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拉动消费的广告语
篇一：
酒吧宣传语拉动顾客
酒吧内部的宣传方式
酒吧内部营销主要包括内部标记和印刷的重要通告、酒单、推销品种介绍；员工的个人推销、口头宣传；装饰和照明；服务人员的情绪和酒吧的气氛；酒水和食物的色、香、味等。
内部营销工作是以客人一进门便开始的，客人进来了，能否让他留下并主动消费，这是非常重要的。
服务人员秀丽的外表、可爱的笑容、亲切的间候主动热情的服务对留住客人是至关重要的。
同时，酒吧的环境和气氛也左右着客人的去留。
客人坐下来后，行之有效的营销手段及富有导向性的语言宣传是客人消费多少的关键。
当客人离座时，服务员赠给客人一份缩样酒单或一块小手帕、一个打火机、一盒火柴，当然这上面都印有本酒吧的地址和电话，请客人作个纪念，欢迎其下次光顾或转送给他的朋友。
另外，陈列也是内部营销的手段。
陈列品可以摆在吧台的展览柜里，也可以放在朝向大街的玻璃橱窗里，也可以放在酒吧、餐厅入口的桌子上及房内的各个可装饰的角落。
陈列品艺术的存在对客人无疑是一种无声的诱惑，同样起到很好的促销作用。
内部营销还有一个不可忽略的，那就是酒吧的设计与装饰，即该酒吧从外表上看是否能令人驻足？
里面的环境和气氛是否让人感到舒适和亲切？
一般说来，令人头晕目眩的刺眼灯光不会给人留下很好的印象，而怪异的搭配和强烈比对的色彩也不见得会带来多好的效果。
因此，酒吧在设计与装饰时，一定要请内行、专家，决不要为节省小的支出而破坏了整个大局。
内部营销的成功可以加倍扩大自己的生意。
有位精明的管理者这样说：
“不向现有的客人宣传，几乎是有罪的。
”因此，我们千万不要错过这个机会，这个机会能同时为我们造就三重机会：
其一，使客人在酒吧逗留期间最大限度地消费；其二，邀请他们再来；其三，请他们代为宣传我们的酒水和服务口
一、以菜单辅助酒的销售
设计菜单本来就是一件大事，但是不管菜单的形式如何，都可以在它上头附加一些有关售酒的信息。
因为实际上菜单就是厨房的宣传广告，每个进餐厅用餐的人都要看它，但不一定每个人都想要看酒单。
最简单的方法是在菜单上附一个小方块，小方块上列出几种酒的名称和价格，并加上一句邀请的话：
“看看我们的酒单好吗？
”最好的位置在一页的正中央，最好放在主菜表的前面。
另一种方法是以夹子夹上一张纸，上面标出几种酒或是几种特价酒，如每周的红葡萄酒及白葡萄酒，或是以杯计价的精选好酒。
这两种方法对于那些以酒为主要饮料的餐厅很有效。
以这种方式促销只能强调一两种酒，内容必须包括以下三方面：
（1）这是什么酒，
（2）为什么顾客会喜欢它，（3）它的价格。
在豪华的餐厅里菜单都比较讲究，常会为主菜取一些特别的名称，同时还附有简单的说明，说明的下头通常会有一行建议，向顾客推荐某种酒来搭配这道菜，以简化点酒的程序
二、酒单推销
（一）酒单上的酒应该分类，以便顾客查阅与选择。
如果大多数顾客对酒不太熟悉的话，在每一类或每一小类之前附上说明，这样可以帮助顾客选择他们需要的酒。
（二）准备几种不同的酒单
具有多种酒类存货的餐厅，通常有两种不同的酒单，一种为一般的酒单，一种则为“贵宾酒单”。
前者放在每一张桌子上，通常整顿饭的时间都留在那儿。
而后者只有当顾客要求，或是他无法在一般酒单上找到想喝的酒时才展示出来。
三、注意拼写错误
注意不要拼错酒名及酒厂名，也不要把酒的分类弄错，印刷之前应仔细校对，以免日后顾客提出质疑。
努力将顾客的注意力吸引到几种特别的酒上，以利于刺激消费。
最常用的方
法是从现有的酒单中，挑选出几种酒加强宣传。
不过，提高顾客对酒的认知才是长远之计。
四、好酒论杯计价
提供两种至六种不同价位的酒以杯销售，这已成了广受欢迎的销售方式了。
它能够吸引顾客尝试新酒，也能够适应当前饮酒节制的需求。
五、每周一酒或每月一酒
越来越多的酒吧供应每日或每周特价酒。
这些特价酒和以杯计价的酒一样，能够吸引顾客尝试酒单上的新酒，也可以促销一些原来销路并不理想的好酒。
促销策略：
（1）酒单推销
酒单上的酒应该分类，以便顾客查阅与选择。
