广告设计试题修订稿.docx
《广告设计试题修订稿.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告设计试题修订稿.docx（37页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告设计试题修订稿
内部编号：
（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
广告设计试题
广告设计试题
一、单选题1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（B.计划）。
A.形象B.计划
C.设想D.创意
2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是（C.形与形的关系）。
A.面与面的关系
B.重复
C.形与形的关系
D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为（D.前进色）。
A.装饰色
远渐色
混合色
前进色
4.色光三原色分别指（A.朱红、翠绿、蓝紫）。
A.朱红、翠绿、蓝紫
朱红、褐绿、淡蓝
品红、翠绿、淡蓝
品红、翠绿、蓝紫
5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则（C）
A.比例
节奏
对称
视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（C.仿宋体）。
A.宋体
黑体
仿宋体
楷体
7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）。
Mark
Logo
.VI
Brand
8.以下有关商标的叙述不正确的是（C.商标设计时应首先考虑形式美）。
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
商标具有企业代表性和商品代表性
商标设计时应首先考虑形式美
商标设计时要尽量生动有感染力
9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是（B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来）。
A.要使产品区别于其它产品
要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
要强调本产品的好处或某一行动
.要使口号押韵
10.“设计”一词的英文为（）。
design
AE
disturb
11.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是（A.视觉传达设计）。
A.视觉传达设计
产品设计
环境设计
舞台设计
12.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是（A.骨骼就是形象的编排秩序）。
A.骨骼就是形象的编排秩序
骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素
骨骼是支撑人体的骨架
骨骼即形象的草图
13.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即（D.现实形态与理念形态）。
A.现实形态与自然形态
自然形态与人为形态
自然形态与理念形态
现实形态与理念形态
14.色彩最显着的特性是（A.色相）。
A.色相
明度
纯度
彩度
15.通常所说的印刷四色分别为（C.青、品红、黄、黑）。
A.青、品红、绿、黑
蓝紫、黄、品红、黑
青、品红、黄、黑
黄、绿、品红、黑
16.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为（C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书）。
A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书
古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书
古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书
古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书
17.下列现象中，属于减光混合的是（A.红颜料与蓝颜料混合）。
A.红颜料与蓝颜料混合
彩色电视机成像
三原色光的混合
不同颜色的毛线编织
18.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角
C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角
19.设计的目的是（B.服务人类）。
A.美化环境
服务人类
创新文化
科学实践
20.“构成”指的是一种（A.造型概念）。
A.造型概念
自然形态
人为形态
几何抽象形态
21.原色：
是色相环上最基本的（C.三个）颜色。
A.一个
两个
三个
四个
22.“横竖笔划同宽，方头方尾。
端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
”这是关于以下哪一字体的特征描述（
B.黑体）
A.隶书
黑体
楷体
魏碑体
23.对于企业来讲，标志最终目的是助于（B.促进销售）
A.传递信息
促进销售
美化产品
树立形象
24.下列不属于标志功能的是（D.提高产品的品质）
A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护
传达企业信息的目的
树立企业形象
提高产品的品质
25.下列关于包装叙述错误的是（D.包装能够节约天然资源）
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
包装的外形直接关系到产品的销量
包装需能容纳产品
包装能够节约天然资源
26.关于色料混合以后的描述错误的是（D.亮度提高）
A.明度降低
纯度降低
颜色鲜艳度降低
亮度提高
26下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素（
D.色彩）
A.大标题
图形
简短说明
色彩
28.“设计”一词源于英语Design，意思是通过（D.符号）把计划表示出来。
A.点
线
面
符号
29.形的构成要素是（B.点、线、面）。
A.形与色彩
点、线、面
点、线、色彩
图形
30.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项（
A.青色、品红、黄色、黑色）
A.青色、品红、黄色、黑色
蓝色、黑色、黄色、绿色
绿色、品红、黄色、黑色
绿色、橘红、黄色、黑色
31.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。
其中的“正书”指哪一字体（
C.楷体）
A.隶书
古文
楷体
.魏碑体
32.关于商标的设计要点叙述错误的是（D.形式感要具有现代气息）。
