《新媒体平台运营实战》教学教案.docx

1、新媒体平台运营实战教学教案新媒体平台运营实战教学教案第1章课时内容运营入门：了解新媒体平台与今日头条授课时间90分钟课时2教学目标 了解新媒体、新媒体平台及其分类。 了解新媒体平台的总体发展。 了解新媒体平台的问题与监管。教学重点 掌握新媒体平台及今日头条的运营基础。教学难点 熟悉新媒体平台的内容模式。教学设计1、教学思路：（1）从新媒体入手，延伸出新媒体平台、新媒体平台分类的相关知识；（2）讲解新媒体平台的发展历程；（3）新媒体平台的内容模式主要包括哪些内容；（4）新媒体平台的问题有哪些，需要怎么进行解决；（5）通过新媒体平台及今日头条运营基础，掌握新媒体平台的经典运营模块、今日头条的运营模

2、式登内容；（6）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学 员的学习兴趣；（3）通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容讨论问题：1、什么是新媒体？新媒体运营有哪些方式？2、如何更好地在新媒体环境下进行企业运营？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1 互联网浪潮中的新媒体1.1.1新媒体1.1.2新媒体平台1.1.3新媒体平台分类1.2 新媒体平台的总体发展1.2.1起步期 1.2.2发展

3、期 1.2.3成熟期 1.2.4繁荣期1.3 不可不知的新媒体平台的内容模式1.3.1内容生产模式1.3.2内容分发模式1.3.3内容消费模式1.3.4内容变现模式1.4 新媒体平台的问题解读1.4.1内容质量的问题与监管1.4.2智能推荐技术的问题与改善措施 1.5 新媒体平台及今日头条运营基础 1.5.1新媒体平台的经典运营模块1.5.2今日头条的运营模式 【思考与练习】 小结1、了解新媒体的相关知识。2、掌握新媒体运营的方法与策略。思考及作业拓展延伸：1.如何成为优质的新媒体？2.新媒体发展面临的问题。实战与提升：1如何定义新媒体和新媒体平台？常见的新媒体平台分类有哪些？2新媒体平台是如

4、何发展的？3思考新媒体与自媒体的区别。4新媒体平台的内容生产主要有哪些特征？5新媒体平台主要面临什么问题？如何解决？6根据你的理解，谈谈你对新媒体平台运营的看法。7你最喜欢的新媒体平台是什么？喜欢的原因有哪些？8新媒体平台运营需要哪些核心能力？第2章课时内容运营须知：今日头条运营规范详解授课时间135分钟课时3教学目标 熟悉今日头条内容的审核规范。 熟悉今日头条账号内容的消重机制。 熟悉今日头条内容的推荐机制。教学重点 掌握注册和设置公司头条账号的方法。教学难点 如何在今日头条中进行新媒体运营。 今日头条运营方式。教学设计1、教学思路：（1）首先讲解账号注册方法，包括了解账号类型与权限、准备账

5、号注册资料、在手机、PC端注册头条号、注册信息规范说明等内容；（2）接着讲解内容审核规则；（3）再接着讲解的内容被消重，使学员掌握的内容被消重的基础知识；（4）再接着讲解获得更多的推荐的方法，使学员掌握的内容推荐的相关知识；（5）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容知识回顾：在前面讲解了了解新媒体平台与今日头条的

6、基础知识；下面对今日头条运营规范进行介绍。讨论问题：1、什么是今日头条运营规范？2、怎么在今天头条中进行新媒体传播？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1 怎样完成你的账号注册2.1.1了解账号类型与权限2.1.2准备账号注册资料 2.1.3在手机端注册头条号2.1.4在PC 端注册头条号2.1.5注册信息规范说明2.2 你应该知道的内容审核规则2.2.1文章标题错误2.2.2标题内容问题2.2.3文章正文错误2.2.4正文包含推广信息2.2.5广告内容2.3 怎样避免你的内容被消重2.3.1什么是消重2.3.2消重的好处 2.3.3避免内容被消重的3 个要点2.4 怎样让你

7、的内容获得更多的推荐2.4.1系统怎样完成内容推荐2.4.2内容会推荐给谁2.4.3推荐量不高的因素【思考与练习】小结1、掌握头条号的账号类型、特征及账号。2、掌握今日头条账号的基础知识。思考及作业拓展延伸：个人类账号的基础知识？实战与提升：1概括的账号设置规范和技巧。2怎样避免头条号发布的内容被消重？3哪些因素会影响头条号内容的推荐？4怎样保持自己的原创能力？5“麻麻，我从哪来？盘点经典搞笑回答”和“新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人？”这两个标题，哪一个能够被机器更好地识别？6在PC 端打开头条号的官方网站，注册个人类型的账号并进行实名认证。账号头像、名称和简介设置为自己熟悉的领域，例如

