中国玩具市场分析及投资策略研究报告.docx

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中国玩具市场分析及投资策略研究报告

2016-2022年中国玩具市场分析及投资策略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

2016-2022年中国玩具市场分析及投资策略研究报告

【出版日期】2016年

【关键字】玩具市场分析市场发展现状市场运行态势

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价　　格】纸介版：

7200元电子版：

7200元纸介+电子：

7500元

【网址】

    广义的玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具，人们通过玩玩具可以获得一定程度的满足感。

随着玩具产业的发展和人们观念的改变，面向成年人的玩具也越来越多。

  改革开放以来，由于中国劳动力成本较低、引进外资优惠政策等因素，我国玩具行业突飞猛进，20世纪90年代中国已成为世界最大的玩具生产国。

  2013年全球玩具市场规模达到853亿美元，较2012年增长1.4%；2014年全球玩具市场规模达到860亿美元，较2013年增长0.8%。

2007-2014年全球玩具市场规模走势图

 资料来源：

ToyAssociation、艾凯咨询网整理

  从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。

2014年，北美地区、亚洲和西欧的玩具消费最多，三个地区销售额基本持平，销售额占全球销售总额比例分别为25.8%、24.5%及23.9%。

2014年全球玩具市场区域分布格局

资料来源：

ToyAssociation、艾凯咨询网整理

  因劳动力价格、资源条件等优势，全球玩具生产制造中心由欧美国家逐渐转移到发展中国家。

经过多年的发展，中国、泰国、印度、越南、墨西哥等发展中国家逐渐成为主要的玩具出口国。

  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章玩具相关概述 1

1.1玩具的基本介绍   1

1.1.1玩具的定义 1

1.1.2玩具的分类 1

1.1.3玩具的历史 2

1.2玩具产业的特征及结构3

1.2.1玩具产业的特征 3

1.2.2玩具产业的结构 5

1.2.3玩具产业的价值链    6

第二章2012-2015年国际玩具行业发展分析  8

2.12012-2015年世界玩具行业发展概况  8

2.1.1世界玩具行业运行情况    8

2.1.2世界玩具市场态势分析    9

2.1.3世界玩具行业发展趋势    10

2.2美国12

2.2.12012年美国玩具市场销售情况 12

2.2.22013年美国玩具市场销售情况 12

2.2.32013年美国实施新版玩具标准 13

2.2.42014年美国玩具市场发展分析 13

2.2.5美国玩具市场的主要零售渠道 14

2.3欧盟17

2.3.1《欧盟玩具安全新指令》实施 17

2.3.2德国玩具市场销售渠道及市场特点 18

2.3.3法国玩具市场发展概况    19

2.3.4英国玩具市场发展概况    21

2.4日本22

2.4.1日本玩具产业发展历程    22

2.4.2日本玩具市场主要热销产品分析    23

2.4.3日本玩具市场发展概况    24

2.4.42014年日本玩具市场发展动态 26

2.5其他27

2.5.1巴西玩具市场发展概况    27

2.5.2俄罗斯玩具市场发展概况 33

2.5.3加拿大玩具产业政策严格 34

第三章2012-2015年中国玩具行业发展分析  35

3.12012-2015年中国玩具行业的发展      35

3.1.1中国玩具行业发展态势良好    35

3.1.22012年我国玩具业运行概况    37

3.1.32012年国家认监委要求加强玩具产品认证监管    37

3.1.42013年我国玩具业运行情况    38

3.1.52014年我国玩具业发展分析    38

一、销售情况

  2014年1-12月，玩具行业产销率96.6%，较2013年同期下降0.7个百分点；累计出口交货值911.3亿元，累计同比增长8.6%。

12月当月，玩具行业产销率96.4%，较2013年同期下降0.9个百分点；出口交货值82.4亿元，同比增长13.2%。

二、经济效益

  2014年1-12月玩具行业主营业务收入1964.9亿元，累计同比增长12.2%；利润总额98.1亿元，累计同比增长12.4%；税金总额52.5亿元，累计同比增长12.7%。