A.功能第一，形式为功能服务原则
简洁与鲜明
易推广和应用
形式感要具有现代气息
33.商标的作用很多，以下描述不正确的是（D.提高产品质量）。
A.美化产品
宣传企业形象
促销作用
提高产品质量
34.下列哪一项是不符合包装要求的（
C.不需要明确表达内容物）
A.保护产品
包装成本合理化
不需要明确表达内容物
便利运输
35.关于“橙色”的叙述哪一项是对的（
A.给人热烈活跃的气氛）
A.给人热烈活跃的气氛B.让人觉得柔和
C.给人明朗华丽的感觉D.体现清新自然
36.下列关于广告标题分类叙述错的是（C.导入性标题）。
A.直接性标题B.间接性标题
C.导入性标题D.复合性标题
37.关于人的视觉习惯错误的是（C.从外到内）。
A.从左到右B.从上到下
C.从外到内D.从大到小
38.下列选项中，属于平面设计的是（C.电影海报设计）。
A.园林设计B.家具设计C.电影海报设计D.玩具设计
39.造型要素中，最基本的三个要素分别是（A.点、线、面）。
A.点、线、面B.图形、色彩、形式
C.点、线、色彩D.点、线、形式
40.平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（A.骨骼就是形象的编排秩序）。
A.骨骼就是形象的编排秩序
B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素
C.骨骼是支撑人体的骨架
D.骨骼即形象的草图
41.下列有关色彩产生的论述中，错误的是（C.我们能看见色彩，与大脑无关）。
A.色彩的产生离不开光的作用
B.色彩是一种视知觉
C.我们能看见色彩，与大脑无关
D.在黑暗中，我们看不见色彩
42.“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（B.对比）。
A.和谐B.对比C.律动D.反复
43.下列选项中不属于文字设计研究范围的是（C.文字演变）。
A.文字造型理论B.字体设计
C.文字演变D.文字编排
44.以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（C.紫罗兰）。
A.桔红B.粉红C.紫罗兰D.浅灰
45.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（B.横竖转角处不留顿角）。
A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角
C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角
46.色料三原色，分别是（C.品红、青、黄）。
A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫
47.设计一词的英文是（）。
48.设计的最终目的是（A.服务人类）。
A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛
49.平面构成中，一般将“形”分为两大类，即（D.现实形态与理念形态）。
A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态
50.色光三原色，分别是（D.朱红、翠绿、蓝紫）。
A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫
51.完整的商标由以下哪几方面构成（C.标志图形，企业产品名称字体及其VI）。
A.标志图形和企业产品名称字体B.图案和字体
C.标志图形，企业产品名称字体及其VID.图案、字体及色彩识别
52.下列有关色彩产生的论述中，错误的是（C.我们能看见色彩，与大脑无关）。
A.色彩的产生离不开光的作用B.色彩是一种视知觉
C.我们能看见色彩，与大脑无关D.在黑暗中，我们看不见色彩
53.下列选项中，哪一项不属于商标的作用（
D.降低生产成品）
A.维护企业生产B.树立企业与商品形象
C.宣传及美化产品D.降低生产成品
54.造型要素中，最基本的三个因素分别是（A.点、线、面）。
A.点、线、面B.图形、色彩、形式
C.点、线、色彩D.点、线、形式
55.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是（D.需能隐藏产品）。
A.需能容纳产品B.需能保护产品
C.需能促销产品D.需能隐藏产品
56.若按设计的目的来分，可分为三大类即（D.视觉传达设计、产品设计、环境设计）
A.视觉传达设计、产品设计、园林设计
B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计
C.广告设计、产品设计、环境设计
D.视觉传达设计、产品设计、环境设计
57.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有（C.近似）
A.重复B.渐变C.近似D.放射
58.色料三原色分别是（C.品红、青、黄）
A.朱红、黄、蓝紫B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄D.朱红、翠绿、蓝紫
59.商标的作用中，不正确的是（D.降低生产成本）
A.树立企业形象B.辨明商品的出处
C.美化、宣传产品D.降低生产成本
60.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是（D.适合写大幅标题）
A.宋仁宗时毕升所发明B.横竖差别不大
C.字形长方D.适合写大幅标题
61.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（B.对比）
A.和谐B.对比C.律动D.反复
62.下列选项中不属于文字设计研究范围的（C.文字演变）
A.文字造型理论B.字体设计
C.文字演变D.文字编排
63.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即（D.现实形态与理念形态）
A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态
64.设计的最终目的是（A.服务人类）
A.服务人类B.美化生活C.创新D.竞赛
A65．1898年提出广告AIDA传播模式的是
A.路易斯B.富兰克林C.艾尔D.霍尔文
B66．招贴广告创始于年
年年年年
B67.“招贴画广告之父”是
A．劳特累克B.朱尔·舍莱c．爱德华·马奈D.尤利斯·薛雷
C68．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律
A.接近律B.相似律C.因果律D.对比律
D69．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是
A.报纸广告B.杂志广告C.广播广告D.影现广告
D70．造成税觉的随意运动的原幽是
A.色彩对比鲜明B.广告刺激强度大C.广告具有新异性D.立体内在要求的目的和任务
A71．常用的数比形式是
：
2～1：
4～1：
6：
2～1：
8：
2～1：
9
B72．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种