8、历史、体育、娱乐。7下载最新版本的今日头条App，浏览自己感兴趣的内容，体验头条号的内容推荐机制。第3章课时内容运营进阶：今日头条运营通用技巧授课时间135分钟课时3教学目标 掌握运营定位的方法和技巧。 掌握找选题的方法和技巧。 掌握设计标题的方法和技巧。教学重点 掌握今日头条的运营技巧。教学难点 从定位、选题、标题掌握如何进行运营今日头条。教学设计1、教学思路：（1）首先讲运营定位的相关知识，让学员掌握运营定位的方法；（2）接着讲解找选题的方法，帮助学员对找选题的相关知识进行了解；（3）然后对设计“爆款”标题方法进行详细讲解；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由

9、浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容知识回顾：前面讲解今日头条运营规范，下面讲解今日头条运营通用技巧的知识点。讨论问题：1、如何进行运营定位？2、在找选题过程中如何确定是否是符合需求的选题？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1 新媒体人怎样进行运营定位 3.1.1什么是定位3.1.2定位的要素 3.1.3定位的技巧3.1.4运营定位需要注意的事项3.1

10、.5定位的用户视角与创作的自我意识3.2 新媒体人怎样找选题3.2.1为什么要做选题 3.2.2选题的用户相关性3.2.3找选题的方法总结 3.3 新媒体人怎样设计“爆款”标题3.3.1标题设计有哪些要素 3.3.2用户相关性的标题设计3.3.3独特性的标题设计3.3.4悬念性的标题设计3.3.5设计标题的其他注意事项【思考与练习】小结掌握今日头条各个部分的运营技巧。思考及作业拓展延伸：1.主流的新媒体平台分类？2.机制的差异是否对文章的分类有影响？实战与提升：1哪些要素决定了新媒体平台上内容创作者的定位？各个要素有何作用？2如果你是今日头条上历史领域的内容创作者，该怎样完成自己账号的运营定位

11、？3找选题有哪些技巧？结合热点应该注意哪些问题？4如何理解新媒体内容创作中的“用户相关性”这一概念？5在网上查找济南泉水的特点，以此为选题，设计一个与用户有强关联性的标题。第4章课时内容图文运营：三大板块打造你的图文矩阵授课时间90分钟课时2教学目标 掌握文章运营的实际操作方法。 掌握微头条运营的实际操作方法。 掌握问答运营的实际操作方法。教学重点 掌握文字的创造方法和呈现方式。 掌握微头条的的呈现方式。教学难点 如何进行问答运营。教学设计1、教学思路：（1）首先讲解文章运营的相关知识，包括文章的呈现方式、怎样创作文章、文章的功能支持等知识；（2）接着讲解微头条运营，包括微头条的呈现方式、运营

12、技巧、收益来源；（3）然后讲解问答运营；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发 学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容知识回顾：在前面讲解了今日头条运营通用技巧；下面讲解三大板块打造你的图文矩阵的相关知识。讨论问题：1、如何进行微头条的运营？2、如何进行文章的运营？3、如何进行问答运营？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1 文

13、章运营4.1.1文章的呈现方式4.1.2怎样创作文章 4.1.3文章的功能支持 4.2 微头条运营4.2.1微头条创作规则须知4.2.2微头条的呈现方式4.2.3微头条的运营技巧4.2.4微头条的收益来源4.3 问答运营4.3.1问答规则须知4.3.2问答的呈现方式4.3.3问答的运营技巧4.3.4问答的收益来源 【思考与练习】小结1、掌握文章、微头条、问答的运营方式。思考及作业拓展延伸：1.在PC端中如何写文章？2.如何进行内容管理？3.查找关键词的小窍门？4.什么是内容稀缺性？实战与提升：1今日头条上，想要获得较高的推荐量需要符合哪些条件？2如何打造“爆款”微头条？结合自己的个人情况（特长

