冰雪风情节冰雪嘉年华活动策划执行方案.docx
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冰雪风情节冰雪嘉年华活动策划执行方案
活动策划执行方案
北京巅峰智景规划院.策划部
2019年11月
【第一部分：
方案初步介绍】
时间：
2019年12月一2020年3月
地点：
XXX旅游景区
受众：
全疆、全国各地区游客（预估65万人次）
主题解析：
七彩的冰雪世界，狂欢的最佳时机，将冰雪进行到底!
七彩冰雪：
雪的颜色是纯白，本案将雪的颜色多元化，加入了七彩元素（红、橙、黄、绿、蓝、青、紫），将七彩的颜色特性与本次活动的内容相结合，给受众带来一个全新的冰雪七彩饕餐盛宴！
嘉年华：
本次的冰雪节主题定位在：
“嘉年华”。
在欧洲，嘉年华是一个传统的节日。
嘉年华的前身是欧美狂欢节，最早起源于古埃及，后来成为古罗马的农神节的庆祝活动。
本次XXX的冰雪节，旨在通过一系列吸引眼球的活动和娱乐配套设施，将冰雪狂欢进行到底！
备选名称：
冰雪大咖秀
活动主题：
风情XXX,雪韵冰山上
名称诠释：
台湾闽南语“大咖”本意为大角色，引申为在某一方面的达人，在各种“达人”层出不穷的今天，“大咖”一词脱颖而出,成为时尚达人的代名词，比较知名的有湖南卫视《百变大咖秀》本次冰雪节以“大咖秀”命名，体现其前端的娱乐性、时尚的参与性、缤纷的视觉性，同时，本次冰雪节以“系列活动”力□“主题活动”的模式旨在打造国内一流冰雪嘉年华，让广大新疆人民在充分参与、体验娱乐的同时感受一场国际一流的冰雪盛会。
【第二部分：
活动整体布局介绍】
区域划分图:
项目
（一）：
冰雕展示区
展示一：
“印象迪斯尼，冰雪童话里”系列彩色冰雕艺术围廊
1、展出时间：
整个冰雪节活动期
2、内容介绍：
以“印象迪斯尼，冰雪童话里”为主题的大
型彩色冰雕冰景艺术围廊，以迪斯尼童话故事为内容制作故事
性冰景，包括睡美人、米奇、白雪公主、城堡等迪士尼经典动
画造型。
3、活动诠释：
印象中的冰雪世界是一片白茫茫，传统中的
冰雪节也都是以白色雪雕及透明冰雕为主，无论视觉上还是效
果上都没有彩色冰雕震撼，同时，本次XXX冰雪节主要活动
都安排于白天，没有了彩色灯光的渲染，整体感觉更是一片白
的海洋，没有亮点。
选用彩色冰雕，符合本次冰雪节定位时尚、
潮流、引领最新冰雪文化节的诉求，从细节处定位XXX冰雪
节“大咖”的定位。
展示二：
“冰雪嘉年华、心动冰雕展
1、展示时间：
整个冰雪节活动期间
2、内容介绍：
2012年12月至2020年2月期间的节日有：
圣诞
节、元旦、春节、情人节，根据节日的不同设置不同节日
不同特色的冰雕
项目
（二）：
“勇敢者的游戏“冰雪大冲关活动时间：
2012年12月23日——2012年2月17日共8周，每周五、六、日（根据实际报名人数待定）举办一次竞技选拔赛，每周用时最短者进入2020年2月17日总决赛，总决赛用时最短者获得终极大奖。
挑战项目：
1、冰雪迷宫大挑战
2、“乘车远行“冰上自行车
3、雪地障碍赛
4、超级保龄球
5、终极大攀岩
项目分项介绍：
1、冰雪迷宫大挑战
内容介绍：
大型雪地迷宫设置除了造就现场的壮丽景观，也是重要娱雪竞技设施之一。
迷宫的作用是功能性很强，不仅是冰雪大冲关的重要竞技环节，也可作为游客日常的娱乐休闲游戏。
2、“乘车远行“冰上自行车
内容介绍：
一种人力驱动的冰上自行车，有车架、踏板曲柄、链轮、前转向轴及后轴。
其特点是：
