南开大学20秋《营销案例分析》在线作业参考答案.docx

1、南开大学20秋营销案例分析在线作业参考答案1.牙膏皮属于()。A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装答案：A2.市场信息被称之为()。A.第四资源B.第五资源C.第六资源D.第七资源答案：B3.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()。A.广度B.深度C.长度D.密度答案：D4.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是()。A.关联产品定价B.副产品定价C.产品组合定价D.分部定价答案：A5.美国学者西奥多莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的()中。A.质量水平B.

2、包装C.形象D.附加利益答案：D6.()又称终极市场。A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场答案：B7.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率()，在这种情况下，企业就需考虑降价。A.下降B.上升C.波动D.不变答案：A8.“6P”概念属于()。A.大市场营销B.关系营销C.整合营销D.事件营销答案：A9.关系营销的中心是()。A.顾客承诺B.顾客忠诚C.顾客满意D.顾客需求答案：B10.正是()这个概念的引入，诞生了关系营销。A.政治力量B.公共关系C.沟通D.消费者答案：B11.()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。A.组织市场B

3、.产业市场C.中间商市场D.政府市场答案：A12.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。A.质量竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.降价促销答案：D13.消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于()。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案：B14.()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A.产品B.定价C.促销D.分销答案：C15.()又称生产者市场或企业市场。A.组织市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场答案：B16.企业为适应和满足消

4、费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用()法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价答案：C17.组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A.小于B.大于C.等于D.都不是答案：B18.市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的。A.阿尔赖斯B.迈克尔波特C.彼得德鲁克D.菲利普科特勒答案：B19.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的()。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品答案：B20.某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和

5、生产服装。其细分市场的依据是()。A.教育水平B.性别C.消费者所追求的利益D.生活方式答案：D21.市场定位可以分为()。A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.抢先定位答案：ABC22.可供选择的品牌策略包括()。A.无品牌策略B.使用制造商的品牌C.使用经销商的品牌D.制造商和经销商的品牌混合使用答案：ABCD23.属于外部影响因素的有()。A.社会劳动生产率B.市场供求关系C.产品的需求弹性D.竞争者行为答案：ABD24.平行多样化策略包括()。A.相关多样化B.垂直多样化C.无关联多样化D.交叉多样化答案：AC25.组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外，还可以()以变量进行细

6、分。A.地理位置B.顾客类型C.采购数量D.产品用途答案：ABCD26.属于内部影响因素的有()。A.社会劳动生产率B.企业的经营目标C.企业的产品成本D.产品的需求弹性答案：BCD27.菲利普科特勒在传统的4P基础上增加()，成为6P。A.产品B.渠道C.政治力量D.公共关系答案：CD28.创造差异的途径有()。A.产品差异B.服务差异C.渠道差异D.价格差异答案：ABCD29.科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是()。A.权力B.人员C.公共关系D.人口答案：AC30.实地调查法通常包括()。A.资料调查法B.询问法C.观察法D.实验法答案：BCD31.事件营销是企业抓住社会上的热点事

7、件，巧妙地策划出某一话题或事件，使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来，是企业进行自我展示的一种营销策略。()A.错误B.正确答案：B32.市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异，体现特色。()A.错误B.正确答案：B33.品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和。()A.错误B.正确答案：B34.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点。()A.错误B.正确答案：A35.企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。()A.错误B.正确答案：B36.消费者市场又称消费品市场或终极市场。()A.错误B.正确答案：B37.价格是营销组合中最重

8、要的因素。()A.错误B.正确答案：A38.从某种意义上说，服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。()A.错误B.正确答案：B39.人们只需注重品牌属性，可以忽视品牌利益和其他方面。()A.错误B.正确答案：A40.特殊竞争战略包括：低成本战略，差异化战略，目标集聚战略。()A.错误B.正确答案：A41.营销组合策略中，渠道是最重要的。()A.错误B.正确答案：A42.交易营销不注重与顾客的长期联系，关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。()A.错误B.正确答案：B43.品牌虽有6个层次的含义，但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。()A.错误B.正确答案：A44.非经济广告和经济广告

9、属于狭义广告。()A.错误B.正确答案：A45.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益。()A.错误B.正确答案：A46.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场。()A.错误B.正确答案：A47.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。()A.错误B.正确答案：B48.全新产品称之为新产品，换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。()A.错误B.正确答案：A49.有形产品是最基础的一个层次，位于整个产品的中心。()A.错误B.正确答案：A50.产业市场在新购的情况下，购买过程的阶段最多，要经过6个阶段认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。()A.错误B.正确答案：A