广告设计试题修订稿.docx

1、广告设计试题修订稿 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）广告设计试题广告设计试题一、单选题1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(B.计划 )。A.形象 B.计划C.设想 D.创意2在同一空间中，构成设计最基本的要素是(C.形与形的关系 )。A.面与面的关系B.重复C.形与形的关系D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(D.前进色 )。A.装饰色远渐色 混合色前进色4.色光三原色分别指(A.朱红、翠绿、蓝紫 )。A.朱

2、红、翠绿、蓝紫 朱红、褐绿、淡蓝品红、翠绿、淡蓝 品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则(C )A.比例节奏对称 视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(C.仿宋体 )。A.宋体 黑体仿宋体楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。 MarkLogo.VIBrand8.以下有关商标的叙述不正确的是(C.商标设计时应首先考虑形式美)。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证商标具有企业代表性和商品代表性商标设计时应首先考虑形式美商标设计时要尽量生动

3、有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 )。A.要使产品区别于其它产品要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来要强调本产品的好处或某一行动.要使口号押韵10.“设计”一词的英文为( )。designAEdisturb11.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A.视觉传达设计)。A.视觉传达设计 产品设计环境设计 舞台设计12.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A.骨骼就是形象的编排秩序 )。A.骨骼就是形象的编排秩序骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素骨骼是支

4、撑人体的骨架骨骼即形象的草图13.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(D.现实形态与理念形态)。A.现实形态与自然形态自然形态与人为形态自然形态与理念形态现实形态与理念形态14.色彩最显着的特性是(A.色相 )。A.色相明度纯度彩度15.通常所说的印刷四色分别为(C.青、品红、黄、黑 )。A.青、品红、绿、黑 蓝紫、黄、品红、黑青、品红、黄、黑黄、绿、品红、黑16.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书)。A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书古文、隶书、篆书、草书

5、、楷书、行书17.下列现象中，属于减光混合的是(A.红颜料与蓝颜料混合 )。A.红颜料与蓝颜料混合 彩色电视机成像三原色光的混合不同颜色的毛线编织18.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角19.设计的目的是(B.服务人类)。A.美化环境 服务人类创新文化 科学实践20.“构成”指的是一种(A.造型概念 )。A.造型概念 自然形态人为形态 几何抽象形态21.原色：是色相环上最基本的(C.三个 )颜色。A.一个 两个三个 四个22.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述(B

6、.黑体 )A.隶书 黑体楷体 魏碑体23.对于企业来讲，标志最终目的是助于(B.促进销售)A.传递信息 促进销售美化产品 树立形象24.下列不属于标志功能的是(D.提高产品的品质 )A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护传达企业信息的目的树立企业形象提高产品的品质25.下列关于包装叙述错误的是(D.包装能够节约天然资源 )A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁包装的外形直接关系到产品的销量包装需能容纳产品包装能够节约天然资源26.关于色料混合以后的描述错误的是(D.亮度提高 )A.明度降低 纯度降低颜色鲜艳度降低 亮度提高26下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素(D.色彩 )A.大标

7、题 图形简短说明 色彩28.“设计”一词源于英语Design，意思是通过(D.符号 )把计划表示出来。A.点线面符号29.形的构成要素是(B.点、线、面 )。A.形与色彩点、线、面点、线、色彩图形30.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项(A.青色、品红、黄色、黑色 )A.青色、品红、黄色、黑色蓝色、黑色、黄色、绿色绿色、品红、黄色、黑色绿色、橘红、黄色、黑色31.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体(C.楷体 )A.隶书 古文楷体.魏碑体32.关于商标的设计要点叙述错误的是(D.形式感要具有现代气息 )。A.功能第一，形式为功能服务原则简洁与鲜明易推广和应用形式感要具

8、有现代气息33.商标的作用很多，以下描述不正确的是( D.提高产品质量 )。A.美化产品宣传企业形象促销作用提高产品质量34.下列哪一项是不符合包装要求的(C.不需要明确表达内容物 )A.保护产品包装成本合理化不需要明确表达内容物便利运输35.关于“橙色”的叙述哪一项是对的(A.给人热烈活跃的气氛 )A.给人热烈活跃的气氛 B.让人觉得柔和C.给人明朗华丽的感觉 D.体现清新自然36.下列关于广告标题分类叙述错的是(C.导入性标题 )。A.直接性标题 B.间接性标题C.导入性标题 D.复合性标题37.关于人的视觉习惯错误的是(C.从外到内 )。A.从左到右 B.从上到下C.从外到内 D.从大到