如果大多数顾客对酒不太熟悉的话，在每一类或每一小类之前附上说明，这样可以帮助顾客选择他们需要的酒。
准备几种不同的酒单，一种是一般的酒单，一种是为贵宾酒单，前者放在每一张桌子上，通常都放在那儿，而后者只有当顾客要求，或者是他们无法在一般酒单上找到想喝的酒时才展示出来。
（2）每周一酒
供应特价酒，这些特价酒和以杯计价的酒一样，能够吸引顾客尝试酒单上的新酒，也可以促销一些原来销路不是很理想的好酒。
（三）.媒体宣传策略：
毋庸置疑，宣传及广告对于当今的商业竞争有着十分重要的推动作用，“好酒不怕巷子深”的日子已经一去不复返了。
作为具有现代经营理念的酒吧或其他经济实体，不仅要保证产品和服务的质量，更要学会宣传和包装自己，让美酒的气息不仅传入人的嗅觉系统，还要充斥视觉，听觉等多种感官系统。
①网站传播：
对于一个新的酒吧，在他们眼中总是神秘的不敢去尝试了解酒吧，网站的设立就是给顾客在网上先对网吧有个了解，从而达到宣传作用，上门消费。
①网站传播：
对于一个新的酒吧，在他们眼中总是神秘的不敢去尝试了解酒吧，网站的设立就是给顾客在网上先对网吧有个了解，从而达到宣传作用，上门消费。
网站定位与内容规划
1.我们将网站定位于：
展现酒吧形象，拓展网上营销，着力酒吧宣传
该定位的具体含义为：
（1）通过网站来达到全方位展现酒吧形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传酒吧形象的全新基地
（2）通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分客户资料。
2.网站内容规划主要有：
酒吧简介、酒吧活动信息、最新新闻、活动图片展示、活动视频展示、人才招聘、酒吧小游戏介绍、可视vip会员卡
3.酒吧简介包括以下小栏目：
酒吧简介、经营理念、发展战略、酒吧风采
酒吧活动信息：
发布酒吧活动和酒吧优惠信息
现场：
用酒吧现场图片视频为客户展示酒吧现场活动气氛
酒水：
介绍酒吧酒水图片、详细内容、价格名细酒吧留言：
美观大方，与网站风格天成一体。
无需注册，有恢复。
通过相互直接的交流，寻找潜在客户，和一些市场信息。
招贤纳士：
诚聘英才栏目主要设置一下内容，员工风采、投放简历
可视vip会员卡：
介绍会员享受项目和会员办理办法
联系我们：
酒吧地址、电话、传真、网址等等
②公车车体广告
公交车是城市生活中最重要的交通工具，同时又是一种具有鲜明特点的户外广告媒体。
与其他户外广告形式相比，车体广告具有展露时间长、广告到达频率高、宣传成本低廉等优势，因此根据南宁各个公交线路状况，我们建议在24路、35路、46路、54路公车进行车体广告③高炮广告
高炮广告因其大型高空的特点而使广告更醒目，延续性更好，能够吸引更多的人注意。
如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。
④dm广告
dm广告具有可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少广告浪费及信息反馈及时、直接的特点。
因此在dm广告宣传方面上，印制201X张，通过印刷制品的投递，以达到宣传效果，宣传单设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒吧的品质及特色。
⑤宣传单
印制201X张，在高新区及大学路各个繁华路段进行派发，以达到传播效果，宣传单的诉求主要在于宣传酒吧的特色、近期的主题活动及优惠消费的活动信息。
⑥宣传册子
制作酒吧文化小册子，向客人介绍各式调酒，器皿、饮用方法、象征间蕴、有趣轶事，酒的起源，酒与名人，酒的礼仪，酒文化知识等，引导客人消费，给予客人酒文化赏析知识。
而设计制作宣传小册子的主要目的是向顾客提供有关酒吧设施和酒品服务方面的信息。
宣传小册子也包括以下内容：
酒吧名称跟相关标识符号、简介、地址、标明交通线路图、电话号码、如果顾客需要更多信息，应和哪个部门或谁联系篇二：
酒吧七夕情人节派对广告语酒吧七夕情人节派对广告语
酒吧七夕情人节派对广告语
如果你是单身，何不来派里一试姻缘?
