十则经典广告赏析.docx

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十则经典广告赏析

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2007-11-13网友评论8条点击进入论坛

评论1安泰人寿，到底想干什么？

看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。

这两则广告，创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源，致力于公益的企业形象.版画的风格，长文案,手法还算新颖•但是是否很恰当？

作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么？

公益广告一一让人珍惜水资源？

安泰自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。

创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系，或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？

还是产生更大误解？

形象广告一一蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一"或"淋到雨比躲雨更享受”到"绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲，消费者

会怎么理解呢？

所以看似新鲜的做法，如果掌握的分寸有问题，就会失去原来的策略初衷！

评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实

广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。

小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。

广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。

美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。

为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性•

看完这则广告，我忽然想起，国内有某个汽

车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁？

还是英

雄所见略同？

评论3风景海狮长颈鹿篇有些意思！

这一则广告与目标消费者的沟通较为到位，

抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求，

较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。

沟通

方式赋有创新和感染力，比较准确的传达出“高

一点，更舒服”的产品概念，体现了产品的差异

化特征。

灵感荡漾下的创意才有震撼力，该平面

广告的表现方式较具有戏剧化，采用长颈鹿这一

具有戏剧性的视觉表现元素，比较准确的呈现了

车体高的差异点，有些意思，对长颈鹿这一视觉

要素的处理也较为到位，长颈鹿轻松自在的表

情，映衬了整个画面基调，长颈鹿具有冲击力的

色彩表现，与画面其它灰色的冷色调形成了极强

烈的视觉反差，整个画面也因此变得轻松、自在、

鲜活。

它实现了在消费者头脑中的一次准确的定

位，激发了潜在的购买欲望。

但是该平面设计在某些的细节处理上还不够细腻和传神，一定程度的影响了整个画面的基

调和视觉冲击力，长颈鹿这一元素也较常见，原创力和视觉冲击力，受到一定程度的影响！

评论4佳通轮胎卷尺篇评点再简单些

简单是广告的灵魂。

看看佳通轮胎这则广

告，第一眼够简单的：

用软尺绕成一个无穷大（倒

8字）的图型，细节也注意到了，让软尺破格延

伸出去。

左上角是标志和广告语，右下角是标题、

随文和产品图。

让我们看看能不能再简单些，我认为至少有

2处。

文字部分：

“能跑多长，你量不出来”的

标题和"你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几

毫米，你能量的出它的胎体加厚了几层，但是，

你量不出，它的行驶里程有多长！

”的随文，其

实在讲两个字：

耐磨!

为什么不直接呢？

为什么不

可以用更简单的语言说出来？

怕跟固特异冲突，

那你就是从策略调整，玩文字和这样的卖弄有时

会适得其反.难以弥补策略的不足！

设计部分，我

看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素

分开，根据本创意（倒8字），不如全部聚中的好，

简单嘛！

评论5丽江花园.左案CF意境篇直击人心

好创意表现的是目标消费群体的欲望而非产品，丽江花园.左岸CF《意境篇》通过视、听,将此技巧演绎的淋漓尽致。

山、水、居与目标群心有灵犀。

从创意调性上沿袭了丽江花园一直以来的形象风格，简明，情趣，唯美，有思想，恰似艺术。

而广告本身就是艺术，是沟通的艺术，这种沟通的技巧则源自对人性深度的关注。

所有广告创意的最终目都是为了在鲜活品牌的前提下实现销售，丽江左岸《意境篇》实践和实现了这一点，几近完美！

设计师颇受达利画风的影响，静物处理的较

为到位，只是地产常常大同小异，消弱了作品的

感染力！

点评6广州本田《移动的梦想篇》：

常规手

法还可以走多远？

这则广告将车与梦想的内涵进行了一定的结合，为这个品牌创造一种境界，让消费者去追

求，与目标消费群的心理产生共鸣。

整个片子表现出一种较为唯美的感觉，让普通人赏心悦目，很舒服。

但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的路子，有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑，虚假的梦的描写，难以给人留下更加深刻的影响，创意不是非常杰出，原创性和震撼性略显不足。

评价7玉柴机器《长一些篇》《座位篇》：

简单生动

虽然这个广告有些年头了，但是今天看来，还是那么令人心动•一个生硬枯燥的农用车，被表现得这样有趣，难怪这个广告要拿奖。

运用夸张的造型，将产品卖点一一加长车身、双排座进行了很精准的表现，画面简洁而有冲击力。

在同类产品广告中其表现别具一格，给人留下的印象较为深刻，能够迅速地脱颖而出，并且对其目标消费群来说也是易于理解的。

点评8万科金色家园温馨到位了，但是未必卖掉房子

此影视广告，描述了一个小孩在一个温馨的家庭出生及成长的经历，营造一种家庭的亲情与温馨感，与消费者进行情感沟通。

这则广告的成功之处在于抓住家的特点，把家的感觉渲染得很浓厚。

不足之处其一是配合营销的策略性不足，没有明确的产品或品牌诉求点，陷入一般房地产广告的路子，很难脱颖而出，其二是整个广告创意性不足，没有强烈吸引人的记忆点，整个影视广告的节奏平缓，也许是由于时间限制，整个广告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡。

评价9简单有余,震撼不足

此平面广告通过对比的创意手法，表现借记卡“功能多”的主题，利益点非常鲜明，创意点比较单纯，平面表现简明扼要，有很强的视觉冲击力。

手法简单明了，钱包的使用也比较直接，弱点在于创意不够动人心弦，冲击力不足，缺乏大创意的震撼性。

点评10合肥美菱电冰箱蜗牛片在进一步

冰箱作为家用的大件消费品，消费者最关心的莫过于节能，《蜗牛篇》很戏剧性、单纯的表现了美菱冰箱的产品亮点，视觉效果也挺好，能在众多的资讯中吸引人的耳目。

而不足之处在于它是否可以让这一亮点表现再人性化、再深层次一些，在戏剧话些，另外蜗牛是行动很慢而且很脏，还爬在了冰箱上，而把它用于保鲜食品的冰箱，这一构想是否合适?

策略对路了，有时好的创意就差那么几步。

小园丁的梦想

――奔驰汽车（外国）

小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。

想到不久之后，这颗种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的大奔”，小男孩不禁喜上心头……

点评：

用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。

荒诞搞怪型追杀唐伯虎

——克莱斯勒铂锐（中国）

最近网上流传着一则另类的汽车视频广告：

《白发魔女追杀唐伯虎》。

讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。

借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器，进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。

点评：

想必网友们的胃口已经被吊了起来一—这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？

催人泪下型

回家的路

――三菱汽车（中国台湾）

从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。

长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。

车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。

开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，我想，他是怕我忘了回家的路吧……”

点评：

整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被网友们评为能把人看哭的汽车广告”。

而结尾那句三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。

绝妙创意型

有车真好

——雷诺汽车（外国）

一个骑摩托车的穷小子，羡慕地看着街头一对对情侣在时尚的座驾旁热吻。

这时，他路过雷诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出手机打给心仪的女孩。

女孩正在开车，接到电话一脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面赶来，不禁又惊又喜。

这时镜头转向小伙儿另一侧，原来，他仍然骑着那辆摩托车，只不过用一只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！

点评：

诙谐幽默的情节，岀人意料的结局，给人留下不尽的回味。

联想到恒源祥广告博人一笑"的声名，我想观众肯定不是像这样报以会心一笑，而是怒极反笑”罢了。