画廊微营销策划案.doc

1、画廊微营销策划案微营销工具介绍：微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主要是组织(比如企业、媒体、公益组织)可以申请服务号，同时运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。一、服务号的功能：公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、中国南方航空。1、1个月(30天)内仅可以发送1条群发消息。2、发给订阅用户(粉丝)的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页。3、服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。4、服务号可申请自定义菜单。二、订阅号的功能公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型

2、，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。1、每天(24小时内)可以发送1条群发消息。2、发给订阅用户(粉丝)的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。3、在订阅用户(粉丝)的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。4、订阅号不支持申请自定义菜单。一、画廊服务号自定义菜单的内容：1、 书画艺术的介绍2、 书画投资的交流意见3、 书画家及作品分析4、 书画作品活动（巡展、博览会、拍卖会）5、 书画投资常识6、 书画作品鉴赏及辨伪7、 书画作品价格趋势预测等二、画廊服务号功能定位：1、一对一交流：服务号针对用户特殊疑问，为用户提供一对一对话解答服务2、群发推送：服务号主

3、动向用户推送画廊重要通知和趣味内容3、通过微博、网站、等途径，推广画廊公号的二维码，获取更多订阅用户4、自动回复介绍：用户根据指定关键字主动了解画廊相关信息和内容三、画廊广告宣传：1、图文广告：精选书画价值新闻，同时提及书画品牌或用户所需服务2、消息推送：分组定位精准推送热爱书画人群 3、品牌传播：画廊宣传加入logo，提高画廊知名度，打造更具影响力的画廊形象。将画廊品牌推个上亿微信用户，减少宣传成本，提高知名度4、病毒式传播：画廊信息分享朋友圈，QQ,人人网，新浪等各大空间四、微信互动：1、互动体验：在线沟通，解答问题，接受用户反馈，增强画廊线上与客户的即时互动性。2、O2O扫二维码：在微信

4、中，用户只需用手机扫描画廊的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受画廊提供的会员折扣和服务。画廊可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。3、LBS地理位置推送：点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。 4、社交分享：应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。例如：银行可以在微信上链接企业官方微博，官方网站等。5、电子会员卡优惠：可以在微信上发出微卡的邀请，

5、办卡即送好礼6、绑定用户信息：用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定，进而可以进行一些简单的操作。五、画廊二维码传播：1、微信渠道2、户外广告，地铁，公交广告3、官网推广4、腾讯总网推荐5、营业厅内巡展场，活动现场6、纸媒，宣传海报7、微信扫描有礼8、服务号内置游戏抽奖互动等六、预算: 1、团队人员构成每个微信公众帐号由h画廊1-2名员工兼职负责。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。2、 线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。3、线下推广预算团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。2.方案执行2.1 开通公众平台账号 （注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。2.3线上推广方式论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。2.4 线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。七、参照模式：