广告策划论述题复习1.docx

1、广告策划论述题复习1 广告策划复习提纲一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分）1通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（ B ）。P4A劝说式广告B报道式广告C提示式广告D倡议式广告2 广告主题是（ D ）主要材料和依据。A广告调查B广告策划 p87C广告受众D广告创意3广告活动是通过广告主、广告代理公司、（ D ）、广告受众四者之间的互动而展开的。 P223A广告公司B广告对象C目标客户D广告媒体4（ B ）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。 A

2、广告正文B广告口号C广告标题 D广告随文 p1565一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（ B ）P99A直接原则B独创性原则C形象性原则D夸张性原则6在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（ C ）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。A科学性B获利性C真实性D表现性 P97 在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（ A ）p81A直线B垂直线C锯齿状折线D圆形 8包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（ C ），引导消费者购买。 P109A附加值B图形设计C知名度和记忆度D主题性 9影响受众行为的外部因

3、素有（A）和社会因素A文化因素B就职企业C教育环境D地理因素 P76 10信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（ B ） A电视广告B广播广告C邮政广告D杂志广告 p12111（ B ）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。A广告调查B广告主题 p87C广告受众D广告创意12广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（ D ）则是这三者的连接体。P223A广告计划B策划方案C营销模式D广告公司13广告目标受众与下列（ C ）概念是属于同一范畴。P75A广告受众B媒体受众C目标客户D

4、广告对象14（ C ）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。P163A广告正文B广告口号C广告标题 D广告随文15以（ B ）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。P174A广告主B消费者C广告媒体D广告主题16（ D ）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。A广告色彩B广告心理C个体因素D广告错觉 p8017（ B ）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。 P84A广告策划B广告目标C广告创意D广告主题18（C）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、

5、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。A广告口号B广告写作C广告文案D广告正文 P143 14219线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（ B ） p81A直线B斜线C曲线D螺旋线20发行量大，传播及时；可信度高，读者信赖性高；传播信息量大，可保存，不受阅读时间限制。这些特点说的广告媒体是（ D ）A电视广告B广播广告C邮政广告D报纸广告 p11821在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（ C ）A直线B垂直线C水平线D斜线22（ A ）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实

6、施的力量。A创意B文案C标题D口号23从当前的发展趋势来看，（ B ）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。A杂志B电子网络C广播D报纸24下列选项中属于邮寄媒体的是（ D ）A传单B挂历C招牌 D订购单25在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（ B ）A广告口号B广告标题C广告正文 D广告附文26广告文案写作的总体要求是原创性、（ C ）震撼性、精炼性、生动性、单一性。A真实性B科学性C关联性 D表现性27下列不属于广告标题写作原则要求的是（ A ）A追求个性B醒目C紧扣主题诉求D概括全文28以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（ C ）A时间交替互补组合B媒

7、体传播特性的互补C点面效应互补D时效差异互补29最常用的广告创意类型是（ D ）A情节型B比喻性C比较型 D情报型30美国著名的市场营销和广告专家艾尔里斯和杰克特劳特将（ A ）引入了信息战略。A定位法B实施重心法C固有刺激法D转移经验法31广告创意过程中必须遵循的原则有（ C ）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。A创新性原则B个性原则C独创性原则 D原创性原则32广告主题涉及的核心是（ D ），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。A媒体受众B广告创意C产品特性D市场33售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、（ C ）、柜台式和墙壁式四种。A横幅式B按钮式C悬挂式D橱窗式34（ A

8、）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。A广告标题B广告主题C广告正文 D广告口号35对于不同的广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反映，这种反映就是广告的（ D ）A色彩感觉B色彩想象C色彩意象 D色彩联想36（ B ）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。A社会阶层B核心文化C次文化D核心价值取向37一般而言，广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（ A ）科学合理性原则。A印象原则B联想原则C想象原则D生动原则38下列选项中属于流动媒体的是（ B ）A明信片B雨伞C传单 D广播39（ C ）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。A广告主题B广

