广告学本科专业人才培养方案.docx
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广告学本科专业人才培养方案
广告学本科专业人才培养方案
一、专业名称、代码、所属门类
专业名称：
广告学
专业代码：
050303
所属门类：
05文学 二级：
0503新闻传播学类
二、培养目标
本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业，以及企事业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学科应用型复合人才。
三、培养规格及要求
1.基本素质要求：
掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。
2.基本知识要求：
具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识；具有本专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识，了解其学科前沿及发展趋势；
3.基本能力要求：
系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论，主要包括传播学、营销学、心理学、美学、管理学等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力；
4.基本技能要求：
掌握一门外语，能够阅读与翻译本专业外文资料；并具有较强的自学能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、设计、策划能力。
5.职业证书要求：
要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。
四、主干学科与主要课程
主干学科：
广告传播学
主要课程：
广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务
五、主要实践性教学环节
军训、基础课程实验、户外摄影采风、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、毕业论文。
六、学制、学分及学位
学制：
四年
学分：
170学分
学位：
文学学士
七、课程设置、结构及学分分配表
课程类型
学时
理论教学
学时
实验（实践）
教学学时
总学分
学分比例
通识课
848
520
328
46
27.05%
学科基础课
640
404
236
40
23.53%
专业主干课
608
290
318
38
22.36%
职业方向课
320
204
116
20
11.76%
课内总学时
2416
1418
998
144
84.70%
集中性实践
——
——
26
15.30%
理论与实践比例
——
58.7%
41.3%
——
合计
170
100%
八、集中实践教学环节安排表
序号
课程名称
周数
学分
开设学期
1
入学教育
1
1
1
2
军事训练与理论
2
2
1
3
职业技能实训（户外摄影采风）
1
1
3
4
职业技能实训（工作室实训或广告公司、企业见习）
6
6
7或8
5
专业见习
8
不计学分
大二、大三暑期
6
社会实践与公益劳动
4
4
5、6、7、8
7
毕业实习
4
4
8
8
毕业论文（设计）/答辩
8
8
8
合计
26
26
九、教学时间安排表
单位：
周
单位：
学年
学期
总周数
教学
军事训练
入学教育
社会实践与公益劳动
毕业论文（设计）
毕业实习
机动
寒暑假
教学周数
集中实践
考试
一
一
52
16
0
1
2
1
2
4
二
16
1
1
8
二
三
52
16
1
1
2
4
四
16
1
1
2
8
三
五
52
16
1
1
2
1
4
六
16
2
1
8
四
七
40
16
1
1
6
4
八
8
4
合计
196
112
7
7
2
1
4
8
4
11
40
十、全程教学计划表
课程类别
课程
编号
课程名称
计划学时
总学分
学时分配
开课学期及周学期
考核方式
理论
实验其他
一
二
三
四
五
六
七
八
16
16
16
16
16
16
16
通识课平台
公共必修课
1702000101
毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表“重要思想概论
96
6
48
48
3
考试
1702000102
马克思主义基本原理
48
3
32
16
2
考试
1702000103
中国近现代史纲要
32
2
32
2
考试
1702000104
思想道德修养与法律基础
48
3
32
16
2
考查
0502000101
大学英语Ⅰ
48
13
48
3
考试
大学英语Ⅱ
48
48
3
考试
大学英语Ⅲ
32
32
2
考试
大学英语Ⅳ
32
32
2
考试
视听说
96
96
1
1
2
2
考查
010*******
计算机文化基础
48
3
24
24
3
考试
1302000101
大学体育
128
4
8
120
2
2
2
2
考试
1902000101
大学生心理健康教育
32
2
24
8
考查
2002000101
职业规划与就业指导
（32）
（2）
32
1702000105
形势与政策
（32）
（2）
32
考查
1802000102
军事理论
（32）
（2）
32
考查
0002000101
文献检索
（16）
（1）
4
12
1
小计
688
36
360
328
8
11
6
9
0
3
公共选修课
160
10
160
合计
848
46
520
328
8
11
6
9
0
3
学
科
基
础
课
平
台
