电视工作者有用的书.docx

1、电视工作者有用的书广告类：广播电视广告（十一五教材）广告文案写作教程（第二版广告摄像教程（博学广告学系列）广播电视广告（十一五教材）1 广播广告概述1.1 广播广告的历史与现状1.1.1 商业广播的起源1.1.2 付费广告的出现1.1.3 二战后加速发展1.1.4 中国广播发展概况1.2 广播广告的特性1.2.1 诉诸听觉1.2.2 地方特性1.2.3 优势特性1.2.4 劣势特性1.3 广播广告的要素1.3.1 语言1.3.2 音乐1.3.3 音响2 广播广告创意与表现2.1 创意的定义2.1.1 创意与广告创意2.1.2 创意在广告活动中的地位与作用2.2 广播广告创意方法2.3 广播广告

2、表现类型2.3.1 直陈式2.3.2 证言式2.3.3 对话式2.3.4 采访式2.3.5 戏曲小品式2.3.6 音乐歌曲式3 广播广告写作与发布3.1 广播广告文案写作3.1.1 先声夺人3.1.2 绘声绘色3.1.3 掌控篇幅3.1.4 巧加标注3.1.5 高潮结尾3.1.6 大声朗读3.1.7 写作的基本原则3.2 广播广告的发布4 中国广播广告历年获奖作品掇粹4.1 羊羔美酒4.2 提醒刷牙4.3 柴油发电机组4.4 强化拉链4.5 燃放烟花爆竹请注意安全4.6 宁波茶馆4.7 自愿捐献角膜4.8 红心电熨斗4.9 关心老人篇4.10 防止虚假广告篇5 电视广告概述5.1 电视广告的历

3、史与现状5.1.1 电视广告历史概况5.1.2 电视广告发展现状5.2 电视广告的分类与特点5.2.1 电视广告的分类5.2.2 电视广告的特点5.3 电视广告的特性5.3.1 优势特性5.3.2 劣势特性5.4 电视广告的要素5.4.1 视觉要素5.4.2 听觉要素5.5 电视广告的运作流程5.5.1 市场调查5.5.2 广告定位5.5.3 制作流程6 电视广告创意与表现6.1 电视广告创意6.1.1 电视广告创意方法6.1.2 电视广告创意策略6.1.3 创意策略发展模式6.1.4 广告创意的核心过程6.1.5 电视广告创意的注意事项6.1.6 电视广告创意的基本规则6.2 经典创意方法6

4、.2.1 李奥?贝纳的固有刺激法6.2.2 罗瑟?瑞夫斯的独特销售主张6.2.3 大卫?奥格威的品牌形象法6.2.4 威廉?伯恩巴克的实施过程重心法6.2.5 艾尔?里斯和杰克?特劳特的定位法6.3 电视广告创意表现6.3.1 电视广告表现与电视广告创意的关系6.3.2 电视广告的表现类型7 电视广告写作7.1 电视广告的文案7.1.1 电视广告文案的概念7.1.2 电视广告文案的特征与构成7.1.3 电视广告文案训练的建议与方法7.1.4 电视广告文案表现的特殊性7.1.5 电视广告文案策略7.1.6 系列广告文案的写作特征7.1.7 电视广告脚本与故事板附录 故事板分镜脚本(storybo

5、ardshooting B0ard)7.2 电视广告写作素材7.2.1 电视广告核心素材7.2.2 电视广告表现素材7.3 电视广告写作主题7.3.1 电视广告主题的功能7.3.2 电视广告主题的特性7.3.3 主题的产生与形成7.4 电视广告的广告语写作7.4.1 广告语的种类7.4.2 广告语的作用7.4.3 广告语的特点7.4.4 影响广告语的记忆因素7.4.5 广告语的创作7.4.6 广告语的撰写7.5 电视广告的广告歌写作7.5.1 广告歌的作用7.5.2 广告歌的特点7.5.3 广告歌的类型7.5.4 MTV广告歌8 提案比稿8.1 何谓提案比稿8.1.1 何谓提案8.1.2 何谓

