镜头组合中的视觉意趣和语义表达研究终稿.docx
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镜头组合中的视觉意趣和语义表达研究终稿
分类号论文选题类型
UDC编号
本科毕业论文（设计）
题目镜头组合中的视觉意趣和语义表达研究
——以影视广告《心回Malibu》为例
学院美术学院
专业视觉传达
年级2010级
学生姓名康佳玲
学号2010213069
指导教师庄黎
二○一四年五月
华中师范大学
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
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日期：
年月日
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本学位论文属于
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2、不保密□。
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学位论文作者签名：
日期：
年月日
导师签名：
日期：
年月日
目录
内容摘要1
关键词1
Abstract1
Keyword1
一、绪论2
（一）研究背景与研究目的2
（二）研究意义2
二、影视广告中的语义表达和视觉意趣分析2
（一）镜头组合中的语义表达和视觉意趣2
（二）影视作品中的语义表达分析4
1、镜头组合中的视觉画面逻辑性4
2、影视作品中的时空构造思维逻辑性5
（三）画面的视觉意趣表现6
1、镜头组合中的视觉流畅性感受6
2、利用镜头切换呈现画面视觉多样化7
三、影视广告《心回Malibu》的镜头组合案例研究8
（一）《心回Malibu》镜头组合中的视觉表现分析9
1.演员视角主导视觉感受9
2.色调影调调整影响视觉感受9
3.景别转场遵循视觉心理规律10
（二）《心回Malibu》镜头组合的逻辑性分析10
1.时间结构：
现在与过去对比11
2.空间结构：
都市与沿海对比11
3.艺术结构：
真实与戏剧对比11
结束语13
参考文献14
内容摘要：
本论文主要从视觉意趣与语义表达两个方面论述了镜头组合的诸多特性，既包含时空构造中的思维逻辑性和视觉画面逻辑性的构思，也涉及到画面视觉的流畅性及镜头切换的方式带来的画面趣味性分析。
最后，以梁朝伟为主角关于雪佛兰迈锐宝的宣传影视广告《心回Malibu》为研究内容，分别从受众视觉习惯和心理接受习惯阐述了影视广告的视觉流畅性，和从时空结构与艺术结构叙述了视听世界的逻辑性，并详细概述了该片镜头组合的视觉意趣与语义表达。
关键词：
镜头组合；视觉意趣；语义表达；时空结构;影视广告
Abstract：
Thisthesismainlyfromtwoaspectsofvisualinterestandsemanticexpressionlenscombinationoffeaturesisdiscussed,includesboththefilmandtelevisionperformanceregularityofvisualfluencyandvisualpsychologicalrulesandcomplywiththeprincipleoftheaudiencethinking,alsoinvolvesthelenscombinationoflinearspace-timestructureandthelogicalexpressionofthenonlinearstructureoftimeandspace.Finally,TonyleungastheleadingroleoftheChevroletMichaelsharptreasurepropagandafilmandtelevisionadvertising"heartbacktoMalibu"astheresearchcontent,respectivelyfromtheaudience'svisualhabitandpsychologicalaccepthabit,filmandtelevisionvisualfluencyisexpounded,andthespace-timestructureandlogicalstructuredescribestheseeingandhearingworld,andoutlinedindetailthefilmlenscombinationofvisualinterestandsemanticexpression.
