《新媒体平台运营实战》教学教案.docx
《《新媒体平台运营实战》教学教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新媒体平台运营实战》教学教案.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
《新媒体平台运营实战》教学教案
《新媒体平台运营实战》
教学教案
第1章
课时内容
运营入门：
了解新媒体平台与今日头条
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
þ了解新媒体、新媒体平台及其分类。
þ了解新媒体平台的总体发展。
þ了解新媒体平台的问题与监管。
教学重点
þ掌握新媒体平台及今日头条的运营基础。
教学难点
þ熟悉新媒体平台的内容模式。
教学设计
1、教学思路：
（1）从新媒体入手，延伸出新媒体平台、新媒体平台分类的相关知识；
（2）讲解新媒体平台的发展历程；（3）新媒体平台的内容模式主要包括哪些内容；（4）新媒体平台的问题有哪些，需要怎么进行解决；（5）通过新媒体平台及今日头条运营基础，掌握新媒体平台的经典运营模块、今日头条的运营模式登内容；（6）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
讨论问题：
1、什么是新媒体？
新媒体运营有哪些方式？
2、如何更好地在新媒体环境下进行企业运营？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.1互联网浪潮中的新媒体
1.1.1 新媒体
1.1.2 新媒体平台
1.1.3 新媒体平台分类
1.2新媒体平台的总体发展
1.2.1 起步期
1.2.2 发展期
1.2.3 成熟期
1.2.4 繁荣期
1.3不可不知的新媒体平台的内容模式
1.3.1 内容生产模式
1.3.2 内容分发模式
1.3.3 内容消费模式
1.3.4 内容变现模式
1.4新媒体平台的问题解读
1.4.1 内容质量的问题与监管
1.4.2 智能推荐技术的问题与改善措施
1.5新媒体平台及今日头条运营基础
1.5.1 新媒体平台的经典运营模块
1.5.2 今日头条的运营模式
【思考与练习】
小结
1、了解新媒体的相关知识。
2、掌握新媒体运营的方法与策略。
思考及作业
拓展延伸：
1.如何成为优质的新媒体？
2.新媒体发展面临的问题。
实战与提升：
1．如何定义新媒体和新媒体平台？
常见的新媒体平台分类有哪些？
2．新媒体平台是如何发展的？
3．思考新媒体与自媒体的区别。
4．新媒体平台的内容生产主要有哪些特征？
5．新媒体平台主要面临什么问题？
如何解决？
6．根据你的理解，谈谈你对新媒体平台运营的看法。
7．你最喜欢的新媒体平台是什么？
喜欢的原因有哪些？
8．新媒体平台运营需要哪些核心能力？
第2章
课时内容
运营须知：
今日头条运营规范详解
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
þ熟悉今日头条内容的审核规范。
þ熟悉今日头条账号内容的消重机制。
þ熟悉今日头条内容的推荐机制。
教学重点
þ掌握注册和设置公司头条账号的方法。
教学难点
þ如何在今日头条中进行新媒体运营。
þ今日头条运营方式。
教学设计
1、教学思路：
（1）首先讲解账号注册方法，包括了解账号类型与权限、准备账号注册资料、在手机、PC端注册头条号、注册信息规范说明等内容；
（2）接着讲解内容审核规则；（3）再接着讲解的内容被消重，使学员掌握的内容被消重的基础知识；（4）再接着讲解获得更多的推荐的方法，使学员掌握的内容推荐的相关知识；（5）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
知识回顾：
在前面讲解了了解新媒体平台与今日头条的基础知识；下面对今日头条运营规范进行介绍。
讨论问题：
1、什么是今日头条运营规范？
2、怎么在今天头条中进行新媒体传播？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1怎样完成你的账号注册
2.1.1 了解账号类型与权限
2.1.2 准备账号注册资料
2.1.3 在手机端注册头条号
2.1.4 在PC端注册头条号
2.1.5 注册信息规范说明
2.2你应该知道的内容审核规则
2.2.1 文章标题错误
2.2.2 标题内容问题
2.2.3 文章正文错误
2.2.4 正文包含推广信息
2.2.5 广告内容
2.3怎样避免你的内容被消重
2.3.1 什么是消重
2.3.2 消重的好处
2.3.3 避免内容被消重的3个要点
2.4怎样让你的内容获得更多的推荐
2.4.1 系统怎样完成内容推荐
2.4.2 内容会推荐给谁
2.4.3 推荐量不高的因素
【思考与练习】
小结
1、掌握头条号的账号类型、特征及账号。
2、掌握今日头条账号的基础知识。
思考及作业
拓展延伸：
个人类账号的基础知识？
实战与提升：
1．概括的账号设置规范和技巧。
2．怎样避免头条号发布的内容被消重？