9、告标题C广告正文D广告口号40垂直和水平思考法是英国心理学家（ D ）所倡导的广告创意思考方法。A李奥贝纳B罗瑟瑞夫斯C奥格威D爱德华戴勃诺41（ C ）是广告的产品，它本身是心理的销售手段，无声的推销员。A软性产品B生产用品C包装产品 D硬性产品42在广告媒体选择的原则中，所谓（ A ）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。A优化原则B效益原则C适应原则D目标原则43下列广告口号属于夸张表现法的是（ B ）A沟通无极限B维维豆奶，欢乐开怀C只要青春不要痘D万家乐，乐万家44在写广告正文时，如果第一句话难以写出来，可以尝试利用（ D ），将它作为标题和正文之间的桥梁。A小标题B

10、标语C口号D副标题45代表果断、坚定、刚毅、力量，有男性感的线条是（ C ）A垂直线B水平线C直线D斜线46广告媒体选择应遵循目标原则、（ C ）优化原则、效益原则。A目的性原则B相关性原则C适应原则D经济原则47广告定位是（ D ）的前提A广告文案B广告策划C广告口号D广告创意48下列广告标题属于叙述式的是（ A ）A穿海塞威衬衫的人B隔离又美白，怎能不白C喝了哇哈哈，吃饭就是香D没有什么比这种感觉更好49在广告创意过程中有几个值得注意的问题是（ B ）、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。A忌合作B忌分工C忌批评D忌自负50（ A ）是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系

11、。A联想B想象C意象D抽象51（ C ），是指向受众传播广告信息的物质技术手段。A印刷媒体B电子媒体C广告媒体D户外媒体52广告的卖点就是广告的（ B ）A创意点B诉求点C理念点D策划点53下列属于对仗式广告口号的是（ D ）A车到山前必有路，有路必有丰田车。B真真正正，干干净净。C现代技术，技术现代。D长夜如诗，衣裳如梦。54确定广告主题要从媒体受众的（ A ）出发。A心理需求B生理需求C购买需求D基本欲求55在广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子是（ C ）A广告标题B广告正文C广告标语D广告附文56（ C ）由美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大

12、家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。A转移经验法B水平思考法C头脑风暴法D逻辑思考和分析法57下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利，抗拒变化的能力的是（ B ）A直线B垂直线C水平线D斜线58所谓（ A ），就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。A效益原则B优化原则C目标原则D互补原则59（ A ）是广告创意的主要材料和依据。A广告主题B广告诉求C广告受众D广告文案60网络广告的核心优势在于（ D ），较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。A针对和持久性B及时和可信度C方便和时效性D

13、互动和传播力61（ B ）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。A爱德华戴勃诺B李奥贝纳C奥格威D罗瑟瑞夫斯62（ C ），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。A广告策略B广告效益C广告目标D广告目的63在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（ D ）A广告标语B广告口号C广告旁白D广告附文64下列属于户外媒体的是（ A ）A路牌B电影C模特D明信片65在下列广告口号中不属于回环式表现方法的是（ B ）A万家乐，乐万家B真真正正，干干净净C长城电扇，电扇长城D现代技术，技术现代二、多项选择题：在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代

14、码填在题干上的括号内，正确答案未选全或选错，该小题无分。（每小题2分）1广告主题的基本要求有（A C）A鲜明、突出B轻松、幽默C新颖、独特D真实、确凿E深情、感人P882广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（ ABD ）A便于传颂B简洁易记C排比对仗D突出个性E正面陈述P1523商品的生命周期可概括为（ A BC ），不同阶段广告目标不同。A成长期B成熟期C衰退期D幼稚期 P86E孕育期4属于户外广告特点的有（A BE）A交通媒体广告B霓虹灯媒体广告C电视广告DDM广告E招贴P1255网络广告的必备条件包括（A BC D E）A广告主B广告