Keywords：
Thelenscombination；Visualinterest；Semanticexpression；Space-timestructure；AdvertisingonmovieandTV
1、绪论
（1）研究背景与研究目的
随着科技的进步发展，以及“读图时代”的来临和“浅阅读”现象的日益普遍，由镜头主宰的“奇观社会”逐步形成。
而镜头组合的文化奇观正前所未有地影响着对人类的社会生活，这也促使我们去重新审视镜头组合的视觉意趣及其语义表达的本质特性，而这正是影视镜头组合带给我们的无穷魅力。
影视听空间是镜头组合中的语义表达完美艺术的舞台，而镜头组合的艺术特质是充分表现时间和空间对于影视艺术的构建。
镜头组合不仅要勾勒其时空的逻辑性，而且还要呈现画面视觉上的流畅性以及趣味性,遵循观众的思想方式和影片观赏的心理规律，以影视作品结构的真实性与观众审美过程的真实感高度结合,创造屏幕上的视觉呈现多样化。
（2）研究意义
影片创作者可以通过影视作品的空间上错序叙事，表达不同空间的事情。
其通过镜头组合不仅衔接了不同的空间，也组合了不同的时间，而故事和意蕴就在这时空扭转之间，被投影到银幕上。
而如何做到用镜头组合表现时空，并流畅的呈现画面，带给观众不同的视觉感受，这需要对镜头组合中语义表达和视觉意趣进行探讨。
同时，语义表达中的时空结构和镜头组合中的视觉意趣依然是人们陶醉于其中的欣赏点，值得人们进一步深挖其中的价值。
二、影视广告中的语义表达和视觉意趣分析
（一）镜头组合中的语义表达和视觉意趣
1、镜头组合
镜头是构成影视的基本单位，也是构成视觉语言的基本单位。
一个单独的镜头也许具备相对的独立性，在一定程度上能反应事情或者故事的小部分，传达出创造者的一定看法，但其功能和作用是有限的。
单镜头像一个单词一般，不能独立表达意义，难以记录整个动作和事件，而是要依靠上下镜头间的组接来完成造句，传达出整句话的意义。
单个镜头具有信息多义性，其在一定的语境下，该个镜头的含义才是明确的。
在《心回Malibu》的广告制作中，梁朝伟被媒体包围，其看到了过去的自己靠在一辆红色的跑车旁，一转眼，人消失车在，下一个镜头，他逃离媒体的包围，进入车内，见一张红色车的照片，露出满足的微笑时，我们才明白他刚刚心中想的车。
因此，单个镜头是不能独立用来叙事表意的，画面意义的产生是通过几个镜头组接的镜头段落来实现的。
镜头组合又叫镜头组接，其是将影视作品里面单独的画面有构思、有逻辑、有意识、有规律以及有创意地把它们连贯在一起，就形成了镜头组合。
一个影视作品，只有通过制作者的整体构思、策划，运用影视视频的形象思维与表现手法，对众多镜头进行合理的处理、组合，并运用上下镜头的连接，才能够传达出某种意义且构成完整作品。
影视作品通过镜头组合，在语义表达中可以自由的处理时空，镜头画面的分切与组合打破了现实时空的制约，创造了新的屏幕时空。
同时镜头组合是确立一个人创造影视风格和创造者艺术个性的必要手段。
所以镜头组合是一个表达自己个性思想和创造力的一道程序。
作为一个创造者更需要通过镜头组合表达自己的思想观点。
2、视觉意趣
镜头组合中的画面是屏幕上的声像结构，它受到多重形式因素和本身表意因素综合影响，呈现复杂的结构状态，而其中每一种因素都会影响视觉的感受，也使剪辑中对画面价值的判断变得多种多样。
通过影视画面独特的表意性质，呈现出原本直观的画面形象，如一场雪、一瓶花，在进入画面的时候就具有某种符号的意义，雪象征着冬季的来临，雪融化可能代表着春天的到来，新的生命的出现，这就能为上下镜头之间各种意义的表达创造了多种可能性，也为画面创造了视觉趣味性以及欣赏性。