3．哪些因素会影响头条号内容的推荐？
4．怎样保持自己的原创能力？
5．“麻麻，我从哪来？
盘点经典搞笑回答”和“新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人？
”
这两个标题，哪一个能够被机器更好地识别？
6．在PC端打开头条号的官方网站，注册个人类型的账号并进行实名认证。
账号头像、名称和简介设置为自己熟悉的领域，例如历史、体育、娱乐。
7．下载最新版本的今日头条App，浏览自己感兴趣的内容，体验头条号的内容推荐机制。
第3章
课时内容
运营进阶：
今日头条运营通用技巧
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
þ掌握运营定位的方法和技巧。
þ掌握找选题的方法和技巧。
þ掌握设计标题的方法和技巧。
教学重点
þ掌握今日头条的运营技巧。
教学难点
þ从定位、选题、标题掌握如何进行运营今日头条。
教学设计
1、教学思路：
（1）首先讲运营定位的相关知识，让学员掌握运营定位的方法；
（2）接着讲解找选题的方法，帮助学员对找选题的相关知识进行了解；（3）然后对设计“爆款”标题方法进行详细讲解；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
知识回顾：
前面讲解今日头条运营规范，下面讲解今日头条运营通用技巧的知识点。
讨论问题：
1、如何进行运营定位？
2、在找选题过程中如何确定是否是符合需求的选题？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
3.1新媒体人怎样进行运营定位
3.1.1 什么是定位
3.1.2 定位的要素
3.1.3 定位的技巧
3.1.4 运营定位需要注意的事项
3.1.5 定位的用户视角与创作的自我意识
3.2新媒体人怎样找选题
3.2.1 为什么要做选题
3.2.2 选题的用户相关性
3.2.3 找选题的方法总结
3.3新媒体人怎样设计“爆款”标题
3.3.1 标题设计有哪些要素
3.3.2 用户相关性的标题设计
3.3.3 独特性的标题设计
3.3.4 悬念性的标题设计
3.3.5 设计标题的其他注意事项
【思考与练习】
小结
掌握今日头条各个部分的运营技巧。
思考及作业
拓展延伸：
1.主流的新媒体平台分类？
2.机制的差异是否对文章的分类有影响？
实战与提升：
1．哪些要素决定了新媒体平台上内容创作者的定位？
各个要素有何作用？
2．如果你是今日头条上历史领域的内容创作者，该怎样完成自己账号的运营定位？
3．找选题有哪些技巧？
结合热点应该注意哪些问题？
4．如何理解新媒体内容创作中的“用户相关性”这一概念？
5．在网上查找济南泉水的特点，以此为选题，设计一个与用户有强关联性的标题。
第4章
课时内容
图文运营：
三大板块打造你的图文矩阵
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
þ掌握文章运营的实际操作方法。
þ掌握微头条运营的实际操作方法。
þ掌握问答运营的实际操作方法。
教学重点
þ掌握文字的创造方法和呈现方式。
þ掌握微头条的的呈现方式。
教学难点
þ如何进行问答运营。
教学设计
1、教学思路：
（1）首先讲解文章运营的相关知识，包括文章的呈现方式、怎样创作文章、文章的功能支持等知识；
（2）接着讲解微头条运营，包括微头条的呈现方式、运营技巧、收益来源；（3）然后讲解问答运营；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
知识回顾：
在前面讲解了今日头条运营通用技巧；下面讲解三大板块打造你的图文矩阵的相关知识。
讨论问题：
1、如何进行微头条的运营？
2、如何进行文章的运营？
3、如何进行问答运营？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
4.1文章运营
4.1.1 文章的呈现方式
4.1.2 怎样创作文章
4.1.3 文章的功能支持
4.2微头条运营
4.2.1 微头条创作规则须知
4.2.2 微头条的呈现方式
4.2.3 微头条的运营技巧
4.2.4 微头条的收益来源
4.3问答运营
4.3.1 问答规则须知
4.3.2 问答的呈现方式
4.3.3 问答的运营技巧
4.3.4 问答的收益来源
【思考与练习】
小结
1、掌握文章、微头条、问答的运营方式。
思考及作业
拓展延伸：
1.在PC端中如何写文章？
2.如何进行内容管理？
3.查找关键词的小窍门？
4.什么是内容稀缺性？
实战与提升：
1．今日头条上，想要获得较高的推荐量需要符合哪些条件？
2．如何打造“爆款”微头条？
结合自己的个人情况（特长、擅长的内容创作领域），定位自己的微头条创作方向。
3．哪些情形可能导致回答被折叠？
4．是不是带有本领域标签的问题都可以回答？
问答选题有哪些技巧？
5．结合自己的账号定位，分别发布一篇文章、微头条。
第5章
课时内容
视频运营：
三大板块打造你的视频矩阵
