1、18种常见的促销策略18种常见的促销策略1、产品折价让利促销11要点:直接价格折扣直接价格折扣,是所有产品促销中最常见的一种促销策略,此种做法操作简单,容易控制成本12实例:进制打折销售,减价销售购金牌厨柜XX套路,享受8.8折优惠13分析:优点:对产品原有的价格冲击较大,容易引起消费冲动;缺点:损失利润,恶性竞价,让消费者认为不是品牌产品,对后期价格的提升有很大的影响。2、赠品促销21要点:提供附加赠品,搭配销售;保证质量,档次符合,对象符合22实例:购金牌厨柜,送奥运门票2 3分析:城门失火,殃及池鱼3、现金返还31要点:购买成交,返还现金32实例:购金牌厨柜满10000元,即可享受100
2、0元的现金返现3 3分析:收支两条线,税费规避,经手风险4、凭证优惠41要点:凭卷凭票凭证优惠42实例:凭抵用券或其它信物,优惠一定幅度4 3分析:发放控制,有效期限,优惠程度,实际价值5、集点购买51要点:达到积分或者数量,兑换或者优惠52实例:针对客户俱乐部,满多少积分送物品53分析:快速消费品6、联合促销61要点:直接价格折扣6 2实例:厨柜和卫浴、地板、门窗等品牌互惠联合促销厨柜和婚纱影楼、酒店、银行联盟促销63分析:互相优惠,目标对象统一7、抽奖销售71要点:购物参与抽奖,现场或者集中开奖7 2实例:迎圣火夺金牌游三亚73分析:普及面、中奖率问题可信度、公证度问题8、现场展示81要点
3、:在重要场所展示新奇特产品,或刚开发的新产品82实例:展会,行业博览会、订货会,专柜RODE SHOW(路演活动)8 3分析:体现产品特征,成本费用较高9、公关赞助91要点:赞助社会公益事业和重大赛事9 2实例:特困助学,希望小学,体育赛事,慈善机构义卖活动93分析:扩大企业品牌知名度和社会亲和力10、人员推介101要点:卖场设置专门促销推介人员10.2实例:促销员,临促,发送促销传单业务员等等10.3分析:扩大产品信息,提高顾客认知,动态实体沟通11、经销商政策激励11.1要点:给经销商更多的政策激励或者包装政策11.2实例:返点,返利,实物奖励11.3分析: 提高经销商积极性,活用政策手段
4、12、捆绑销售12.1要点:产品与其它产品或服务相互捆绑销售12.2实例:厨柜自制口与电器捆绑在一起12.3分析:用捆绑的价格和渠道优势,提升销售,但是相对的是较大的价格折让13、限量特供13.1要点:特定时段和卖场的特价或者无偿销售13.2实例:绿色风暴,特价风暴等13.3分析:主要是吸引注意力,提高知名度和新闻爆炸效果14、服务举措141要点:提供更多的服务和更高的服务承诺14 2实例:延长保养时间、每年三、四月份的服务月活动等14 3分析:通过服务来提升品牌形象,对顾客负责15、老顾客回访151要点:1对老顾客进行定期的回访,跟踪服务152实例: 厨柜安装完后的客户回访,三、四月服务月客
5、户回访15 3分析:做好老顾客的挽留和服务,提高回头客和顾客推介,拉动新顾客16、社会热点炒作161要点:针对社会热点事件稽核产品进行炒作162实例:“情系灾区,金牌有爱”义卖活动163分析:利用热点事件,扩大影响力,带动产品销售,但是要注意炒作的过头和不合时宜,好事变坏事17产品概念炒作171要点:炒作产品的功能概念或者其它特定消费者非常感兴趣的概念172实例:环保,安全等概念173分析:针对特定概念扩大差异化优势,但是过于集中某一特征,受众减少,而且需要密集推广18、独特卖点炒作181要点:集中炒作某一产品卖点,体现差异化182实例:配件全面升级,厨柜背板用18MM等183分析:集中优势,获取差别化顾客青睐,针对特定用户
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