在前转向轴的一端处装有一只前冰刀，在后轴的两端对称地刚性联接两个倾斜的盘状冰刀，从而形成一种三点支撑的可在冰面上前进、倒退、前后滑行及刹车的冰上自行车。
3、雪地障碍赛
内容介绍：
雪地越野徒步障碍比赛，在湖面上搭建雪地障碍，参赛选手通过连续障碍物到达终点。
4、超级保龄球
内容介绍：
参赛者完成冰雪障碍赛后进入下一环节首先乘坐冰车到达上坡
处滑道，利用惯性下滑冲向竖直摆放的保龄球，必须全部冲倒才能进
入下一关
5、“勇攀冰峰”终极挑战
内容介绍：
设置高5米、角度30度、坡长15米的陡坡，由15米助力绳由冲关台沿下，参赛者需借助助力绳攀向终点。
最先到达者获胜。
6、冲关成功登陆终点舞台
内容介绍：
参赛者完成全部冲关任务后至终点舞台，夺取胜利之旗，当场比赛用时最短者进入终极总决赛。
项目（三）：
“冰雪狂欢节”大众娱乐项目
活动时间：
2012年12月23日——2012年2月17日（竞技项目各单项在非竞技冲关时间作为大众娱乐项目，其他项目全天均可参与）
娱乐项目：
滑雪圈、滑冰刀、冰上投掷保龄球、冰猴儿（冰陀螺）、
拉雪橇等
分项介绍：
1、滑雪圈
滑雪圈就是人坐在大的气胎上，从高地滑向底地的雪地娱乐项目，常见的有急速雪圈和波浪雪圈。
雪圈是最受年轻人喜爱的项目，因为它更适合年轻人追求新奇，挑战自然，挑战自我的心里需求。
2、滑冰刀
将太子湖区域设置为冰刀区域，并于现场租赁冰刀鞋，供游客参
与冰刀游戏
3、冰上保龄球
本次冰雪节推出了一项高雅的冰上运动。
保龄球与冰的完美结
合，是创新思维与群众性运动的结合，是户外运动的一次新的尝试，它不但让前来游玩的人们在运动中锻炼了身体，同时也欣赏了大自然的美景、愉悦了心情。
本案按照室内保龄球的规则，指定了更具趣味性的玩法，让参与者在游玩中找到自我，在游玩中感知XXX的风光
4、冰猴（冰陀螺）
“冰猴”学名为冰陀螺，是老少皆宜的冰上玩具。
从孩童到年逾古稀的老者，他们都从“冰猴”身上找到了乐趣，把抽“冰猴”当成娱乐和健身项目。
在“冰猴：
区域，往往能看到这样的场面：
儿童学抽”冰猴“学的有劲，老年人玩的有方，而在带孩子玩”冰猴”的父母之间，”冰猴“成了交流和游戏的媒介，通过玩”冰猴“加强了家
庭成员之间的交流。
挥鞭、追逐，不但在不知不觉中锻炼了身体，还舒缓了压力、宣泄的情绪。
冰车
冰车是用木板或木条钉成一个长方形木架，在木架的下边左右钉上一截金巴钉，金巴钉要突出木架之外，用于接触冰面，减少摩擦，利于滑行。
人坐在支架上，两手各持一截带尖的铁棍用来加力和转向。
本次嘉年华设置单人、双人、多人冰车，也有双腿冰车、单腿冰车。
玩冰车，是冬季游客们最喜欢的一项冰雪娱乐项目，也是重拾童心或者亲子互动的最好冰雪娱乐项目。
其他综合娱乐项目
除了基础的娱乐之外，嘉年华还设置了马拉雪橇、雪地摩托车新兴雪地项目。
项目（四）：
主题活动
活动一：
开幕式
时间：
2012年12月23日
活动二：
圣诞主题活动
时间：
2012年12月23日
活动三：
跨年主题演出
时间：
2012年12月31日——2020年1月1日
活动四：
新年主题活动
时间：
2020年2月9日——2020年2月15日
活动五：
“全家雪乐园“家庭堆雪人大赛
时间：
不定期
活动六：
“冰雪红磨坊”舞台剧演出
时间：
不定期
活动七：
“冰雪童话婚礼”大型集体婚礼
时间：
不定期
活动八：
情人节特别活动
时间：
2020年2月14日
活动九：
闭幕式
时间：
2020年2月17日
分项介绍:
开幕式:
方案一:
舞台布置联想