15、费用C广告受众D广告媒体E广告信息P1266广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在 （ A D ）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。 P87A市场调研B适应原则C消费者D科学分析E广告媒体7广告文案的构成有（A BD E）A广告口号B广告正文C广告主题D广告附文E广告标题P1458影响广告目标制定的因素主要包括（A BC D）A企业的经营策略B商品的供求状况和生命周期C不同的市场模式D广告目标指标E广告的主题构思 p869广告策略的制定具体包括（B C D E）A广告范围B广告预算C广告信息D广告媒体E广告目标P1610售点广告是一种陈列式广告，可分为（A B DE）A立

16、式B悬挂式C斜拉式D柜台式E墙壁式P12311系列广告策略的基本形式（A BCE）P71A主题系列策略B形式系列策略C功效系列策略D情感策略E产品系列策略12广告媒体选择方法包括（A B C D E）A按目标市场选择B按产品特性选择C按产品的消费者层次选择D按消费者的记忆规律选择E按广告效果选择P13213一般而言，广告创意应遵循的原则是（ A BC E ）A独创性原则B科学合理性法则C促销原则D群体性原则E印象原则P9914印刷媒体包括（A E）A报纸、杂志B飞艇、气球C广播、电视D橱窗、招牌E招贴、书籍P11715电视广告的优点主要表现在（A C D E）A集字、声、像、色于一体B针对性和

17、交互性强C覆盖面广D娱乐性强E具有强制性特点P12216广告文案的构成有（A BD E）A广告口号B广告正文C广告主题D广告附文E广告标题P14517广告标题写作的原则要求（A BC D E）A紧扣主题诉求B醒目C概括全文D简练易懂E表现消费者利益P15218广告正文表现中，要根据（A BC ）确定文案的长短。A广告信息类型B目标受众接受特征C媒体策略D广告标语E消费者利益P16019下列有关广告主的说法，正确的有（B C E）A广告制作者B是广告经费的承担者C广告的法人D是广告创意的决策者E是广告的责任主体P320市场可能出现的模式包括（B C D E）A完全自由市场模式B完全垄断市场模式C

18、寡头垄断市场模式D完全竞争市场模式E垄断竞争市场模式P8621广告主题的基本要求（ AD ）A鲜明、突出的要求B创新、生动的要求C明确诉求点的要求D新颖、独特的要求E精炼、易懂的要求22一般来说，产品进入市场，并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段包括（ BCDE ）A萌芽期B进入期C成长期D成熟期E衰退期23广告媒体的组合方法有（ ABC ）A应考虑如何包括所有的目标市场消费者B选取媒体影响力集中点C运用线性规划进行优化媒体组合D时间交替互补组合E时效差异互补24广告文案的写作要点是（ ABC ）A研究信息，理解创意B抓住买点，明确诉求C写好标题D审核原始资料、数据E分析创意简报25下

19、列广告口号中属于口语式表现方法的是（ BC ）A维维豆奶，欢乐开怀B味道好极了C一人吃，两人补D沟通无极限E请喝可口可乐26一般而言，广告媒体的组合可遵循以下原则（ ACDE ）A互补性原则B科学性原则C目的性原则D有效性原则E可行性原则27广告文案的构成部分（ ABCE ）A广告口号B广告标题C广告正文D广告主题E广告附文28受众的（ ACE ）影响着他们对客观世界的理解和认识，当然也支配他们对广告现象、广告活动的认识及行为选择。A自然属性B人文属性C心理特点D行为特点E价值取向29户外广告的优势主要表现在（ BCD ）A传播信息的广泛性B传播信息的持久性C地理方位的可选择性D信息表现上的直