如果你是双身，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。
如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜...遇上你是我的缘--献给七夕情人节
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
长久酒店一直为您守候
情寻色香味
激情绽放时代有爱
情人节别饶了那小子
七夕促销广告语
七夕情人节相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
驯养爱情浪漫七夕
七夕情人，真爱无限
让七夕在生活的每一天
岁月无声、真爱永恒
酒店七夕促销广告语
浪漫七夕，相会xxx
遥远的传说由xx为您实现
缘定xxx，七夕话浪漫
为你的真心架一座鹊桥
七夕情人节浪漫情人夜
捧在手中，甜在心中!
这个xxxx，要有点不一样!
不一样（特别）的礼物，送给不一样（特别）的你!
相约xxxxx，幸福、定格在瞬间
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
长久酒店一直为您守候
情寻色香味
激情绽放时代有爱篇三：
营销策划方案
营销策划方案
组名:
哎哟不错
1.营销策划的目的：
提升顾客的消费体验，提高酒吧的销售额
2.背景状况分析：
我们不仅面临着聚贤街酒吧的竞争还面临着校园酒吧的竞争。
整个大学城酒吧产业层次不齐，存在混乱，宣传不清晰的问题，特色不够鲜明等的问题。
酒吧的环境的氛围活动趋于单一同质化。
3.营销环境分析：
?
人口环境:
地处师大，昆工，民大，交职的十字路口。
主要人群为18到28岁左右学生
?
经济环境：
大学生人均生活费在1200左右，扣除维持基本生活700左右，仍具有很大消费潜力
?
自然环境：
聚贤街的环境集饮食购物与一体的一条街。
但是我们酒吧选址不会选在烧烤饮食集聚的地方。
在选择上采用避强战略。
?
社会文化环境：
消费主要人群具有较高的文化水平
?
竞争力分析：
我们的酒吧因其鲜明的风格，独特的品牌，以及接地气的品牌经营理念及营销理念，在聚贤街的酒吧中有着独树一帜的效果。
我们在其竞争力中还是十分有竞争力的。
短期目标生存下去应该是没有问题的，至于长期目标做昆明所有大学城的第一精品酒吧还是有很长的路要走。
4.4p分析
?
市场定位与目标群体（people）
以青年大学生为目标；
以时尚并具备经济能力的发展中中青年为主流客户为铺垫；
以中低档产品消费为导向，把具备一定消费能力的其他客户做为发展对象；主流客源——大学城的追求生活的大学生；
次流客源——具备经济能力的发展中中青年；
散客客源——本地具备消费能力的，爱好休闲的人群；
?
现状分析（place）
地理位置看，大多就酒吧主要集中在大学城聚贤街一带，这么多的酒
吧相对集中在这个区域，于城市文化来说，可形成酒吧一条街等商业
人文特色景观；于泡吧一族来说，可方便的找到休闲好去处；但于商
家来说既有处于商业圈的地理优势，又处在激烈的市场竞争环境的劣
势。
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促销（promotion）
生日优惠
代金券
通过折扣来清理学生库存，利用折扣吸引顾客，配合黄金节日拉动销售
额
vip客户，会员制度
?