镜头组合中独特的表意性，给人不同的视觉感受，创造不同的视觉意趣。
首先，客观视像的再现给人强烈的现实感、真实感。
其次，影视画外意义的延伸。
画面并不是只有一个引申的意义。
如仙人球可以表示保护了自己，却疏远了他人，也可以代表没有华丽的外表，却有坚强的个性。
最后，画面造型的审美性。
爱森斯坦曾说过,画面将我们引向感情，又从感情引向思想。
画面再现了现实，在特定的环境中又触动了观众的感情，更高的境界是能够产生思想和道德意义。
画面的经营、色彩光线的处理、运动节奏的快慢以及不同声音的造型效果，通过视觉体验，都会引导观众感受细腻的情感和深沉的意境。
3、语义表达
常见的视觉中的语义表达方式有叙述、描写、抒情、议论和说明。
影视叙述是将人的经历、事件发生发展变化的过程用各种表意语言，例如文字、画面、色彩、镜头运动等传送出去的表意形态。
这种表意方式做到了最大限度的客观，将故事还原，让观众自己去感受，去领悟，以期获得某种结果。
（二）影视作品中的语义表达分析
影视作品都是通过镜头的分解与组合，将单个的零散镜头画面根据影视片的内容，情节进展、重新组合成一部可观赏的影视作品。
而这一重新组合就是镜头组接对镜头语言的语义表达。
影视作品通过视听语言来表达其内容思想，其构成比较复杂，通过线条、光线、色彩影调、角度、景别、蒙太奇以及特技等来呈现。
1、镜头组合中的视觉画面逻辑性
镜头组合的顺序对镜头语言的意义表达会产生不同的视觉感受。
把几个单镜头分别按照不同的顺序排列衔接起来，其表达的意思大相径庭，甚至是相反的寓意。
普多夫金曾做过类似的实验：
镜头一一个人在笑；镜头二一把枪直接指着；镜头三镜头一中的人露出惊恐的神态。
若按照镜头一至镜头三的顺序，这个人表现为懦夫形象，而按照镜头三至镜头一的顺序，这个人则是勇士的形象。
一组镜头间不同的组合会产生不同的意义。
同样镜头段落前后安排的顺序不同所产生的的意义和效果也会不一样。
前者是局部性的改变，后者的变化则可以改变整个思想意义。
而这在考虑采用什么样的影视时空构造是时极其重要。
一部影片的时空构造影响观看者的思维逻辑，同时也带动观众的思维跟随影视画面而前行。
2、影视作品中的思维逻辑性
镜头组合构成了画面的连续性，而一个时空的构造通过镜头组合的画面来表现。
不同的时空构造会影响镜头组合的顺序性，也影响着镜头语言的表达。
好的镜头组合需要把属于不同时空的镜头，按照某种思维逻辑方式连结起来，获得一种新的时空关系，使之成为故事发展中一个相对独立的构成单元。
影视作品中思维逻辑的构思影响着作品的时空构造，而其分为线性时空构造和非线性时空构造。
线性时空结构是以影视作品中的情节发展的时间顺序为依据来组合空间，它符合生活中人们的逻辑性和因果关系。
线性时空这种朴实的叙事风格在许多的纪录片都被运用。
如大型纪录片《玄奘之路》，以玄奘的西行之旅为主线，描述了玄奘大致的一生，其中用相当大的部头继续了他的西行过程及到达迦南的求法过程。
线性结构最主要的特点是有一条乃至多条有头有尾，段落层次分明，贯穿全片的线索，这条线索可以是内在的、有逻辑性的，也可以是外在的、形式上的。
也可以使复杂的叙事变得条理清晰。
但其局限与弱点就在于它很难对客观世界的复杂形态做多个侧面全方位的反映，其包容性较差。
在更多的影视作品多以非线性时空构造来进行镜头组合。
故事在时空线上被打乱,以一种被割裂的凌乱面貌出现的画面影视,我们把它称为非线性时空结构。
其主要分为三大类，交叉式时空结构，板块式时空结构以及套层式时空结构。
交叉式时空结构其核心是不同时空中的片段有机交错，把两条以上存在内线联系的线索，按照因果对差、对比等一定逻辑关系组合安排，依次来推动事件实践的发展和主题的表达。
