广东省纺织品服装出口竞争力现状问题研究.docx
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广东省纺织品服装出口竞争力现状问题研究
广东省纺织品服装出口竞争力现状及发展对策研究
摘要
中国的纺织品服装生产历史悠久，是世界上最大的纺织品服装生产出口国，其出口额在我国的出口结构中所占比例较大。
而广东省是我国纺织品服装的生产出口大省，在我国的纺织品服装出口贸易中具有重要的地位。
随着经济全球化的发展，科技的日益创新，广东省纺织品服装面临着更为激烈的竞争及复杂的环境。
本文通过收集广东省近年来的纺织品服装出口数据，发现2015年至今，广东省纺织品服装出口呈现出下降的趋势。
针对这种状况，本文着手进行了SWOT等理论分析，总结出广东省纺织品服装出口存在着品牌建设不足、劳动力成本上升、产品结构不合理以及国外主要市场实行贸易壁垒等几种问题。
最后，通过借鉴国外知名企业服装贸易发展的经验，结合我省纺织服装业的实际情况，从地理位置、国家策略、人才、研发等方面提出促进广东省纺织品服装出口的策略建议。
关键词：
广东省纺织品服装；出口；策略建议
ResearchonthecurrentsituationanddevelopmentstrategyofexportcompetitivenessoftextilesandclothinginGuangdongProvince
Abstract
China'stextileandgarmentproductionhasalonghistory.Itisthelargesttextileandgarmentproductionandexportcountryintheworld.ItsexportvolumeaccountsforalargeproportioninChina'sexportstructure.GuangdongProvinceisamajorprovinceintheproductionandexportoftextilesandclothing,whichplaysanimportantroleintheexporttradeoftextilesandclothing.Withthedevelopmentofeconomicglobalizationandtheinnovationofscienceandtechnology,GuangdongProvinceisfacingmorefiercecompetitionandcomplexenvironment.
Bycollectingthedataoftextileandgarmentexportsinrecentyears,thispaperfindsthatthetextileandgarmentexportsofGuangdongProvincehaveshownadownwardtrendsince2015.Inviewofthissituation,thispaperstartswiththetheoreticalanalysisofSWOT,andconcludesthatthereareseveralproblemsinGuangdongtextileandclothingexport,suchasinsufficientbrandbuilding,risinglaborcost,unreasonableproductstructureandtheimplementationoftradebarriersinmajorforeignmarkets.Finally,basedontheexperienceofforeignwell-knownenterprisesinthedevelopmentofclothingtrade,combinedwiththeactualsituationofourprovince'stextileandclothingindustry,fromthegeographicallocation,nationalstrategy,talent,researchanddevelopmentandotheraspects,thispaperputsforwardsomestrategicsuggestionstopromotetheexportofGuangdongProvince'stextileandclothing.
