包含白天和夜间娱乐，并配套足够的餐饮和酒店，足以让游客停留一天一夜，甚至多天。

这类型主题公园投资规模巨大，通常超过60亿元人民币，每年产生超过500万人次的游客量。

它们通常对影响游客出游的经济、社会和政治因素的变化非常敏感，一般布局在经济发达、人流密集的大都市圈。

区域级主题公园以欢乐谷系列主题公园为代表，吸引3小时车程范围内市场为核心。

区域级主题公园的游客停留时间一般在57小时左右，投资在1030亿元之间，每年产生游客量在200500万人次之间。

主要布局在经济较为发达，人口相对密集的大城市。

值得注意的是，多个区域级主题公园如果配套足够的餐饮和住宿，也可能形成旅游目的地。

城市级主题公园以华强方特乐园为代表，主要吸引2小时车程范围的市场。

这类公园的游客停留时间平均在35小时之间，部分公园也可能达到7小时。

它们的投资规模相对较小，一般控制在515亿元人民币之间，每年产生的游客量在50200万人次之间，通常不接待过夜游客，但仍会配套餐厅。

这类公园主要布局在经济并不算发达，人口相对密集的中国二三线城市，甚至四线城市。

社区级主题公园主要包括儿童职业体验园、儿童乐园等投资规模只有几千万，最多不超过3亿元的公园，游客量一般在2050万人次之间，主要以2岁到13岁的儿童为目标市场。

由于投资规模小，门槛游客量要求低，这类主题公园适宜布局的城市非常多，大都市的许多社区都可以建设。

本章小结,主题公园的概念源于欧洲市集娱乐、欧洲公园设计、世界博览会娱乐和游乐园。

主题公园产业的诞生和演化与其所在国家和地区的经济发展、社会环境、技术和管理水平有着密切关系。

美国游乐园产业的兴衰与美国社会经济环境，尤其是城市居民休闲娱乐需求的变化密切相关。

主题公园的核心吸引力是主题体验，而游乐园的核心吸引力是游乐项目。

迪士尼乐园是主题公园产业诞生的标志。

主题公园是具有鲜明主题，并围绕主题由人为建造而成具有主题体验的休闲娱乐空间。

主题公园可以划分为4种类型：

目的地级、区域级、城市级和社区级。

复习思考题,欧洲市集娱乐、欧洲公园、世界博览会和游乐园分别为主题公园提供何种启示？

为什么主题公园首先诞生于美国而不是欧洲？

影视动漫对主题公园的诞生和发展有何影响？

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