广告《心回Malibu》主线围绕“现在的我”与“过去的我”对心中坚持的追求，由过去与现在的“我”在现实中邂逅，通过赛车的方式表达对心中坚持的追求，由于故事在过去与现在之间交替发展,因此,时间和空间的顺序被打乱，两个不同空间的穿插、转换、渗透造成了强烈的艺术效果。
板块式时空结构其片段之间是缺乏情节上的连贯的，有时候连主题都是不同的，片段是相对集中、独立，每一块都有一条自己的发展线。
套层式时空结构是一个时空引出另外一个时空，再从第二时空中引出第三时空等。
《盗梦空间》中现实为一个时空，为了窃取潜意识中有价值的秘密进入梦境为第二个时空，为了完成任务在一次从梦境中进入梦境中的梦境等第三个时空等等，多个时空环环相扣，层层迭进。
其每一个时空的镜头及顺序表现为一个片段，以同一时间不同空间一起服务于盗取机密，植入想法这一主题。
（3）画面的视觉意趣表现
镜头组接顺序对镜头语言的意义表达会产生重大影响，其影响就在于它的连贯性上。
卡雷卡.卡顿和盖文.米勒《电影剪辑技巧》一书中说“做一次流畅的剪辑，意味着两个镜头的转换不致产生明显的跳动，并使观众在看一段连续的动作的时候不被打断。
”流畅是剪辑最基本的要求。
镜头组接的连贯性是通过上下镜头之间的衔接建立起自然的过渡关系。
1、镜头组合中的视觉流畅性感受
（1）镜头切换要与画面上兴趣中心的转移同步
流畅的镜头组合要求其恰到好处得停止和开始，而它主要依据的是观众的兴趣度，下一个镜头在没有足够的吸引力时尽量不要切换镜头主体，因为从人的视觉上抽掉画面上他们感兴趣的东西，这需要冒险。
（2）利用逻辑上的关系实现镜头组合的流畅
上下镜头之间的逻辑关系存在着真实可信的关联性，它以我们日常生活中的逻辑为依据，是长期形成的一种直觉。
它要求上下镜头中的主体所处的位置方向具有一致性，保持色调、影调的统一性，以及声音与画面的匹配性，从而达到视觉心理上的流畅和谐性。
（3）镜头间的连贯要遵循视觉心理规律
镜头的组接不能随意,必须要符合生活的逻辑和观众思维的逻辑。
在确立影视作品要表达的主题与中心思想后,根据观众的心理要求即思维逻辑来考虑选用哪些镜头以及怎样将它们有机地组合在一起。
镜头组接顺畅需要选择最能说明事情的画面呈现给观众，所以镜头组合的技巧在于没有组合，即美国好莱坞推崇的“零度剪辑”“隐藏的剪辑”。
一组流畅的动作衔接需要保持一种连贯，其形象大小和角度转变保持一定的范围，运动保持一种方向感，时空转换保持一种清楚的交代，色调保持协调，音响保持顺畅。
观众感觉不到镜头转换，从而忘记摄像机的存在。
2、利用镜头切换呈现画面视觉多样化
镜头切换是一种时空变换的表述,通过镜头切换将发生在不同时间或地点的事件分隔开,以保证叙事的逻辑性和时空关系的正确性。
其次,镜头切换也是情节发展的表述,通过转场将相对独立的情节段落划分开,以使影片层次明确、脉络清晰。
镜头切换的方式除了我们常使用的技巧性镜头切换外，还有无技巧性的镜头切换。
无技巧性的镜头切换其实恰恰是最有技巧的，它是通过镜头之间的自然转换来实现分割和连贯的。
运用它时,需要在上下镜头的画面中寻找合理的转换因素和适当的造型特征,从而实现视觉上的流畅性。
（1）合理的转换因素
1.使用相似物体进行场景切换。
《心回Malibu》中的梁朝伟坐在车内，镜头移动，从他脸上向车内环境三百六十度的旋转，当再次旋转到他身上的时候画面跳转到现实中的梁朝伟坐在车内的情景，其利用相似的环境，同一个人同一个视觉角度，实现过去与现在的时空转换。
2.逻辑性。
相邻镜头在故事情节的发展上有逻辑关系,比如承上启下、因果对应等。
梁朝伟从过去的时空转入到现在的时空，驾车在公路上后，则是与过去的自己激情赛车。
