爱尔眼科宣传片创意稿.docx
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爱尔眼科宣传片创意稿
爱尔眼科宣传片创意稿
解说词
分镜头
前传视界精彩
人类所能感知的外界信息，超过90%来源于视觉。
捕捉光
线，感知色彩，接收动态世界的瞬息万变，对人类来说，产生视觉的感官——眼睛，是灵魂与外部世界交流的重要载体。
1.纯净的画面中出现一双闭合的眼睛。
双眼睁开，以第一人称视角展示眼前丰富多彩的世界：
各种绚丽的色彩、鲜活的人物、活泼的动物等。
2.无数条光线汇聚于人的双眼，眼球光洁明亮；出现眼球转动的细微特写，眼球宛如镜面，映射出眼前的世界；不同的人与人、人与动物通过双眼交流情感的画面。
然而，有些人因先天缺陷或后天所致，受到不同程度的视
觉困扰。
调查显示，中国80%以上的人存在视觉困扰。
近视、弱视、斜视、色盲、干眼、青光眼、白内障、眼底病、角膜病等不仅给人们工作和生活带来不便，甚至蒙上失明的风险。
其中，失明率较高的白内障、青光眼、眼底病、角膜
3.快切画面：
都市繁忙的人群、穿梭来往的车辆、刺耳的鸣笛、浑浊的空气，眼前的一切显得杂乱无序又让人紧张。
前景出现调查数据表，强调“80%”字样
4.第一人称视角：
清晰的画面渐渐变得模糊晦暗，不同的人眼前呈现不同眼疾困扰，如课堂上，黑板的字迹越来越模糊；办公桌前，眼前电脑的文字也晦暗不清；家庭聚会，亲友的笑脸越来越远⋯⋯渐渐的模糊的画面变为黑暗。
病等困扰的人数，已高达数千万，且呈现逐年增长的趋势。
5.
第三人称视角，展示不同年龄段、不同职业、男女老幼等各种人物的双眼，有的眼神迷离、有的眼有泪痕、有的眼神浑浊。
出现白内障、青光眼、眼底病、角膜病等病症画面。
字幕强调“上千万”。
章节一
发展历程厚积薄发
“使所有人，无论贫富贵贱，都有享受眼健康的权利。
”
6.
晦暗的色调转瞬间变得清晰而明快，镜头带出爱尔眼科的巍峨耸立的医院大
12年来，爱尔眼科始终心怀梦想，不忘初衷，在眼科领域
楼，特写楼体上的爱尔眼科LOGO。
不断求索，大胆创新，以同步国际的先进眼科医疗技术和理念
7.
爱尔LOGO印入到一本厚厚的品牌手册封面之上，书本一页页打开，出现爱
服务了累计超过千万人。
尔从成立至今的里程碑事件：
2002爱尔眼科品牌创立—2005世行融资—2009
无论是蹒跚学步、风华正茂，还是年富力强、耄耋之年的
IPO上市—2013成立中南大学爱尔眼科学院—2014开启合伙人计划（画面配
人群⋯⋯对“睛彩生活”的追求，让他们选择信任爱尔眼科。
合字幕体现）。
一份份诚挚的托付，让爱尔眼科前行的脚步愈发坚实；社
8.
