电视节目策划实务材料.doc

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第一章电视节目策划概要

第一节电视策划的基本概念

现代策划源自国外，日本人叫“企划”，美国人叫“咨询”。

策划是一种程序，计划是策划的产物，策略是策划的核心，三者的统一结合就构成了策划的完整含义。

策划的五要素：

策划者（如电视策划人）、策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果预测及评估（事前推测和事后评价）。

策划特点：

目的性、创新性、预见性、竞争性、政策性、综合性、动态性（包括外部的变化和运作过程的变化）

突破思维定式的路径：

一、有意识地通过发散思维的方式打破思维定式，促使知识结构跃迁到更高层次。

二、无意识触发的灵感突破思维定式，促进知识结构跃迁到更高层次。

第二节电视节目的基本构成

电视节目是电视传播内容的基本单位和信息载体。

这一定义包含的三层意思：

1）电视节目是由视觉和听觉相结合构成的一种内容传播、一种现代视听传播；2）电视节目又是一种具有文化属性的精神产品，因此这种视听传播含有文化的符号意义；3）电视节目还是一种内容产品和信息产品，因此具有产业属性，它的生产和传播需要技术和资金的支持。

电视节目的基本构成——节目制作和播出：

节目制作：

技术层面看1.电子新闻采集（ENG）

2．演播室制作（ESP）

3.电视现场制作（EFP）

4.卫星新闻采集（SNG），成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。

电视节目制作构成的三个基本要素：

人物（人包括媒介人物与非媒介人物，物包括电视节目中所展现的各种物件），事实（事件、剧情、故事和游戏）和场景（拍摄的地点、展示的空间）。

电视节目制作构成的二种表现方式：

纪实与虚构。

电视节目的三大传播功能：

1）信息传播（对新近或正在发生的新闻事件予以快捷、直观的报道）

2）观念传播（通过节目的内容向受众传达一种理念或价值观）

3）情感传播（寓教于乐，使受众得到感染，从而影响其道德观念）

影像传播角度看，电视节目构成三要素：

1）画面（又叫影像，电视影像的基本特征：

再现性的本质特性、时空一体的动态存在、声像同步的信息形式、限定性的接受显示、感性的符号形式和孤立影像含义的不确定性）2）声音（黄匡宇的声画双主体理论，视听传播的三大特点：

同步、现场和过程）3）时间（时间在节目中的五要素：

时长、时序、时速、时机和时段）

综合来看，电视节目的基本构成为：

节目构成构成要件构成方式

物理构成视频、音频数字化、网络化

制作构成人物、事件（剧情）、场景纪实、虚构

播出构成画面、声音、时间录播、直播

作为时间产品的节目形态和作为空间产品的节目形态

第三节节目形态、模式与元素

“四分法”：

新闻节目、娱乐（文艺）节目、教育（社教）节目和服务性节目。

节目形态：

纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。

节目模式（具体的固化的节目形态），模式的外部形态叫板式，

在结构主义看来，事物的本质不在于事物本身，而在于事物之间的关系，这些关系构成了一个有机的系统，这就是结构。

模块，又称构件，是指能够单独命名并独立完成一定功能的程序语句的集合（即程序代码和数据结构的集合体），它的二个基本特征：

外部特征和内部特征。

。

。

P19

第四节策划主体、机制与发展

策划主体：

策划者、策划团队和策划机构。

电视节目经营的双重性：

经济效应和社会效应

第二章电视新闻节目策划

第一节电视新闻策划要义

电视新闻：

是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

电视新闻节目类型：

1）按节目形态划分：

狭义专指消息类新闻节目，广义指电视屏幕上所有传递新闻信息的各种新闻节目的总称；2）按报道形式：

消息、专题、系列（连续、组合）报道、评论和现场直播等3）按栏目播出：

消息、专题、评论和杂志

策划新闻（由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件，以引起社会公众注意。

他实际上市策划新闻事实，制造或导演新闻）和新闻策划（在遵循新闻报道客观规律的前提下，利用已经掌握的信息，围绕一定的主题或目标，对新闻报道的整体构思和传播过程进行运筹规划，指导传播活动有效地开展，其目的在于有效地配置新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能。

包括确定报道议题、制定报道计划及做好采访准备等）辨析——《新闻公关广告之互动研究》

电视新闻策划的意义：

应对新媒体挑战；摆脱同质化竞争；树立品牌、争夺受众的需要。

电视节目策划的原则：

客观性、创新性、灵活性、时宜性。

第二节电视新闻业务策划

一选题策划

选题来源

报道机制（上午的编前会，有利于选题的集约化和运作的制度化）

选题标准（时效性、新鲜性、重大性、贴近性、典型性）

新闻发现的标准（政策为本；以民为本；政府重视，群众关心。

）

新闻发现的途径【是主题性新闻创新的途径】（以典型人物为载体，以深求新；树立新闻策划意识，以谋出新；配合党的中心工作，以质求新；关注国际民生的问题，以变求新）

二采访策划

采访应注意：

1，采访预案；2，隐形采访

三编辑（编排）策划

原则：

重要性原则、贴近性原则（新闻价值=人数/距离）、集中性原则、间隔性原则

四报道策划

1.现场报道

1）清楚地说出所在位置

2）出境背景的选择

3）运用多样的出境形式：

静态、动态、多点、连线

4）出境记者的现场情感要能收能放，即“心要热，头要冷”