而其先前的镜头中出现了通过后视镜看到后面的车子，急速狂飙要超越他。
其前后有明显的逻辑条理性，从而有逻辑上的连贯，不会显得突兀。
3.比喻性。
相邻镜头在画面内容上有鲜明的隐喻、象征等作用。
4.过渡性。
通过画面主体的运动或摄像机的运动实现场景转换,利用旁白、音乐等实现镜头转换。
梁朝伟驾车从城市开往郊外，在驾车穿过城市时采用的是紧张、快节奏的旋律，通过隧道，轻松缓和的音乐响起，镜头切换至风光无限的沿海公路上，其借助音乐完成镜头切换。
（2）适当的造型特征
1.使用主观镜头进行时空转换。
主观镜头,即代表着片中人物的视点和所思所想的镜头。
一般由两部分构成:
一是片中人物的镜头,二是片中人物所看到或想到的内容。
《心回Malibu》中，梁朝伟在沿海公路行驶，突然一声紧急的车啸声，通过后视镜梁朝伟看见后面一辆红色的车急速行驶，这让梁朝伟回想起过去，画面逐渐淡出,过去自己驾驶红色雪佛兰拍戏的场景淡入,时空由现实转换到过去,既实现了转场,又推进了故事情节的发展。
2.同一主体在上下两个镜头中,位置发生变化。
梁朝伟在与过去的自己在沿海公路上相互驾车追逐，表现两辆车的追逐时采用远景镜头，人物表情采用特写镜头，，远景镜头与特写镜头穿插进行，给人大起大落的视觉冲击。
3.同一主体在上下两个镜头中,运动状态或存在形态发生变化,如由静止变成运动或相反;由远到近或由近到远。
例如成龙主演的影片《神话》，杰克（即成龙）翻读一本书,其插画的画面是一个秦朝的骑兵,插画页面上的图逐渐淡出,下一个镜头南宫彦纵马疾驰的图像淡入,时空转换到古代,人物由静态变成动态,场景与故事都得到衔接。
在实际创作中,通过以上因素的组合,可以构造出不同的无技巧转场方法,如相同主体转场、主观镜头转场、遮挡镜头转场、特写转场、动势转场、承接式转场、隐喻式转场、运动镜头转场、声音转场和两极镜头转场等。
3、影视广告《心回Malibu》的镜头组合案例研究
《心回Malibu》是一部关于雪佛兰迈锐宝的宣传影视广告。
在片中，梁朝伟与雪佛兰迈锐宝演绎了一段激情与热爱一直在延续的本色故事，主线围绕“现在的我”与“戏中的我”的邂逅展开，由过去与现在的“我”在沿海公路驾车相互追逐，故事推入巅峰。
其采用的歌曲《CaliforniaDreaming》，配以加州的风光，在海天一色的美式风情里，坐拥美式经典迈锐宝，与电影中的另一个他比拼。
这场尽显真我不羁本色，驾享有为人生的故事也将迈入完美的境界。
（一）《心回Malibu》镜头组合中的视觉表现分析
1.演员视角主导视觉感受
一个故事是在一定时间内有因果联系的结合。
而故事中通过演员来延续情节，吸引观众的视线。
演员是影视作品的核心，是画面的造型基础。
在《心回Malibu》的广告制作中，其时空交错，两个时空的梁朝伟双方对视，将被媒体包围的显示梁朝伟引向了红色迈锐宝，而观众也随着梁朝伟逃向车子而将视线转移到迈锐宝。
同时，随着梁朝伟的幸福目光，镜头切换，将观众目光引向迈锐宝内部的环境，突出产品的性能与舒适的环境。
广告中梁朝伟的外形，是广告人物的重要的性格特征和重要的视觉信息，其与迈锐宝的风格定位相统一。
通过其演员而进行镜头组合，利用演员的动作，目光等进行一系列的流畅的镜头衔接，呈现给观众一个为驾驶者带来快乐与骄傲，陪伴新生代中坚力量开拓未来有为人生的画面。
2.色调影调调整影响视觉感受
光线与色调是镜头画面视觉信息和视觉造型的基础。
每一个镜头画面的信息传达，都依赖于光线的表述与传达，人们从视网膜的生理场转换为形象思维的心理场，也无不是从光线上得到领悟。
要营造一个和故事主题相结合又能充分表现环境美、艺术美的环境气氛，光线与色调的使用在这里发挥着灵魂的作用。
