马克华菲上海专卖店开业庆典企划案样本.docx

马克华菲上海专卖店开业庆典企划案样本.docx

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马克华菲上海专卖店开业庆典企划案样本

马克华菲上海专卖店开业庆典企划案

背景简介

1、知名设计张肇达先生设计最新高档休闲服品牌马克•华菲，以其代表世界潮流和流行国际品味散发着独特魅力，作为一种新生品牌，还需要有更多消费者懂得、理解，因而，树立品牌知名度和美誉度则是产品上市之初“重中之重”。

2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界桥梁，是让世界理解品牌窗口，是品牌代表发展温床。

3、马克•华菲在上海地区自营形象店，代表着不但是一种品牌，而是一种历史、一种气势，是咱们对自身品牌一种最完美诠释，需要咱们用激情来全心演绎。

活动目

1、打开马克•华菲在国际化在都市——上海知名度；

2、树立马克•华菲国际品牌形象和目的市场切入；

3、提高马克•华菲销量

活动规定

1、开业活动可操作性强；

2、在活动费用尽量低状况下，获得最佳活动效果。

目的对象

1、热爱休闲与潮流都会高档OFFICE人士及都市新贵族；

2、追求高品质生活中、上等阶层；

3、关怀国际流行当代都会潮流人士；

4、年龄层为28-40岁都会男士；

推广方略

1、在开业当天举办一场别开生面时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目的消费群视角和听觉带来全新感受，直接而形象地呈现马克•华菲品牌魅力和品位。

2、充分发挥设计师张肇达名人效应和优势，邀请当今国内顶级名模到场助兴，通过名人轰动效应和新闻媒体量性爆光和炒作，从而提高品牌知名度和美誉度。

3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）附带宣传推广：

（1）通过各种方式收集上海各大顶级商场宾客资料，将品牌宣传资料邮寄或亲送至目的消费群手中；

（2）将品牌宣传资料发送至上海知名外企或大公司，供目的消费者自由取阅。

（3）将品牌宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消费群自由取阅；

活动主题

1、辨认之士，非凡潮流之选——马克•华菲专卖店开业庆典

活动方式

1、时间：

（双休日或假日）上午10：

00—11：

30

2、地点：

上海梅陇镇广场一楼大厅

3、庆典程序：

9：

30嘉宾陆续入场

10：

00—10：

05主持人简朴致词

10：

05—10：

20嘉宾发言（发言顺序如下）

（1）本地政要或名流

（2）名模（3）商场领导（4）名模

10：

25—10：

45“世纪传说”时装秀时装体当代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：

1、“E流精英”——精彩网络世界、游刃有余工作能力

2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合伙团队精神

3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信

4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色

5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得心情

6、“乘风归去”——野外郊游洒脱、回归自然写意

7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱宣言

10：

45—11：

30宾客入店参观、选购；记者现场采访名模或张肇达、拍照；专业照相公司全程跟踪拍摄

促销方略

1、促销优惠政策：

（1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得潮流卡一张；一次购物满3000元可获得VIP卡一张；

（2）出席开业庆典所有嘉宾可获得以马克·华菲送出纪念礼物一份；

（3）应邀个别社会名流获得以马克·华菲提供全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。

2、促销期礼物设立：

（1）VIP卡：

全年购物享有9折优惠，同步享有十在宾客优待政策；

（2）潮流卡：

全年享有VIP上十大宾客优待政策。

（3）纪念礼物：

待定

媒体方略

1、开业前期：

（1）报纸、杂志类软性广告9次左右。

媒体选取：

《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次）

（2）电视广告：

①选取上视、东视及有线电视有关生活、潮流、流行资讯等节目，将马克·华菲5分钟影视带做为该节目中一种小板块播出；

②上视A段19：

00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一种月；

③上视周日20：

00《智力大冲浪》

主持人服装赞助三个月；

（3）硬性户外广告：

①在梅陇镇广场主体外部醒目位置设立5组“马克·华菲”宣传条幅（类似百事可乐广告）；

②建议在相应时间内做某些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型户外形象广告，或上海繁华路段高架大型户外广告。

