市场分析与战略分析一.docx
《市场分析与战略分析一.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场分析与战略分析一.docx（51页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
市场分析与战略分析一
市场分析与战略分析
（一）
（总分：
142.00，做题时间：
90分钟）
一、单项选择题（总题数：
68，分数：
68.00）
1.______是其他调查方法的基础。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
2.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两大类，其中直观判断法主要包括______。
∙A．德尔菲法
∙B．类推预测法
∙C．专家会议法
∙D．延伸性预测法
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
3.市场预测要解决的基本问题不包括______。
∙A．投资项目的方向
∙B．投资项目的产品方案
∙C．投资项目的生产规模
∙D．投资项目的经济效益
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
4.______是指现时无法实现，但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化，在今后可以实现的有效需求。
∙A．有效需求
∙B．潜在需求
∙C．生产需求
∙D．消费需求
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
5.德尔菲法一般包括______个步骤。
A．三D．四C．五D．六
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
6.适用于短期预测的预测方法包括______。
∙A．德尔菲法
∙B．类推预测法
∙C．专家会议法
∙D．移动平均法
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
7.最小二乘法基本原则是对于确定的方程，使______。
∙A．估算值对观察值偏差的平方和最小
∙B．估算值对观察值偏差的平方和最大
∙C．观察值对估算值偏差的平方和最小
∙D．观察值对估算值偏差的平方和最大
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
8.采用移动平均法进行预测时，用来求平均数的时期数n的选择非常重要。
n一般在______之间，视序列长度和预测目标情况而定。
∙A．2～300
∙B．3～200
∙C．3～500
∙D．30～200
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
9.______是从所要研究的某特定现象之总体中，依随机原理抽取一部分作为样本，根据对样本的研究结果，在抽样置信水平上，推断总体特性的调查方法。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
10.______非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。
∙A．延伸性预测
∙B．因果性预测
∙C．类推预测法
∙D．直观预测法
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
11.应用趋势外推法进行市场预测至少需要______年的数据。
∙A．3
∙B．5
∙C．8
∙D．10
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
12.在市场经济条件下，产品价格一般以______为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。
∙A．最低价格
∙B．最高价格
∙C．均衡价格
∙D．市场价格
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
13.波士顿矩阵横坐标表示企业相对市场占有率，是指企业的某项产品或服务的市场份额与最大的竞争对手的市场份额的比率，以______为界限划分为高低两个区域。
∙A．0.5
∙B．1.0
∙C．1.5
∙D．2.0
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
14.______是在市场调查取得二定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断。
∙A．预测
∙B．市场预测
∙C．市场分析
∙D．市场调查
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
15.企业战略一般包括______个层次。
∙A．三
∙B．四
∙C．五
∙D．六
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
16.搞好______的关键在于把握调查对象的代表性，它直接关系到调查效果。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
17.五因素中最重要的竞争力量是______。
∙A．潜在的进入者
∙B．现有企业的竞争
∙C．客户讨价还价的能力
∙D．供应商讨价还价的能力
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
18.市场预测最为关键的是______。
∙A．价格预测
∙B．产品需求预测
∙C．市场需求预测
∙D．产品出口和进口替代分析
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
19.目前全球直接投资的______是以企业并购的方式进行的，并购已经成为全球跨国投资的主要方式。
∙A．55%
∙B．65%
∙C．75%
∙D．85%
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
20.WO战略即______。
∙A．增长性战略
∙B．多元化战略
∙C．扭转性战略
∙D．防御性战略
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
21.______是通过行业内关键战略因素的评价比较，分析企业的主要竞争对手及相对于企业的战略地位、所面临的机会与风险大小，为企业制订战略提供一种竞争优势分析工具。
∙A．核心竞争能力
∙B．竞争态势矩阵
∙C．企业竞争地位
∙D．SWOT分析方法
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
22.______主要适用于存在关联关系的数据预测。
∙A．因果性预测方法
∙B．延伸性预测方法
∙C．经济计量分析法
∙D．投入产出分析法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
23.______是描述两个变量之间的线性相关关系密切程度的数量指标。
∙A．相关系数
∙B．可决系数
∙C．离差系数
∙D．显著性检验
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
24.在进行检验时，通常先进行______，一方面可以检验在计算上有无错误；另外一方面也可以提供其他检验所需要的基本数据。