当书本翻至最后一页，出现少儿、青年、中年、老年等不同年龄段、不同性别
的患者在爱尔接受治疗，与医生互动的场景；叠画一组其重获健康视力后的灿
会各界的支持和认可，更成为了爱尔眼科持续发展的动力。
烂笑容画面。
9.出现患者及亲属感激的紧紧握住爱尔医生双手的画面；出现政府领导及业界相
关人士视察或参观爱尔的画面；出现媒体对爱尔的报道及评价。
接轨国际、紧贴国情的“三级连锁”创新经营模式，让爱尔眼科实现了跨越式发展：
50余家专业眼科连锁医院，遍布24个省市区，覆盖全国逾67%的人口，年门诊量超过250万人。
为了让更多的患者享受到高水平的眼科医疗服务，爱尔眼科把专业眼科医院开到了地级市和县城。
10.各权威网媒《网易财经》《华夏医界网》《和讯网》《央视网》、报媒等对“三级连锁模式”的评论及赞誉；世界银行行长金墉先生前来爱尔考察对该发展模式的认同等相关资料。
11.三维特效，立体化的中国地图上，一个光点率先在地图上点亮，瞬间若干个光点陆续出现在画面，光点出现的速度越来越快，布满了整个地图。
（字幕强调：
50余家、24个省市区）。
12.一条条光线在各个光点间串联，瞬间连成了一张纵横交织的服务网络。
（字幕强调：
覆盖67%的人口，年门诊量超过250万人）
13.背景虚化，前景叠画爱尔全国各连锁眼科医院的楼体，配合出现字幕体现其归
属地（字幕强调：
中国第一家IPO上市医疗机构、中国规模第一的眼科连锁机
构）
章节二
：
专业实力难出其右
眼睛，是人体最精密的器官。
每颗眼球的视网膜上有多达
14.三维特效，透过精密诊疗仪器，一只明亮的眼球出现在眼前。
镜头冲如眼球内
1.3亿个感光细胞和120万轴突视神经。
如果用一个标准足球
部，一个个感官细胞、轴突神经紧密相联，组合成结构复杂的视网膜。
（字幕
来表示一个轴突，整个视网膜则相当于6.3个标准足球场。
如
强调：
1.3亿个感光细胞和120万轴突视神经）
此精细的器官，要求医疗技术必须极致精细和严谨。
15.一束明亮的光线缓缓划过眼球，眼球检查剖面图瞬间以三维全息影像显示在空
爱尔眼科深知，清晰完美的视觉源于先进的技术。
眼科医
间中。
镜头带出爱尔先进的诊疗设备与医生，医生在专注的操作机器为患者检
疗技术的进步与经验丰富的医生团队及精密、先进的设备紧密
查眼疾，并细心的记录下检查结果。
相关。
于是，爱尔眼科以国际化的视野网罗国内外知名专家及骨
16.摆拍画面：
出现爱尔眼科各岗位的医生，带出工作环境。
他们或面对镜头自信
干医生，组建起屈光手术、白内障、视光、眼底病、角膜病等
站立或操作设备投入工作或与患者亲切互动，出现重要医生的姓名及职称信息
覆盖全眼科诊疗领域的专业团队。
此外，爱尔眼科还邀请国内外顶尖的眼科专家组成“专家咨询委员会”，为眼科技术和人才的发展决策提供支持。
所以早在2005年，爱尔眼科就率先引进飞秒激光技术，引领屈光手术进入“飞秒时代”。
多年持续引进更新，爱尔眼科已构建国内最全、同步欧美的眼科诊疗设备体系。
先进、完善的设备体系一方面极大缩短了医生的学习曲线，另一方面也对其掌握和应用新技术提出了更高的要求，而这一切却给患者带来了福音。
（字幕强调：
1200余名眼科医生）
17.三维效果包装，画面出现爱尔屈光手术、白内障、视光、眼底病、角膜病等专业学组核心团队成员的合照（字幕强调：
10余眼科门类，涵盖全年龄段）；出现“专家咨询委员会”相关权威专家的画面，体现人物姓名及职称。
18.镜头切换，紧张的手术准备开始：
一组碎片化镜头体现准备工作的有条不紊；手术室内，第一助手、麻醉师、器械师等准备就绪，主刀医师全副武装进入手术室，眼神坚毅。
镜头在滴答转动的时钟、快速传递的医疗器械、手术团队的默契眼神、主刀医师娴熟动作中快速切换。
19.一名患者平静的躺在“全飞秒激光手术台”上接受最先进的高度近视治疗手术。