2010-2014年中国玩具规模以上企业数量

数据来源：

国家统计局

2010-2014年中国玩具行业资产总计

数据来源：

国家统计局

2010-2014年中国玩具行业销售收入情况

数据来源：

国家统计局

2014年我国玩具行业三费构成

数据来源：

国家统计局

2014年我国玩具行业利润情况

数据来源：

国家统计局

3.2中国玩具行业发展存在的问题   41

3.2.1我国玩具行业发展面临的瓶颈 41

3.2.2中国玩具行业发展面临的考验 44

3.2.3我国玩具产业存在的主要问题 45

3.3促进我国玩具行业发展的策略   46

3.3.1我国玩具产业发展的对策 46

3.3.2加强我国玩具产业安全的建议 50

第四章中国玩具制造业财务状况分析    52

4.1中国玩具制造业经济规模   52

4.1.12010-2015年玩具制造业销售规模   52

4.1.22010-2015年玩具制造业利润规模   52

4.1.32010-2015年玩具制造业资产规模   53

4.2中国玩具制造业盈利能力指标分析   53

4.2.12010-2015年玩具制造业亏损面      53

4.2.22010-2015年玩具制造业销售毛利率      53

4.2.32010-2015年玩具制造业成本费用利润率      54

4.2.42010-2015年玩具制造业销售利润率      54

4.3中国玩具制造业营运能力指标分析   55

4.3.12010-2015年玩具制造业应收账款周转率      55

4.3.22010-2015年玩具制造业流动资产周转率      55

4.3.32010-2015年玩具制造业总资产周转率   56

4.4中国玩具制造业偿债能力指标分析   56

4.4.12010-2015年玩具制造业资产负债率      56

4.4.22010-2015年玩具制造业利息保障倍数   56

4.5中国玩具制造业财务状况综合评价   57

4.5.1玩具制造业财务状况综合评价 57

4.5.2影响玩具制造业财务状况的经济因素分析    57

第五章2012-2015年中国玩具市场分析  67

5.12012-2015年我国玩具市场发展综况  67

5.1.1我国玩具市场产品的发展特点 67

一、国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显

  中国现有玩具生产企业数千家，已形成了一个重要的产业群体。

玩具制造业地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、山东、浙江、上海等改革开放较早和经济发达的沿海地区。

