中国千万富豪品牌倾向报告.docx

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中国千万富豪品牌倾向报告

2006中国千万富豪品牌倾向调查报告

中国的富豪们究竟热衷于哪些生活方式？

具有传奇创业经历的他们是如何消费自己的现金？

胡润百富机构推出的《2006中国千万富豪品牌倾向调查报告》将回答以上问题，这也是胡润百富机构继2005年之后第二次推出富豪品牌调查。

我们面对面地访问了589位资产过千万人士，其中177位资产过亿。

胡润百富机构于2006年1月11日，在上海举行隆重的“富豪之选”颁奖盛典，并以特刊形式公布本次调查的详细结果。

获奖品牌的产品及服务将从另一个角度揭示中国新富阶层的特性。

除了全国奖项，胡润百富将2006年“富豪之选”扩展至9个不同的区域（北京、上海、广东、浙江、江苏、东北、山西、山东和川渝）。

我们之所以进行区域分类，主要考虑到现在许多国外的奢侈品是通过区域代理商来销售，而区域代理商的实力将直接影响国外奢侈品品牌在各地的影响力。

作为长期关注中国民营企业家的机构，胡润百富不仅调查中国富豪的财富，同时也着力了解他们的生活方式和品牌倾向。

胡润百富关注奢侈品，是希望通过生活方式和品牌倾向这个新的角度来进一步了解中国富豪。

百富榜更多反映的是中国企业家的创富历程与中国经济的风风雨雨，而对于百富们人生的另一半却言之甚少。

他们在工作之外是如何生活的，如何消费的，他们最青睐的产品是哪些。

而作为中国富裕阶层的塔尖人物，他们的生活方式无疑对崇尚优雅生活方式的中国人具有指导意义。

据称，胡润百富面对面调查了589位中国千万以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。

和2005年第一次富豪之选相比，这次富豪之选有四个不同的地方：

一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今年的56个分类；三是增加了北京、上海等9个区域的排名，这主要是考虑到一方面现在国外的奢侈品多通过当地的代理商开展业务，另一方面各地的富豪有自己的特性；四是受访富豪今年增加了200位。

生活方式：

旅游最受青睐

旅游、游泳与高尔夫成为中国富豪们最为青睐的三种休闲方式。

对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫能让其在休闲、运动的同时也结交到好朋友。

在国际旅游方面，越来越多的中国富豪到国外去旅游，最青睐的国际旅游地是澳大利亚。

澳大利亚之所以受欢迎，很大程度上得益于澳大利亚在中国加大了市场推广力度。

不过，胡润百富也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有比较大的区别，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。

同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的。

在国内旅游方面，三亚和云南是国内两个最受富豪欢迎的旅游地。

从调查的结果来看，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。

休闲成为富豪旅游当中的第一要诀，但购物也是受到许多富豪的重视，为此，像香港、北京、上海这些商业重地也成为富豪们钟爱的国内旅游地。

此外，调查显示，中国富豪们在相妻教子方面甚至比品酒还低，这除了中国传统观念影响之外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难顾及家庭。

为了对比千万富翁与普通民众之间在生活方式上的差异，胡润百富在对中国千万富翁进行生活方式调查的同时，还在新浪网对中国大众的生活方式进行了调查。

结果显示：

由于职责与岗位的不同，中国的千万富翁的生活方式与普通民众之间还是存在着很大的差异。

千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众在这项上的比例达到了40%；千万富翁每月的出差时间为3周的有34%，而普通民众只有12%；千万富翁每年的假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了50%。

在休闲方式上，旅游也是最受大众欢迎的。

最大不同的是，高尔夫则从第三位下落到第十位。

品牌倾向

由于多种因素的限制，目前国外的高档生活消费品在中国的销售主要是通过代理商来进行。

因此，我们发现全国的冠军并不等于在各个地方也是第一。

这样一来，我们除进行了全国的排名之外，还对北京、上海、广东、浙江、江苏、山西、东北、山东、川渝等9个地区进行了排名，从中我们也可看到各地代理商的实力和业绩以及各地地区富豪的特性。