Keywords:
Textilesandclothing；Exporttrade；Suggestions
一、引言
（一）选题背景
1.纺织品服装是广东省的支柱产业
我国是全世界最大的服装消费国和生产国，而广东省更是我国纺织服装生产出口的龙头大省。
广东纺织服装企业数量多，且以中小企业居多，有着良好的纺织服装产业结构，产业集群效应明显，东莞虎门的女装，惠州的男装，佛山的童装等等。
更重要的是，广东省毗邻港澳，许许多多香港澳门的商人来到广东投资设厂，促进了纺织服装业的发展。
而香港明星的穿搭时尚潮流大大改变了广东省人们对服装的品味，加速了广东省纺织品服装的更新换代，改革创新。
2.“绿色、智能、环保”成为纺织服装行业的三大趋势
随着经济的发展，社会的进步，环境的不断恶化，各个国家对绿色生产越来越重视，消费者的环保意识也日益增强。
在购买新服装时，除了根据设计、颜色、价格，裁剪来选择，服装的原料、产地、生产方式都成为了他们的选择购买的因素。
而纺织品服装从选料，生产，成品都离不开绿色环保。
有机棉、再生聚酯纤维和天丝纤维等环保材料被广泛应用在纺织服装上。
[1]与此同时，中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（以下简称“十三五”规划（2016－2020年））明确指出，2020年，纺织行业规模以上企业单位工业增加值能耗实现累计下降18%、二氧化碳排放强度累计降低22%、用水量累计降低23%、再利用纺织纤维总量达1200万吨。
各个国家对纺织服装业生产过程中造成的污水、废气、噪声的环境污染都采取了相关的措施来解决，而废水是最主要的环境问题。
遗憾的是国外研究者发现没有一种精确疗方法普遍适用于所有类型的纺织品。
因此，纺织废水的处理需要通过多种方法的混合来完成的，这些方法包括物理的、化学的和生物的。
同时，快时尚风气的刮起，服装的更新换代越来越快，人们追逐的步伐越来越紧密。
衣服更多地被生产，被购买，一批又一批过时但还新的衣服被丢弃被填埋。
衣服生产的过程中会产生大量的温室气体污染环境，甚至有些残留的化学物质会危害人体的身体健康。
[2]而且大部分的服装都不易回收，难降解，用后被丢在垃圾场填埋，对环境造成了很大压力。
因此，旧衣的回收处理成为一大难题。
我国循环经济协会数据显示，中国每年大约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾桶，此数据将在2030年后提升至5000万吨。
目前大多的旧衣处理仍采用填埋或焚烧的方式，而这两种方式都会造成严重的环境污染。
（中国商报）与此同时，劳动力成本的上升，专业人才的稀缺是纺织服装行业面临着的重要问题。
而智能化生产能把用工量和劳动强度降低、工作效率和附加值提高、产能扩大、产品质量更有保证。
“生产全程自动化”、“控制系统智能化”、“在线监测信息化”将大大节约人力，提高效率。
（3）中国强势崛起
我国建立亚投行，建设“一带一路”，创建粤港澳大湾区，积极参与国际建设。
有利于促进国际友好合作，加快人民币国际化的进程，有利于我国的进出口贸易发展。
同时，我国的综合实力不断增强，在世界的话语权越来越重。
这对于我省的纺织服装业都是利好的。
（二）选题意义
当今，在我国逐渐失去劳动力成本优势，践行绿色发展道路的时候。
越南的纺织服装产业发展得越来越快，形成了产业较为完善，生产成本低，劳动力充足的体系，成为服装出口美国第二大国家。
据中国纺织品进出口商会统计，我省已连续多年稳居我国纺织品服装出口大省前三，但都避免不了我省的纺织品服装出口额下降。
因此，有必要对我省纺织服装的出口进行研究。
这有利于促进广东省纺织品服装的出口，提高其竞争力，寻找属于我省纺织服装业特色发展的道路。