这些省市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90%以上。

在产品类别方面，广东以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。

其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

二、产品以出口为主，内销市场占比小

2005-2014年国内玩具出口及占产出比重（亿美元，%）

资料来源：

中国海关艾凯咨询网整理

  中国现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额约占中国玩具产出的50%。

金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。

目前，全球范围内的玩具种类高达15万种，而国内市场玩具种类约为3万多种，主要包括：

布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，高档次的玩具还未成为消费主流，玩具品种较为单一。

5.1.2中国玩具批发市场格局概述    69

5.1.3我国玩具市场细分态势凸显    71

5.1.4中国玩具市场网购逐渐流行    72

5.22012-2015年玩具市场消费分析  72

5.2.1影响玩具市场终端消费的主要因素 72

5.2.2我国玩具市场消费的几大变化 73

5.2.3我国玩具企业应对消费变化的策略 75

5.3儿童玩具市场77

5.3.1我国儿童玩具产品的主要种类 77

5.3.2国内儿童玩具市场需求渐转变 79

5.3.3儿童玩具终端店铺经营存在的问题 80

5.3.4我国儿童玩具市场发展前景看好    82

5.4成人玩具市场85

5.4.1成人玩具的功能 85

5.4.2我国成人玩具市场分类方式呈现新变化 86

5.4.3制约成人玩具市场发展的主要因素 87

5.4.4国内成人玩具市场发展潜力分析    88

5.5老年玩具市场89

5.5.1老年玩具的特点及分类    89

5.5.2国内老年玩具市场发展概述    92

5.5.3国内老年玩具市场开发难的原因    94

5.5.4我国老年玩具市场拓展的策略 94

第六章2012-2015年玩具细分行业发展分析  99

6.1毛绒（布绒）玩具99

6.1.1毛绒玩具的定义及分类    99

6.1.2我国毛绒玩具市场发展特点    100

6.1.3国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析   103

6.1.4制约我国毛绒玩具市场发展的因素 105

6.1.5我国毛绒玩具市场发展的建议 106

6.2塑料玩具107

6.2.1塑料玩具基本概述    107

6.2.2我国塑料玩具市场发展概况    107

6.2.3石油涨价对我国塑料玩具业的影响 108

6.3木制玩具109

6.3.1木制玩具的基本介绍 109

6.3.2木制玩具市场发展概述    110

6.3.3环保风兴起促进木制玩具行业的发展    113

6.3.4我国木制玩具行业发展趋于标准化 113

6.4电子玩具114

6.4.1电子玩具简述    114

6.4.2我国电子教育玩具市场发展剖析    114

6.4.3我国电动玩具车行业发展综述 115

6.4.4未来电动玩具车市场发展展望 116

6.5动漫玩具116

6.5.1动漫玩具简要概述    116

6.5.2我国玩具企业借动漫实现转型升级 118

6.5.3我国动漫玩具产业发展存在的问题 118

6.5.4动漫玩具业终端店铺的发展走向    119

6.6网游玩具121

6.6.1我国网游玩具行业发展的优势 121

6.6.2我国网游行业逐渐向玩具领域渗透 122

6.6.3我国网游玩具行业发展存在的问题 123

6.6.4网游玩具“中国化”面临的挑战    123

第七章2012-2015年广东省玩具行业发展分析      125

7.12012-2015年广东省玩具业发展总况  125

7.1.1广东省玩具产业的发展历程    125

7.1.2广东玩具产业的发展特点 127

7.1.3广东玩具产业的现状概述 127

7.1.4广东玩具产业升级面临的问题 128

7.22012-2015年广东玩具出口市场的分析      129

7.2.1广东省塑料玩具的出口变化    129

7.2.2广东玩具行业出口增长    129

7.2.3广东省玩具出口的制约因素    129

7.2.4广东省突破玩具出口瓶颈的对策    131

7.3汕头133

7.3.1汕头玩具产业发展概况    133

7.3.2汕头玩具出口保持强劲势头    134

7.3.3汕头澄海区玩具产业快速发展 135

7.3.4汕头大力推动玩具产业转型升级    135

7.4东莞136

7.4.1东莞发展玩具业的优劣势 136

7.4.2东莞玩具行业的发展特点 137

7.4.3东莞玩具行业出口分析    138

7.4.4东莞玩具产业转型升级的策略 138

7.5深圳139

7.5.1深圳玩具产业发展概述    139

7.5.22012-2015年深圳玩具出口状况分析      140

7.5.32015年深圳玩具出口态势分析 140

7.5.4深圳玩具产业的发展面临的阻力    141

7.6其他地区142

7.6.1揭阳市玩具出口量价情况 142

7.6.2惠州玩具出口概况    143

7.6.3韶关市玩具行业发展状况分析 144

7.6.4韶关市玩具行业集聚发展存在的问题    145

第八章2012-2015年玩具行业其他区域发展分析  146

8.1江苏146

8.1.1江苏省玩具产业发展综述 146

8.1.2江苏玩具产业出口现状分析    146

8.1.3江苏玩具产业的发展战略 148

8.1.4促进江苏玩具产业发展的措施 148

8.2浙江149

8.2.1浙江省玩具产业发展概况 149

8.2.2浙江省玩具行业出口现状 150

8.2.3浙江省玩具行业出口面临的困境    150

8.2.4浙江省玩具产业发展的对策建议    151

8.3浙江云和152

8.3.12012年云和木制玩具行业的发展    152

8.3.22013年云和木制玩具产业的发展    153

8.3.32014年云和木制玩具产业的发展    153

8.3.4云和木制玩具业发展存在的问题及措施 155

8.4其他158

8.4.1北京玩具市场消费层次简述    158

8.4.2上海玩具市场运行概述    158

8.4.3广西梧州市玩具出口概况 160