∙A．方差分析
∙B．相关检验
∙C．t检验
∙D．F检验
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
25.一次指数平滑法适用于______。
∙A．市场观测呈阶跃型情况下的预测
∙B．市场观测呈明显上升趋势情况下的预测
∙C．市场观测呈明显下降趋势情况下的预测
∙D．市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
26.移动平均法的主要优点是：
简单易行，容易掌握。
其缺点是：
只在处理______历史数据时才有效，每计算一次移动平均需要最近的n个观测值。
∙A．跳跃型
∙B．水平
∙C．趋势型
∙D．阶跃型
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
27.______是对同类生产企业的生产技术水平高低、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率以及市场集中度等市场竞争特征的调查。
∙A．消费者调查
∙B．竞争者调查
∙C．市场需求调查
∙D．市场供应调查
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
28.下列对于总变差、可解释变差与未解释变差的说法正确的是______。
∙A．总变差等于可解释变差与未解释变差之差
∙B．总变差等于可解释变差与未解释变差之和
∙C．可解释变差等于总变差与未解释变差之和
∙D．未解释变差等于总变差与可解释变差之和
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
29.企业拥有强大的内部优势和众多的机会，企业应______。
∙A．采取防御性战略，避开威胁，消除劣势
∙B．采取扭转性战略，改变企业内部的不利条件
∙C．采取增加投资、扩大生产、提高市场占有率的增长性战略
∙D．利用企业自身优势，开展多元化经营，避免或降低外部的威胁、打击，分散风险，寻找新的发展机会
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
30.______适用于具有时间序列关系的数据预测。
∙A．因果性预测方法
∙B．延伸性预测方法
∙C．经济计量分析法
∙D．投入产出分析法
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
31.波士顿矩阵以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象，分析企业相关经营业务之间的______平衡问题，寻求企业资源的最佳组合。
∙A．发展战略
∙B．现金流量
∙C．人员配备
∙D．市场地位
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
32.TSS称为______，反映了n个y值的分散程度。
∙A．偏差平方和
∙B．回归平方和
∙C．残差平方和
∙D．可解释变差
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
33.如果预测对象与主要影响因素之间存在线性关系，将预测对象作为因变量y，将主要影响因素作为自变量x，即引起因变量y变化的变量，则它们之间的关系可以用一元线性回归模型表示为y＝a＋bx＋e；其中：
a是______。
∙A．残差项
∙B．回归常数
∙C．回归系数
∙D．回归余项
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
34.文案资料收集方法包括______。
∙A．从报刊中收集
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
35.______是对市场进行逐一的、普遍的、全面的调查，以获取全面、完整、系统的市场信息。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
36.______工作量小、耗时短、费用低、信度高、应用比较广泛。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
37.______是主要应用于消费行为的调查，企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式时，都可以采用。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
38.从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发，市场调查的主要内容包括市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查，企业______。
∙A．必须进行全面的综合调查
∙B．只能进行其中一个方面的调查
∙C．既可以进行其中一个方面的调查，也可以进行全面的综合调查
∙D．可以进行其中一个方面的调查，但必须进行全面的综合调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
39.______又称二手资料或文献调查。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
40.______适用范围广泛、操作简单易行、费用相对较低，得到了大量的应用。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
41.对时间序列x1，x2，x3，…，xt，一次平滑指数公式为______，式中：
a是平滑系数，0＜a＜1；xt是历史数据序列x在t时的观测值；Ft和Ft-1是t时和t-1时的平滑值。
∙A．Ft＝xt＋（1-a）Ft-1
∙B．Ft＝axt＋（1-a）Ft-1
∙C．Ft＝（1-a）xt＋aFt-1
∙D．Ft＝a（1-a）xt＋Ft-1
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
42.______阶段产品市场需求急剧膨胀，行业内的企业数量迅速增加，行业在经济结构中的地位得到提高，产品质量提高，成本下降。
∙A．导入期
∙B．成长期
∙C．成熟期
∙D．衰退期
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
43.指数平滑法中初始值几值确定，在预测实践中，一般采用这样的方法处理：
当时间序列期数在20个以下时，初始值对预测结果有一定影响，可取前______个观测值的平均值代替，
∙A．3～5
∙B．3～10
∙C．5～8
∙D．5～10
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
44.指数平滑法中初始值几值确定，在预测实践中，一般采用这样的方法处理：
当时间序列期数在______个以上时，初始值对预测结果的影响很小，可用第一期的观测值代替，即F0＝X1。
∙A．10
∙B．20
∙C．30
∙D．50
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
45.背投电视机的需求，可以依据彩色电视机的市场发展来推断。
这种预测方法属于______。
∙A．产品类推预测
∙B．行业类推预测
∙C．规模类推预测
∙D．地区类推预测
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