2、开业当天：

《新民晚报》、《新闻晨报》、《上海服饰》、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达现场采访报道、对时装秀报道；

3、开业后期：

①报纸、杂志类软性广告12次左右。

媒体选取：

《新民晚报》（6次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（2次）、《环球时报》（2次）

②电视：

同开业前期安排一致

③硬性户外广告：

同开业前期安排一致

活动准备及费用预算

详见活动实行细则

时效评估及总结

4、办法：

在开业庆典当天，安排2-3名现场工作人员，对出席嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动看法和对马克华·菲品牌感受，并做好记录，整顿成文，用做活动时效评估根据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告发布

5、活动总结：

6、在活动结束后，筹办工作小组开会对该次活动进行总结，针对活动效果及过程浮现漏掉过起和成功经验等进行全面讨论，整顿成文后上报至公司领导，并存档备忘。

当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美从容不迫；追求高品位精致生活享有；不离不弃好色不淫当代爱情观，通过FASHIONSHOW七在主题表演，突出马克·华菲新贵位带来卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特性贵族非凡能力

（1）“E流精英”——精彩网络世界中游刃有余非凡能国

马克·华菲休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈网络世界里无所顾忌，畅游无限。

（2）“挑战极限”——工作中各抒已见，精诚合伙团队精神

休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装沉稳，却少了沉重和累赘感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈作风。

（3）“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡自信

商场如战场，当代新贵们力战于激烈竞争之中，马克·华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。

（4）“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色

“白天不懂夜黑”混沌是黑色始祖，极简是斑烂升华，夜色是空想天地，马克·华菲休闲装中简约中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻酒巴音乐和暧昧夜色中，做一种自由意志者。

（5）“闲庭信步”——节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情

退却厚重职业正装，就抛开了浮世繁锁与恩怨。

回到亲情盎然上家庭中来，与心爱人携手相约，到都市宁静一角小歇，或到湖边荡起童真双桨，第二做一种重生新生活男人。

（6）“乘风归去”——野外郊游洒脱、回归自然写意

忙碌工作加恰似了生命路程脚步，行色匆匆都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来无限乐趣。

马克·华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。

（7）“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱宣言

红颜知已，青衣之交，爱是生命中永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱宣言，马克·华菲新颖而独特闪光面料休闲系列，华丽隆重，布满了对女性无限吸引力。

（5）嘉宾入店参观指引

活动筹办：

1、构成专门活动筹办委员会，分工协作，责任到人。

A联系工作：

（1）嘉宾邀请及信息回馈

（2）模特经纪公司和舞台设计公司甑选

（3）礼仪公司甑选

（4）专业照相公司甑选

（5）梅陇镇广场和有关政府部门公关协调工作

B、物品准备：

（1）宣传品设计；VIP卡、潮流卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计

（2）FASHIONSHOW服装选取和准备

（3）到场嘉宾纪念礼物：

马克·华菲包袋、一种马克·华菲服饰或饰品（T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼物）

（4）会场布置物品配合工作：

舞台布置由舞台设计公司完毕，参照模特公司意见，企划部协助

C、媒体宣传

（1）开业前软性广告文案拟定及投放

（2）活动现场媒体记者做软性报道：

企划部需提供关于马克·华菲设计师背景、品牌风格简介等有关资料给记者参照

（3）采访到场嘉宾对马克·华菲看法和感受，并将该信息提供应媒体人士做报道，或由企划部此外安排发布

（4）开业后有关媒体宣传

D、现场统筹：

（1）开业庆典现场整体把握

（2）专业照相公司对庆典全程跟踪拍摄录像

（3）会场服务工作

（4）会后收场和物品清理：

配合舞台设计公司卸展、清理和查点会场物品和展出服装、会场物品分类整顿入箱及送回公司

E、活动总监：

活动整体协调把关、活动实行过程中疑难问题攻关及解决、活动时效性评估和整体质量把握

3、邀请嘉宾:

张肇达

名模：

当前国内走红女模特，具备较大新闻价值

政界：

分管产业市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导

影视界：

知名度高电视节目男主持人

商界“知名外企CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导

媒体：

《新民晚报》《新闻晨报》《上海服饰》东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者

美京公司领导：

周总、杨总

（以上共计20人左右）

3其他人员：

男女职业模特15-20名（其中女模特3-4名）、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名

4会场布置：

A舞台风格描述（提供应模特经纪公司）

B时装秀表演形式：

将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。

（提供应模特经纪公司）

C会场分为三个区：

舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区依照嘉宾人数设立休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设立座位。

D详细实行：

企划部提供舞台风格描述、时装秀体现、演形式给舞台设计公司，由舞台设计公司负责实行；模特经纪提出建议，企划部协助并监督。

ESHOW中七在主题舞台背景画面设计规定：

由照相公司完毕

3、物品准备：

A配合时装秀七大主题服装选取和准备，提供应模特公司执行

B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾纪念礼物、红绸带、一楼大厅主题宣传栏、专卖店POP、海报等

4、文案准备：

（1）请柬

（2）商场广播稿

（3）司仪庆典剧本

（4）软性广告系列文案

（5）时装秀解说词

（6）名模致词要点

（7）舞台风格描述

（8）时装秀表演形式描述

（9）马克·华菲简介：

涉及设计师背景、品牌风格简介、市场定位和消费层属等有关资料（提供出席庆典媒体人士用）

（10）公司文化月刊+FASHIONSHOW主题简介（提供应现场观众）

第三阶段：

促销期

1、目：

在一种月促销期内予以消费者一定优惠政策，刺激销售；同进运用名人，名模剪彩和时装秀作为媒体炒作切入点，加大媒体宣传力度，从而增强品牌影响力

2、宣传方略：

软性新闻报道

3、手段：

（1）报纸杂志软性广告：

类别：

品牌消息发布软性广告，选取发布量在且读者属性与马克·华菲目的消费群相符媒体

时间：

开业庆典后二周

报纸：

《新民晚报》（每周而复始/4/5共次）、《新闻晨报》（每周期共患难次）、《上海译报》（2次）、《环球时报》（2次）

版面：

安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面（共青团2次）

字数：

150字——300字（杂志）、500——1000字（报纸）

频次：

以每周9篇速度持续发布18篇左右

内容：

提供5篇文案，对开业庆典消费后续报道

（2）电视：

同开业前期安排一致

（3）硬性户外广告：

同开业前期安排一致

费用预算及费用分派

费用类别单价数量金额

名模出场费

模特经纪公司服务费用

舞台设计公司服务费用

FPC卡7．5元/本3000份22500

潮流卡

嘉宾纪念礼物

记者发布消息费500元7位3500

软性广告《新民晚报》

《环球时报》

《上海译报》

《新闻晨报》

《创意》

《经理人》

〈生活周刊〉

〈周未画报〉

梅陇镇一楼马克·华菲宣传栏

场地租赁费用、管理费

礼仪公司服务费

公司布置物品费用

其他

共计

背景简介

马克·华菲是一种新诞生品牌，在上市这初为了更好体现“世界潮流和流行国际品牌”定位，及时将品牌信息传达至目的消费群，美京公司拟定在全国各大都市专卖店开业之际举办市场推广活动，全力打造“中华人民共和国高档休闲服装品牌”形象

