电视节目策划实务材料.doc

1、精品文档第一章 电视节目策划概要第一节 电视策划的基本概念现代策划源自国外，日本人叫“企划”，美国人叫“咨询”。策划是一种程序，计划是策划的产物，策略是策划的核心，三者的统一结合就构成了策划的完整含义。策划的五要素：策划者（如电视策划人）、策划依据（信息和知识）、策划方法（手段）、策划对象（目标市场和消费群体）、策划效果预测及评估（事前推测和事后评价）。策划特点：目的性、创新性、预见性、竞争性、政策性、综合性、动态性（包括外部的变化和运作过程的变化）突破思维定式的路径：一、有意识地通过发散思维的方式打破思维定式，促使知识结构跃迁到更高层次。二、无意识触发的灵感突破思维定式，促进知识结构跃迁到更

2、高层次。第二节 电视节目的基本构成电视节目是电视传播内容的基本单位和信息载体。这一定义包含的三层意思：1）电视节目是由视觉和听觉相结合构成的一种内容传播、一种现代视听传播；2）电视节目又是一种具有文化属性的精神产品，因此这种视听传播含有文化的符号意义；3）电视节目还是一种内容产品和信息产品，因此具有产业属性，它的生产和传播需要技术和资金的支持。电视节目的基本构成节目制作和播出：节目制作：技术层面看1.电子新闻采集（ENG） 2演播室制作（ESP） 3.电视现场制作（EFP） 4.卫星新闻采集（SNG），成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。电视节目制作构成的三个基本要素：人物（人包括媒介人物

3、与非媒介人物，物包括电视节目中所展现的各种物件），事实（事件、剧情、故事和游戏）和场景（拍摄的地点、展示的空间）。电视节目制作构成的二种表现方式：纪实与虚构。电视节目的三大传播功能： 1）信息传播（对新近或正在发生的新闻事件予以快捷、直观的报道） 2）观念传播（通过节目的内容向受众传达一种理念或价值观） 3）情感传播（寓教于乐，使受众得到感染，从而影响其道德观念）影像传播角度看，电视节目构成三要素：1）画面（又叫影像，电视影像的基本特征：再现性的本质特性、时空一体的动态存在、声像同步的信息形式、限定性的接受显示、感性的符号形式和孤立影像含义的不确定性）2）声音（黄匡宇的声画双主体理论，视听传播

4、的三大特点：同步、现场和过程）3）时间（时间在节目中的五要素：时长、时序、时速、时机和时段）综合来看，电视节目的基本构成为： 节目构成 构成要件 构成方式 物理构成 视频、音频 数字化、网络化 制作构成 人物、事件（剧情）、场景 纪实、虚构 播出构成 画面、声音、时间 录播、直播作为时间产品的节目形态和作为空间产品的节目形态第三节 节目形态、模式与元素“四分法”：新闻节目、娱乐（文艺）节目、教育（社教）节目和服务性节目。节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。节目模式（具体的固化的节目形态），模式的外部形态叫板式，在结构主义看来，事物的本质不在于事物本身，而在于事物之间的关

5、系，这些关系构成了一个有机的系统，这就是结构。模块，又称构件，是指能够单独命名并独立完成一定功能的程序语句的集合（即程序代码和数据结构的集合体），它的二个基本特征：外部特征和内部特征。P19第四节 策划主体、机制与发展策划主体：策划者、策划团队和策划机构。电视节目经营的双重性：经济效应和社会效应第二章 电视新闻节目策划第一节 电视新闻策划要义电视新闻：是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。电视新闻节目类型：1）按节目形态划分：狭义专指消息类新闻节目，广义指电视屏幕上所有传递新闻信息的各种新闻节目的总称；2）按报道形式：消息、专题、系列（连续、组

6、合）报道、评论和现场直播等3）按栏目播出：消息、专题、评论和杂志策划新闻（由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件，以引起社会公众注意。他实际上市策划新闻事实，制造或导演新闻）和新闻策划（在遵循新闻报道客观规律的前提下，利用已经掌握的信息，围绕一定的主题或目标，对新闻报道的整体构思和传播过程进行运筹规划，指导传播活动有效地开展，其目的在于有效地配置新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能。包括确定报道议题、制定报道计划及做好采访准备等）辨析新闻公关广告之互动研究电视新闻策划的意义：应对新媒体挑战；摆脱同质化竞争；树立品牌、争夺受众的需要。电视节目策划的原则：客观性、创新性、灵活性、时宜性。第二

7、节 电视新闻业务策划一 选题策划选题来源报道机制（上午的编前会，有利于选题的集约化和运作的制度化）选题标准（时效性、新鲜性、重大性、贴近性、典型性）新闻发现的标准（政策为本；以民为本；政府重视，群众关心。）新闻发现的途径【是主题性新闻创新的途径】（以典型人物为载体，以深求新；树立新闻策划意识，以谋出新；配合党的中心工作，以质求新；关注国际民生的问题，以变求新）二 采访策划采访应注意：1，采访预案；2，隐形采访三 编辑（编排）策划原则：重要性原则、贴近性原则（新闻价值=人数/距离）、集中性原则、间隔性原则四 报道策划1.现场报道 1）清楚地说出所在位置2）出境背景的选择3）运用多样的出境形式：静