8.4.4福建泉州市玩具出口概况 160

8.4.5河南玩具产业出口概况    161

第九章2012-2015年玩具行业竞争及营销解析      162

9.12012-2015年玩具行业竞争分析  162

9.1.1外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场    162

9.1.2我国玩具企业产品竞争排名现状    163

9.1.3提升我国玩具国际竞争力的对策    166

9.1.4提高玩具网络店铺竞争力的建议    168

9.22012-2015年玩具行业营销渠道概述  169

9.2.1我国玩具行业主要分销模式    169

9.2.2中国玩具主要零售场所及其特点    169

9.2.3中国玩具行业营销渠道的发展 170

9.32012-2015年玩具行业营销策略分析  171

9.3.1我国玩具企业的营销策略分析 171

9.3.2我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略 171

9.3.3国内玩具店的盈利策略分析    172

9.3.4玩具市场店铺促销的几点建议 173

第十章2012-2015年玩具行业进出口分析      176

10.12012-2015年中国玩具进出口总量分析    176

10.1.12012-2015年中国玩具贸易现状分析     176

10.1.22012-2015年中国玩具进口总量分析     177

10.1.32012-2015年中国玩具出口总量分析     177

10.1.42012-2015年中国玩具贸易顺逆差分析 178

10.22012-2015年主要省市玩具进出口情况分析    178

10.2.12012-2015年主要省市玩具进口市场分析     178

10.2.22012-2015年主要省市玩具出口市场分析     179

10.32012-2015年主要贸易国玩具进出口情况分析180

10.3.12012-2015年主要贸易国玩具进口市场分析 180

10.3.22012-2015年主要贸易国玩具出口市场分析 181

10.4中国玩具出口存在的问题及对策     181

10.4.1我国玩具产业出口发展的缺陷      181

10.4.2我国玩具出口企业应对国际新标准的措施  183

10.4.3突破我国玩具出口瓶颈的对策      184

10.4.4我国中小玩具企业出口的发展路径      188

第十一章2012-2015年玩具关联产业分析      191

11.1塑料行业     191

11.1.12012年我国塑料工业发展概况      191

11.1.22013年我国塑料工业的发展情况   193

11.1.32014年我国塑料工业发展情况      194

11.2电子行业     196

11.2.12012年我国电子工业运行概况      196

11.2.22013年我国电子工业运行概况      199

11.2.32014年我国电子工业运行分析      207

11.3纺织行业     218

11.3.12012年我国纺织行业发展特点回顾      218

11.3.22013年我国纺织行业经济运行情况      219

11.3.32014年上半年我国纺织行业运行状况分析   222

11.4动漫行业     224

11.4.1我国动漫产业发展成就概述   224

11.4.2中国动漫产业的发展特点      228

11.4.3我国扶持动漫产业的主要政策措施      229

11.4.4我国动漫行业发展存在的问题及对策   232

11.5网游行业     236

11.5.12012年中国网游行业发展综况      236

11.5.22013年我国网游产业发展分析      242

11.5.32014年我国网游产业发展分析      243

第十二章国外重点企业经营状况    247

12.1美泰公司     247

12.1.1公司简介  247

12.1.22012年美泰公司经营状况      249

12.1.32013年美泰公司经营状况      253

12.1.42014年美泰公司经营状况      257

12.2丹麦乐高集团（LEGOGROUP）    263

12.2.1集团简介  263

12.2.22012年乐高集团经营状况      264

12.2.32013年乐高集团经营状况      265

12.2.42014年乐高集团经营状况      267

12.3任天堂公司（NINTENDOCO.,LTD.）   269

12.3.1公司简介  269

12.3.22012财年任天堂经营状况      270

12.3.32013财年任天堂经营状况      271

12.3.42014财年任天堂经营状况      272

12.4德林国际有限公司     273

12.4.1公司简介  273

12.4.22012年德林国际经营状况      273

12.4.32013年德林国际经营状况      275

12.4.42014年德林国际经营状况      278

第十三章国内重点企业    281

13.1香港彩星玩具     281

13.1.1企业发展概况  281

13.1.2经营效益分析  281

13.1.3业务经营分析  284

13.1.4财务状况分析  285

13.1.5未来前景展望  285

13.2广东奥飞动漫文化股份有限公司     286

13.2.1企业发展概况  286

13.2.2经营效益分析  287

13.2.3业务经营分析  293

13.2.4财务状况分析  297

13.2.5未来前景展望  297

13.3星辉互动娱乐股份有限公司     300

13.3.1企业发展概况  300

13.3.2经营效益分析  302

13.3.3业务经营分析  308

13.3.4财务状况分析  311

13.3.5未来前景展望  312

13.4广东高乐玩具股份有限公司     313

13.4.1企业发展概况  313

13.4.2经营效益分析  313

13.4.3业务经营分析  319

13.4.4财务状况分析  322

13.4.5未来前景展望  322

13.5广东骅威玩具工艺股份有限公司     324

13.5.1企业发展概况  324

13.5.2经营效益分析  325

13.5.3业务经营分析  330

13.5.4财务状况分析  334

13.5.5未来前景展望  334

13.6上市公司财务比较分析     337

13.6.1盈利能力分析  337

13.6.2成长能