医生简单的操作几个按键，一台手术即有条不紊的开展（字幕强调：
2005年引入飞秒激光技术，引领飞秒时代）。
20.空镜出现爱尔先进设备的各个局部特写，凸显设备的精密性与科技感，对应设
备出现注释（字幕强调：
飞秒激光、全飞秒、飞秒白内障、飞秒角膜移植等）。
21.摆拍画面：
一名医生操作设备进行临床教学，另几名医生围绕在一旁，有的仔
细观摩，有的认真记录。
画面配合一定的科技感三维效果包装。
十年树木，百年树人。
医学的发展和进步离不开医学教育和科研的支撑。
爱尔眼科不仅着眼于当前自身的发展，更倾力于整个中国眼科医疗事业的发展和进步。
爱尔眼科开创性的成立中南大学爱尔眼科学院，这是社会资本医疗领域划时代的创举。
该院是依托爱尔眼科集团丰富的临床资源和强大的专家团队与中南大学丰富的百年医学教学经验，强强携手、对等合作的智慧成果。
以培养高水平的眼科医疗和科研人才为目标，众多国际、国内眼科大师受聘学院，开课教学。
中科院仅有的几名眼科学相关院士就有两位受聘于
22.镜头扫过中南大学校门，带出爱尔眼科学院的牌匾。
切换场景，校园绿地树荫下，几名爱尔眼科学院的青年学员（包含外国学员）席地而坐。
其中一位外国学员手拿PAD向在座的同学讲述自己对某病例的观点和看法，有人细心听着，有人点头赞许。
23.学员们们坐在了课堂上，讲台前唐院长正在为学生们讲述一个经典病例，学员们有的认真聆听，低下头来记录。
镜头切换，一名学员站立发言，讲述自己的见解，唐院长听后点头表示赞许。
24.画面出现学院从成立至今的一些历史视频或图片资料：
如学院成立发布会揭牌情景；中科院、香港中文大学等众多国内眼科界泰斗受聘学院；爱尔学子奥比
学院。
技术资源与教学资源完美互补，实现了临床教学、科研、
学术的无缝对接。
在课堂，莘莘学子充分汲取大师营养；在爱尔，多样临床实践助其茁壮成长。
学术水平与医疗技能兼备的学子，将成为未来中国眼科领域的核心人才。
斯游学等。
（字幕强调：
我国第一所专门的眼科医学院；中科院、香港中文大学、北京首都医科大、中华医学眼科分会等，体现人物及头衔）。
25.课间，学员将老师团团围住，教师为学员答疑解惑；临床实验室内，学员（动作娴熟的操作精密实验设备，完成临床实验。
26.三维动画呈现学院的前景及规划，一栋独立的爱尔眼科教学大楼拔地而起，大楼四周绿树成荫。
爱尔眼科及学院LOGO显着体现位置，学子往来如织。
27.摆拍镜头：
毕业/开学典礼上，唐院长与中南大学院方代表一起为学员授予代表荣誉的白大衣，学员信心满满。
越来越多患者的信赖和社会各界的认可，让爱尔眼科在追求眼科医疗技术进步的道路上显得更加从容和自信。
欧洲眼科年会、美国眼科年会、全国眼科年会等国际、国内顶尖的学术讲台上频频出现爱尔眼科的身影。
“国际视网膜论坛”、“国际
28.出现爱尔参与或主办的学术活动的历史画面：
爱尔学术委员会、爱尔专家出席欧洲眼科年会及美国眼科年会（AAO）、澳洲眼科培训中心在爱尔成立、爱尔全国眼科学术大会等。
29.三维特效，高大的立面体，宛如一座座丰碑，其上依次出现以下场景：
唐仕波
近视眼论坛”等学术交流平台也受到国内外眼科专家、学者和医生的一致认可和青睐，正成为国内一流、蜚声国际的眼科盛会。
思想的碰撞产出智慧的火花，经验的交流促进技术的进步，越来越多的科研、学术成果和技术进步随爱尔在不断面世。
院长在“IRS国际视网膜论坛”上发表演讲，唐教授与众多国内外眼科专家的合影；出席宴会祝酒的场景。
杨智宽教授在“国际近视眼论坛”发表演讲，出席诸多国际会议。
30.出现眼视光研究所、爱尔-蔡司眼视觉联合实验室等爱尔科研机构相关画面；叠画爱尔眼科专家参与的学术成果及科研着作等。
章节三：
医学人文大爱无界
“有时，去治愈；常常，去帮助；总是，去安慰”。
特鲁
多医生的铭言穿越时空，在遥远的东方得到实践与升华。
