网络营销期末复习知识点整理.docx
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网络营销期末复习知识点整理
1章
第一起互联网赚钱事件发生于1994年绿卡抽奖事件
网络营销基本职能:
网络品牌、网站推广、信息发布、销售增进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研
网络营销信息传递要素:
信息源、信息载体和传递渠道、信息接受渠道、信息接受者、噪音和屏障
网络营销信息传递具备交互性网络营销最高原则是实现顾客价值
网络信息传递特点:
传递效率高、传递方式多样化、传递渠道多样化、信息传递双向交互、传递屏障
网络营销三个层次是战术层:
职能体系、方略层:
信息传递、战略层:
顾客价值
名词解释:
网络营销:
网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接公司、顾客及公众,向顾客及公众传递有价值信息和服务,为实现顾客价值及公司营销目的所进行规划、实行及运营管理活动
简答:
简述中华人民共和国网络营销五大发展历程
答:
传奇与萌芽阶段(前)、发展应用阶段(—)、市场形成和发展阶段(—)、社会化转变阶段(—)、多元化与生态化阶段(后来)
简述网络营销三次革命
答:
第一次革命:
搜索技术革命代表:
Google;
第二次革命:
网络可见度代表:
Bloger;
第三次革命:
网络可信度代表:
微信;
网络营销信息传递普通原则
答:
1、提供尽量详尽而有效网络营销信息源
2、建立尽量多网络营销信息传递渠道
3、尽量缩短信息传递渠道
4、保持信息传递交互性
5、充分提高网络营销信息传递有效性
2章
网络营销工具:
信息源工具、信息传递工具、沟通交互工具、管理分析工具
信息源工具涉及:
官方网站、官方博客、官方APP、核心网站
信息传递工具涉及:
浏览器、电商平台、百科、博客、微博、微信
沟通交互工具涉及:
计时信息、电子邮件、社交工具
管理分析工具涉及:
网站访问记录分析、网站诊断、网络广告分析
网络营销办法:
内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合伙分享式营销
互联网应用特性:
开放性、社会性、相对稳定性、普通规律性、动态性
公司网站网络营销功能涉及:
网络品牌、信息发布、产品展示、顾客服务、顾客关系、资源合伙、网上调研、在线销售
搜索引擎网络营销功能:
网络信息传递功能、网络营销管理功能、网络营销竞争功能。
名词解释:
关联网站:
关联网站是以网络推广为目而特别规划设计、区别于公司官方网站一种独立网站形式。
简答题:
网络营销工具应具备基本特性是什么?
答:
具备信息发布、传递和交互等基本功能;有广泛互联网顾客基本;在一定期期内具备明确功能及顾客价值并具备可遵循规律性,从而可以运用这些功能和规律实现网络营销信息传递
公司官方APP网络营销价值是什么?
答:
(1)适应移动互联网顾客行为
(2)扩展公司信息发布及传递渠道
(3)对公司品牌及销售价值
公司官方博客网络营销价值是什么?
答:
(1)公司官方博客是官方网站构成某些。
(2)公司官方博客是公司网络品牌必不可少构成某些。
(3)公司官方博客是网络营销社会化必备网络工具,是开展全员营销基本。
(4)公司官方博客是对官方网站、产品和服务等具备明显网络推广作用。
(5)公司官方博客是内容营销惯用方式,增长了公司网络可见度。
(6)通过公司官方博客知识传播功能,有助于维护公司内在形象。
(7)公司官方博客增进了公司及顾客之间沟通,有助于增长网络营销信息传递交互性。
(8)公司官方博客为微博等SNS营销提供支持,扩展了信息源信息量,并增强了信息传播持久性。
(9)通过公司官方博客传播可以带来直接顾客或者潜在顾客。
关联网站网络营销价值(五方面)
1.提高网站运营维护效率,减少网络营销管理难度
2.关联网站丰富了公司网络营销信息源形式
3.拓展了网络信息传播渠道,增长公司信息网络可见度
4.关联网站为公司创造更多有价值网络营销资源
5.关联网站为集群网络营销创造了条件
网页浏览器网络营销价值重要体当前那几种方面?