6、比稿8.2 提案比稿的种类8.3 提案比稿的形式8.4 提案比稿的要素8.5 提案比稿的技巧8.6 知名广告公司提案比稿技巧8.6.1 奥关提案比稿技巧8.6.2 精信提案比稿策略8.6.3 梅高提案比稿秘诀9 电视广告制作9.1 电视广告制作概论9.1.1 电视广告制作的概念9.1.2 电视广告制作的意义9.1.3 电视广告制作的类型9.2 电视广告的创作人员及其职责9.2.1 创作组9.2.2 制作组9.2.3 11临时团队9.3 电视广告制作要素9.3.1 电视广告摄影9.3.2 电视广告镜头9.3.3 电视广告画面的景别与构图9.3.4 广告录音9.3.5 广告配乐9.4 电视广告制作

7、流程9.4.1 电视广告摄制9.4.2 电视广告后期制作lO 电视广告发布10.1 电视广告发布形式10.1.1 特约播映广告10.1.2 普通广告10.1.3 经济信息10.1.4 直销广告10.1.5 文字广告10.1.6 公盏广告10.1.7 标版广告10.1.8 集群广告10.2 电视广告播映10.2.1 电视广告播映技巧10.2.2 电视广告播映须知10.3 电视广告排期10.3.1 排期方法10.3.2 成功的电视广告排期10.3.3 重复策略10.4 央视发布概观10.4.1 央视发布须知10.4.2 央视公益广告10.4.3 央视广告发布形式10.4.4 央视六种广告投放方式1

8、0.4.5 央视更换广告播出版本程序lO.4.6 央视招标11 电视广告经营与管理11.1 电视广告经营11.1.1 电视广告经营的概念11.1.2 电视广告经营与发展11.2 电视广告管理11.2.1 广告审查制度11.2.2 广告代理制度11.2.3 广告合同制度11.2.4 广电总局有关通知11.3 对广告经营的管理11.3.1 广告经营中的不正当竞争11.3.2 不正当竞争的成因及对策11.3.3 央视广告审查11.3.4 央视发布广告所需提供文件12 探索与展望12.1 新技术对广播广告发展的影响12.1.1 广播发展新机遇数字广播12.1.2 数字广播发展挑战12.1.3 数字广播

9、展翅高飞12.2 新技术对电视广告发展的影响12.2.1 制作方式的新技术12.2.2 传播方式的新技术12.2.3 新技术引入的竞争网络电视广告12.2.4 新技术引入的思考互动电视广告广告文案写作教程（第二版）绪论第一节 关于广告一、 广告的涵义二、 广告的特点三、 广告的作用四、 广告构成元素第二节 关于广告文案一、 广告文案概述二、 广告文案的特点三、 广告文案与广告第三节 关于广告文案写作一、 广告文案写作的准备工作二、 广告文案写作对撰稿人的要求三、 广告文案写作与一般写作的异同第一章 市场调查研究第一节 市场调研的重要性一、 广告不是单纯主观的产物二、 广告活动离不开市场调研三、

10、 市场调研:广告活动的起点第二节 市场调研的内容一、 市场调研的涵义二、 市场调研的种类和内容第三节 市场调研的方法一、 文案市场调研二、 实地市场调研第四节 市场调研的流程一、 市场调研流程中计划书的撰写二、 市场调研流程中的实施阶段三、 市场调研报告的撰写附 录第二章 广告与市场定位第一节 广告定位概述一、 定位观念产生的背景二、 广告定位的涵义三、 广告定位的心理依据第二节 广告定位的方法一、 实体定位法二、 观念定位法第三节 广告定位的策略一、 市场领导者的定位二、 市场跟进者的定位三、 重新为竞争品牌定位第四节 经典案例评析一、 美乐啤酒公司的市场细分策略二、 坦德猪油的市场定位第三