价格（price）
依据大学城酒吧定位和酒吧调查分析报告将我们酒吧的实施不同品类酒
区别定价，每瓶定价于均价12元每瓶，每人大约平均50——80元即可。
5.swot分析
优势：
品牌优势（依托于青岛啤酒总公司），知名度高，受众广）；价格优势（大学城酒吧定位一般在每瓶18元左右每瓶，而我们酒吧的定价为12元每瓶）顾客体验：
小清新文艺范的给顾客一种不同的体验（独特的文化和经营理念）宣传优势：
接地气的宣传活动，青岛啤酒免费获得总部提供的终端pop广告宣传品；青岛啤酒强大的知名品牌效应及全面的广告宣传支持；客源优势；青岛啤酒区域市场的保护措施，加之我们接地气的宣传活动，促销活动，确保客源的稳定
机会：
主打以品牌加盟主打形式的酒吧基本没有
聚贤街酒吧大多数的主打的风格混乱，而我们的风格确是非常明确清新文艺范
我们拥有青岛啤酒总部的大力支持，而这是其它酒吧没有的
威胁：
同行业的竞争，可能引起其他酒吧大打品牌牌，其他酒吧纷纷仿照
劣势：
聚贤街酒吧多，竞争力大
酒吧初期没有稳定客源
缺乏专业的酒文化研究和调酒人员
6.营销目标：
营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：
总销售量为万件，预计毛利×
××万元，市场占有率实现××
7.营销战略：
（1）酒吧服务
笑脸相迎客人进入酒吧之后，服务人员首先应该笑脸相迎，用优美的手势邀请客人进入酒吧，并主动上前打招呼，经常光临的宾客可直呼其名，使客人备感亲切。
服务到位后，主动离开吧台。
礼让女性，服务员要恪守“女性优先”的服务准则。
不能指责、怠慢宾客以热忱的态度对待宾客，学会妥善、礼貌处理宾客对酒吧的意见，不能轻易指责、怠慢宾客。
要给宾客营造一种清洁卫生、优雅惬意的用餐环境
（2）广告宣传
a．宣传单、海报（告之酒吧文化及系列活动）由公司组织全体员工对
一些繁华街道，商业街，高档住宅区，针对性的人群和车辆进行发放宣传。
篇二：
广告语言与消费心理
广告语言与消费心理
摘要：
商品经济高度发达的今天，广告已经成为经济发展的晴雨表。
社会经济的发展又离不开消费的推动，是一架马车。
要想拉动国内和国际的消费，就必须要抓住消费者——这个主体得消费心理。
消费者的消费心理会受到很多方面的影响，包括主观和客观的因素，比如社会阶层，购买习惯，民族文化还有重要的广告宣传驱动。
而广告语言是广告作品的重要组成部分，一句广告语能够让消费者牢记在心，继而记住产品，成为忠实顾客。
关键字：
广告广告语言消费心理诉求策略
人在消费活动中的各种行为无不受到心理因素的影响，甚至是起到支配的作用，比如购买某种商品的品牌，样式等等每一个环节都需要消费者做出心理反应。
消费心理顾名思义，消费者根据自身的爱好与需要，选择和评价消费对象的心理活动，它支配着消费者的行为，并通过消费行为表现出来。
因此商家要想在商业大战中取胜就必须要抓住消费者的心理，广告诉求一定要根据消费者复杂的心理确定诉求策略。
商品经济高度发达的今天，广告已经成为经济发展的晴雨表。
社会经济的发展又离不开消费的推动，是一架马车。
要想拉动国内和国际的消费，就必须要抓住消费者——这个主体得消费心理。
消费者的消费心理会受到很多方面的影响，包括主观和客观的因素，比如社会阶层，购买习惯，民族文化还有重要的广告宣传驱动。
而广告语言是广告作品的重要组成部分，一句广告语能够让消费者牢记在心，继而记住产品，成为忠实顾客。
那么广告语言与消费心理之间有着什么样的关系呢，他们是怎么样相互作用的呢？
首先我们应该了解广告与消费心理有什么样的关系?