0702010201
广告作品赏析
32
2
16
16
2
考查
0702010202
广告史
32
2
26
6
2
考试
0702010203
广告美学
64
4
48
16
4
考试
0702010204
图形设计
64
4
24
40
4
考试
0702010205
广告学原理
64
4
56
8
4
考试
0702010206
传播学
64
4
58
6
4
考试
0702010207
广告摄影
64
4
16
48
4
考试
0702010208
公共关系学
64
4
48
16
4
考试
0702010209
广告心理学
64
4
48
16
4
考试
0702010210
矢量图设计
64
4
32
32
4
考试
0702010211
电视广告
64
4
32
32
4
考试
小计
640
40
404
236
14
10
4
8
4
0
0
0
专
业
主
干
课
平
台
0702010412
市场营销学
64
4
44
20
4
考试
0702010413
广告文案写作
96
6
48
48
4
2
考试
0702010414
电脑平面设计
64
4
32
32
4
考试
0702010415
电视广告制作与编辑
64
4
16
48
4
考试
0702010416
广告策划
64
4
32
32
4
考试
0702010417
广告创意
64
4
32
32
4
考试
0702010418
广告媒体策划
64
4
32
32
4
考试
0702010419
广告调查
64
4
32
32
4
考试
0702010420
广告实务
64
4
22
42
2
2
考试
小计
608
38
290
318
0
4
14
8
8
2
2
0
职业方向接口
策划创意
0702010501
品牌经营与管理
64
4
48
16
4
考查
0702010502
网络广告
64
4
48
16
4
考试
0702010503
广告效果测评
32
2
24
8
2
考试
0702010504
企业文化
32
2
24
8
2
考查
0702010505
企业形象策划
64
4
24
40
4
考试
0702010506
广告经营管理
32
2
20
12
2
考试
0702010507
整合营销传播
32
2
16
16
2
考试
广告设计
0702010508
包装广告
32
2
24
8
2
考查
0702010509
网页设计
64
4
32
32
4
考试
0702010510
排版设计
32
4
16
16
2
考查
0702010511
电脑动画设计
64
4
48
16
4
考试
0702010512
艺术基础（作品创作）
64
4
48
16
4
考查
0702010513
标志设计
32
2
20
12
2
考试
0702010514
展示设计
32
2
16
16
2
考查
小计
320
20
204
116
0
0
0
0
10
6
4
集中性实践环节
26
总计
2416
170
1418
998
22
25
24
25
22
11
6
0
十一、课程学期进程表
开课
学期
序号
课程名称
总学时
学时分配
学分数
周课时
考核方式
课程类别
备
注
讲授
实验
第
一
学
期
1
思想道德修养与法律基础
48
32
16
3
2
考查
通识
2
大学英语Ⅰ
48
48
3
3
考试
通识
3
视听说
16
16
0.5
1
考查
通识
4
大学体育
32
2
30
1
2
考试
通识
5
广告作品赏析
32
16
16
2
2
考查
学科基础
6
图形设计
64
24
40
4
4
考试
学科基础
7
广告学原理
64
56
8
4
4
考试
学科基础
8
传播学概论
64
56
8
4
4
考试
学科基础
合计
368
234
134
21.5
22
第
二
学
期
1
中国近现代史纲要
32
32
2
2
考试
通识
2
大学英语Ⅱ
48
48
3
3
考试
通识
3
视听说
16
16
0.5
1
考查
通识
4
大学体育
32
2
30
1
2
考试
通识
5
广告史
32
26
6
2
2
考试
学科基础
6
广告美学
64
48
16
4
4
考试
学科基础
7
计算机基础
48
24
24
3
3
考试
通识
8
公共关系学
64
48
16
4
4
考试
学科基础
9
广告文案写作（上）
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
合计
400
260
140
23.5
25
第
三
学
期
1
大学英语Ⅲ
32
32
2
2
考试
通识
2
视听说
32
32
1
2
考查
通识
3
大学体育
32
2
30
1
2
考试
通识
4
市场营销学
64
44
20
4
4
考试
专业主干课
5
广告摄影
64
16
48
4
4
考试
专业主干课
6
广告文案写作（下）
32
16
16
2
2
考试
专业主干课
7
电脑平面设计
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
8
广告调查
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
合计
384
174
210
22
24
第
四
学
期
1
概论＊（实践2学分）
96
48
48
6
3
考试
通识
2
大学英语Ⅳ
32
32
2
2
考试
通识
2
3
视听说
32
32
1
2
考查
通识
4
大学体育
32
2
30
1
2
考试
通识
5
电视广告
64
32
32
4
4
考试
学科基础
6
矢量图设计
64
32
32
4
4
考试
学科基础
7
广告创意
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
8