(四个)
1.浏览器是网络信息可见度及顾客浏览行为记录工具
2.是网站顾客体验检测工具
3.是获取顾客访问入口工具
4.是顾客转化重要环节
B2B电子商务平台网络营销价值重要体当前哪个方面(三个)
1.实现多渠道信息发布,增长公司信息网络可见度
2.实现公司信息在B2B平台内部可见度
3.运用B2B平台提高中小公司网络可信度
网络商店平台网络营销价值有几种方面(五个)
1.迅速实现从网络推广到网上销售奔腾
2.扩大产品网络可见度,发挥网络推广作用
3.网上商店平台有助于增长产品可信度
4.借助于网上商店平台实现对网络调研及顾客行为研究
5.对公司官方网站/产品辅助推广
在线百科网络营销价值分为几种方面(三个)
1.通过百科词条内容直接展示公司信息
2.通过百科词条知识分享达到推广目
3.通过词条正文、参照文献、或者扩展阅读等方式添加网址链接
第三方博客平台网络营销作用(六个)
第三方博客平台是公司外部网络营销信息源载体之一,丰富了公司网络信息源体现形式
第三方博客是惯用免费信息发布网络推广手段之一,有助于扩大公司信息网络可见度。
第三方博客平台内部顾客之间互动(阅读、评论、转发、链接) 实现了平台内部信息传递,扩展了公司网络营销信息传播渠道。
通过超级链接和内容关联等方式,基于第三方博客平台博客可以与公司官方博客文章互为推广,具备一定网络推广效果。
建立在知名网站博客平台上信息更容易受到顾客信任,特别通过搜索引擎获取信息时,有助于顾客在搜索成果中选取性点击。
发布在大型博客网站博客文章具备稳定性,对于有长期价值内容,还可通过搜索引擎等工具持续地带来访问者
微博特点:
微博信息发布更健康
(2)微博信息传播速度更快(3)微博顾客之间交互性更强(4)微博平台具备行业集中特点
微博网络营销功能:
1.公司官方微博可以作为官方信息发布渠道
2.公司官方微博是公司网络品牌必不可少构成某些
3.公司微博关注者是有价值网络营销资源,具备长期网络营销价值
4.微博可以作为网络推广活动平台,对产品推广、促销等产生直接发展
5.微博是有效在线互动工具,在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用
6.合理运用微博,可以实现微博内容与公司网站/博客内容互相融合和互相推广
7.微博具备病毒营销天然属性,是网络口碑传播最有效工具之一
8.微博可应用于网络市场调研、顾客行为研究等方面,是网络营销研究辅助工具之一
9.借助于搜索引擎实时搜索等功能,微博信息也可以实现搜索引擎传播,从而进一步扩大了微博信息传播价值,增长了公司信息网络可见度。
微信对网络营销影响及其网络营销功能:
(1)微信对网络营销思想变革意义
(2)微信是移动互联网应用重要入口之一
(3)微信营销对网络营销典型理论实践检查与发展
(4)微信对实现网络营销基本职能作用
(5)微信对网络营销效果评价新挑战
搜索引擎在网络营销作用品体体当前六个方面:
答:
网络推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网络市场调研工具、网络优化检测工具以及竞争对手制造网络推广壁垒。
搜索引擎六大网络营销功能:
(1)搜索引擎作为网站推广工具
(2)搜索引擎是网络品牌传播渠道之一(3)搜索引擎对产品促销价值(4)搜索引擎作为网上市场调研工具(5)搜索引擎作为网站优化检测工具(6)运用搜索引擎方略为竞争对手制造网络推广壁垒
电子邮件功能:
除了商务沟通外,还体当前网络品牌传播、在线客服、产品推广、网络推广、电子邮件广告、会员通讯、作为市场调研工具收集网络信息及在线调查表投放与回收。
网络类型有哪些?
核心思想是什么?
