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1、十则经典广告赏析十则经典广告赏析十则经典广告赏析2007-11-13 网友评论8条点击进入论坛评论1安泰人寿，到底想干什么？看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对 智力和眼力的挑战。这两则广告，创作者试图借助公益宣传到达 宣传安泰人寿关注社会资源，致力于公益的企业 形象.版画的风格，长文案,手法还算新颖但是 是否很恰当？作者用洋洋三百多字讲水资源的重 要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰 要干什么？公益广告一一让人珍惜水资源？安泰 自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然 不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和 安泰有何关系，或者说这样做能达到树立安泰形 象的目的吗？还是产生更大误

2、解？形象广告一一 蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从 “找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭 绝原因之一或淋到雨比躲雨更享受”到 绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安 泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲，消费者会怎么理解呢？所以看似新鲜的做法，如果掌握 的分寸有问题，就会失去原来的策略初衷！评论2福特汽车过天晴篇平淡中见真实广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯 拍镜头。小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的 房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。 广 告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人 这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就 戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。美中

3、不足的是，片中的人声欢笑，分散了受 众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素 的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽 视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智 商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消 费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折 扣。为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面， 图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广 告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天 成的整体调性看完这则广告，我忽然想起，国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁？还是英雄所见略同？评论3风景海狮长颈鹿篇有些意思！这一则广告与目标消费者的沟通较为到位，抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求，

4、较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。 沟通方式赋有创新和感染力，比较准确的传达出“高一点，更舒服”的产品概念，体现了产品的差异化特征。灵感荡漾下的创意才有震撼力，该平面广告的表现方式较具有戏剧化，采用长颈鹿这一具有戏剧性的视觉表现元素，比较准确的呈现了车体高的差异点，有些意思，对长颈鹿这一视觉要素的处理也较为到位，长颈鹿轻松自在的表情，映衬了整个画面基调，长颈鹿具有冲击力的色彩表现，与画面其它灰色的冷色调形成了极强烈的视觉反差，整个画面也因此变得轻松、自在、鲜活。它实现了在消费者头脑中的一次准确的定位，激发了潜在的购买欲望。但是该平面设计在某些的细节处理上还不 够细腻和传神，一定程度的影响了

5、整个画面的基调和视觉冲击力，长颈鹿这一元素也较常见，原 创力和视觉冲击力，受到一定程度的影响！评论4佳通轮胎卷尺篇评点再简单些简单是广告的灵魂。看看佳通轮胎这则广告，第一眼够简单的：用软尺绕成一个无穷大（倒8字）的图型，细节也注意到了，让软尺破格延伸出去。左上角是标志和广告语，右下角是标题、随文和产品图。让我们看看能不能再简单些，我认为至少有2处。文字部分：“能跑多长，你量不出来”的标题和你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几毫米，你能量的出它的胎体加厚了几层，但是，你量不出，它的行驶里程有多长！”的随文，其实在讲两个字：耐磨!为什么不直接呢？为什么不可以用更简单的语言说出来？怕跟固特异冲突，那你就

6、是从策略调整，玩文字和这样的卖弄有时会适得其反.难以弥补策略的不足！设计部分，我看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素分开，根据本创意（倒8字），不如全部聚中的好，简单嘛！评论5丽江花园.左案CF意境篇 直击人心好创意表现的是目标消费群体的欲望而非 产品，丽江花园.左岸CF意境篇通过视、听, 将此技巧演绎的淋漓尽致。山、水、居与目标群 心有灵犀。从创意调性上沿袭了丽江花园一直以来的 形象风格，简明，情趣，唯美，有思想，恰似艺 术。而广告本身就是艺术，是沟通的艺术，这种 沟通的技巧则源自对人性深度的关注。所有广告创意的最终目都是为了在鲜活品 牌的前提下实现销售，丽江左岸意境篇实践 和实现了这一