广告在消费行为中起到了促进消费，创造需求的作用。
有些时候消费者做出购买行为之前只有潜在需求，不知道产品的性能，属性，产品广告的信息能够帮助消费者具体了解产品的各种信息，从而帮助消费者做出购买决断。
广告也可以影响消费者的消费心理，创造消费需求。
比如一个新产品上市，消费者看到产品广告，某些信息符合其兴趣爱好，因此做出了购买行为。
广告怎样根据消费心理做出广告诉求，从而更好的组织广告语言。
那么我们就应该对消费心理有深入的研究。
心理学家认为消费者的基本需求和购买行为可以用马斯洛的需求层次理论来解释。
1、生理需求
人类维持生理生活的最基本的要求，包括衣，食，住，行，性。
而其中食欲诉求是最大的诉求，因此很多的食品广告在广告语言上做足了功夫，想要做到挑逗你的味觉的作用。
比如麦氏咖啡的广告语便是“滴滴香浓，意犹未尽”农夫山泉的广告语“味道有点甜”都是很巨象的表现了产品的味道，让消费者味动，然后心动，最后转变为行动。
2、安全需求
这是人类要保障自身安全的需要。
马斯洛认为，整个有机体是一个追求安全的机制，人的感受器官、效应器官智能和其他能量主要是寻求安全的工具，甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。
航立公司的广告常诉诸安全需求或舒适的需
求。
我们来看美国联合航空公司的广告“要去天涯海角旅行吗?
我们让您感觉更像在家里”
3、感情上的需要
这一层次的需要包括两个方面的内容。
一是友爱的需要，二是归属的需要。
美国广告学家施塔奇（Starch）关于动机强度的调查研究表明“对子女的爱”这一动机仅次于”食欲”动机，处于第二位。
在家庭观念和传宗接代观念更强的我国，这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用，是不言而喻的。
如今各种名贵的少年儿童用品之所以在市场中销售行情看好，原因就在于此。
例如销量较好的美国强生系列婴儿护肤品广告语是：
“除了妈妈之外，最爱护我的就是强生。
”
4、尊重的需要
人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。
如果消费者在广告中得到充分的肯定和尊重，比较容易产生消费的行为。
如宝洁公司的一则飘柔洗发水的广告，讲述的不是产品的质量而是女性的伟大形象：
作为妈妈，作为妻子，作为女儿她们都扮演着重要的角色，而飘柔洗发水则帮助她们保持完美的形象。
此广告给了女性以足够的地位从而倍受女性的青睐。
再比如中国移动通信的广告语“我的地盘听我的”，凯歌全自动洗衣机的广告语“她工作，您休息”，雪碧“Obeyyourthirst”（
服从你的渴望），诺基亚“connectingPeople”（科技以人为本）等，都充分体现了对消费者的地位和能力得肯定。
5、自我实现的需要
这是最高层次的需要。
马斯洛提出，自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。
现今人们生活水平普遍较高，温饱不再是人们十分关注的问题，他们的心理需求层次也随之上升。
因此有许多广告诉诸“自我实现”的需求，尤其是一些高档品牌更是宣称它们的产品是社会地位和身份的象征。
名士手表的广告：
您成功的标志。
香奈儿在《时尚》杂志上的广告词是：
“香奈儿这个名字代表着优雅，时髦，精致和华贵，不论是服装，化妆品还是香水，这个品牌都使之具有永恒的魅力。
”
马斯洛的需求层次理论是非常概括化和抽象化的对于消费心理的研究和解释，消费者的心理也有很多具体的表示，比如追求新奇的心理，从众心理，崇拜心理，逆反心理，受潜意识支配心理，无所谓心理等等。
广告更多的是根据这些比较具体的消费心理，一一对应广告策略，组织广告语言，达到促使消费者购买的目的。
广告语言中最常见的几种诉求：
1、恐惧诉求：
恐惧诉求广告就是刺激受众心中己存在的对特定事物的恐惧心理，并唤醒
和加深受众心中恐惧的强度，从而促使受众对特定产品或服务产生购买行为。
“妈妈柠檬”在报纸上做的广告就是一个很好的例子。
报纸左侧是一则新闻：
34名安徽民工食用不洁青菜中毒，经吴淞医院抢救已经全部脱险出院，卫生部门忠告市民野菜应多洗多浸。