舞台处于峡谷的避风处，依山而伫，舞台的设计元素以冰雪为主,
同时提倡绿色环保。
舞台周边效果渲染
舞台周边以冰柱、冰雕以及冰制的造型烘托舞台气氛。
方案二：
冰雪圣诞夜暨冰雪节开幕式
1、活动时间：
2012年12月23日（周日）
2、区域位置：
二号竞技区中心位置及所对应地面，冰面及地面相接处搭建桁架，设置背景板，背景板为可中间打开的门式设置，具中
（1）冰面区域用栅栏为主为舞会区，
（2）地面区域搭建舞台作为开幕启动及演出区。
3、舞台搭建：
以红色、白色、金色为主色调，打造欧式宫廷氛围。
4、内容安排：
开幕演出：
（1）引爆平安夜，大型华尔兹开场舞秀
（2）主持人开场宣布到场领导及嘉宾
（3）领导讲话宣布开幕
（4）冬季服装展示秀
（5）大型舞台魔术表演，表演结束引出“冰上化妆舞会”
冰上化妆舞会：
随着大型舞台魔术表演的结束，舞台背景板打开，进入冰上舞会区，提前报名参与的游客可着冰鞋参与冰上化妆舞会，（根据实际情况，也可改为非冰刀式舞会）。
跨年主题演出：
“激情XXX,摇滚音乐季"XXX冰雪节摇滚跨年演唱会
1、时间安排：
待定
2、区域安排：
XXX停车区搭建露天舞台
3、内容介绍：
以本土摇滚乐手为主，配合国内知名摇滚乐队打造冰雪节激情演唱会。
“冰雪红磨坊”舞台剧演出
1、活动时间：
待定（可不定期演出多场）
2、区域位置：
二号竞技区，冰面为演出舞台，地面为观众区域
3、内容介绍：
具体演出内容根据当地演出团体剧目为主，建议演出内容为迪斯尼故事演出，符合整体主题内容。
“全家雪乐园”家庭堆雪人大赛
1、活动时间：
待定（可不定期举办多场）
2、区域位置：
太子湖区，需提前堆放大量白雪，并提供堆雪人
所需道具
3、内容介绍：
以家庭为单位，在规定时间内参与到堆雪人大赛
中，除参赛者外，其他游客作为评委，评选出最受欢迎的雪人作品
“冰雪童话婚礼”大型集体婚礼
1、活动时间：
待定（根据新人报名情况选择合适时间）
2、区域位置：
二号竞技区及太子湖区为主婚礼区域
3、现场搭建：
前期冰雕展示中以设置城堡、阶梯方面的冰雕，结合此类冰雕搭建新人展示台，现场布置以欧式风格为主。
4、婚礼特色：
所有新人全部着王子与公主的服饰，现场安排工作人员装扮成迪斯尼童话里的人物，司仪着西式宫廷礼服主持婚礼。
5、环节安排：
（1）新人出场亮相环节
（2）司仪证婚
（3）卡通人物滑冰献上婚戒
（4）爱的亲吻
（5）大爱满天一一新娘集体抛花球
（6）幸福狂欢
“纯净爱情，幸福情人节”冰雪节情人节特别活动
1、活动时间：
2020年2月14日
2、区域位置：
太子湖
3、内容介绍：
冰的纯净象征着纯洁的爱情，XXX冰雪节在情
人节当日特别开设冰雪情人节活动，让广大情侣度过一个特殊的情人
4、环节设置：
（1）见证爱情，情侣浇灌爱的冰雕
（设置镂空心型冰雕，情侣共同为冰雕注入彩色液
体，并合影留念）
（2）情侣小冲关，情侣参加冲关环节
（3）情侣堆雪人大赛
（4）爱情烛光晚宴
寻找最美的你们
内容介绍：
在网络和大众媒体宣传2月14日的活动内容一网路征集情侣
照片
在活动现场进行情侣大冲关活动，并设置奖项。
冬季摄影大赛
时间：
2020年2月10日
地点：
网络宣传+主会场
名称：
峡谷冰雪节冬季摄影大赛
内容：
考虑到时间是大年初一，人群还沉浸在过年的团聚中，
本次活动将在201912月初开始在网络征集冬季雪景照
片，在2020年2月10日在网络上公布照片，供大家
评选；同时，在主会场也邀请新疆摄影协会的会员前往
XXX拍摄照片