20、观性E表现方式的灵活性30报纸广告的特点（ ABCDE ）A发行量大，传播及时B可信度高，重大新闻发布真实、准确，读者信赖程度高。C传播可控性高，可以根据客户要求创意、设计与制作。D传播信息量大。E报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。31广告目标受众的购买行为受到其内在的（ ABCDE ）等因素的影响。A动机B态度C感觉D信念E后天经验32詹姆斯韦伯杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（ ACDE ）A原始资料的收集阶段B市场调研阶段C资料品味、消化阶段D加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段E实现创意阶段33进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优化互补，实现媒体运用的“加乘效

21、应”，具体表现在（ ABDE ）A点面效应互补B媒体传播特性的互补C线面效应互补D时效差异互补E时间交替互补组合34写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（ CD ）A善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”B采用恰当得诉求方式C审核原始资料，数据D研究创意简报E抓住卖点，明确诉求35广告文案的意义（ ADE ）A广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。B广告文案是广告策略与广告创意的表达。C广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。D广告文案是对广告目的、广告主题的展现。E广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。36杂志是视觉媒体中比较重要的媒体，但

22、是也存在一定的局限性（ CDE ）A杂志可利用的篇幅较少。B杂志的发行量小，发行面窄。C杂志的周期较长，灵活性较差。D杂志的专业性强，传播面窄。E杂志的制作比较复杂。37按照传播手段的不同，广告媒体划分为：（ CD ）和其他媒体。A视觉媒体B听觉媒体C印刷媒体D电子媒体E户外媒体38头脑风暴法的特征：（ ABCDE ）A集体创作B不介意创意的质量C思考的连锁反应D创意量多多益善E禁止批评39不同的市场模式影响广告目标的制定，市场模式主要包括：（ ABCD ）A完全垄断市场模式B寡头垄断市场模式C垄断竞争模式D完全竞争市场模式E寡头竞争市场模式40广告创意过程中值得注意的几个问题是：（ ABCD

23、E ）A忌分工B忌客气C忌自恋D忌搞怪E忌认命41在广告标题的自我检测中，对完成的标题需要反省的问题有（ ABCDE ）A是否体现广告主题？B是否运用了诱发受众好奇心的表现形式？C是否表现了商品的消费者利益和销售承诺？D形式是否简明而有趣？E语言是否简洁易懂？42广告目标，一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度，一班的可以分为（ ABC ）A广告促进销售目标B改变消费者态度的目标C传播效果目标D平衡性目标E改进性目标43下列属于广告创意的策略的是（ ABCDE ）A目标策略B不同的产品类别，广告创意的侧重点不同C运用心理策略突出产品领先地位D不同的媒体，应发挥不同的特点E注重感情因素，加

24、强心理攻势44下列属于广播广告特点的是（ BCDE ）A带有较强的娱乐性，易于为受众接受。B信息传播迅速，时效性强。C信息传播方便灵活，声情并茂。D信息受众广泛，覆盖面大。E制作简便，费用低廉。45在广告正文的表现技巧中，为了便于受众顺利阅读广告正文可以（ ABC ）A运用小标题B以特殊的段落承接方法，内容上的顺应转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或刺激受众的阅读和接受。C使用分列形式。D运用副标题E运用导语46POP广告的功能可以概括为：（ ABCDE ）A产品信息的告知B引起注意，让顾客的脚步停留在商品前C制造卖场气氛，增进消费者的情趣D通过提供良好的购物环境，提升企业形象E加深顾客对产品的认识程度，诱发顾客潜在欲望，形成冲动性的购买47下列属于广告口号写作原则要求的是（ CDE ）A醒目B概括全文C简短易懂D追求个性E渗透感情48以下选项中属于网络广告五大要素的是（ ABCDE ）A广告主B广告费用C广告受众D广告媒体E广告信息49广告口号的表现技巧包括（ ABCE ）A广告口号句式选择的技巧B广告口号的表现类型C广告口号表现方法D广告口号的提炼E广告口号的自我检测50下列选项中属于广告媒体的评价指