同时，这也有利于详细了解国际市场的状况，帮助我省纺织服装企业把握机遇，迎接挑战，占据市场。
故本文结合国内外大环境，寻找广东省纺织品服装出口的瓶颈，并吸收借鉴国外纺织服装业的出口战略和经验，结合我省的纺织服装业的发展现状，从而为其出口的发展提供一些参考，也对在未来一段时间内推动纺织出口具有深远的意义。
（三）文献综述
关于广东省的纺织品服装相关研究，国内的学者都主要集中于广东省的纺织服装的出口现状研究，广东省纺织服装业的品牌建设，跨境电商对纺织服装业的影响。
吴喜龄（2011）阐述了广东省服装业的出口贸易现状和所面临的瓶颈，提出了相关发展对策[3]。
江海澈（2015）对广东纺织服装产业的出口现状主要影响因素进行定量和定性分析，指出广东纺织品和服装产业的缺点，并且对比了浙江、江苏、广东等纺织大省的显示性比较优势指数、竞争优势指数、国际市场占有率指数，发现了我省纺织服装业的优势劣势，最后还通过钻石模型得出影响我省纺织服装业出口竞争力较大的因素。
为我省的纺织服装企业的发展提供了政策建议。
[4]
徐淑琴（2010）对广东省虎门的服装品牌进行研究，提出打造区域品牌、举行服装展示会、搭建创新平台等方面来提高我省的服装品牌知名度，把我省的服装品牌打响，变大。
[5]
崔秀妹（2016）指出了跨境电商对我国服装业未来发展的影响，指出了我国服装在跨境电商存在的不足，提出了我国要完善跨境电商的信用体系、法律、物流和海关监管模式。
[6]
而国外学者ShumailaKiran，sofiaNosheen，ShaziaAbrar，SadiaJaved，NosheenAslam，GulnazAfzal，IkramAhmad（2019）认为纺织服装行业的水污染过于严重，通过各种实验研究，为纺织服装行业的废水污染处理提供了物理和化学方法。
[7]
二、广东省纺织品服装出口的相关理论分析
（一）波特五力模型分析
在每一个行业中，都有着五种力量影响着行业中的竞争规模和企业的市场战略。
这五种力量分别是行业内部竞争、供应商议价能力、购买者的议价能力、潜在竞争对手的威胁、替代品的压力。
因此运用波特五力模型分析我省纺织服装业，有助于我省企业把握市场机遇，制定竞争战略，提高我省纺织品服装的竞争力。
1.内部竞争
近年来，我省的纺织服装企业快速发展，服装自主品牌逐渐增多，绿色环保的服装材料不断研发，纺织技术的升级，让我省成为我国第一的服装出口大省。
但与欧美国家的纺织服装企业相比，还是存在较大差距的。
欧美国家的服装企业的品牌知名度更高、服装产品设计更独特新颖，综合实力遥遥领先我省的大部分企业。
因此我省的纺织服装企业应当加强品牌建设，提高自主创新能力，增加产品的差异化。
2.购买者的议价能力
海外购买者往往对中国的服装品牌持有抄袭、质量差的刻板印象。
而国外绿色贸易壁垒则间接的使制造服装的成本上升，关税则直接增加了服装的成本。
这些因素都增强了购买者的议价能力。
故我省的纺织服装企业应当制定适宜的发展战略，既要逐步打造良好的品牌形象，又要保证产品的质量上乘，加大对技术的研发，打破绿色贸易壁垒。
同时也要完善售后服务体系，让消费者满意。
3.供应商的议价能力
纺织品服装的主要原料是棉花。
而我国有着三大主产棉区，棉花生产企业众多，并且随着全球化的发展，印度和孟加拉国的棉花生产企业供应商的参与。
供应商之间的竞争尤为地激烈。
因此供应商大部分不具有很强的议价能力。
4.潜在竞争对手的威胁
进入纺织服装行业的门槛不高，壁垒较小，但要想发展迅速有一定难度。
纺织服装的技术需求较高，品牌建设需投入大量的广告资金。
而拥有高科技智能化的大型企业会加入竞争，这将会促进我省传统纺织服装产业实现大数据机器化生产，产业结构升级。
5.替代品的压力
服装作为生活必须品，被替代的可能性极小。