5）出境记者的仪态、形象、语言要得体大方

6）与后方的交流（主要指现场直播报道）

2.报道形式

1）注重传播内容

2）选择报道角度

3）选择报道形式

4）注重受众反馈

第三节消息类新闻节目策划

消息类新闻的主要类型：

口播新闻、字幕新闻、图像新闻、现场报道。

消息类新闻节目的特点：

快速、简短、灵活、新意。

消息类新闻节目编排：

精选头条，突出重点；利用峰谷效应（把节目安排成高低不平的峰谷，不断调动观众注意力和兴奋点）；优化组合，层次分明；创造节奏。

“即时插播”：

打破新闻栏目固定播出时间的新闻。

（一）连续报道的特点：

时效性、连续性、递进性、影响大

连续报道的策划要点：

建立整体构想；设置悬念；配置资料；注重反馈

（二）系列报道的基本特点：

题材重大；横向相关；主题集中；内涵深刻

系列报道的策划要点：

贴近性强；制作精细；深度开掘；强度优势

第四节电视新闻专题策划

常见的专题类新闻节目形式：

调查性、述评性

专题类新闻节目的主要特点：

特定内容主题；讲述新闻故事；利用调查方式；强调深度报道；表现形式多样；注重舆论监督和引导。

专题内新闻节目策划要点：

1）精心选择新闻素材；（重要性、紧扣受众的关注热点、独创性、时效性）

2）叙事结构故事化

3）用事实说话，捕捉画面细节

4）调动各种表现手段

5）加强评论力度，深化思辨色彩

6）善于运用背景资料和有关知识

7）加强与新媒体结合，增强节目的互动性

第五节电视新闻评论策划

评论类电视新闻节目形态：

谈话类电视新闻评论《时事开讲》；述评性电视新闻评论（主要样式“主持人+采访播报+评论”）

评论类电视新闻节目策划要点：

1）选题——电视新闻评论成功策划的前提

2）述评结合，寓观点于事实之中

3）大众话语与多远表达

4）台网互动主导新闻舆论场

第六节新闻现场直播策划

电视新闻直播类型：

按播出方式分（演播室直播、现场实况转播、现场直播报道）

按报道类型分（事件性新闻直播【对不可预知的突发新闻事件的直播报道】和仪式性新闻直播【为可以预知过程的重大新闻事件报道】）

1997年被国内电视界称为“直播年”。

现场直播策划要点：

1）精心选题（重大性、突发性、可视性）

2）做好相关预案

3）声画同步与现场报道

4）悬念设置力求过程化

5）多种手段与多点报道

6）增加背景资料和新闻评论

7）通力配合，完善机制

第三章电视娱乐节目策划

第一节电视娱乐节目

定义：

电视娱乐节目是指通过电视这一特定的媒介传播的，由大众广泛参与的，以娱乐性、观赏性和趣味性为主要特点的电视节目。

分类：

（六大基本节目形态）纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。

发展四阶段：

1晚会时代（1960年内地举办了第一场春节电视晚会，80年代初春节联欢晚会，80年代末90年代初《综艺大观》的晚会式演出节目，1990《正大综艺》）

2游戏时代（20世纪90年代中后期《快乐大本营》《欢乐总动员》）

3益智时代（2000以后“观众+答题+巨奖”成为新的娱乐模式《幸运52》《开心词典》）

4真人秀时代（2000年广东电视台《生存大挑战》开始，“普通人参与+竞赛+隐秘记录+重奖”模式，2003年的《非常6+1》、《超级女声》）

第二节真人秀的模式设计

真人秀：

是指由普通人而非扮演者，在规定的情景中按照制定好的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录、制作和播出的节目。

真人秀节目在形态方面的一些特征：

在内容上，真（真实）与秀（虚构）的结合，是记录性与戏剧性的融合；在传播方式上，是观看与参与的互动。

真人秀的叙事：

故事——冲突——兴奋点——悬念设置

第三节真人秀的游戏设计

1参与者

1）细化强化参与者的代表性（《非诚勿扰》里面24位不同穿衣风格、不同性格、不同职业）

2）重点打造话题明星（《非诚》中房子、车子、婆媳关系等流行话题中制造“观点的自由市场”，通过“节目创意—争议性话题—多渠道传播—获得关注”的话题营销模式获得累积效应，提高知名度）

3）充分挖掘参与者的表现欲

4）主持人的角色定位与功能

2游戏规则

1）谁来决定胜败（who）

2）如何决定胜败（how）

3场景

首先，是真实性的空间；其次，要能够有利于参与者本色的表现及情感的自然抒发，实现作为节目场景应该具有的功能；

第四节真人秀的策划难点

2005年被认为是中国的“选秀年”

存在问题：

功能缺位（缺乏社会责任和人文关怀，为吸引眼球不顾观众的心理承受能力，一味追求高收视率，造成对社会的恶劣影响）；原创缺失。

《非常勿扰》的启示：

P89

1）选择了一个社会学视角和现实意义的内容定位，奠定了大众传播的基础。

2）它的雅俗兼顾和文化品位使之具有广泛的受众构成，超越一般娱乐节目

3）它的话题嘉宾引发网民的关注、质疑和争议，从而产生传播的裂变（一个相亲节目引起大于相亲节目可能拥有的关注效应和传播效果）。

4）它的精良制作、节目策划和质量控制是是收视稳定的良好保证。

第五节电视谈话节目策划

谈话节目源于美国，译为“脱口秀”，是指，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，往往围绕当前社会上的热点、难点、焦点或者令人关注的新闻事件，以平等的对话交流的方式，充分表达各自的意见和观点的节目。

有助于发挥大众传媒信息沟通、舆论引导的社会功能。

它把人际关系引入大众传播之中，是意见性信息传播与事实性信息传播的结合。

话题策划（