11、章 社会文化与广告文案写作第一节 传统文化积淀与广告文案写作一、 社会文化与广告二、 广告文案写作中的传统文化因素三、 传统文化对广告文案写作的影响第二节 东西方文化差异与广告文案写作一、 中国传统文化的特征二、 东西文化的差异表现三、 中国文化的自身变迁四、 东西方文化对广告方案写作的影响第三节 广告文案的文化蕴含和文化品位一、 广告文案的生活文化内涵二、 广告文案的精神文化内涵和文化品位追求第四章 广告受众心理第一节 目标受众的期待心理一、 丰富多彩的期待心理二、 有效引发期待心理的方法第二节 目标受众的接受心理一、 影响目标受众接受心理的要素二、 目标受众的心理接受过程第三节 目标受众的

12、逆反心理一、 逆反心理的涵义二、 逆反心理的产生三、 逆反心理与广告劝服第四节 广告文案写作与受众心理一、 受众心理对广告文案所提出的要求二、 受众心理对广告文案写作的制约第五章 广告创意第一节 广告创意的本质一、 广告创意的概述二、 广告创意的依据三、 广告创意的实质四、 广告创意的特征第二节 广告创意的规律一、 广告创意的产生过程二、 广告创意的原则第三节 广告创意的方法一、 创意与逻辑思维和直觉思维二、 垂直思考法与水平思考法三、 发散性思考法与集中性思考法第四节 广告创意经典案例评析第六章 广告文案的范式第一节 完整型广告文案一、 完整型广告文案总述二、 标题:广告文案的点睛之笔三、

13、正文:广告文案的主体四、 附文:对广告内容有所补充第二节 不完整型广告文案一、 不完整型广告文案总述二、 仅有口号的广告三、 仅有标题的广告第三节 系列广告文案一、 系列广告的涵义二、 系列广告的特征三、 系列广告的主要类型四、 系列广告文案的表现形式五、 系列广告文案的写作要求第七章 广告文案的分步写作第八章 广告文案的语言（上）第九章 广告文案的语言（下）第十章 报纸广告文案写作第十一章 广播广告文案写作第十二章 电视广告文案写作第十三章 网络媒体广告文案写作后记广告摄像教程（博学广告学系列）第1章电视广告摄制综述11电视广告的制作流程111竞标112策划113创意114文案脚本115故事

14、板脚本116提案117组建拍摄团队118摄制准备会119拍摄1110常用后期制作软件简介12电视广告的商业本质与艺术特征121摄像与摄影的区别122电视广告的本质属性123电视广告的表现特征124电视广告的剪辑特征125电视广告中的转场语言第2章电视广告的视觉语言21色彩211色彩的基本属性212色彩模式与混色213色彩的对比214色彩的基调22影调221高调与低调222硬调与柔调23线条24画面结构241主体242陪体243前景244后景与背景245空白与环境25镜头视点251拍摄角度252拍摄高度253拍摄距离第3章广告摄像的构图形式与法则31广告摄像的构图形式311中心位置构图312非中

15、心位置构图313三分法构图的画面均衡314封闭式与开放式构图32一告摄像的构图法则321空间法则322奇数法则323平衡法则324对比法则325集中法则326统一法则第4章广告摄像的镜头运用与机位调度41固定镜头411固定镜头的表现优势412固定镜头的拍摄原则和注意事项42运动镜头421推镜头422拉镜头423摇镜头424移镜头425跟镜头43几种“非主流”镜头类型431空镜头432主观镜头433长镜头44不同焦距镜头的造型表现441景深442变焦镜头及其表现特点45广告摄像的轴线规则及镜头调度451轴线及轴线规则452机位调度的三角形布局及原理453电视广告中的轴线问题处理第5章广告摄制用数