9、小38. 下列选项中，属于平面设计的是(C.电影海报设计 )。A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计39. 造型要素中，最基本的三个要素分别是(A.点、线、面 )。A. 点、线、面 B. 图形、色彩、形式C. 点、线、色彩 D. 点、线、形式40. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是(A.骨骼就是形象的编排秩序)。A. 骨骼就是形象的编排秩序B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素C. 骨骼是支撑人体的骨架D. 骨骼即形象的草图41. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是(C.我们能看见色彩，与大脑无关)。A. 色彩的产生离不开光的

10、作用B. 色彩是一种视知觉C. 我们能看见色彩，与大脑无关 D. 在黑暗中，我们看不见色彩42. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项(B.对比)。A. 和谐 B. 对比 C. 律动 D. 反复43. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是(C.文字演变 )。A. 文字造型理论 B. 字体设计C. 文字演变 D. 文字编排44. 以下色彩中，纯度(彩度)最高的是(C.紫罗兰 )。A. 桔红 B. 粉红 C. 紫罗兰 D. 浅灰45. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是(B.横竖转角处不留顿角 )。A. 横细竖粗 B. 横竖转角处不留顿角C. 秀丽典雅

11、 D. 横竖转角处有装饰角46. 色料三原色，分别是(C.品红、青、黄 )。A. 朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄C. 品红、青、黄 D. 朱红、翠绿、蓝紫47.设计一词的英文是( )。 48.设计的最终目的是(A.服务人类)。A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛49.平面构成中，一般将“形”分为两大类，即(D.现实形态与理念形态 )。A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态50.色光三原色，分别是(D.朱红、翠绿、蓝紫)。A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫51.完整的商标由以下哪几方面

12、构成(C.标志图形，企业产品名称字体及其VI )。A.标志图形和企业产品名称字体 B.图案和字体C.标志图形，企业产品名称字体及其VI D.图案、字体及色彩识别52.下列有关色彩产生的论述中，错误的是(C.我们能看见色彩，与大脑无关 )。A.色彩的产生离不开光的作用 B.色彩是一种视知觉C.我们能看见色彩，与大脑无关 D.在黑暗中，我们看不见色彩53.下列选项中，哪一项不属于商标的作用(D.降低生产成品 )A.维护企业生产 B.树立企业与商品形象C.宣传及美化产品 D.降低生产成品54.造型要素中，最基本的三个因素分别是(A.点、线、面)。A.点、线、面 B.图形、色彩、形式C.点、线、色彩

13、D.点、线、形式55.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是( D.需能隐藏产品)。A.需能容纳产品 B.需能保护产品C.需能促销产品 D.需能隐藏产品56.若按设计的目的来分，可分为三大类即(D.视觉传达设计、产品设计、环境设计 )A.视觉传达设计、产品设计、园林设计B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计C.广告设计、产品设计、环境设计D.视觉传达设计、产品设计、环境设计57.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有(C.近似 )A.重复 B.渐变 C.近似 D.放射58.色料三原色分别是(C.品红、青、黄 )A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄C.品红、青、黄 D.朱

14、红、翠绿、蓝紫59.商标的作用中，不正确的是(D.降低生产成本 )A.树立企业形象 B.辨明商品的出处C.美化、宣传产品 D.降低生产成本60.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是(D.适合写大幅标题 )A.宋仁宗时毕升所发明 B.横竖差别不大C.字形长方 D.适合写大幅标题61.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项(B.对比 )A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复62.下列选项中不属于文字设计研究范围的(C.文字演变)A.文字造型理论 B.字体设计C.文字演变 D.文字编排63.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(D.现实形态与理念形

15、态)A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态64.设计的最终目的是(A.服务人类 )A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛 A651898年提出广告AIDA传播模式的是A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文B66招贴广告创始于年年年年年B67.“招贴画广告之父”是A劳特累克B.朱尔舍莱c爱德华马奈D.尤利斯薛雷C68某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律 A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律D69对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.