46.______是通过寻找变量之间的因果关系，分析自变量对因变量的影响程度，进而对未来进行预测的方法。
∙A．因果性预测方法
∙B．延伸性预测方法
∙C．经济计量分析法
∙D．投入产出分析法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
47.对企业来说，在______阶段需要付出极大的代价来培育市场，完善产品，随着企业的发展和行业的发展，可能会在行业中树立先入优势。
∙A．导入期
∙B．成长期
∙C．成熟期
∙D．衰退期
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
48.资源加工类行业，如石油、煤炭、造纸等，成功的关键因素包括______。
∙A．财务融资能力
∙B．有利的公司形象
∙C．便利的设施选址
∙D．拥有自己的分销渠道
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
49.______是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法，但调查结果可信度较高。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
50.______是指对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
51.波士顿矩阵纵坐标表示企业所在行业的成长性，该行业过去两年和今后两年的平均市场销售增长速度，通常以______的增长速度为限划分为两个区域。
∙A．5%
∙B．10%
∙C．15%
∙D．20%
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
52.一般情况下，观测值波动较大时，平滑系数。
值取______之间。
∙A．0.1～0.3
∙B．0.3～0.5
∙C．0.5～0.8
∙D．0.8～1.0
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
53.移动平均法适用于______。
∙A．短期预测
∙B．中长期预测
∙C．长期预测
∙D．短、中、长期预测
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
54.一个产品的生命周期传统上可分为______个阶段。
A．三D．四C．五D．六
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
55.根据概率论中的3a原则，可以采取简便的预测区间近似解法，当样本n很大时，在置信度为99.7%的条件下，预测区间分别为______。
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
56.行业增长率较高，需要企业投入大量资金予以支持，但企业产品的市场相对占有率不高，不能给企业带来较高的资金回报。
这类产品或业务称为______。
∙A．“明星”业务
∙B．“金牛”业务
∙C．“瘦狗”业务
∙D．“问题”业务
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
57.______方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
58.数理统计分析表明，对于预测值而言，在小样本统计下（样本数据组n______时），置信水平为100（1－a）%的预测区间为。
∙A．小于20
∙B．大于20
∙C．小于30
∙D．大于30
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
59.指数平滑法又称指数加权平均法，实际是加权的移动平均法，它是选取各时期权重数值为______的均值方法。
∙A．递增指数数列
∙B．递减指数数列
∙C．递增等差数列
∙D．递减等差数列
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
60.______是在调查对象总体中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进行专门调查。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
61.未解释变差用______表示。
A．TSSB．ESSCRSSD．DSS
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
62.______调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
63.______研究企业的营销、财务、人力资源和生产等的不同职能部门如何组织，为企业总体战略服务的问题，是实现企业目标的途径和方法。
∙A．职能战略
∙B．企业总体战略
∙C．基本竞争战略
∙D．差异化战略
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
64.______是指调查人员在调查过程中，通过改变某些影响调查对象的因素，来观察调查对象消费行为的变化，从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。
∙A．文案调查法
∙B．实地调查法
∙C．问卷调查法
∙D．实验调查法
（分数：
1.00）
A.
B.
C.
D. √
解析：
65.______是对某种产品在各个行业的消费数量进行分析，在了解各个行业规划产量的基础上，汇总各个行业的需求量，从而得出该产品的总需求量。
∙A．消费系数法
∙B．移动平均法
∙C．指数平滑法
∙D．弹性系数法
（分数：
1.00）
A. √
B.
C.
D.
解析：
66.市场调查的程序基本可以分为______个阶段。
∙A．二
∙B．三
∙C．四
∙D．六
（分数：
1.00）
A.
B. √
C.
D.
解析：
67.与会专家围绕一个主题，各自发表意见，并进行充分讨论，最后达产共识，取得比较一致的预测结论。
这种预测方法属于______。
∙A．专家会议预测法
∙B．头脑风暴法
∙C．交锋式会议法
∙D．混合式会议法
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
68.______所调查的企业数量或范围较小，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
∙A．市场调查
∙B．重点调查
∙C．典型调查
∙D．抽样调查
（分数：
1.00）
A.
B.
C. √
D.
解析：
二、多项选择题（总题数：
37，分数：
74.00）
69.企业总体战略包括______。
（分数：
2.00）
A.稳定战略 √
B.发展战略 √
C.撤退战略 √
D.研发战略
E.投资战略
解析：
70.市场调查方法可分为______等几类。
（分数：
2.00）
A.文案调查 √
B.实地调查 √
C.问卷调查 √
D.实验调查 √
E.抽样调查
解析：
71.集合意见法包括______等。
（分数：
2.00）
A.德尔菲法 √
B.直观预测法
C.类推预测法
D.专家会议法 √
E.延伸性预测法
解析：
72.从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度出发，市场调查的主要内容包括______。
（分数：
2.00）
A.消费者调查 √
B.生产者调查
C.竞争者调查 √
D.市场需求调查 √
E.市场供应调查 √
解析：
73.以下对
升级会员 