活动目

打开马克·华菲在该都市知名度；

树立马克·华菲国际品牌形象和目的市场切入

提高马克·华菲销量。

活动规定

开业活动可操作性强；

在活动费用尽量低状况下，获得最佳活动效果

目的对象

热爱休闲与潮流都会高档OFFICE人士；

追求高品质中、上等阶层；

关怀国际流行当代都会潮流人士；

年龄层为28-40岁男士。

推广方略

马克·华菲与目的消费者“一对一”宣传行销方略；

通过直邮广告或亲自送达形式，将马克·华菲宣传品（涉及文化月刊和影视VCD带）送到目的消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化品牌内涵和高贵品位，并发展成为马克·华菲客户群；

充分发挥设计师张肇达名人效应和优势，邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌知名度和美誉度

宣传品推广发送渠道：

通过搜索南京各大顶级商铺宾客资料，将宣传资料邮资或亲送至目的消费群手中；

将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目的消费群自由取阅；

将宣传资料发送至南京知名外企或大公司，供目的消费群自由取阅。

活动主题

典型精髓蕴育贵族品位名模与您相约

——马克·华菲专卖店开业

庆典

时间：

（双休日或节假日）上午10：

00——10：

30

地点：

专卖店或店中店门前

庆典程序

9：

30嘉宾陆续入场

10：

00——10：

05主持人简朴致词

10：

05——10：

20嘉宾发言（发言顺序如下）

（1）名模

（2）本地名流水（3）商场领导（4）其他

10：

20——10：

25剪彩开始（名模和本地名流二人

10：

25——10：

30主持人道谢

10：

30——11：

30宾客入店采访名模或张肇达、拍照

专业照相公司全程跟踪拍摄

促销方略

优惠政策：

受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元消费者可获得马克·华菲VIP一张（凭马克·华菲宣传品购物）

其他随机消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得潮流卡一张；一次购物满3000元可获得VIP卡一张；

应邀个别社会名流获得马克·华菲提供全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。

优惠卡设立：

VIP卡：

全年购物享有9折优惠，同步享有十大宾客优待政策；

潮流卡：

全年享有VIP上十在宾客优待政策。

宣传品设立：

由公司文化月刊和影视广告带VCD构成

媒体方略

1、开业前期：

通过直邮广告或代理商亲自送达方式将宣传品资料送至目的消费群手中，进行“一对一”宣传；

报纸杂志类软性广告（开业消息发布）6次左右；

《扬子晚报》（每周而复2/4/5共3次）、《周未报》（2次）

版面：

新闻、体育或生活资讯等广告版

杂志：

《东方》文化周刊（1次）

电视广告：

马克·华菲影视广告VCD带（5分钟和30秒）投播方式

A在专卖店内播放；

B选取南京有线、江苏有线、南京电视等有关生活、潮流、流行资讯等栏目，将马克·华菲5分钟影视带做为该节目一种小板块播出；

C南京有线、江苏有线、南京电视等A类蚨（19：

00-22：

00之间）电视剧前投播30秒广告一种月。

2、开业当天：

《扬子晚报》《周未报》《当代快报》及南京有线等媒体记者对名模蔌张肇达现场采访报道及现场拍照；

开业后期：

报纸杂志类软性广告（开业消息发布）约10次左右；

《扬子晚报》（每周2/4/5共6次）《周未报》（2次）

版面：

新闻、体育或生活资讯等非广告版

杂志：

《东言》文化周刊（2次）

电视广告：

与开业前期安排一致

准备及预算

详见活动实行细则

时效评估及总结

评估办法：

在开业庆典当天，安排1-2名现场工作人员，对出席嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动看法和对马克·华菲品牌感受，并做好记录，整顿成文后上报至公司领导，并存档备忘。

结束语

本企划案立足于马克思华菲品牌定位分析和对目的消费群属性考虑基本上，结合美京公司广告筹划，充分发挥设计师品牌优势、该上市推广活动强调符合马克·华菲文化品位，勿用哗众，巾切潮流之本，勿用标榜“实践是检查真理原则”咱们相信马克·华菲上市推广活动在美京公司和各地理商共同努力之下，定能将上述方案效能发挥至最高点