16、影现广告 D70造成税觉的随意运动的原幽是A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务A71常用的数比形式是：21：41：6：21：8：21：9B72我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想B73某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种A悬疑式广告B.解决问题式广告C.证言式广告D比喻式广告 C74.广告视觉设计的主要构成因素是A.形象B.色彩C.文字D.空间C75非当代消费者需求的新趋势是A追求消费品的协调统一B追求时代与现代潮流C追求消费品的思想价值D追求消费的情趣A76探求企

17、业做广告的目的是A心理的目的B生活的目的C时尚的目的D.学习的目的B77平面广告的设计程序是A设计时尚B审查定稿C.设计人员D设计市场D78以下属于广告插图视觉传达功能的是A增强广告的信息量B.提高广告的尺寸大小C.加强广告的数量宣传D选择理想的目标消费者A79广告插图的类别，按其表现形式区分主要为A.插图和摄影图片B.绘画和花纹C传统工艺和涂鸦D水墨和彩喷B80以下属于广告插图的设计准则的是A.思想统一，复杂有序B.图文呼应，协调一致C元素多样，内容深刻D色彩丰富，形体优美 C81以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是A.元素性B.结构性C.认知性D思想性A82非报纸广告的设计准则是A.复

18、杂B单纯C完整D注目B83以下不属于字体设计的准则的是A.笔画粗细的统一B.文字明暗的统一C.斜度的统一D.空间的统一 A84不属于现代广告设计原则的是A.独立任B真实性C创新性D形象性A85招贴广告的前史阶段是指A1866年之前B第一次世界大战之前C两次世界大战期间D二战前B86立体主义艺术的代表是A蒙德里安B毕加索C霍尔兹D盖尔勒D87证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是A阿恩海姆B荣格C弗洛伊德D韦太默D88和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理 上属A词语逻辑记忆B形象记忆C运动记忆D情绪记忆C89决定一幅作品风格的主要因素是A主

19、从关系B位置对比C质感对比D色彩对比B90处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是A色彩B距离C字体D主题 D91“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种A相关联想B相反联想C因果联想D相似联想B92某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种A情节式广告B特点诉求式广告C情境式广告D历史式广告B93PageMaker是一种A图像处理软件B排版软件C设计绘图软件D文字处理软件 D94 霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐 烦【A 3秒B8秒C10秒D20秒C95/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）A认知过程B情绪过程C想象过程D意志过程B96、广告设

20、计的前提和基础是（）A市场调查B广告策划C人员安排D资金安排D97广告中非造型的构成要素是A商标B插图C轮廓D商家A98、非企业的市场推广目标是（）A解释B报导C说服D提示B99、广告主题中与购买行为有关的主题是（）A介绍产品的新用途B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感A100、下列属于现代广告创意策略类型的是A独创性销售主张B创造良好的市场环境C吸引更多的观察者D多项的宣传方向C101、非广告创意实体定位策略是A服务定位B商标定位C消费定位D利益定位A102、以下属于广告插图视

21、觉传达功能的是A增强广告的被注意值B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量宣传D加大广告的信息量B103、以下属于广告插图的设计准则的是A思想统一，复杂有序B追求情趣，手法多样C元素多样，内容深刻D加色彩丰富，形体优美D104、色彩在广告设计中，功能价值体现的是A思想性B结构性C元素性D鲜明性B105在造型上所谓比例是指A长度的比率B量的比率C宽度的比率D面积的比率B106均衡的最佳状态是指A平衡B对称C安定D静止C107在葡萄牙，象征君主的颜色是A黄色B红色青色D黑色B108在photoshop中的通道数共有A8B16C32D64 A109在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是A报纸广告B招贴

22、广告C杂志广告D邮寄广告D110货币的印刷工艺是A网版印刷B平板印刷C凸版印刷D凹版印刷C111最早的广告视觉传播形式为A报纸广告B图形广告C招贴广告D文字广告 C112格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是A统一B均衡C归类D对比D113用过去感知的材料来创造新的形象指的是A分析B联想C记忆D想象 B114广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为A分辨率B版面率C页面率D图文率C115广告的目的是A宣传企业B美化商品C传递信息D促进消费D116不属于现代广告的主要功能的是A信息功能B社会功能C经济功能D语言功能A117下列属于广告作品的内容包括的要素的是A表现构思B传播形象C表现关