尽管服装市场呈现多元化，差异化的现象，从设计、价格、材料等因素各不相同，但每个细分市场的服装都难以被其他系列取代，每种服装都有它的独特性和适用性。
（二）SWOT分析
优势
产业基础良好
纺织服装产业集群，分工合作
地理优势
毗邻港澳，靠近海岸，港口众多
国家政策扶持
一带一路，粤港澳大湾区的政策扶持
劣势
专业人才缺乏
设计、技术人才不足
设备落后，技术创新能力弱
技术开发能力不足，依靠国外技术和设备
机会
快时尚的兴起
人们对服装的购买欲望增加，注重打扮
5G时代的互联网+
与互联网相结合，灵活运用大数据
威胁
与东南亚国家的成本竞争
东南亚国家劳动力成本更低，部分国家实行零关税政策
新型冠状病毒疫情的影响
受疫情影响，人们减少出门消费，服装消费需求减弱
绿色贸易壁垒
化学物质的超标、环保的认证、质量体系的认证
1.优势
（1）产业基础良好，健全的产业集群
广东省是我国较早的一批地区发展纺织产业群，有着较为齐全的门类和一定规模的产业链。
东莞虎门的时尚女装产业集群、广州新塘的牛仔、佛山的童装、佛山盐步的内衣等等。
广东省的服装业从纺织、制造及其配套加工销售有着完善的产业链，集群企业分工协作，共同完成生产任务，企业之间形成联系紧密的专业分工。
（2）地理优势
广东省毗邻香港澳门地区，接收最新的纺织服装信息迅速，便于迎接国外先进的纺织技术和纺织设备。
靠近海岸，有着国内十大港口其二：
广州港和深圳港。
这便于我省的纺织服装产品出口，输出到国外。
（3）国家政策扶持
我国确定建设粤港澳大湾区的战略，使广东省成为受益地区之一。
粤港澳大湾区将被打造成能与纽约湾区、东京湾区和旧金山湾区相提并论的世界一流湾区。
同时它也是21世纪海上丝绸之路的起点，是“一带一路”的重要建设区域。
随着一系列的政策实行和基础建设落成，广东省与港澳地区的联系将更加紧密，区域经济将进一步发展升级，粤港澳大湾区将成为世界级的城市群，我国的核心经济区域之一。
这意味着我国会投入更多的资源，资本，人才到广东省，并给予广东省更优惠的政策。
促进广东省发展，加快粤港澳大湾区的建成。
[8]
2.劣势
（1）专业人才缺乏
随着纺织服装产业的迅猛发展，人们的环保意识增强。
新型的环保面料、低污染低能耗的纺织印染技术更为普及的应用，我省人才缺口问题也日益凸显。
尽管广东省纺织服装企业的制造技术工艺已在全球中获得认可，是具有相当不错的水准。
但是创新研发和自主设计的能力较为滞后，无论是技术人才，还是设计人才，都远远不能满足产业发展的需求，纺织服装人才普遍匮乏。
（2）设备落后，技术创新能力弱
广东纺织服装企业规模普遍偏小，设备较为落后，研发资金不足，难以有大额的资金周转。
因此，在设备创新，研发新技术等问题上不能够有充足的资金投入，也没法请专业的人来创新研究。
尽管有部分大规模服装企业可以引进国内外其他地方先进的技术，或者先进的设备，然而却并不会有突出的竞争优势。
因为只要有足够的资金，都可以引进这些技术，所以当大部分的服装企业都逐步成长起来后，市场上的产品就会很容易出现雷同。
大家拥有同样的生产设备去生产，可由于抄袭成本太低，没有人愿意花昂贵的价钱投资去吸收创新与研发，最终导致的是整个行业很难进步，只能非常缓慢的前进，甚至稍有一些意外都会面临走向衰落的危险。
3.机会
（1）快时尚的兴起
随着人民的生活水平提高，快时尚的兴起，越来越多的人注重打扮，紧追潮流。
人们的消费购买欲扩大，购买衣服的频率增加，家里衣橱的服装更新换代加快，废弃的衣物增多。
根据统计，2019年相较2000年，每人每年平均购买衣服量增加60%，但保留下来的数量只有过去一半。
服装需求的扩大，这对于我省的纺织品服装出口无疑是一个十分利好的消息。
一方面，这将会刺激我省的纺织品服装出口，增加服装供给到其他国家。
另一方面，快时尚的兴起将间接地加快推动我省对绿色环保的新型服装材料的研发，创造可回收易回收的纺织服装。
