1、项目投资可行性报告项目招商与投资报告项目名称:广告经营、制作与发布项目内容:DM、广告制作发布、网站报告制作:彭美宏二O一O年十二月二十二日第1章 项目总论1 项目背景2 可行性研究结论3 主要技术指标4 存在问题及建议第2章 场分析与建设规模1 市场调查2市场推销战略第3 建设条件与场址选择1 设备和原料2 场址选择第4企业组织和劳动定员1 企业组织2 劳动定员和人员培训第5项目实施进度安排1 项目实施的各阶段与进度2 项目实施过程中注意事项第6投资估算与资金筹措1 项目总投资估算2 资金筹措3 投资使用计划第7章 效益与收益1 效益分析2收益分析第8章 附件第1章 项目总论1 项目背景您需
2、要投入广告吗?您需要经常投入广告吗?您需要拥有自己的宣传平台吗?任何产品,任何行业,任何业务都需要宣传来扩大自己的影响,甚至于急需宣传广告来引导客户以达到寻求消费价值的目的。说起广告,一般人只是想到自己找一个媒介(体)去宣传自己的业务。您有没有想过自己去拥有一个宣传平台呢?拥有自己的宣传平台,不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果,而且还能依托这个平台开拓新的业务或新的渠道,甚至于还能寻找到新的合作项目和合作伙伴。目前,中国对于私人拥有的广告媒介,开放的项目大体上有DM(直投广告,有报纸、杂志、单页、折页等形式)、户外广告位(有LED、广告牌、灯箱广告、发光字、张贴海报等形式)、网站三种,对有
3、正式刊号的新闻媒体和广播电视拒绝私人经营。因此,拥有自己的宣传平台,只能是DM、网站和户外广告位了。本报告涉及项目:DM、网站、广告设计制作、投递、活动策划及组织、美陈、墙体广告、墙体彩绘、印刷等。依托本项目可开展的新业务(试行成功案例):直销商务、劳务派遣、高端会所综合项目(包括娱乐、交流交友、商务洽谈、辩论、餐饮、茶语、合作搭桥等细化项目)、固定投资(小额投资,选择市场需求大、需要长期用广告带动的项目)、二手市场、房产营销、网游等。2 可行性研究结论随着两路的相继贯通,更多的商品、更多的业务纷纷进入恩施市场,同时也需要更多的媒体来承载这些广告及其制作需求。目前,恩施街面上的绝大多广告位置都
4、已经被众多广告公司捷足先登了,户外广告只能是自己的店招了。而DM是一个新兴的广告媒介,不仅遍布大江南北,而且风靡了恩施,形式灵活,可以直投到自己的受众中。投资DM、网站和广告制作,对于办企业经商的人来说,主要有以下优势:一、自己的宣传平台,量、面、内容、形式等第,都是清清楚楚,做得放心,用得方便;二、不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果,而且还能依托这个平台开拓新的业务、新的渠道。三、拥有自己的宣传平台,还能寻找到新的合作项目和合作伙伴。四、投资DM和广告制作,可以完善自己的企业文化,还能扩大自身(公司)的影响力。不仅有了专业的宣传平台、合适的宣传器材,而且拥有了专业的业务、设计、制作、策划
5、人员团队。五、DM、网站,加上广告制作,可以相互补充,面面俱到。一年之计在于春。在2011年春季搭好台子,将来才能唱出精彩的戏份。3 主要技术指标DM:4开8版,主要考虑用新闻纸全彩印刷,单期发行15000份,面向全州城区沿街商户、单位、主要小区投递。设计制作:专业设计师2名,专业网络设计师1名宣传策划:主要负责人具备一定的策划能力投递团队:达到策划、设计制作、投递、送货一条龙服务业务团队:不仅是广告业务,同时也涉足自己原有的业务新业务拓展:依托宣传平台和设计制作优势开拓的新业务、自己在经营中发现的新商计、业务员在业务往来过程中带回的新业务等。4 存在问题设备上不存在太多问题。主要问题是高素质
6、中层管理和业务人员很难发现和培养,其次是资金投入。第2章 场分析与建设规模1 市场调查DM:平面媒体,直观。原有的大小客户支持是基础,同时还是其它经营项目的宣传载体。网站:网络媒体是平面媒体最好的补充,是传递信息最快捷全面的方式之一,是未来信息发布平台的发展方向。广告制作:一是独立的广告制作,二是由DM和网站带来的补充业务,是众多商家传统的标识制作和广告宣传模式。DM、网站,加上广告制作,可实现相互自建的带动和互补。2市场推销战略 以策划入手,采取多项服务打包的模式和优势占领市场。以DM为载体,以其设计、业务和投递人员为班底,开拓小额投资和尚品、热品营销市场。以凝聚的高端客户群为主,开展商务交
7、友交流会所,提升自己影响力、市场涨托力。第3章 建设条件与场址选择1 设备和原料电脑6套,喷墨打印机1台,割字机1台,4M宽带,座机3台,办公桌椅8套,文件柜1台,档案柜1台,沙发1套(组),饮水机1台,书写板1张,茶几1张,移动硬盘1台,DM号一个。2 场址选择30当街门面(可公司正式营业以后待机租用),80办公室,40广告制作室,30仓库。3 要求选址要求外观和环境适宜,不特别要求地段。但最好是有停车位,方便运送设备和物料,同时方便客户前来洽谈和访问;设计用电脑和网站专用电脑要求配置较高。第4章 企业组织和劳动定员1 企业组织有限责任公司2 劳动定员和人员培训人员配置:1、客户部:经理1名