23、系D表达情感C118下列属于非广告创意实体定位策略的是A包装定位B市场定位C生活定位D功效定位B119下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是A结构性B感情性C元素性D思想性A120下列属于广告主题中与心理有关的主题的是A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好B使消费者增加购买商品的次数C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D强调经营服务上给消费者提供的方便二、多选题三、简答题1. 平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。有时造成光学的动感或产生爆炸性的感觉，有强烈的视觉效果。主要有：中心的发射；螺旋式发射；同心式发

24、射。2. 设计的实现包含哪三个过程(3分)构思过程，行为过程，实现过程。3. 如何理解色彩的心理错觉?试举一例。(5分)指人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。4. 良好的产品包装，能起到什么作用(6分)能保护产品，能促销产品，能节约天然资源，能不破坏环境，利于保存等。5. 平面广告中的关键要素有哪些(5分)大标题，副标题，正文，简短说明，线筐，标准字体，标语口号，图标及信号。6. 商标有什么功能(7分)1、引人注目，传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品，劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后，在法律上使企业与商品得到保护；6、宣传

25、美化商品；7、建立和提高企业知名度。7 设计的定义。(5分)是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。8. 简述特异。(4分)指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。9 什么是间色、复色和补色(5分)间色：任意两个原色相混合调成的颜色；复色：间色与间色或更多颜色混合调成的颜色；补色：色相环180度相对两端的颜色。10 简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感(7分)红色给人以热烈活跃的气氛；黄色代表明朗华丽；绿色表现清新宁静；兰色宽广纯净；紫色高贵神秘，橙色让人觉得柔和。11 简述宋体的特点。(4分)横细竖

26、粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。12 简述设计的产生。(4分)1、石器工具的出现意味着人类有目的，有意识的设计活动的开始；2、18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象和完成的制品形象一致；3、人们有意识地使用设计这个词，是在19201930年期间。13 简述无彩色的定义及它给人的心理作用。(5分)是指黑、白、灰三种颜色。黑色意味空无、消亡、沉默、坚定等，白色代表幻想、无限、沉默、无尽的可能性等，灰色是最被动的色彩，安稳、平淡等。14. 商标的功能。(7分)1、引人注目、传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品

27、、劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后受法律保护；6、宣传、美化商品；7、建立和提高企业知名度。15. 什么是色彩的心理错觉，举例说明。指人面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。比如冷暖、轻重、远近、强弱等。16 版面设计与编排须注意的要点。(5分)1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度和可读性；3、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要新鲜而有个性。17. 在设计产品包装时，怎样进行定位(3分)1、生产商定位；2、产品定位；3、消费者定位。18. 什么是视觉识别?试举一例。(5分)指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI19平面广告中，大标题具

28、有什么作用(4分)1、引起读者注意；2、从读者中选出有希望的消费者；3、将读者引入主要文案；4、促使消费者马上购买的意欲。20. 设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?外观是受人喜爱，使人精神振奋的，而其材料、机能构造则应是为人服务的。它们应相辅相成，很好的结合在一起来进行设计工作。2. 设计的实现包含哪三个过程?构思过程，行为过程，实现过程。4. 在设计产品包装时，怎样进行定位?生产商定位，产品定位，消费者定位。5. 什么是视觉识别?试举一例。指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。VI6. 版面的设计与编排需注意哪些问题?1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度与可读性；3、

29、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要鲜明而有个性四、填空题1现代广告设计的原则_真实性原则_、_创新性原则_、_形象性原则_、_关联性原则_感情性原则。2广告创意创造性思维活动的五个基本特征_独特性_、_牵连性、多向性_、_跨越性、综合性_。3现代广告设计的程序_设计准备_、_设计创意_、_设计表现_、_设计编排、_审查定稿_。 4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。5、广告是付出一定费用的 信息。6、广告在传播之前要经过 艺术加工 ，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。7、广告真正成为一种 专业性 活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。8.“设计”一词源于英语 Design。设计是一种 构思 和 计划 ，以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程。9.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 现实 形态和 理念 形态。10.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 位置、大小、 方向 的重要因素。11.色光三原色分别为 朱红(R)翠绿(G)蓝紫(B)，当三原色光按一定量的比例相混时，呈 白色 。