A.相似联想B.相关联想C.相反联想D.因果联想
B73．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种
A．悬疑式广告B.解决问题式广告C.证言式广告D．比喻式广告
C74.广告视觉设计的主要构成因素是
A.形象B.色彩C.文字D.空间
C75．非当代消费者需求的新趋势是
A．追求消费品的协调统一B．追求时代与现代潮流C．追求消费品的思想价值D．追求消费的情趣
A76．探求企业做广告的目的是
A．心理的目的B．生活的目的C．时尚的目的D.学习的目的
B77．平面广告的设计程序是
A．设计时尚B．审查定稿C.设计人员D．设计市场
D78．以下属于广告插图视觉传达功能的是
A．增强广告的信息量B.提高广告的尺寸大小C.加强广告的数量宣传D．选择理想的目标消费者
A79．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为
A.插图和摄影图片B.绘画和花纹C．传统工艺和涂鸦D．水墨和彩喷
B80．以下属于广告插图的设计准则的是
A.思想统一，复杂有序B.图文呼应，协调一致C．元素多样，内容深刻D．色彩丰富，形体优美
C81．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A.元素性B.结构性C.认知性D．思想性
A82．非报纸广告的设计准则是
A.复杂B．单纯C．完整D．注目
B83以下不属于字体设计的准则的是
A.笔画粗细的统一B.文字明暗的统一C.斜度的统一D.空间的统一
A84．不属于现代广告设计原则的是
A.独立任B．真实性C．创新性D．形象性
A85．招贴广告的前史阶段是指
A．1866年之前B．第一次世界大战之前C．两次世界大战期间D．二战前
B86．立体主义艺术的代表是
A．蒙德里安B．毕加索C．霍尔兹D．盖尔勒
D87．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是
A．阿恩海姆B．荣格C．弗洛伊德D．韦太默
D88．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。
这在心理上属
A．词语逻辑记忆B．形象记忆C．运动记忆D．情绪记忆
C89．决定一幅作品风格的主要因素是
A．主从关系B．位置对比C．质感对比D．色彩对比
B90．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是
A．色彩B．距离C．字体D．主题
D91．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种
A．相关联想B．相反联想C．因果联想D．相似联想
B92．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。
这是一种
A．情节式广告B．特点诉求式广告C．情境式广告D．历史式广告
B93．PageMaker是一种
A．图像处理软件B．排版软件C．设计绘图软件D．文字处理软件
D94霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【
A3秒B．8秒C10秒D．20秒
C95/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）
A认知过程B情绪过程C想象过程D意志过程
B96、广告设计的前提和基础是（）
A市场调查B广告策划C人员安排D资金安排
D97广告中非造型的构成要素是
A商标B插图C轮廓D商家
A98、非企业的市场推广目标是（）
A解释B报导C说服D提示
B99、广告主题中与购买行为有关的主题是（）
A介绍产品的新用途
B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量
C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象
D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感
A100、下列属于现代广告创意策略类型的是
A独创性销售主张B创造良好的市场环境C吸引更多的观察者D多项的宣传方向
C101、非广告创意实体定位策略是
A服务定位B商标定位C消费定位D利益定位
A102、以下属于广告插图视觉传达功能的是
A增强广告的被注意值B提高广告的尺寸大小C加强广告的数量宣传D加大广告的信息量
B103、以下属于广告插图的设计准则的是
A思想统一，复杂有序
B追求情趣，手法多样
C元素多样，内容深刻
D加色彩丰富，形体优美
D104、色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A思想性B结构性C元素性D鲜明性
B105．在造型上所谓比例是指
A．长度的比率B．量的比率C．宽度的比率D．面积的比率
B106．均衡的最佳状态是指
A．平衡B．对称C．安定D．静止
C107．在葡萄牙，象征君主的颜色是
A．黄色B．红色．青色D．黑色
B108．在photoshop中的通道数共有
A．8B．16C．32D．64
A109．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是
A．报纸广告B．招贴广告C．杂志广告D．邮寄广告
D110．货币的印刷工艺是
A．网版印刷B．平板印刷C．凸版印刷D．凹版印刷
C111．最早的广告视觉传播形式为
A．报纸广告B．图形广告C．招贴广告D．文字广告
C112．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是
A．统一B．均衡C．归类D．对比
D113．用过去感知的材料来创造新的形象指的是
A．分析B．联想C．记忆D．想象
B114．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为
A．分辨率B．版面率C．页面率D．图文率
C115．广告的目的是
A．宣传企业B．美化商品C．传递信息D．促进消费
D116．不属于现代广告的主要功能的是
A．信息功能B．社会功能C．经济功能D．语言功能
A117．下列属于广告作品的内容包括的要素的是
A．表现构思B．传播形象C．表现关系D．表达情感
C118．下列属于非广告创意实体定位策略的是
A．包装定位B．市场定位C．生活定位D．功效定位
B119．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A．结构性B．感情性C．元素性D．思想性
A120．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是
A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好
B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
D．强调经营服务上给消费者提供的方便
二、多选题
三、简答题
1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?