（2）5G时代的互联网+
5G时代的来临，将促进互联网技术运用到我省传统纺织服装企业进行转型升级，为我省的纺织服装业产业注入新的动能与活力，加强国内外纺织行业的交流，提升我省纺织服装的知名度，积极推动传统纺织服装行业从中间环节向上下游产业链延伸，打造集研发、设计、创意、展览、交易为一体的全产业链。
拓宽我省纺织品服装的出口渠道。
这有利于提升我省的纺织服装品的竞争力。
把我省的纺织品服装放到电商平台，使其成为网售产品，确保在成本下降之余，服务水准达到保证。
其次把大数据应用在纺织服装业中，大数据能提供高效的信息反馈，这有助于缩短服装从生产到销售环节的时间，随时检测到问题，提高效率，加大我省纺织品服装的产量。
4.威胁
（1）与东南亚国家的成本竞争
我国纺织服装行业的劳动力成本和原材料成本上涨，生产纺织品服装成本也随之提升，价格优势正在逐渐被东南亚国家取代。
这降低了我省的纺织品服装的出口竞争力。
同时，东南亚这些国家的关税较低，甚至有些国家如孟加拉、柬埔寨还实行零关税政策，就这一点，已使中国在与这些国家和地区争抢国外市场时不免处于劣势。
（2）新型冠状病毒疫情的影响
在全球新型冠状病毒疫情大爆发的时候，世界各国的经济都遭受大幅度的影响。
每个国家都采取了相应的措施防止疫情的扩散。
政府要求商场关门，人们呆在家中自我防护，这导致服装消费需求减弱。
因此外国许多服装零售商都纷纷取消订单。
而英国市场最大的时装零售商Primark甚至取消所有尚未交付的供应商的订单。
纺织服装外贸行业在2020年将进入一段寒冬时期。
（3）绿色贸易壁垒
中国的强势崛起，发达国家频频建立起绿色贸易壁垒阻碍中国发展，保护本国商品。
纺织服装的绿色贸易壁垒有多个方面:
化学物质的超标、环保的认证、质量体系的认证等等。
例如：
纺织品服装中的甲醛、汞、砷、铬、铜、铅、汞、镍的含量不能超标。
纺织品的包装是否符合环保和绿色包装要求。
生产厂商有没有取得1SO9000质量体系认证、1SO14000环境系列认证（目前许多发达国家政府已作此项要求）。
[9]出口美国的纺织品是否有CPSC标志认证（美国消费者安全委员会标志认证）
三、广东省纺织品服装出口存在的问题
（一）广东省纺织品服装出口现状概述
据广东省年鉴统计，2015年的广东纺织品服装出口金额为378.12亿美元；而2016年为363.82亿美元，同比下降3.8%；2017年为349.63亿美元，同比下降3.9%；2018年降到306.95亿美元，同比下降12，2%。
呈现出逐年下降的趋势。
图1广东省纺织品服装出口额
（二）广东省纺织品服装出口存在的问题分析
1.广东省纺织服装业缺少品牌建设
广东省的纺织服装企业以中小企业为主，它们大多都是低利润贴牌生产，以代加工的形式存在。
有着自己品牌的纺织服装企业少之又少。
不愿耗时创造，维持自己的品牌，漠视自主创新能力成为了一种现象。
效仿市场上的服装爆款，通过稍微的改良投入到生产，随后发放市场，以量大取胜追求短期的利益的服装企业比比皆是。
2.发达国家绿色贸易壁垒
经济全球化的发展，加快了各个国家的商品互相流通，使各国的经济更加紧密。
许多国家为了保护本国的商品都建立起绿色贸易壁垒，纺织服装产品也不例外。
绿色壁垒是以为了保护有关自然资源及生态环境、人类及动植物健康为理由的非关税壁垒。
然而这些强制性技术标准过高，对于发展中国家来说，技术水平要符合标准是难以做到的。
虽然我国是世界第二大经济体，世界第一贸易大国，综合实力大幅增强，但仍为一个发展中国家，纺织服装产业技术水平还是较为落后，离发达国家的标准还有一段距离。
因此，绿色壁垒成为了广东省纺织服装产品贸易出口的一大“拦路虎”。
目前，随着环境的日益恶化，人们的环保意识增强，国际纺织服装业的绿色壁垒越来越高。