16、字摄像机及应用选型51摄像机的基本构成52数字摄像机的制式与格式521扫描方式522制式523分量数字视频的采样结构524数字摄像机的编码格式53数字摄像机的分类及应用选型531DV25标清系列532广播级标清系列533HDV小高清系列534SD卡AVCCAM系列535P2卡PALM系列536SX S卡XDCAM EX系列537大型高清系列第6章电视广告镜头语言及剪辑结构分析61百事可乐神奇球场篇611创意与情节概述612主要镜头画面赏析62步步高音乐手机直线篇621创意与情节概述622主要镜头画面赏析63农夫茶表白篇631创意与情节概述632主要镜头画面赏析64康美之恋641创意与情节概述6

17、42主要镜头画面赏析参考文献新闻写作类电视广播和新媒体写作（第7版）高校经典教材译丛新闻学系列（缺货）广播电视新闻采访与写作电视写作教程（第2版）电视（新闻）采访与写作电视策划与写作十讲新闻写作技艺：新思维新方法新闻传播业务新锐丛书实用电视新闻采编新编新闻写作技巧与范例电视广播和新媒体写作（第7版）高校经典教材译丛新闻学系列（缺货）前言作者简介第一章 大众媒体人口统计学电子媒体电视和观众广播和听众因特网受众主题第二章 生产的基本要素电视广播应用和复习第三章 样式和风格样式脚本风格计算机第四章 广告和公告伦理方面的考虑广告和公告的长度和设置写作风格写作技巧电视分镜头脚本表现形式特别情况要特别对待

18、应用和复习第五章 新闻和体育报道新闻体育新闻应用和复习第六章 专题节目和纪录片写作技巧纪录片传记微型纪录片具体分析应用和复习第七章 采访和谈话节目采访格式技巧讨论类节目演讲特殊考虑事项应用和复习第八章 音乐、综艺节目和喜剧音乐：广播音乐：电视综艺节目和喜剧应用和复习第九章 企业、教育和儿童节目企业节目的制作步骤写作技巧应用：电视内部培训应用：配音幻灯片内部培训应用：电视和电影对外专业节目应用：电视培训和知识系列节目应和：电视外部信息和公共关系正规教育节目儿童节目应用和复习第十章 戏剧来源结构剧本创作的概念展开脚本戏剧分析特殊的戏剧形式特殊的考虑问题和潜力第十一章 新媒体互动技术方法程度技术第十

19、二章 从业机会电视脚本写作广告和广告创作新闻企业媒体计划书节目推销版权上学期间的准备术语和缩略语广播电视新闻采访与写作上篇 广播电视新闻采访第一章 新闻采访活动的由来与发展一、采访活动的历史演变二、广播采访的兴起三、电视采访的拓展第二章 广播电视采访的共性与个性一、采访活动的共性特征二、广播采访的个性特点三、电视采访的个性特点第三章 采访策划一、题材选择二、信息集合三、价值取向四、确认选题第四章 采访准备一、全面准备二、确定重点三、研究背景四、设计问题五、拟订方案第五章 采访的基本方法第六章 采访方式与手段第七章 人物专访第八章 现场快速采访第九章 调查采访与报道第十章 新闻记者的职业要求下篇

20、 广播电视新闻写作第一章 新闻写作的一般规则和要求第二章 广播电视新闻写作的个性特点第三章 新闻的类别、结构和语言第四章 广播电视新闻写作技巧第五章 广播电视新闻写作与节目构想第六章 广播电视新闻体裁特点及写作要领第七章 电视解说词写作电视写作教程（第2版）第一章 电视媒介与电视写作第一节电视写作的思维特征第二节电视媒介对写作者的要求第二章电视策划文案的写作第一节电视策划的特征、作用和任务第二节电视策划的思维方式第三节电视栏目策划文案的写作第四节电视谈话节目策划文案的写作第五节电视纪录片策划文案样本及分析第六节电视特别节目策划文案样本及分析第三章电视新闻稿的写作第一节电视新闻稿的写作要求第二节

