电视剧行业分析报告.docx
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电视剧行业分析报告
电视剧行业分析报告
一、量平:
产量和需求量基本保持平稳2
二、价增:
电视台广告收入稳定增长,新媒体是增量需求4
三、行业高度分散,整体供过于求,精品剧供不应求8
四、行业集中度提升,龙头企业享受更高成长11
国内电视剧行业产量基本保持平稳,单价稳步提升(电视台收入增加以及新媒体的增量需求),行业整体稳定增长。
分结构来看,电视剧行业高度分散,参与机构众多,行业整体供过于求,但精品剧又供不应求。
一、量平:
产量和需求量基本保持平稳
近年来,国产电视剧交易总额逐年稳步提升。
预计电视剧产业整体维持量平价稳的态势,产量和需求量基本保持稳定,而价格由于下游的收入增长而稳步增长,行业整体能维持10%左右的稳定增长。
电视剧从量来说,无论是供给量还是需求量,总体保持平稳。
从供给来说,电视剧每年备案公示的部/集数达到1000+部/35000+集,但每年取得发行许可的电视剧数量基本保持稳定,为400-500部/1.4-1.5万集,五年平均年产量468部/1.43万集。
从供给来说,产量保持稳定。
从需求量来说,由于电视台数量在不断整合,电视剧下游整体需求数量不会大幅增长。
根据经验,每年能播出的电视剧约为7000-8000集左右,受“时间”限制,无法大幅增长。
根据CSM统计,历年的黄金时段(18点-24点)电视剧播出总量在51-52万集次,基本保持稳定。
二、价增:
电视台广告收入稳定增长,新媒体是增量需求
虽然电视剧产量和需求量保持稳定,但我们依然看好电视剧价格的稳步提升,主要原因在于卫视台、省台等电视剧大户的广告收入的稳定增长,卫视收视率压力倒逼内容投入,以及来自于新媒体的增量需求。