答:
类型:
品牌,产品,服务,营销关联型
思想:
扩展公司网络营销资源,丰富网络营销内容和形式,增长网络营销集群优势
集群网络营销优势重要体当前
答:
集群网站之间互相推广,对某一网站,某个营销活动,某款新产品等同步推广;用群体优势获得更多合伙伙伴网络营销资源等
3.1内容营销基本模式及思维意识
1、内容营销三个基本要素:
信息源、渠道、顾客
2、内容营销五大意识:
资源基本意识、传播推广意识、隐性营销意识、预期效果意识、长效价值意识
一、内容营销常用模式类型:
1.信息发布模式:
内容基本型
2.信息引导模式:
信息引导型
3.信息订阅模式:
顾客允许型
4.社交分享模式:
关系传播型
5.资源分享模式:
长期价值型
3.2公司网站内容营销
1.在以公司网站为基本PC网络营销体系中公司网站建设、内容维护、推广及运营管理是公司网络营销基本工作。
2.网络营销导向公司网站普通要素,划分为四分构成某些构造、内容、功能和服务。
3.公司网站构造重要涉及:
网站栏目构造及导航、网页布局、网址层次构造、网页文档命名规则等信息体现形式。
简答题
1.公司网站应有基本内容涉及哪些内容?
公司信息;产品信息;顾客服务信息;促销信息;销售信息:
销售网络、网上订购方式、售后服务;公众信息;其她信息
2.公司网站基本内容对网络营销意义
公司形象:
公司网站基本内容提供了公司“画像”,是潜在顾客理解公司信息官方渠道。
公司可信度:
公司网站基本信息源增长了在其她第三方平台或引用信息可信度
资源价值:
公司网站基本内容是公司网络营销资源、也是公司历史记录工作,普通不会自动产生明显网络营销效果。
1.公司网站内容营销策咯
内容政策:
坚持网站内容营销方针不动摇
内容来源:
开拓网站内容创立新思维
内容细节:
细节来源于专业,细节体现专业
内容推广:
搜索引擎和社交网络是主流
内容规范:
网站内容规范化和严谨化
3.3允许Email营销基本
填空
允许营销重要办法是通过邮件列表,(新闻邮件)、电子刊物等形式、在向顾客提供有价值信息同步附带一定数量商业广告。
Email营销定义强调了三个基本要素:
(基于顾客允许)、(通过电子邮件传递信息)、(信息对顾客是有价值)。
Email营销两种基本形式(内部列表)和(外部列表)。
Email营销三大基本有(邮件列表技术基本)、(顾客Email地址资源获取)和邮件列表内容。
跟据邮件列表顾客加入程序不同,常用顾客允许方式有(Opt-in)、(DoubleOpt-In)和(Opt-out)。
设计完善邮件内容普通应具备基本要素有邮件主题,(邮件列表名称)、目录或内容提纲、(邮件正文)、退出列表方式、(其她信息和声明)。
邮件列表内容六项基本原则有(目的一致性)、(内容系统性)、(内容来源稳定性)、(内容精简性)、(内容灵活性)、(邮件内容适当格式)。
获取顾客Email地址阶段效果评价指标有(有效顾客数量)、(顾客增长率)、(顾客退出率)。
邮件信息传递评价指标是(送达率/退信率)。
顾客对信息接受过程指标有(开信率和阅读率)、(直接删除率)。
顾客对邮件回应评价指标重要有(直接受益)、(点击率)、(转化率)和(转发率)。
名词解释
1.Email营销:
Email营销是在顾客事先允许前提下,通过电子邮件方式向目的顾客传递有价值信息一种网络营销手段
三简答题
简述允许Email营销意义。
答:
允许营销原理不但对Email营销产生深远影响,事实上对其她内容营销办法同样具备积极意义,如手机短信营销、APP信息推送、微信公众号营销等,都需要事先获得顾客允许,当顾客不但愿继续手机信息时,可以随时退出或回绝。
在网络顾客隐私保护方面,允许营销思想同样具备指引意义。
因而可以说,允许营销是内容营销典型理论和指引思想。
2.Email营销分类有哪些?
答:
按照发送信息与否事先通过顾客允许分类,可以分为Email营销和未经允许Email营销;按照顾客对Email地址资源所有权分类,可以分为内部Email营销和外部Email营销;
按照公司营销筹划分类,分为暂时性Email营销和长期Email营销;按照Email营销功能分类可分为顾客关系Email营销、顾客服务Email营销、在线调查Email营销、产品促销Email营销;按照Email营销应用方式分为经营型Email营销和非经营型Email营销。
3.简述实现允许营销个基本环节。
答:
①要让潜在客户有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务,从而加深印象和注意力,使得按照销售人员盼望,自愿加入到允许行列中去。
②当潜在客户投入注意力之后,应当运用潜在客户注意,让消费者充分理解公司产品或服务。
③继续提供勉励办法,以保证潜在顾客维持在允许名单中。
④为顾客提供更多勉励,从而获得更大范畴允许。
⑤通过一段时间后,营销人员可以运用获得允许变化消费者行为。
4.常用邮件列表有哪几种形式?