从2011年开始，欧盟和美国都采取了相关举措，大幅度地提高了绿色贸易壁垒门槛，这加大了广东省纺织服装产品进入欧美市场的难度。
现在，“STeP”认证是与大部分欧洲大型品牌企业进行合作的必备条件。
它是证明纺织服装企业具有可持续的生产条件，具有社会责任要求，是符合绿色环保要求的。
3.劳动力成本的上升
随着我国的经济发展，人均GDP增高，工资上涨是必然的。
人们的生活水平和受教育水平越来越好，国家的保障越来越完善，更多的人选择环境更好的地方谋生，而不是到工厂工作。
这间接导致了纺织服装企业劳动力成本上升。
而我国人口老龄化越来越严重，这直接造成劳动力稀缺，导致劳动力成本上升。
4.产业结构不合理
在产业结构上，由于广东省服装企业生产设备落后，资金投入少，管理模式差，自动化程度低，在许多设备领域中都与国际有很大的差距，使得他在中国甚至是国际上都处于底层的位置。
广东省服装企业通过低价营销策略，靠着量大利润小的生产模式，来提高自己的竞争力。
但是低价营销总是有限的，量大导致了运输费用激增，可是利润太过于微薄，同时国内其他省份却有比他更强的竞争力，这种压力使得广东省服装企业出口变得愈发艰难。
因此，在全球化的不断深入的环境下，广东省纺织服装企业应该要转变营销策略，更加专注于自己产品的研究与创新。
要做出精品，做出自己的特色，这样才可以充分利用自己优越的地理位置和对外政策，促进产业的升级，企业的发展。
[10]
四、国外知名企业服装贸易发展策略研究
（一）ZARA公司
ZARA是全球排名第一的服装零售集团Inditex旗下最有名的一个品牌。
它的服装贸易战略值得我省的纺织服装业的学习。
1.拉式供应链
拉式供应链是把客户放在第一位，根据他们的实际需求进行较为精确的预测来进行产品生产和服务的供应链。
而ZARA公司的拉式供应链交换信息是十分迅速的，集成度是非常高的。
首先，ZARA公司的门店会将所需要的服装款式和资料发往自己的设计中心。
随后，服装设计师则根据所提供的资料和门市的要求设计服饰和确定所使用的衣服材料，而商业部则制定价格和营销策略。
设计方案确定后，ZARA公司就会进行裁剪布料，把裁片送到代工厂缝制加工生产。
产品完成后将送往物流中心，物流中心的人员将在48小时之内把成品送到ZARA的各地分店。
而且每家分店一个星期会有两次新货到达，货品在产出后到销售点的时间基本在一个星期内，用时非常之短。
而传统服装品牌将首先研究时尚潮流和参观服装秀，并开始设计明年的时尚销售风格。
3～5个月后，设计推出样品。
经过多次会议和调查，把销售预算和交货计划最终确定。
向制造商发送订单。
制造商购买布制作试用样品需要几个星期到两个月。
最终生产只有在全部批准后才能执行。
从设计到销售大约需要9到12个月。
ZARA的拉式供应链大大加快了将完成的衣服放在架子上的速度，确保了充足的库存。
[12]
2.把握时间，对时尚的快速复制
Zara每年发售1200多件新衣服，是普通服装品牌的4到5倍。
ZARA公司有超过400人的巨大设计团队，经常在巴黎、米兰等地观看高端时装秀，学习世界顶尖设计师的智慧和创意，模仿和制造它们。
最前线的情报，可以迅速反馈给设计师和居住者，在最短的时间内调整产品的详细情况和生活流程。
为了满足受欢迎的消费者的需求，让每周进入Zara的顾客感受到新鲜感，Zara每周进行多次配送。
据统计，ZARA的专卖店铺的支持率一年约为17次，这是竞争公司的店铺频率的3-4倍。
Zara的产品每季度降价销售，全部产品仅为15%-20%，远远低于行业平均的30%-40%。
[13]
（二）优衣库公司
日本优衣库曾经只是一家销售西服的小服装店，但经过特别的商品策划开发销售和低成本的运营店铺，现在已成为国际知
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