14、、擅长的内容创作领域），定位自己的微头条创作方向。3哪些情形可能导致回答被折叠？4是不是带有本领域标签的问题都可以回答？问答选题有哪些技巧？5结合自己的账号定位，分别发布一篇文章、微头条。第5章课时内容视频运营：三大板块打造你的视频矩阵授课时间135分钟课时3教学目标 掌握横屏短视频运营的方法。 掌握竖屏小视频运营的方法。 掌握直播运营的方法。教学重点 掌握不同视频的运营方法。教学难点 掌握短视频的呈现方式和发布技巧。 直播视频的呈现形式和运营技巧。教学设计1、教学思路：（1）首先讲解横屏短视频运营，掌握短视频的呈现方式、创作类型、发布技巧、互动技巧和数据分析；（2）接着讲解竖屏小视频运营，包

15、括小视频的呈现方式、运营技巧；（3）然后讲解直播运营，对西瓜直播的基础知识、呈现形式、玩法操作、运营技巧进行掌握；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容知识回顾：前面讲解了三大板块打造你的图文矩阵；下面讲解三大板块打造你的视频矩阵的知识。讨论问题：1、什么是短视频运营？2、有哪些具有代表性的视频案例？内容大纲

16、：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1 横屏短视频运营5.1.1短视频运营规则须知5.1.2短视频的呈现方式5.1.3短视频内容要“好看”“有用”5.1.4短视频的创作类型 5.1.5短视频的发布技巧 5.1.6短视频的互动技巧 5.1.7短视频的数据分析5.2 竖屏小视频运营5.2.1小视频的呈现方式5.2.2小视频的运营技巧5.3 直播运营5.3.1西瓜直播的基础知识5.3.2西瓜直播的呈现形式5.3.3西瓜直播的玩法操作5.3.4西瓜直播的运营技巧 【思考与练习】 / 181小结1、掌握短视频运营方法。2、掌握小视频运营方法。3、掌握直播运营方法。思考及作业拓展延伸：1.视频的

17、内容规范有哪些？2.认识短视频合集？3.如何一键参与获取福袋？项目实战与提升：1抖音短视频、抖音火山版的视频内容都可以关联到今日头条App 的头条号中，并且有单独的曝光量和点击量，这部分点击量会有流量分成吗？2结合耳科医生做视频的思路，思考还有哪些领域可以把视频上传到头条号，成为创作内容的原素材呢？3在今日头条上发布一个小视频。4做一场1 个小时以上的直播。第6章课时内容运营变现：今日头条5 种变现方式盘点授课时间135分钟课时3教学目标 掌握广告变现的方法。 掌握内容付费的方法。 掌握粉丝变现的方法。 掌握内容电商变现的方法。 掌握服务变现的方法。教学重点 了解什么是头条、自营广告。 掌握内

18、容付费方式。 掌握服务变现方法。教学难点 掌握广告、粉丝、内容电商、服务变现的方法教学设计1、教学思路：（1）首先讲解广告变现的方法；（2）接着讲解内容付费的方法；（3）讲解粉丝变现的方法；（4）然后讲解内容电商变现的方法；（4）最后讲解服务变现的方法；（5）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。2、教学手段：（1）由浅入深，从理论到实践操作；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务思考与练习，帮助老师进行考查。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。教学内容知识回顾：前面

19、讲解了三大板块打造你的视频矩阵等内容；下面接着讲解今日头条5 种变现方式盘点的知识。讨论问题：1、什么是内容变现？它有哪些运营方式？2、什么是服务变现和广告变现？它们有什么区别？其经典运营案例有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1 广告变现6.1.1头条广告 6.1.2自营广告 6.2内容付费 6.2.1付费专栏 6.2.2原创连载 6.3 粉丝变现 6.3.1头条圈子6.3.2赞赏功能 6.4 内容电商变现 6.4.1商品分销 6.4.2头条小店6.5 服务变现6.5.1巨量星图平台入驻条件6.5.2巨量星图平台使用规范6.5.3使用巨量星图平台的方法 【思考与练习】 小结1、掌握广告变现方式。2、掌握粉丝变现和服务变现方式。3、掌握内容电商变现的方法。思考及作业拓展延伸：1.如何进行结算设置？2.投放自营广告的详细规则有哪些？3.怎么进行圈子推广？项目实战与提升：1在今日头条App 上浏览内容，观察哪些位置和哪些题材会展示广告。2发布一篇文章，同时进行头条广告投放，尝试在今日头条上获取内容变现的“第一桶金”。3如何理解“知识付费”？原创连载对内容创作者有什么样的要求？4如果可以开通付费专栏或头条圈子，思考自己应该创作什么样的内容，才能吸引用户付费。