答:
①电子刊物;②新闻邮件;③注册会员通讯;④新产品告知;⑤顾客服务/顾客关系邮件;⑥顾客定制信息。
5.诸多网站都难以建立高质量邮件列表资源因素有哪些?
答:
①邮件列表建立普通要与网站其她功能相结合,并不是一种人或一种部门可以独立完毕工作,将涉及技术开发、网页设计、内容编辑等内容,也也许涉及市场、销售、技术等部门职责,如果是外包服务,还需要与专业服务商进行沟通。
②邮件列表必要是顾客自愿加入,与否能获得顾客允许,自身就是很复杂事情,要可以长期保持顾客稳定增长,邮件列表内容必要对顾客有价值,邮件内容也需要专业制作。
③邮件顾客列表数量需要较长时期积累,为了获得更多顾客,还需要对邮件列表自身进行必要推广,同样需要投入相称营销资源。
6.简述Email营销过程。
答:
①制定Email营销筹划,分析当前所拥有Email营销资源,如果公司自身拥有顾客Email地址资源,一方面应运用内部资源。
②决定与否运用外部列表投放Email广告,并且要选取适当外部列表服务商。
③针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容④依照筹划向潜在顾客发送电子邮件信息。
⑤对Email营销活动效果进行分析总结。
7.简述邮件列表获得顾客资源惯用方式。
答:
充分运用网站推广功能;合理挖掘既有顾客资源;提供某些奖励办法;向朋友,同行推荐;其她网站或邮件列表推荐;为邮件列表提供多订阅渠道;为邮件列表页面做SEO;运用公司社交网络资源进行推荐;争取邮件列表服务商推荐;为顾客提供切实好处。
8对增长顾客地址有效性,可做出哪些相应控制和改进?
答:
尽量避免错误邮件地址;祈求顾客使用可以正常通信邮件地址;勉励顾客更新Email地址;对邮件列表地址进行必要管理;尽量修复失效邮件地址;对邮件被退回过程进行分析。
顾客加入/退出邮件列表办法两种方式是什么?
答:
一种是通过设立在网页上“订阅/退出”框,顾客输入自己邮件地址并点击相应按钮即可;另一种是发送电子邮件方式完毕加入/退出程序。
作为一种完善邮件列表发行平台,应具备哪些基本功能?
答:
顾客加入、退出列表;顾客地址管理;查看注册顾客信息;注册顾客资料备份;邮件内容编辑;邮件内容预览;删除邮件列表及Email地址。
Email营销指标评价可分为哪几类?
答:
获取顾客Email地址阶段评价指标;邮件信息传递评价指标;顾客对信息接受过程指标;顾客对邮件回应评价指标。
3.4博客营销基本
填空
1.博客营销是知识营销一种详细体现形式。
2.公司博客营销具备三个基本条件:
博客发布和管理网站平台、持续博客内容资源、公司博客管理规范。
3.公司博客营销方略:
公司博客平台建设/选取方略、公司博客营销内容方略、公司博客营销运营管理方略。
4.公司博客文章写作普通原则:
文章内容符合法律法规、对的解决个人观点与公司立场关系、博客文章应注意保密、博客文章必要声明、要有版权意识。
5.博客文章普通要素:
文章标题、博客正文内容(及图片等附加信息)、合理内容编辑、必要有关链接。
1.什么是博客营销?
答:
博客营销是一种基于个人知识资源(涉及思想、体验等体现形式)网络信息传递形式。
因而,开展博客营销基本问题是对某个领域知识掌握、学习和有效运用,并通过对知识传播达到营销信息传递目。
2.博客营销本质?