右面的通栏标题是：
“妈妈柠檬”早诞生，这种事情不发生。
具体的广告词是：
蔬菜水果在使用前如果没有洗净表面残留农药，结果就会呕吐、腹泻、食物中毒，甚至危及生命，34名安徽同胞的不幸遭遇，再一次向大家敲响了警钟，现在好了，有了妈妈柠檬浸洗剂。
上海家化联合公司出品的妈妈柠檬浸洗剂，采用日本狮王的专有技术，它能彻底洗净蔬菜水果上残余的农药，保证您放心享用新鲜水果。
看了这则广告，消费者出于对健康危害的恐惧，将非常愿意选购“妈妈柠檬”。
2、幽默诉求：
这也是非常常见的广告诉求，它可以增加趣味性和轻松感，让人微微一笑
的东西是最美好和令人难忘的。
利用幽默诉求，可以拉近商家和消费者的距离，不会让消费者产生厌恶和抵触情绪，大家都知道现在广告铺天盖地，大量虚假广告降低了整体广告的质量，消费者对于广告也产生了不良情绪，如果一则广告在众多广告中让
消费者会心一笑，那么他的效果肯定超过原有的广告目标。
例如某个棺材广告说：
“上帝推荐产品。
”意大利一家法语学习班的招生广告说：
“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的费用，但必须用法语说。
”这些广告都很好的运用了幽默诉求，达到了很好的目的。
3、情感诉求：
情感诉求在广告创作当中应用的比较普遍。
它是指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者的情感需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。
台湾中国信托信用卡的“我们是一家”使它与客户成为一家人，运用亲情达到企业与消费者的沟通。
4、价值实现的诉求：
这是消费心理的最高层次，每一个人都想实现自身价值，或者说得
到社会的认可和评价。
一般抓住消费者这个心理，消费者就会成为你的忠实客户，当然，大部分是做到这点的企业都是一些高档奢侈品企业，卡迪拉克，奔驰是高贵，经典的代表，是身份的象征，自然也是财富的象征。
如果把它放在马斯洛的宝塔上，它的位置应该是塔尖。
奔驰汽车广告语“领导时代，驾驭未来”，卡迪拉克汽车广告语“将力量、速度和豪华融为一体”。
两则广告语都暗示购买此商品将尽显您的尊贵与成功。
对于广告语言本身，如何表达，如何组织，如何运用修辞也是一门艺术，广告本来就是本劝说的艺术，因此广告语言会运用大量的修辞艺术手法，让消费者能够更好的记忆，加深印象。
常见的修辞手法有：
夸张（”今年二十，明年十八”某化妆品广告），比喻（“甜而又酸的酸奶有初恋的感觉”日本某酸奶广告），反复（“容声容声，质量的保证”容声冰箱），仿词（“大石化小，小石化了”胆舒囊广告）等等，都起到了很好的表达效果。
语言是一门艺术，广告语言是商业中的艺术，消费心理是一门科学，只有艺术与科学很好的结合才能达到很好的广告效果。
我们反对盲目的广告的诉求，也反对语言苍白无力，毫无新意的广告诉求，我们要充分考虑消费心理，确定广告诉求策略，然后组织广告语言，更好的，准确的表达广告诉求，取得完整的广告活动的胜利。
参考文献：
[1]姚琳.商业广告与消费心理[J].广东技术师范学院学报,201X,（03）.
[2]肖轶文.浅谈广告效应与消费心理[J].湖北成人教育学院学报,201X,（04）.
[3]甘小华.广告创意与消费心理[J].成都大学学报（社会科学版）,201X,（02）.
[4]张冬梅.把握消费心理增强广告效果[J].商业研究,1998,（01）.
[5]肖群英.诱导消费心理的广告语言策略[J].赣南师范学院学报,1995,（04）.
[6]霍西民.广告语言与消费心理[J].北京市经济管理干部学院学报,1997,（02）
篇三：
什么是广告语
、什么是广告语？
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：
品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵
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