7、点，几近完美！设计师颇受达利画风的影响，静物处理的较为到位，只是地产常常大同小异，消弱了作品的感染力！点评6广州本田移动的梦想篇：常规手法还可以走多远？这则广告将车与梦想的内涵进行了一定的 结合，为这个品牌创造一种境界，让消费者去追求，与目标消费群的心理产生共鸣。整个片子表 现出一种较为唯美的感觉，让普通人赏心悦目， 很舒服。但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的 路子，有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑， 虚假的 梦的描写，难以给人留下更加深刻的影响，创意 不是非常杰出，原创性和震撼性略显不足。评价7玉柴机器长一些篇座位篇：简单生动虽然这个广告有些年头了 ，但是今天看来， 还是那么令人心动 一个生硬

8、枯燥的农用车，被 表现得这样有趣，难怪这个广告要拿奖。运用夸张的造型，将产品卖点一一加长车 身、双排座进行了很精准的表现，画面简洁而有 冲击力。在同类产品广告中其表现别具一格， 给 人留下的印象较为深刻，能够迅速地脱颖而出， 并且对其目标消费群来说也是易于理解的。点评8万科金色家园温馨到位了，但是未 必卖掉房子此影视广告，描述了一个小孩在一个温馨的 家庭出生及成长的经历，营造一种家庭的亲情与 温馨感，与消费者进行情感沟通。这则广告的成 功之处在于抓住家的特点，把家的感觉渲染得很 浓厚。不足之处其一是配合营销的策略性不足， 没有明确的产品或品牌诉求点，陷入一般房地产 广告的路子，很难脱颖而出，其

9、二是整个广告创 意性不足，没有强烈吸引人的记忆点，整个影视 广告的节奏平缓，也许是由于时间限制，整个广 告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡。评价9简单有余,震撼不足此平面广告通过对比的创意手法，表现借记 卡“功能多”的主题，利益点非常鲜明，创意点 比较单纯，平面表现简明扼要，有很强的视觉冲 击力。手法简单明了，钱包的使用也比较直接， 弱点在于创意不够动人心弦，冲击力不足，缺乏 大创意的震撼性。点评10合肥美菱电冰箱蜗牛片 在进一步冰箱作为家用的大件消费品，消费者最关心 的莫过于节能，蜗牛篇很戏剧性、单纯的表 现了美菱冰箱的产品亮点，视觉效果也挺好，能 在众多的资讯中吸引人的耳目。而不足之处在

10、于它是否可以让这一亮点表 现再人性化、再深层次一些，在戏剧话些，另外蜗 牛是行动很慢而且很脏，还爬在了冰箱上，而把 它用于保鲜食品的冰箱，这一构想是否合适 ?策略对路了，有时好的创意就差那么几步。小园丁的梦想奔驰汽车（外国）小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工 具，在屋前的小花园里挖了一个坑， 将自己心爱 的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到 不久之后，这颗 种子”就能长成一辆和大人开的 一模一样的 大奔”，小男孩不禁喜上心头 点评：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车 的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一 代消费者的芳心。荒诞搞怪型 追杀唐伯虎克莱斯勒铂锐（中国）最近网上流传着一则

11、另类的汽车视频广告：白发魔女追杀唐伯虎。讲的是江湖才子唐伯 虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。借助 逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器， 进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。点评：想必网友们的胃口已经被吊了起来 一 这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样 一款与众不同的新车呢？催人泪下型回家的路三菱汽车（中国台湾）从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后 座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。 长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话 里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。车子到了 村口，却看到父亲推着自行车等候多时。 开车尾 随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛 湿润了

12、，我想，他是怕我忘了回家的路吧”点评：整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的 亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被网友们评 为能把人看哭的汽车广告”。而结尾那句三菱 汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是 实现了广告主题的完美呼应。绝妙创意型有车真好雷诺汽车（外国）一个骑摩托车的穷小子，羡慕地看着街头一 对对情侣在时尚的座驾旁热吻。这时，他路过雷 诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出手 机打给心仪的女孩。女孩正在开车，接到电话一 脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面 赶来，不禁又惊又喜。这时镜头转向小伙儿另一 侧，原来，他仍然骑着那辆摩托车，只不过用一 只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！点评：诙谐幽默的情节，岀人意料的结局， 给人留下不尽的回味。联想到恒源祥广告 博人 一笑的声名，我想观众肯定不是像这样报以会 心一笑，而是 怒极反笑”罢了。