爱尔眼科视每一位患者为亲人，在解除患者病痛的同时，送去亲人般的帮助和关爱，把患者的微笑当成最大的褒奖。
多年来，爱尔眼科联合各地红十字会、教育、卫生、残联、
狮子会等政府和公益机构，深入社区、企业、农村开展防盲治
31.三维特效，一面形象墙上出现特鲁多医生的画像，并出现“有时，去治愈；常常，去帮助；总是，去安慰”名言。
32.切一组体现医院人文关怀的画面：
医师关切的向一位患者问诊病状；医护人员搀扶老人走楼梯；医生用专业仪器为一名患者检查眼睛；护士轻声关上门，怕吵醒了刚刚入睡的患者⋯⋯镜头带出患者由衷的微笑。
33.出现中国红十字会、教育、卫生、残联、狮子会字样或LOGO；出现防盲治盲
盲筛查、健康知识讲座、推广复明手术等活动。
筛查、健康知识讲座、推广复明手术相关历史画面；出现爱尔发起的其他各类公益活动，进行快速叠画。
（字幕强调：
普查惠及5万人次；义诊200多万人次；慈善手术20多万台次）
我们不仅希望更多人认识眼疾，防患未然；更希望每一双
34.妈咪课堂上，一名专家在前方培训眼健康知识，家长们认真聆听；“双眼视功
眼都获得救治的机会。
能训练室”内，若干名孩子围坐在桌前，一名年轻的医生手持一个训练器材，
手把手教孩子进行视功能训练。
爱尔眼库，普及教育，感恩捐献，以爱心点亮光明。
6库
8站，构建起全国规模最大、自主捐助比例最高的眼角膜捐献
35.某病例需要从全国征集匹配角膜，爱尔发挥品牌及网点优势，匹配的角膜很快
平台。
征集到并空运而来；一名医生小心翼翼的提取一片眼角膜。
当地震等重大灾难来袭，我们全力以赴，将医疗资源和人
36.以三维动画体现爱尔眼科“6库8站”的全国布局图；出现爱尔眼科的知名捐
才派往最需要的地方⋯⋯
献者画面以及爱尔为感恩为捐助者送去慰问的镜头画面；出现前红十字会长彭
佩云为爱尔眼科题词“爱心点亮光明”及前湖南省委书记周强视察鼓励“要把
以爱心致力于人类的眼健康事业，已成为爱尔的情之所
这份有意义工作做好”。
系，心之所想。
37.出现爱尔眼科为汶川地震等重大灾情提供医疗资源、款项及人力方面的资助，
医生灾区为救治难民画面。
展望迎接未来
随着中国医疗卫生体制改革的进一步推进，顺应国家医疗
38.风云突变的天空，林立的高楼大厦，出现长沙、深圳、武汉等城市地标。
爱尔
卫生政策和发展趋势，为了让更多人享受更高水平的眼科医疗
眼科LOGO在空间中飘过，吸引了人们的视线。
升格镜头，门前人流如织，
服务，爱尔眼科将在推动中国眼健康事业发展的道路上更加坚
车辆往返，唯有爱尔医院大楼巍然屹立。
定的前行。
39.出现三维特效数字，伴随音效在画面中不停的滚动，最后定格于“2020”。
画
在不远的未来，爱尔眼科将构建起全覆盖、智能化的立体
面出现2020年爱尔在全国的布局蓝图，出现遍及全国的服务网点（字幕：
覆
服务网络：
盖全国80%就医人口，每年服务上千万人）
2020年，200家连锁医院，遍布全国，无需远行，就近就
40.上述画面定格于电脑屏幕上，一人点击画面进行就诊预约；手机提示显示成功
诊；
预约，该人通过电话与医生对话，寻医问诊（字幕：
依托互联网技术，实现在
线挂号、缴费、互动、转诊、建立终生档案、药物配送等全流程）⋯⋯
2020年，1000万年门诊量，更多的患者享受眼健康关爱；
2020年，智能医疗，移动医疗，眼健康的服务更加便捷和高效。
使所有人，无论贫富贵贱，都享有眼健康的权利！
41.包括陈董事长在内的诸多管理者及医生面对镜头说出爱尔的梦想，使所有人，无论贫富贵贱，都享有眼健康的权利！
42.前文主要人物的微笑及故事情境快速闪回，爱尔不同岗位的员工、重获眼健康的患者面对镜头微笑，特写人物明亮双眸。
所有的微笑汇聚成一颗爱心淡出画面，爱尔LOGO定版。
湖南百世传媒有限公司
2014年8月
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