答:
博客营销是以知识信息资源为基本内容营销模式,通过增长公司信息网络可见度实现品牌或产品推广,其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量营销信息,即博客营销是内容营销形式之一。
3.博客营销基本特性
答:
(1)博客营销是内容营销一种形式;
(2)博客营销基本是有价值知识信息资源;(3)博客营销具备软营销特点;(4)实现博客营销基本途径是网络可见度;(5)博客营销体现了全员网络营销等社会化营销思想。
4.公司博客营销重要模式
答:
(1)公司网站自建博客频道模式;
(2)第三方BSP公共平台模式;(3)第三方专业公司博客营销平台模式;(4)个人独立博客网站模式;(5)博客营销外包模式;(6)博客广告模式。
3.5微信营销之公众号营销和3.6网络分享是内容营销办法
名词解释:
1.微信公众号网络营销:
微信公众号是微信顾客关系网络信息发布、传播及交互生态链一种节点,通过这个节点,连接到微信工作平台实现网络营销信息源发布,运用微信顾客关系网络实现多维度信息及顾客交互,最后实现网络营销各项职能。
填空:
2.微信营销是移动网络营销典型办法之一
3.微信账户分类:
服务号,订阅号,公司号
4.微信公众号,不但是信息发布和传播工具,并且是信息传播生态链。
5.微信公众号运营流程:
注册账户并验证、登录公众平台配备公众号信息、;发布微信公众号信息、微信公众号运营管理、微信公众号运营数据分析
6.微信公众号内容普通要素:
封面设计、文章标题、正文内容、发布个人信息、辅助推广信息
7.微信公众号内容普通原则:
顾客价值原则、内容简朴性原则、内容灵活性原则、内容可信性原则、内容生态化原则
8.互动沟通环节:
关注前(基本准备吸引顾客)、关注后(及时欢迎获得信任)、运营中(交流推广增进转化)
9.微信公众号营销顾客方略:
微信吸粉方略、互动沟通与转化方略
10.网络分享式内容营销办法:
电子书下载营销、文档分享营销、网络视频分享营销、图片分享营销
简答:
11.三类公众号区别,合用场合及功能权限差别:
1)订阅号:
重要偏于为顾客传达资讯,认证先后都是每天只可以群发一条消息。
如果想简朴发送消息,达到宣传效果,建议可选取订阅号
2)服务号:
重要偏于服务交互,认证先后都是每月可群发4条消息。
如果想进行商品销售,进行商品售卖,建议可申请服务号
3)公司号:
重要用于公司内部通讯使用,需要先有成员通讯信息验证才可以成功关注公司号。
如果想用来管理内部公司员工、团队,对内使用,可申请公司号。
12.微信订阅号与服务号区别与联系:
1)相似点:
信息发送;账号认证
2)差别:
信息发送数量;信息展示方式;高档权限
3)订阅号升级为服务号
13.微信公众号营销与允许Email营销比较:
1)顾客订阅及退出比较2)信息发布平台及发布方式比较3)内容形式及顾客阅读方式比较4)营销模式及效果体现比较
14.*允许Email营销与微信公众号营销优势与缺陷比较:
1)允许Email营销长处:
长期稳定性及有效性,邮件内容可长期保存,便于管理,运用pc和手机阅读邮件比较以便
2)允许Email营销缺陷:
邮件送达率受较多因素影响,顾客更换Email地址会导致呆滞账户、顾客活跃度(阅读率等)低、无法通过系统与顾客直接互动或互动效率较低
3)微信公众号营销长处:
微信公众号订阅及退订便捷、信息传递快捷且送达率高,同步便于顾客再次传播,具备病毒性营销基本条件
4)微信公众号营销缺陷:
一方面是微信相对封闭,在微信圈顾客之外传播存在一定障碍;另一方面是微信即时性特性在公众号信息中同样存在,即时效性强,过期信息容易被沉没。
15.微信公众号营销顾客方略:
微信吸粉方略
1)顾客关怀基本问题:
顾客关注微信号重要因素;顾客信任微信号重要因素;顾客关注微信号重要价值;顾客关注微信号重要渠道
2)微信公众号吸引粉丝资源:
微信公众号内容吸粉;微信公众号功能吸粉;关联公众号互推;运用微信平台推广功能;社会关系网络推广;公司官方网络资源推广;合伙伙伴公众号资源推广;其她社交网络推广;第三方网络平台推广;搜索引擎推广公众号;媒体与自媒体软文传播;有奖或赠送扫描关注
一、填空题
1、搜索引擎营销涉及那两某些(搜索引擎优化)及(搜索引擎广告)
2、搜索引擎营销得以体现必要条件涉及那三个环节(顾客熟悉使用搜索引擎)(顾客运用核心词进行搜索)(搜索成果页面信息对顾客产生吸引从而产生进一步点击行为)
3、搜索引擎营销基本(网页信息源被搜索引擎收录)
4、(提高网站访问量)是网络营销重要内容,但不是所有内容。
5、搜索引擎营销四个层次(存在层)(体现层)(关注层)(转化层)
6、(转化层)是搜索引擎营销最高目的。
7、搜索引擎营销中属于战略层次目的是(搜索引擎营销转化层)
8、最老式网站推广方式(免费登录分类目录)
9、搜索引擎优化是()年之后最重要搜索引擎营销模式之一。
10、搜索引擎营销所有办法归纳起来,重要涉及三种基本形式(搜索引擎分类目录登录)(搜索引擎优化)(核心词广告)
11、搜索引擎优化主线目是(让顾客运用搜索引擎这种互联网工具获取有效信息)
12、网页格式涉及(动态网页)和(静态网页)两种基本形态
13、三大英文主流搜索引擎(google)(雅虎)(MSN)
二、名词解释
1、搜索引擎优化
搜索引擎优化是网站优化重要构成某些,是通过对网站栏目构造、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素合理设计,使得顾客更加以便地通过搜索引擎获取有效信息。
2、搜索引擎垃圾
为了获得搜索引擎优化效果而采用作弊行为,导致搜索成果成为事实上垃圾信息。
三、简答
1、搜索引擎在网络营销中六方面作用
1.网站推广工具2.网络品牌传播渠道3.产品网络推广工具4.网上市场调研工具5.网站优化检测工具5.竞争对手制造网络推广壁垒
2、顾客通过搜索引擎获取信息过程
1.选取搜索引擎2.设定核心词或词组3.分析判断搜索成果4.点击进入信息源
与否获得盼望信息,如果是结束搜索,如果否重新搜索
3、搜索引擎营销得以实现基本过程
1.构建网络营销信息源2.搜索引擎收录信息源索引3.顾客搜索及反馈搜索成果4.顾客对搜索成果进行判断5.顾客点击选定搜索成果6.进入网络营销信息源
4、搜索引擎基本内容
(1)构造适合于搜索引擎检索信息源
(2)创造网站/网页被搜索引擎收录机会
(3)让网站信息出当前搜索成果中靠前位置
(4)以搜索成果中有限信息获得顾客关注
(5)为顾客获取信息提供以便
5、搜索引擎营销特点
(1)搜索引擎营销基本是公司网络营销信息源
(2)搜索引擎营销只发挥信息引导作用
(3)搜索引擎营销是顾客主导网络营销方式
(4)搜索引擎营销可以实现较高限度定位
(5)搜索引擎营销直接效果体现为网站访问量
(6)搜索引擎营销需要适应网络服务环境发展变化
6、如何才干让网站信息出当前搜索成果中靠前位置
1.核心词广告2.搜索引擎优化3.找专业网络优化公司
7、如何才干增长顾客点击率
1.网页标题2.内容描述3.要有域名4.网页快照
8、搜索引擎营销四个层次详细内容
(1)存在层,获得搜索引擎收录
(2)体现层,网站信息在搜索成果页面获得好体现
(3)关注层,获得顾客关注并点击搜索成果连接
(4)转化层,将来到网站浏览者转化为顾客
9、搜索引擎营销重要模式
(1)免费登录分类目录
(2)付费登录分类目录
(3)搜索引擎优化
(4)搜索引擎核心词广告
10、搜索引擎营销方略内容体系
(1)搜索引擎营销办法体系
1.分类目录搜素引擎营销2.搜索引擎优化办法3.搜索引擎核心词广告及其延伸
(2)搜索引擎营销支持体系:
1.搜索引擎营销顾客行为2.搜索引擎营销效果分析3.搜索引擎营销顾客价值
11、搜索引擎优化基本内容
(1)网站栏目构造和网站导航系统优化
(2)网站内容优化,涉及网页标题、META标签设计、网页正文