结果显示，目前中国千万富翁最青睐的奢侈产品大部分来自于欧洲，美国品牌在商用车和电脑上有优势，而中国品牌只有在国酒、国内航空、高尔夫球场、EMBA等有中国特色的领域才处于领先位置。

从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。

奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。

部分品牌点评

卡地亚：

进入中国比较早，在1992年开始进入中国。

卡地亚原先是以女性消费者为主要对象，在接受调查的75位女性富豪中，有24%的人选择卡地亚，占比最高。

而从调查的结果来看，约有50位中国的男性富豪表示喜欢卡地亚。

江诗丹顿：

进入中国市场早，超过了同类的竞争对手。

这证明在中国市场上，早起的鸟儿有虫吃。

汉莎：

越来越多的中国富豪到欧洲去旅游和商务考察，这为航空公司提供了众多的客源。

汉莎在北京、上海、广州每天各有两个航班前往欧洲，同时他们还推出了包机业务，这些赢得了中国富豪的喜欢。

　　轩尼诗：

能够超越人头马，得益于其大力进行市场推广，并在中国年轻的富豪当中有重要的地位。

像轩尼诗这样的洋酒，在北京、上海等大城市中受到欢迎。

调查也显示，有63%的受访者关注洋酒，关注国酒的有62%，

香格里拉：

1984年就开始进入中国，在各项调查当中也一直排在前面。

此外，不光是全国，在上海、广东等7个地区排名当中也是第一位。

云南：

市场推广力度大，浙江和山西富豪特别钟爱。

调查方法

此次调查的目的是为了了解中国富有人群的品牌倾向。

2005年5月至12月间，胡润百富面对面调查了589位千万以上的中国富豪。

在这589位富豪当中，30%的受访者是身价过亿的人士。

最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了本次千万富翁品牌倾向调查的权威性与独立性。

被调查者样本分析

年龄:

45岁以上

33.9%

30-45岁

57.6%

30岁以下

8.4%

财富:

1亿以上

30.1%

5千万到1亿

14.4%

1千万到5千万

55.5%

受教育程度:

大学及以上

80.2%

其它

19.8%

性别:

男性

86.8%

女性

13.2%

最青睐的汽车和游艇

超级豪华自驾车

宾利

超级豪华商用车

劳斯莱斯

豪华商用车

奔驰

豪华自驾车

宝马

SUV车

保时捷

跑车

法拉利

商用车

别克

游艇

Princess

最青睐的超级豪华自驾车:

宾利

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

宾利

1

1

1

1

1

2

劳斯莱斯

2

2

2

2

2

1

最青睐的超级豪华商用车:

劳斯莱斯

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

劳斯莱斯

1

2

1

2

1

1

1

1

宾利

2

1

2

1

2

2

1

迈巴赫

3

最青睐的豪华商用车:

奔驰

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

奔驰

1

1

2

1

2

1

2

1

1

1

宝马

2

2

1

2

1

2

2

2

3

2

奥迪

3

3

3

3

3

3

1

3

2

2

雷克萨斯

4

4

4

最青睐的豪华自驾车:

宝马

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

宝马

1

2

1

1

1

1

1

2

1

1

奔驰

2

3

2

3

2

3

1

3

2

奥迪

3

1

4

2

2

3

2

2

捷豹

4

4

3

2

3

3

4

最青睐的SUV车:

保时捷

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

保时捷

1

1

1

1

1

1

1

1

1

路虎

最青睐的跑车:

法拉利

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

法拉利

1

1

1

1

1

1

1

1

兰宝基尼

2

3

2

2

2

1

世爵

3

2

玛莎拉蒂

4

最青睐的商用车:

别克

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

别克

1

1

1

1

1

1

1

1

1

本田

2

2

1

2

最青睐的游艇:

Princess

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

Princess

1

1

1

2

1

1

Sunseeker

2

2

2

3

3

1

2

1

Pershing

3

3

4

1

2

2

2

2

FerrettiYachts

4

4

2

4

1

4

最青睐的手表，珠宝和服饰

复杂功能系列表

江诗丹顿

珠宝计时系列

卡地亚

珠宝

卡地亚

运动休闲表

劳力士

书写工具

万宝龙

时装

乔治.阿玛尼

最青睐的复杂功能系列表:

江诗丹顿

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

江诗丹顿

1

1

2

1

2

2

1

1

百达翡丽

2

2

1

2

1

1

1

2

宝玑

3

3

1

万国

4

3

3

3

2

爱彼

5

4

最青睐的珠宝计时系列:

卡地亚

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

卡地亚

1

2

1

1

2

1

1

1

伯爵

2

1

2

2

1

1

1

萧邦

3

3

3

最青睐的珠宝:

卡地亚

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

卡地亚

1

1

1

1

3

1

3

2

5

2

香奈儿

2

2

3

2

2

1

1

1

3

1

伯爵

3

3

5

4

1

3

2

帝梵尼

4

3

2

4

5

5

Bulgari

5

6

7

3

6

3

5

3

迪奥

6

6

4

2

1

VanCleef

7

3

6

3

Adler

8

最青睐的运动休闲表:

劳力士

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

劳力士

1

1

1

2

1

1

1

1

1

1

欧米茄

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

豪雅

3

雷达

4

最青睐的书写工具:

万宝龙

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

万宝龙

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

最青睐的时装:

乔治.阿玛尼

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

乔治.阿玛尼

1

1

1

1

3

5

3

1

路易威登

2

2

2

6

1

2

2

1

3

3

鲍士

3

3

3

3

2

1

1

1

4

2

登喜路

4

6

5

2

4

3

3

5

3

爱马仕

5

4

3

4

3

3

1

1

Prada

6

5

6

4

5

杰尼亚

7

7

5

5

香奈儿

8

最青睐的酒和雪茄

干邑酒

轩尼诗

威士忌酒

芝华士

香槟酒

香槟王

白酒

五粮液

雪茄

大卫杜夫

最青睐的干邑酒:

轩尼诗

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

轩尼诗

1

2

1

1

2

2

1

2

2

1

人头马

2

1

2

2

1

1

3

1

1

2

马爹利

3

3

3

3

3

3

2

3

3

3

最青睐的威士忌酒:

芝华士

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

芝华士

1

1

1

1

1

2

1

1

1

1

皇家礼炮

2

2

2

2

2

1

2

2

2

2

JohnnieWalker

3

3

3

3

2

3

3

3

最青睐的香槟酒:

香槟王

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

香槟王

1

1

3

3

1

1

2

1

2

凯歌香槟

2

3

2

2

3

2

1

1

3

1

酩悦香槟

3

2

1

1

2

2

最青睐的白酒:

五粮液

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

五粮液

1

2

1

2

2

1

1

2

1

1

茅台酒

2

1

2

1

1

2

1

1

1

2

泸州老窖

3

3

3

3

3

最青睐的雪茄:

大卫杜夫

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

大卫杜夫

1

1

1

2

2

2

1

1

1

1

高希霸

2

3

3

1

3

1

3

2

Montecristo

3

2

2

2

1

2

最青睐的航空公司和酒店

欧洲航空公司

汉莎航空

中国内地航空公司

国际航空

亚洲航空公司

新加坡航空

美洲航空公司

西北航空

酒店连锁

香格里拉

上海酒店

浦东香格里拉

北京酒店

东方君悦酒店

广州酒店

广州花园

深圳酒店

深圳希尔顿

海南酒店

三亚喜来登度假酒店

浙江酒店

凯悦

山东酒店

索菲特

江苏酒店

南京希尔顿

国内旅游目的地

三亚

国际旅游目的地

澳大利亚

最青睐的欧洲航空公司:

汉莎航空

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

汉莎航空

1

1

2

1

2

1

2

1

2

1

法国航空

2

2

3

2

1

3

1

2

1

维珍航空

3

4

1

3

3

英国航空

4

3

3

2

最青睐的中国内地航空公司:

国际航空

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

国际航空

1

1

1

2

1

2

2

1

2

1

东方航空

2

2

4

2

1

1

1

3

南方航空

3

3

1

3

3

4

2

4

2

海南航空

4

2

3

3

3

2

上海航空

5

4

5

4

最青睐的亚洲航空公司:

新加坡航空

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

新加坡航空

1

1

1

2

2

1

1

1

1

2

港龙航空

2

2

3

1

2

2

1

国泰航空

3

2

1

3

2

最青睐的美洲航空公司:

西北航空

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

西北航空

1

1

1

1

1

1

1

美国航空

2

最青睐的酒店连锁:

香格里拉

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

香格里拉

1

2

1

1

1

1

1

1

5

1

君悦

2

1

2

2

4

5

2

2

4

凯悦

3

3

4

2

2

5

1

希尔顿

4

4

6

3

3

4

3

2

2

喜来登

5

3

4

6

3

3

5

5

2

万豪

6

5

4

5

5

3

4

2

凯宾斯基

7

5

2

最青睐的国内旅游目的地:

三亚

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

三亚

1

1

1

1

2

2

2

3

1

1

云南

2

5

4

2

1

1

1

2

2

1

香港

3

2

3

5

3

5

3

5

2

3

杭州

4

5

2

3

4

3

6

4

3

北京

5

7

6

5

5

4

4

1

5

青岛

6

3

5

4

7

6

5

6

上海

7

4

7

5

7

6

4

6

最青睐的国际旅游目的地:

澳大利亚

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

澳大利亚

1

3

2

2

1

1

2

1

1

1

法国

2

3

1

1

2

4

4

2

6

夏威夷

3

2

3

2

3

2

2

3

2

2

美国

4

1

5

4

5

1

5

3

意大利

5

5

4

6

3

英国

6

7

8

6

7

5

3

6

加拿大

7

5

5

5

5

6

2

马尔代夫

8

7

4

5

7

4

日本

9

6

德国

10

6

5

5

韩国

11

4

泰国

12

5

8

7

6

最青睐的拍卖行，会所，高尔夫球场和EMBA课程

拍卖行

佳士得

俱乐部

长安俱乐部

上海俱乐部

上海美洲俱乐部

高尔夫球场

深圳观澜湖

上海高尔夫球场

上海汤臣

北京高尔夫球场

北京华彬

东北高尔夫球场

大连金石滩

EMBA课程

清华

最青睐的拍卖行:

佳士得

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

佳士得

1

1

1

3

4

1

2

1

3

3

苏富比

2

2

2

1

2

3

1

2

中国嘉得

3

2

3

2

1

2

1

1

2

1

北京瀚海

4

4

2

3

3

4

4

最青睐的俱乐部:

长安俱乐部

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

长安俱乐部

1

1

2

上海美洲俱乐部

2

1

3

北京美洲俱乐部

3

3

3

北京公馆

4

4

1

中国会所

5

5

上海鸿艺会

6

2

京城俱乐部

7

2

5

雍福会

8

3

最青睐的高尔夫球场:

深圳观澜湖

候选者

全国

北京

上海

广东

浙江

江苏

山西

东北地区

山东

川渝

深圳观澜湖

1

1

3

1

上海汤臣

2

1

1

大连金石滩

3

3

3

1

1

北京华彬

4

1

4

2

三亚亚龙湾

5

3

2

昆明春城

6

2

上海佘山

7

2

杭州富春

8

1

2

上海滨海

9

3