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
þ掌握横屏短视频运营的方法。
þ掌握竖屏小视频运营的方法。
þ掌握直播运营的方法。
教学重点
þ掌握不同视频的运营方法。
教学难点
þ掌握短视频的呈现方式和发布技巧。
þ直播视频的呈现形式和运营技巧。
教学设计
1、教学思路：
（1）首先讲解横屏短视频运营，掌握短视频的呈现方式、创作类型、发布技巧、互动技巧和数据分析；
（2）接着讲解竖屏小视频运营，包括小视频的呈现方式、运营技巧；（3）然后讲解直播运营，对西瓜直播的基础知识、呈现形式、玩法操作、运营技巧进行掌握；（4）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过思考与练习，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
知识回顾：
前面讲解了三大板块打造你的图文矩阵；下面讲解三大板块打造你的视频矩阵的知识。
讨论问题：
1、什么是短视频运营？
2、有哪些具有代表性的视频案例？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
5.1横屏短视频运营
5.1.1 短视频运营规则须知
5.1.2 短视频的呈现方式
5.1.3 短视频内容要“好看”“有用”
5.1.4 短视频的创作类型
5.1.5 短视频的发布技巧
5.1.6 短视频的互动技巧
5.1.7 短视频的数据分析
5.2竖屏小视频运营
5.2.1 小视频的呈现方式
5.2.2 小视频的运营技巧
5.3直播运营
5.3.1 西瓜直播的基础知识
5.3.2 西瓜直播的呈现形式
5.3.3 西瓜直播的玩法操作
5.3.4 西瓜直播的运营技巧
【思考与练习】/181
小结
1、掌握短视频运营方法。
2、掌握小视频运营方法。
3、掌握直播运营方法。
思考及作业
拓展延伸：
1.视频的内容规范有哪些？
2.认识短视频合集？
3.如何一键参与获取福袋？
项目实战与提升：
1．抖音短视频、抖音火山版的视频内容都可以关联到今日头条App的头条号中，并且有单独的曝光量和点击量，这部分点击量会有流量分成吗？
2．结合耳科医生做视频的思路，思考还有哪些领域可以把视频上传到头条号，成为创作内容的原素材呢？
3．在今日头条上发布一个小视频。
4．做一场1个小时以上的直播。
第6章
课时内容
运营变现：
今日头条5种变现方式盘点
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
þ掌握广告变现的方法。
þ掌握内容付费的方法。
þ掌握粉丝变现的方法。
þ掌握内容电商变现的方法。
þ掌握服务变现的方法。
教学重点
þ了解什么是头条、自营广告。
þ掌握内容付费方式。
þ掌握服务变现方法。
教学难点
þ掌握广告、粉丝、内容电商、服务变现的方法
教学设计
1、教学思路：
（1）首先讲解广告变现的方法；
（2）接着讲解内容付费的方法；（3）讲解粉丝变现的方法；（4）然后讲解内容电商变现的方法；（4）最后讲解服务变现的方法；（5）每个项目结束后通过思考与练习进行巩固。
2、教学手段：
（1）由浅入深，从理论到实践操作；
（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务思考与练习，帮助老师进行考查。
3、教学资料及要求：
除教材中讲解的知识，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。
教学内容
知识回顾：
前面讲解了三大板块打造你的视频矩阵等内容；下面接着讲解今日头条5种变现方式盘点的知识。
讨论问题：
1、什么是内容变现？
它有哪些运营方式？
2、什么是服务变现和广告变现？
它们有什么区别？
其经典运营案例有哪些？
内容大纲：
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
6.1广告变现
6.1.1 头条广告
6.1.2 自营广告
6.2内容付费
6.2.1 付费专栏
6.2.2 原创连载
6.3粉丝变现
6.3.1 头条圈子
6.3.2 赞赏功能
6.4内容电商变现
6.4.1 商品分销
6.4.2 头条小店
6.5服务变现
6.5.1 巨量星图平台入驻条件
6.5.2 巨量星图平台使用规范
6.5.3 使用巨量星图平台的方法
【思考与练习】
小结
1、掌握广告变现方式。
2、掌握粉丝变现和服务变现方式。
3、掌握内容电商变现的方法。
思考及作业
拓展延伸：
1.如何进行结算设置？
2.投放自营广告的详细规则有哪些？
3.怎么进行圈子推广？
项目实战与提升：
1．在今日头条App上浏览内容，观察哪些位置和哪些题材会展示广告。
2．发布一篇文章，同时进行头条广告投放，尝试在今日头条上获取内容变现的“第一桶金”。
3．如何理解“知识付费”？
原创连载对内容创作者有什么样的要求？
4．如果可以开通付费专栏或头条圈子，思考自己应该创作什么样的内容，才能吸引用户付费。
升级会员 