淘宝网玩具市场研究简报.docx
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淘宝网玩具市场研究简报
零一
狐妖电商
淘宝网玩具市场研究简报
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摘要
玩具是一个老少皆宜的产品，从婴儿到老年
人都有市场，目前国内的儿童玩具较为成
熟，成人玩具和老年人玩具市场有待开发。
从二胎政策开放到成人和老年人市场的开
发，将给玩具行业带来可观的增速。
定义
玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。
玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义
理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东
西，都可以叫玩具。
玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。
它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪
明。
按照年龄段分包括婴儿（2岁以内）、小童（2-4岁）、中童（5-8岁）、大童（9-12
岁）。
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摘要.............................................................................1
定义.............................................................................1
目录.............................................................................2
1．淘宝玩具的人群分析............................................3
2．淘宝玩具的细分品类分析....................................4
3．淘宝玩具的发展趋势............................................6
4．淘宝玩具的品牌状况............................................7
5．淘宝玩具的材质分析............................................8
6．玩具消费者词云....................................................9
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1．淘宝玩具的人群分析
近30天玩具搜索人气的人群18-25岁占比%，26-30岁占比%，31-35
岁占比%。
成交买家18-25岁占比%，26-30岁占比%，31-35岁
占比%。
编者按：
26-35岁的妈妈是玩具类目的主力军，中童和大童是最大的赢家。
数据来源：
生意参谋生e经
统计周期：
2017-3-3至2017-4-12016年1月-2016年12月
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2．淘宝玩具的细分品类分析
2016年玩具类目下童车/儿童滑轮占比%，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占比
%，早教/智能玩具占比%，电动/遥控/惯性/发条玩具占比%，儿童包
/背包/箱包占比%，其他类目占比%。
编者按：
玩具是个大行业，从幼儿到成人和老年人都有。
目前还没有成人玩具和老年
人玩具的分类，成人玩具目前集中在毛绒娃娃和模型中，老年人玩具则较为分散。
数据来源：
生e经
统计周期：
2016年1月-2016年12月
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玩具并没有明显的季节性，过年期间是淡季，
编者按：
没有季节性的产品竞争大，初期打造成本高，推起来后可以持续收割，俗话
说得好，一个爆款吃三年，做起来一个店只要没有意外事故，可以赚的盆满钵满。
数据来源：
生e经
统计周期：
2016年1月-2016年12月
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3．淘宝玩具的发展趋势
2016年销售额环比年增长为%，成交量环比增长为%。
编者按：
看成交量的增长符合母婴行业的增长，但销售额环比增长要放慢接近3倍之
多，说明市场需求增长的同时竞争也加剧，行业价格战较为严重。
数据来源：
生e经
统计周期：
2015年1月-2016年12月
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4．淘宝玩具的品牌状况
2016年玩具TOP30品牌的市场集中度为。
TOP10品牌中4个是本土品牌。
编者按：
玩具TOP30品牌的市场集中度为，说明在这个市场是可以打造品牌
的，长尾品牌对市场的贡献价值非常大。
迪士尼是儿童包/背包/箱包，奥迪双钻是儿
童机器人/变形/人偶玩具，乐高是积木，贝恩施是仿真/过家家玩具，费雪是幼儿爬行/
学步/健身，福儿宝是童车/儿童轮滑，芭比是娃娃/配件，美阳阳是彩泥/粘土/软陶
泥，澳乐是游乐/教学设备/大型设施，快乐伙伴是串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具。
玩
具有很多的细分品类，可以竞争环境较为乐观的品类切入。
品牌销售额指数市场份额
disney/迪士尼9%
auldey/奥迪双钻2%
lego/乐高4%
beiens/贝恩施6%
fisher-price/费雪4%
福儿宝2%
barbie/芭比5%
美阳阳0%
aole－hw/澳乐0%
快乐伙伴7%
数据来源：
生e经
统计周期：
2016年1月-2016年12月
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5．淘宝玩具的材质分析
塑料销售额占比%，毛绒销售额占比%，两个材质的市场份额超过了
50%。
编者按：
以前说玩具市场就是塑料市场并不为过，但近几年的玩具市场越来越丰富，
毛绒玩具的受众较广，毛绒是女生是最爱，从小宝宝到成年人都不例外。
数据来源：
生e经
统计周期：
2016年1月-2016年12月
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6．玩具消费者词云
通过多个渠道的用户舆论信息分析，了解消费者需求，字号越大的词，所对应的词频
越高。
编者按：
质量依旧是消费者的第一诉求，消费者和用户是分开的，妈妈或其他长辈给
小孩子消费，颜色、价格、是否有味道都是消费者关注的点。
数据来源：
天猫、淘宝。
N=10000
统计时间：
2017年3月3日-2017年4月1日
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谢谢观看！
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