8、,县市客户代表7名,直属客户代表7名。2、设计制作部:经理1名(兼任主设计师),设计师2名,策划与文案1名,网络设计师1名。3、财务部:会计1名(兼办公室文员),出纳1名(兼)。4、商务部:经理1名,店员2名。5、流通部:经理(监察员)1名,送货、搬运、投递、信息采集抄录员和安装师傅5名(可部分兼职)。6、其他人员配置视情况而定。人员培训:客户代表培训1周,流通部人员培训2天。人员招聘:除了必须的设计制作、财务人员外,其余所需人员可便展开工作边充实调整。第5章 项目实施进度安排1 项目实施的各阶段与实施进度 一、项目开业期间2010年12月22日,完成项目可行性报告;12月2326日,完成项目
9、所需相关资料的准备,以及人员储备物色;12月2730日,完成项目选址及其预备地点;2011年1月3日,完成DM固定形式印刷品许可证证号洽谈;1月46日,完成投资洽谈、办公地点选定;1月714日,完成员工招聘与培训、公司注册、设备采购,以及开业准备工作;1月15日,公司开业;1月1622日,完成DM试刊第一期出版(2122日投递);1月2229日,完成DM试刊第二期出版(2829日投递);1月29日,公司开会放假(因为美陈业务,设计、制作安装员工推迟至30日放假);2月12日(农历正月初十,星期六),设计、制作安装员工报道上班,组织2.14情人节(农历正月十二)、元宵节(2月17日)美陈和广告设
10、计制作业务。准备直销商务第一季的进货、宣传物料;2月18日,其余员工报道上班、开会,准备DM首刊号;2月1926日,准备并于25日正式推出DM首刊号,同时正式启动直销商务。二、暂时完成项目可行性报告的项目安排网站计划于2011年3月1日开始准备,5月1日正式上线;活动策划及组织计划在3月15日消费者权益日、5月1日劳动节、5月第二个星期日母亲节、6月1日儿童节、6月6日端午节、6月第三个星期日父亲节、8月6日农历七月初七夕节、9月10日中国教师节、9月12日中秋节、10月1日国庆节、10月5日重阳节、12月25日圣诞节合理安排大小活动,包括户外活动和DM宣传活动;劳务派遣根据宜昌九州人才服务有
11、限公司的签约合同时间安排确定;高端会所综合项目(包括娱乐、交流交友、商务洽谈、辩论、餐饮、茶语、合作搭桥等细化项目)计划于2011年10月1日启动;固定投资(小额投资,选择市场需求大、需要长期用广告带动的项目)根据市场形势待定。二手淘宝市场计划于2011年5月1日正式启动;房产营销择机开展;网游以代练、装备营销为主,择机开展。三、计划于2011年9月10日召开首届客户联谊会。2 项目实施过程中注意事项实行资料汇编制度,完善企业大事记。完善企业文化;完善公司各项制度,包括公司制度、办公室制度、设计与校对制度、员工考勤制度、业务管理制度、财务制度、合同制度、安全生产制度、活动纪律制度、会议制度等;
12、聘请法律顾问,可以考虑抵广告宣传费用的形式;做好会议安排和会议记录,以策划带动全盘发展;策划、设计自宣手册和海报。第6章 投资估算与资金筹措1 项目总投资估算设备投资:RMB32000.00元场地投资:RMB15000.00元/年(不含门面)培训投资:RMB1000.00元启动资金:含第一个月工资(RMB30000.00元)、手续费、办公开支、DM第一个月印刷投递费(约RMB18000.00元)、DM号管理费(约RMB5000.00元),合计RMB57000.00元。以上项目共计RMB10.50万元。2 资金筹措自筹RMB20000.00元,融资RMB85000.00元。3 投资使用计划见“项
13、目总投资估算”第7章 效益与收益1 经济效益一、关于企业老总投资企业需要投放广告,无论是产品、业务、人员招聘,还是活动、企业文化。自己所投放的广告,以现有国家媒体(恩施日报、恩施晚报、恩施电视台、恩施周刊)中较常见和便宜一点的恩施晚报为例:1、资金投入:恩施晚报A1版1/3版刊例价格最低为4000元,A8版为10000元,内页彩版为8000元,内页黑白版为6000元。如果公司每周都有广告安排,按照全年50周合计10万元投入计算,每周只能在恩施晚报投入A8版1/5版,或内页彩版的1/4版;如果把广告安排在与恩施晚报同等发行量的DM上,每期能在A1版(头版)安排1/2版,或A8版整版,甚至是内页通
14、版(不含税金的成本价)。如果投入8.510万元,不仅每期能占用所掌握DM的任意一个整版广告位,还拥有诸多支配权限,能让自己的广告随时在掌控之中。2、广告效果:人们看恩施晚报,主要是看新闻,广告越多越反感,大多不去关注广告。但是作为直投广告的DM,大多数人因为知道是以广告为主,但是基本上都翻阅了的,印象反而深刻。3、恩施市场上现有的DM,一是量很少(实际在10000份以内),二是面很窄(主要是恩施市城区的街面商铺),三是非专业(主要是方块硬广告,特别是不美观,没有可读性)。4、不仅自己方便、放心的宣传以达到上佳效果,而且还能依托这个平台开拓新的业务、新的渠道;或者依托DM寻找到新的合作项目和合作伙伴。2社会效益投资DM和广告制作,可以完善自己的企业文化,还能扩大自己(公司)的影响力;不仅有了专业的宣传平台、合适的宣传器材,而且拥有了专业的业务、设计、制作、策划人员团队;联系了恩施重要商家和商界经营,便于开展更多、更广的商业活动。第8章 附件附件1:DM策划(重点在于功能与定位)附件2:直销商务附件3:劳务派遣附件4:开业计划报告附件5:2011年节日大全
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