试举例说明。
（4分）
以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。
有时造成光学的动感或产生爆炸性的感觉，有强烈的视觉效果。
主要有：
中心的发射；螺旋式发射；同心式发射。
2.设计的实现包含哪三个过程（3分）
构思过程，行为过程，实现过程。
3.如何理解色彩的心理错觉?
试举一例。
（5分）
指人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。
比如冷暖、轻重、远近、强弱等。
4.良好的产品包装，能起到什么作用（6分）
能保护产品，能促销产品，能节约天然资源，能不破坏环境，利于保存等。
5.平面广告中的关键要素有哪些（5分）
大标题，副标题，正文，简短说明，线筐，标准字体，标语口号，图标及信号。
6.商标有什么功能（7分）
1、引人注目，传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品，劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后，在法律上使企业与商品得到保护；6、宣传美化商品；7、建立和提高企业知名度。
7设计的定义。
（5分）
是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
8.简述特异。
（4分）
指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。
9什么是间色、复色和补色（5分）
间色：
任意两个原色相混合调成的颜色；复色：
间色与间色或更多颜色混合调成的颜色；补色：
色相环180度相对两端的颜色。
10简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感（7分）
红色给人以热烈活跃的气氛；黄色代表明朗华丽；绿色表现清新宁静；兰色宽广纯净；紫色高贵神秘，橙色让人觉得柔和。
11简述宋体的特点。
（4分）
横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
12简述设计的产生。
（4分）
1、石器工具的出现意味着人类有目的，有意识的设计活动的开始；2、18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象和完成的制品形象一致；3、人们有意识地使用设计这个词，是在1920~1930年期间。
13简述无彩色的定义及它给人的心理作用。
（5分）
是指黑、白、灰三种颜色。
黑色意味空无、消亡、沉默、坚定等，白色代表幻想、无限、沉默、无尽的可能性等，灰色是最被动的色彩，安稳、平淡等。
14.商标的功能。
（7分）
1、引人注目、传递信息；2、便于识别商品；3、是企业商品、劳务质量与信誉的凭证；4、维护企业生产和技术专利；5、注册后受法律保护；6、宣传、美化商品；7、建立和提高企业知名度。
15.什么是色彩的心理错觉，举例说明。
指人面对不同的色彩在心理上会有不同的感受。
比如冷暖、轻重、远近、强弱等。
16版面设计与编排须注意的要点。
（5分）
1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度和可读性；3、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要新鲜而有个性。
17.在设计产品包装时，怎样进行定位（3分）
1、生产商定位；2、产品定位；3、消费者定位。
18.什么是视觉识别?
试举一例。
（5分）
指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。
VI
19平面广告中，大标题具有什么作用（
4分）
1、引起读者注意；2、从读者中选出有希望的消费者；3、将读者引入主要文案；4、促使消费者马上购买的意欲。
20.设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?
外观是受人喜爱，使人精神振奋的，而其材料、机能构造则应是为人服务的。
它们应相辅相成，很好的结合在一起来进行设计工作。
2.设计的实现包含哪三个过程?
构思过程，行为过程，实现过程。
4.在设计产品包装时，怎样进行定位?
生产商定位，产品定位，消费者定位。
5.什么是视觉识别?
试举一例。
指标志的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。
VI
6.版面的设计与编排需注意哪些问题?
1、加强视觉效果；2、提高文字的明视度与可读性；3、视觉上具有统一感；4、注意商品的表现手法；5、设计要鲜明而有个性
四、填空题
1现代广告设计的原则___真实性原则_、___创新性原则_、___形象性原则_、_关联性原则___
感情性原则。
2．广告创意创造性思维活动的五个基本特征_独特性___、__牵连性、多向性__、_跨越性、综合性___。
3．现代广告设计的程序___设计准备_、__设计创意__、___设计表现_、____设计编排、__审查定稿__。
4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。
5、广告是付出一定费用的信息。
6、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。
7、广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。
8.“设计”一词源于英语Design。
设计是一种构思和计划，以及将这种构思和计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
9.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即现实形态和理念形态。
10.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方向的重要因素。
11.色光三原色分别为朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B），当三原色光按一定量的比例相混时，呈白色。
升级会员 