无论是表现诡异的、神秘的、抒情的、还是自然的，都要通过光线与色调的渲染和营造。
《心回Malibu》的广告宣传中，梁朝伟以其蜚声影坛的国际地位与迈锐宝的气场相当，场景中的光线与色调推动叙述主题和情节的发展，光线处理种类、角度的不同表现出不同的气氛效果。
在表现人物和车子本生的气场时采用了中低调，突出“明星”气质和“神形兼备，驾享合一”的国内中高级轿车的新风尚。
而在蜿蜒的公路，不羁的山丘环抱着蔚蓝饱满的海岸行驶中，以暖色调的自然光为主，宁静平顺。
同时，车驶入隧道，明亮色调转向中低色调，光线变暗，镜头切换至内部，同时音乐响起，以黑色为主，突出其内部的高档性能以及舒适的环境。
达到其相邻镜头的光线与色调同步调整，连贯的从外部环境转向车内部，刻画了人物的性格，又表现了人物情绪。
广告中两个时空的穿插，“戏中的我”是过去的“我”，采用了偏冷的灰色色调，与现实中的“我”区分开来，又与之相对比。
其人物形象有所变化的，因此视觉的感观需要一致又夹杂着变化。
人物造型光、色调的整体设计，其涉及叙事、情节、时空、环境、气氛和角色心理等诸多因素，即需要大的统一，也需要微小的变化。
3.景别转场遵循视觉心理规律
片中采用多组景别，而每一个景别的衔接有明显的变化却又不会产生主题的跳动。
《心回Malibu》中利用转场进行镜头的转换。
第一，使用运动镜头进行景别转换。
梁朝伟在广告的表现中，更多的是用特写镜头描绘面部表情从而进行景别切换处理。
其驾车从城市逃离，车内音乐响起，下一个镜头转到面部特写，切换至车行驶时，其场景已经转到山丘环抱的公路上。
第二，主观镜头进行时空场景转换。
一路的行驶，梁朝伟通过反光镜看到后边车子急速驶出，让他联想到过去戏中的自己，画面由其面部进入到过去时空。
第三，使用相似物体进行时空转换。
在过去转向现实中，拍摄车内的环境，上一个画面从过去中的梁朝伟转动至右，下一个画面再从右向左拍摄，转向为现实的梁朝伟。
利用了物体的不同形态进行转场，利用不同的着装但同一个类似环境及同一个人物，实现了两个时空场景的转变。
第四，使用淡出淡入推动情节发展，转换场景。
故事中合理的插入了车子的造型特写，而如何从特写中继续推动情节发展，同时又转换场景继续发展故事，采用淡出淡入是一种很好的画面技巧。
一个段落的结束，另外一个段落的开始。
画面既不跳跃，同时又有舒展的延续故事。
（二）《心回Malibu》镜头组合的逻辑性分析
1.时间结构：
现在与过去对比
《心回Malibu》影视广告通过整体构思，故事情节充满个人色彩，其情感路线错综迷离，对时空进行重塑，影片创作者可以竭尽全力对时间和空间进行操控，建构电影中的特有时空秩序。
其采用交叉式的时空结构，将过去时空中的“我”与现在的“我”有机交错，把两条不同时空的内在联系，按照因果对比，色彩色调对比等一定逻辑关系进行镜头组合。
广告中多个侧面表现同一个梁朝伟和雪佛兰迈锐宝，其在不同时间发生的事情，强调梁朝伟对心中热爱的追求。
戏中亲自上阵，表现梁朝伟对表演的热爱，执着折射自我本真；在创造经典影视作品的同时，也在不断超越蜕变向前。
迈锐宝历经8代车型演变，不断的创新超越，与梁朝伟对表演的热爱达到一致。
2.空间结构：
都市与沿海对比
广告中空间上错序叙事，将不同的空间串联在一起，需要空间的压缩和时间省略，选择合适的转换点。
被媒体包围的梁朝伟从都市逃离到海岸，中途还插入过去的空间，这样的空间结构富于变化，较为复杂。
由于不同时空的错位、叠加，无形中增加了信息量。
梁朝伟驾车在城市道路，高楼林立，给人压抑的空间，
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