8、态、动态、多点、连线4）出境记者的现场情感要能收能放，即“心要热，头要冷”5）出境记者的仪态、形象、语言要得体大方6）与后方的交流（主要指现场直播报道）2.报道形式 1）注重传播内容 2）选择报道角度 3）选择报道形式 4）注重受众反馈第三节 消息类新闻节目策划消息类新闻的主要类型：口播新闻、字幕新闻、图像新闻、现场报道。消息类新闻节目的特点：快速、简短、灵活、新意。消息类新闻节目编排：精选头条，突出重点；利用峰谷效应（把节目安排成高低不平的峰谷，不断调动观众注意力和兴奋点）；优化组合，层次分明；创造节奏。“即时插播”：打破新闻栏目固定播出时间的新闻。（一） 连续报道的特点：时效性、连续性、递

9、进性、影响大连续报道的策划要点：建立整体构想；设置悬念；配置资料；注重反馈（二） 系列报道的基本特点：题材重大；横向相关；主题集中；内涵深刻系列报道的策划要点：贴近性强；制作精细；深度开掘；强度优势第四节 电视新闻专题策划常见的专题类新闻节目形式：调查性、述评性专题类新闻节目的主要特点：特定内容主题；讲述新闻故事；利用调查方式；强调深度报道；表现形式多样；注重舆论监督和引导。专题内新闻节目策划要点：1）精心选择新闻素材；（重要性、紧扣受众的关注热点、独创性、时效性） 2）叙事结构故事化 3）用事实说话，捕捉画面细节 4）调动各种表现手段 5）加强评论力度，深化思辨色彩 6）善于运用背景资料和有

10、关知识 7）加强与新媒体结合，增强节目的互动性第五节 电视新闻评论策划评论类电视新闻节目形态：谈话类电视新闻评论时事开讲；述评性电视新闻评论（主要样式“主持人+采访播报+评论”）评论类电视新闻节目策划要点：1）选题电视新闻评论成功策划的前提2）述评结合，寓观点于事实之中3）大众话语与多远表达4）台网互动主导新闻舆论场第六节 新闻现场直播策划电视新闻直播类型：按播出方式分（演播室直播、现场实况转播、现场直播报道） 按报道类型分（事件性新闻直播【对不可预知的突发新闻事件的直播报道】和仪式性新闻直播【为可以预知过程的重大新闻事件报道】）1997年被国内电视界称为“直播年”。现场直播策划要点：1）精心

11、选题（重大性、突发性、可视性）2）做好相关预案3）声画同步与现场报道4）悬念设置力求过程化5）多种手段与多点报道6）增加背景资料和新闻评论7）通力配合，完善机制第三章 电视娱乐节目策划第一节 电视娱乐节目定义：电视娱乐节目是指通过电视这一特定的媒介传播的，由大众广泛参与的，以娱乐性、观赏性和趣味性为主要特点的电视节目。分类：（六大基本节目形态）纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。发展四阶段：1 晚会时代（1960年内地举办了第一场春节电视晚会，80年代初春节联欢晚会，80年代末90年代初综艺大观的晚会式演出节目，1990正大综艺） 2 游戏时代（20世纪90年代中后期快乐大本营欢

12、乐总动员） 3 益智时代（2000以后“观众+答题+巨奖”成为新的娱乐模式幸运52开心词典） 4 真人秀时代（2000年广东电视台生存大挑战开始，“普通人参与+竞赛+隐秘记录+重奖”模式，2003年的非常6+1、超级女声）第二节 真人秀的模式设计真人秀：是指由普通人而非扮演者，在规定的情景中按照制定好的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录、制作和播出的节目。真人秀节目在形态方面的一些特征：在内容上，真（真实）与秀（虚构）的结合，是记录性与戏剧性的融合；在传播方式上，是观看与参与的互动。真人秀的叙事：故事冲突兴奋点悬念设置第三节 真人秀的游戏设计1 参与者1） 细化强化参与者的代表

13、性（非诚勿扰里面24位不同穿衣风格、不同性格、不同职业）2） 重点打造话题明星（非诚中房子、车子、婆媳关系等流行话题中制造“观点的自由市场”，通过“节目创意争议性话题多渠道传播获得关注”的话题营销模式获得累积效应，提高知名度）3） 充分挖掘参与者的表现欲4） 主持人的角色定位与功能2 游戏规则 1） 谁来决定胜败（who） 2) 如何决定胜败（how）3 场景首先，是真实性的空间；其次，要能够有利于参与者本色的表现及情感的自然抒发，实现作为节目场景应该具有的功能；第四节 真人秀的策划难点2005年被认为是中国的“选秀年”存在问题：功能缺位（缺乏社会责任和人文关怀，为吸引眼球不顾观众的心理承受能

14、力，一味追求高收视率，造成对社会的恶劣影响）；原创缺失。非常勿扰的启示：P891） 选择了一个社会学视角和现实意义的内容定位，奠定了大众传播的基础。2） 它的雅俗兼顾和文化品位使之具有广泛的受众构成，超越一般娱乐节目3） 它的话题嘉宾引发网民的关注、质疑和争议，从而产生传播的裂变（一个相亲节目引起大于相亲节目可能拥有的关注效应和传播效果）。4） 它的精良制作、节目策划和质量控制是是收视稳定的良好保证。第五节 电视谈话节目策划谈话节目源于美国，译为“脱口秀”，是指，在主持人的主持下，邀请嘉宾和观众，往往围绕当前社会上的热点、难点、焦点或者令人关注的新闻事件，以平等的对话交流的方式，充分表达各自的意见和观点的节目。有助于发挥大众传媒信息沟通、舆论引导的社会功能。它把人际关系引入大众传播之中，是意见性信息传播与事实性信息传播的结合。话题策划（