画廊微营销策划案.doc

画廊微营销策划案.doc

《画廊微营销策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《画廊微营销策划案.doc（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

画廊微营销策划案

微营销工具介绍：

微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主要是组织（比如企业、媒体、公益组织）可以申请服务号，同时运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。

　　一、服务号的功能：

　　公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。

如：

招商银行、中国南方航空。

　　1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。

　　2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。

相对应微信的首页。

　　3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。

通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。

　　4、服务号可申请自定义菜单。

　　二、订阅号的功能

　　公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。

如：

骑行西藏、央视新闻。

　　1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。

　　2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。

点击两次才可以打开。

　　3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

4、订阅号不支持申请自定义菜单。

一、画廊服务号自定义菜单的内容：

1、书画艺术的介绍

2、书画投资的交流意见

3、书画家及作品分析

4、书画作品活动（巡展、博览会、拍卖会）

5、书画投资常识

6、书画作品鉴赏及辨伪

7、书画作品价格趋势预测等

二、画廊服务号功能定位：

1、一对一交流：

服务号针对用户特殊疑问，为用户提供一对一对话解答服务

2、群发推送：

服务号主动向用户推送画廊重要通知和趣味内容

3、通过微博、网站、等途径，推广画廊公号的二维码，获取更多订阅用户

4、自动回复介绍：

用户根据指定关键字主动了解画廊相关信息和内容

三、画廊广告宣传：

1、图文广告：

精选书画价值新闻，同时提及书画品牌或用户所需服务

2、消息推送：

分组定位精准推送热爱书画人群

•3、品牌传播：

画廊宣传加入logo，提高画廊知名度，打造更具影响力的画廊形象。

将画廊品牌推个上亿微信用户，减少宣传成本，提高知名度

4、病毒式传播：

画廊信息分享朋友圈，QQ,人人网，新浪等各大空间

四、微信互动：

1、互动体验：

在线沟通，解答问题，接受用户反馈，增强画廊线上与客户的即时互动性。

2、O2O扫二维码：

在微信中，用户只需用手机扫描画廊的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受画廊提供的会员折扣和服务。

画廊可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

3、LBS地理位置推送：

点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。

然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

4、社交分享：

应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。

还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

例如：

银行可以在微信上链接企业官方微博，官方网站等。

5、电子会员卡优惠：

可以在微信上发出微卡的邀请，办卡即送好礼

6、绑定用户信息：

用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定，进而可以进行一些简单的操作。

五、画廊二维码传播：

1、微信渠道

2、户外广告，地铁，公交广告

3、官网推广

4、腾讯总网推荐

5、营业厅内巡展场，活动现场

6、纸媒，宣传海报

7、微信扫描有礼

8、服务号内置游戏抽奖互动等

六、预算:

1、团队人员构成

　　每个微信公众帐号由h画廊1-2名员工兼职负责。

另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

　　2、线上推广预算

　　团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。

　　3、线下推广预算

　　团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

　　2.方案执行

　　2.1开通公众平台账号（注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）

　　2.2制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。

　　2.3线上推广方式

　　论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。

　　2.4线下推广方式

　　名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

七、参照模式：