广告媒体策划
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
合计
448
242
206
26
25
第
五
学
期
1
企业形象策划
64
32
32
4
4
考试
专业选修课
2
电视广告制作与编辑
64
16
48
4
4
考试
专业主干课
3
广告策划
64
32
32
4
4
考试
专业主干课
4
品牌经营与管理
64
48
16
4
4
考试
学科基础
5
企业文化
32
24
8
2
2
考查
专业选修课
广告心理学
64
48
16
4
4
考试
学科基础
合计
352
200
152
22
22
第
六
学
期
1
马克思主义基本原理
48
32
16
3
2
考试
通识
2
文献检索
16
4
12
1
考查
通识
3
网络广告
64
48
16
4
4
考试
专业选修课
4
整合营销传播
32
16
16
2
2
考试
专业选修课
5
广告实务
32
11
21
2
2
考试
专业主干课
合计
192
111
81
11
11
第
七
学
期
1
广告实务
32
11
21
2
2
考试
专业主干课
2
广告效果测评
32
24
8
2
2
考试
专业选修课
3
广告经营管理
32
20
12
2
2
考试
专业选修课
合计
96
55
41
6
6
第
八
学
期
1
毕业实习
6
6周
2
毕业论文
6
6周
合计
12
0
广播电视新闻学专业人才培养方案
一、专业名称、代码及门类
专业名称：
广播电视新闻学
专业代码：
050302
所属门类：
文学
二、培养目标
本专业培养具有马克思主义基本理论素养、广播电视新闻学基本理论和宽广的文化科学知识，能在广播电视新闻媒体和企事业宣传部门从事采写、编辑、摄录制作、节目主持与管理等工作的新闻传播学应用型复合人才。
三、培养规格及要求
1．扎实掌握新闻学、传播学的基本理论和基本知识，同时根据市场需求变化，向纪录片和专题片方面拓展，给学生提供更为广阔的就业空间；
2．具有新闻采访、写作、编辑、摄录、制作、播音、节目主持、编导的基本能力；
3．具有口头与文字表达能力，现场及镜头前采访报道能力，社会活动能力及广播电视节目策划、制作、评论和分析的能力；
4．了解人文社会科学知识与科技常识，了解广播电视新闻工作的方针政策与法规；
5．树立全媒体观念。
了解国内外广播电视事业发展现状、动态和趋势，了解网络新闻的发展现状、动态和趋势；
6.实行双证书制，获得广播电视编辑（或网络编辑）记者资格证书，并完成广播电视编辑（或网络编辑）记者技能训练。
四、主干学科与主要课程
主干学科：
新闻传播学
主要课程：
《广播电视新闻学概论》、《广播电视新闻采访》、《广播电视新闻写作》、《广播电视新闻编辑与节目制作》、《电视专题与电视栏目》、《电视摄像》、《纪录片创作》、《视听语言》、《广播电视法规与职业道德》、《报刊编辑》、《新闻实务》、《网络新闻学》等
五、主要实践性教学环节
军训、入学教育、课程实验、课程专题项目实训、户外摄影、户外摄像、新闻实务、暑期见习、毕业教育、毕业实习、毕业论文（设计）。
六、学制、学分及学位
学制：
四年
学分：
本专业毕业不低于166学分
学位：
文学学士学位
七、课程设置、结构及学分分配表
课程类型
学时
理论教学
学时
实验（实践）
教学学时
总学分
学分比例
通识课
848
520
328
46
28%
学科基础课
528
446
82
33
20%
专业主干课
576
352
224
36
22%
职业方向课
416
198
218
26
15%
课内总学时
2368
1516
852
141
85%
集中性实践
——
——
625
25
15%
理论与实践比例
——
51%
49%
——
合计
166
100%
集中性实践环节按每周25学时计算。
八、集中实践教学环节安排表
序号
课程名称
周数
学分
开设学期
1
入学教育
1
1
1
2
军事训练与理论
2
2
1
3
参观校外实训实习基地
（各新闻媒体）
1
1
2（暑期）
4
广播电视新闻的采写
1
1
3
5
广播电视新闻的策划
1
1
4（暑期）
6
户外摄影、摄像
1
1
5
7
广播电视新闻的采写编
1
1
6（暑期）
8
专题片制作
1
1
7
9
社会实践与公益劳动（含毕业教育）
4
4
10
毕业实习
4
4
8
11
毕业论文（设计）/答辩
8
8
8
合计
25
25
——
九、教学时间安排表
单位：
周
学年
学期
总周数
教学
军事训练
入学教育
社会实践与公益劳动
毕业论文（设计）
毕业实习
机动
寒暑假
教学周数
集中实践
考试
一
一
52
16
0
1
2
1
0
4
二
16
1
1
2
0
8
二
三
52
16
1
1
2
4
四
16
1
1
2
0
8
三
五
52
16
1
1
2
4
六
16
1
1
2
8
四
七
40
16
1
1
2
4
八
8
4
4
合计
196
112
6
7
2
1
4
8
4
12
40
十、全程教学计划表
课程类别
课程
编号
课程名称
计划学时
总学分
学时分配
开课学期及周学时
考核
方式
理论
实验其他
一
二
三
四
五
六
七
八
16
16
16
16
16
16
16
通识课平台
公共必修课
1702000101
毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表“重要思想概论
96
6
48
48
3
考试
1702000102
马克思主义基本原理
48
3
32
16
2
考试
1702000103
中国近现代史纲要
32
2
32
2
考试
1702000104
思想道德修养与法律基础
48
3
32
16
2
考查
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