汽车漂移表演
时间：
2020年2月11-12日
地点：
峡谷冰雪节场地
名称：
峡谷冰雪节冬季漂移表演
内容：
与新疆奥迪、宝马、梅赛德斯奔驰等知名4s店以及乌
鲁木齐车友会的成员合办雪地漂移表演秀
“温暖冬天”XXX冰雪节闭幕式暨SOS儿童村爱心捐赠活动
1、时间安排：
2020年2月17日
2、区域安排：
冰雪节舞台处
3、内容介绍：
于XXX冰雪节闭幕式活动环节开展与SOS儿童村捐赠活动，这个冬天在温暖我们的同时，关注儿童村的儿童，将XXX冰雪节期间所得收入的百分之X捐赠与SOS儿童村
（1）上午进行XXX冰雪节竞技总决赛
（2）下午进行闭幕式
（3）竞技比赛颁奖典礼
（4）捐赠环节
（5）儿童村小朋友致谢节目
（6）领导讲话闭幕
配套项目：
爱斯基摩人冰雪小屋
时间安排：
XXX冰雪节活动期
内容介绍：
在休闲区域设置爱斯基摩人的冰雪小屋，并在屋内
售卖热饮，让广大游客在观光游玩的同时感受来自北极的异域乐趣
冰雪美食屋
区域位置：
在现有的XXX美食广场区域外围全部覆盖冰雪，打造冰雪屋。
内容介绍：
从外看此冰雪屋如如同是一处用冰雪建造的美食屋，内部设置新疆特色美食、各类烧烤、火锅等适宜冬天享用的餐饮,为广大游客献上一份来自冬天的火热饕餐大餐。
游客服务区（售票区）
区域位置：
考虑到冬季山上气温较低，售票区设置在室内，室外摆放指引牌。
室外安排服务向导（实行轮班制），着统一服饰,现场及时为游客解决各类问题。
【第三部分：
冰雪节日主题活动介绍及时间排期】
（一）时间排期与推广活动总览
本案通过前期的市场分析对冰雪节所在的时间段进行了
剖析，并通过科学的分析模型对整个嘉年华的推广时间制定了相应的爆点活动。
冰雪节活动剖析示意图
市埸生命周期理的
活勤周期
创意撞散停播理^受豪分禁
增值期：
督斜活勤通入尾事，生靠方Bl始奢■如何痛品牌延僵下去，以及塞品的覆利骷和援果岫
冰雪节活动与时间排期一览表
2012年2013年
霍七彩蔚华值艘国典期闭融
（一）网络推广：
时间安排：
2012年11月1日起
媒介
内容
备注
论坛
1、XXX冰雪节宣传介绍
2、XXX冰雪节集体婚礼报
名
3、XXX冰雪节系列活动、主
题活动报名
4、网上销售套票
微博
1、注册XXX冰雪节官方微
博
2、发布活动公告
3、日常活动互动
4、网上销售套票
网站
1、XXX冰雪节网络广告推
广
2、XXX冰雪节软文介绍
3、网上销售套票
（二）电台推广:
时间安排：
2012年12月1日起
节目类
型
内谷安排
备注
硬广
XXX冰雪节硬广宣传
抽奖环
节
结合电台自身节目，设置有奖问
答，回答止确的观众将获得XXX
冰雪节套片
专题栏
目
1、XXX冰雪节集体婚礼征集
2、XXX冰雪节情人节活动征集
3、XXX冰雪节摇滚演唱会嘉宾访谈
（三）电视台推广
时间安排：
2012年12月23日起
节目类
型
内谷安排
备注
电视硬
广
XXX冰雪节硬广介绍
综艺节
目
1、录制XXX冲关节目于电
视台进行播放
2、XXX冰雪节摇滚演唱会
录播
滚动广
告
XXX音乐节硬滚动字幕广告
（四）平面媒体推广（报纸为主）
媒介
内谷安排
备注
报纸
1、硬广（含现场售票厂高）
2、软文推广
3、结合报社自身活动推出
幸运观众赠票环节
户外广
告
1、XXX冰雪节活动宣传
2、XXX冰雪节活动报名须
知
3、XXX冰雪节售票方式
含张贴海报宣传
传单广
告
1、XXX冰雪节活动宣传
2、XXX冰雪节活动报名须
知
3、XXX冰雪节售票方式
升级会员 