电视剧行业分析报告.docx

1、电视剧行业分析报告电视剧行业分析报告一、量平：产量和需求量基本保持平稳 2二、价增：电视台广告收入稳定增长，新媒体是增量需求 4三、行业高度分散，整体供过于求，精品剧供不应求 8四、行业集中度提升，龙头企业享受更高成长 11国内电视剧行业产量基本保持平稳，单价稳步提升（电视台收入增加以及新媒体的增量需求），行业整体稳定增长。分结构来看，电视剧行业高度分散，参与机构众多，行业整体供过于求，但精品剧又供不应求。一、量平：产量和需求量基本保持平稳近年来，国产电视剧交易总额逐年稳步提升。预计电视剧产业整体维持量平价稳的态势，产量和需求量基本保持稳定，而价格由于下游的收入增长而稳步增长，行业整体能维持1

2、0%左右的稳定增长。电视剧从量来说，无论是供给量还是需求量，总体保持平稳。从供给来说，电视剧每年备案公示的部/集数达到1000+部/35000+集，但每年取得发行许可的电视剧数量基本保持稳定，为400-500部/1.4-1.5 万集，五年平均年产量468 部/1.43 万集。从供给来说，产量保持稳定。从需求量来说，由于电视台数量在不断整合，电视剧下游整体需求数量不会大幅增长。根据经验，每年能播出的电视剧约为7000-8000 集左右，受“时间”限制，无法大幅增长。根据CSM 统计，历年的黄金时段（18 点-24 点）电视剧播出总量在51-52 万集次，基本保持稳定。二、价增：电视台广告收入稳定增长，新媒体是增量需求虽然电视剧产量和需求量保持稳定，但我们依然看好电视剧价格的稳步提升，主要原因在于卫视台、省台等电视剧大户的广告收入的稳定增长，卫视收视率压力倒逼内容投入，以及来自于新媒体的增量需求。