21、消息类电视新闻稿的写作第三节电视新闻深度报道的写作第四节评论类电视新闻的写作第四章电视纪录片的写作第一节电视纪录片的选题与开掘第二节电视纪录片编导阐述的写作第五章电视片解说词的写作第一节解说词和画面及其他表现元素之间的关系第二节解说词的作用第三节解说词的语言特点第四节解说词的修辞手法第五节解说词与细节第六节解说词的构思与布局第七节写实类电视片解说词的特点第八节写意类电视片解说词的特点第六章电视的特别写作第一节电视字幕的写作第二节电视宣传语的写作主要参考文献电视（新闻）采访与写作序文一、为什么要学习电视（新闻）采访与写作二、对传统新闻采访的基本认识三、新闻采访的作用（目的）四、新闻采访的基本方法

22、上编 电视采访第一章 电视采访的形成、拓展和特色第一节 电视采访的产生和拓展第二节 电视采访的特征和优势第二章 电视采访策划第一节 电视宏观策划第二节 电视采访策划第三节 电视采访选题第四节 电视采访准备第三章 电视采访的主要环节第一节现场观察第二节实施访问第三节 提问的原则和方法第四节访问记录和材料梳理第四章 电视现场报导 第一节现场采访第二节现场报道第三节 出镜记者第四节纪实拍摄 第五章 电视采访的其他模式第一节 电视采访的常用方式第二节体验式采访第三节隐性采访第四节 突发事件的采访报道第六章 采访心理第一节记者心理第二节 电视采访对象心理第三节 电视受众心理下编 电视写作第一章电视（新闻

23、）写作概述第一节 电视文稿（解说词）的地位和作用第二节 电视节目的主题第三节 电视节目的材料第四节 电视文体写作的基本要求第五节 电视文稿的特别写作第二章 电视新闻类节目写作第一节 电视消息（新闻）类节目的界定及特点第二节 电视快讯简讯的写作第三节 电视新闻（消息）的写作第四节 电视新闻文稿的结构第三章 电视专题写作第一节 电视专题写作的基本规程第二节专题访问第三节 电视专题的其他类别及文体样式第四章 电视评论写作第一节 电视新闻评论（言论）第二节 电视评论（述评）的题材和体裁第三节 电视言论类节目的分类写作第四节 电视谈话节目的写作主要参考书目电视策划与写作十讲写在前面 电视需要创意/文本一

24、、最好？还是最坏的电视时代二、态度决定一切三、电视的“智慧的时代”需要“创意/文本”四、查漏补缺：从学校到一线五、本书框架：“三结合”与“两种体例”上编电视策划第一讲 策划不是学：电视策划的脉络与结构一、出发点：策划不是学二、电视策划是什么？三、电视策划的操作流程四、环境分析：电视策划的背景须知五、以人为本：解读电视策划人第二讲 资源：电视“巧妇”的逻辑起点一、界定问题：四个维度的电视决策坐标系二、搜集现成资料：海量、精准与及时运用三、市场调查：认识论比方法论重要第三讲创意：电视生产线上的想象空间一、从“死”资料到“活”情报：“物尽其用”与“为TV所用”二、创意活动大解码：通则与个案三、电视创意：在“可想象的计划”与“可计划的想象”之间第四讲 方案：电视生产的观念蓝本与操作蓝图一、集大成：电视资源、创意的调配与处理二、方案写作的基本框架：从观念到操作三、实战分析：以不同类型的方案为例第五讲任务：电视执行力与评估指标一、从头脑到行动：电视策划工作的延续二、执行：策划活动的“开放式完结篇” 三、评估与反思：电视策划可持续发展的可能性指标下编电视写作第六讲 一切与电视有关：写作类型、要求与准备一、电视写作的类型与发展二、成为“电视写手”的若干要求三、“电视写手”的构思准备第七讲电视新闻写作：消息与时