广告策划论述题复习1.docx

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广告策划论述题复习1

广告策划复习提纲

一、单项选择题：

在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。

（每小题1分）

1．通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（B）。

P4

A．劝说式广告

B．报道式广告

C．提示式广告

D．倡议式广告

2．广告主题是（D）主要材料和依据。

A．广告调查

B．广告策划p87

C．广告受众

D．广告创意

3．广告活动是通过广告主、广告代理公司、（D）、广告受众四者之间的互动而展开的。

P223

A．广告公司

B．广告对象

C．目标客户

D．广告媒体

4．（B）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

A．广告正文

B．广告口号

C．广告标题

D．广告随文p156

5．一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（B）P99

A．直接原则

B．独创性原则

C．形象性原则

D．夸张性原则

6．在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（C）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

A．科学性

B．获利性

C．真实性

D．表现性P9

7．在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（A）p81

A．直线

B．垂直线

C．锯齿状折线

D．圆形

8．包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（C），引导消费者购买。

P109

A．附加值

B．图形设计

C．知名度和记忆度

D．主题性

9．影响受众行为的外部因素有（　　A　　　）和社会因素

A．文化因素

B．就职企业

C．教育环境

D．地理因素P76

10．信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（B）

A．电视广告

B．广播广告

C．邮政广告

D．杂志广告p121

11．（B）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

A．广告调查

B．广告主题p87

C．广告受众

D．广告创意

12．广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（D）则是这三者的连接体。

P223

A．广告计划

B．策划方案

C．营销模式

D．广告公司

13．广告目标受众与下列（C）概念是属于同一范畴。

P75

A．广告受众

B．媒体受众

C．目标客户

D．广告对象

14．（C）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。

P163

A．广告正文

B．广告口号

C．广告标题

D．广告随文

15．以（B）为核心是整合营销传播的基本立足点。

这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

P174

A．广告主

B．消费者

C．广告媒体

D．广告主题

16．（D）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。

A．广告色彩

B．广告心理

C．个体因素

D．广告错觉p80

17．（B）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。

P84

A．广告策划

B．广告目标

C．广告创意

D．广告主题

18．（　　C　　　）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。

A．广告口号

B．广告写作

C．广告文案

D．广告正文P143142

19．线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（B）p81

A．直线

B．斜线

C．曲线

D．螺旋线

20．发行量大，传播及时；可信度高，读者信赖性高；传播信息量大，可保存，不受阅读时间限制。

这些特点说的广告媒体是（D）

A．电视广告

B．广播广告

C．邮政广告

D．报纸广告p118

21．在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（C）

A．直线

B．垂直线

C．水平线

D．斜线

22．（A）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。

A．创意

B．文案

C．标题

D．口号

23．从当前的发展趋势来看，（B）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。

A．杂志

B．电子网络

C．广播

D．报纸

24．下列选项中属于邮寄媒体的是（D）

A．传单

B．挂历

C．招牌

D．订购单

25．在广告文案中侧重于吸引、提出问题的是（B）

A．广告口号

B．广告标题

C．广告正文

D．广告附文

26．广告文案写作的总体要求是原创性、（C）震撼性、精炼性、生动性、单一性。

A．真实性

B．科学性

C．关联性

D．表现性

27．下列不属于广告标题写作原则要求的是（A）

A．追求个性

B．醒目

C．紧扣主题诉求

D．概括全文

28．以两种媒体覆盖面的大小为互补条件的组合方法，以提高信息的重复暴露度的是（C）

A．时间交替互补组合

B．媒体传播特性的互补

C．点面效应互补

D．时效差异互补

29．最常用的广告创意类型是（D）

A．情节型

B．比喻性

C．比较型

D．情报型

30．美国著名的市场营销和广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特将（A）引入了信息战略。

A．定位法

B．实施重心法

C．固有刺激法

D．转移经验法

31．广告创意过程中必须遵循的原则有（C）、促销原则、印象原则、科学合理性法则。

A．创新性原则

B．个性原则

C．独创性原则

D．原创性原则

32．广告主题涉及的核心是（D），它的确定建立在市场调查和科学分析的基础上。

A．媒体受众

B．广告创意

C．产品特性

D．市场

33．售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、（C）、柜台式和墙壁式四种。

A．横幅式

B．按钮式

C．悬挂式

D．橱窗式

34．（A）是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

A．广告标题

B．广告主题

C．广告正文

D．广告口号

35．对于不同的广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反映，这种反映就是广告的（D）

A．色彩感觉

B．色彩想象

C．色彩意象

D．色彩联想

36．（B）是媒体受众产生欲求和行为的最基本的决定因素。

A．社会阶层

B．核心文化

C．次文化

D．核心价值取向

37．一般而言，广告创意应遵循的原则有独创性原则、促销原则、（A）科学合理性原则。

A．印象原则

B．联想原则

C．想象原则

D．生动原则

38．下列选项中属于流动媒体的是（B）

A．明信片

B．雨伞

C．传单

D．广播

39．（C）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。

A．广告主题

B．广告标题

C．广告正文

D．广告口号

40．垂直和水平思考法是英国心理学家（D）所倡导的广告创意思考方法。

A．李奥·贝纳

B．罗瑟·瑞夫斯

C．奥格威

D．爱德华·戴勃诺

41．（C）是广告的产品，它本身是心理的销售手段，无声的推销员。

A．软性产品

B．生产用品

C．包装产品

D．硬性产品

42．在广告媒体选择的原则中，所谓（A）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。

A．优化原则

B．效益原则

C．适应原则

D．目标原则

43．下列广告口号属于夸张表现法的是（B）

A．沟通无极限

B．维维豆奶，欢乐开怀

C．只要青春不要痘

D．万家乐，乐万家

44．在写广告正文时，如果第一句话难以写出来，可以尝试利用（D），将它作为标题和正文之间的桥梁。

A．小标题

B．标语

C．口号

D．副标题

45．代表果断、坚定、刚毅、力量，有男性感的线条是（C）

A．垂直线

B．水平线

C．直线

D．斜线

46．广告媒体选择应遵循目标原则、（C）优化原则、效益原则。

A．目的性原则

B．相关性原则

C．适应原则

D．经济原则

47．广告定位是（D）的前提

A．广告文案

B．广告策划

C．广告口号

D．广告创意

48．下列广告标题属于叙述式的是（A）

A．穿海塞威衬衫的人

B．隔离又美白，怎能不白

C．喝了哇哈哈，吃饭就是香

D．没有什么比这种感觉更好

49．在广告创意过程中有几个值得注意的问题是（B）、忌自恋、忌客气、忌认命、忌搞怪。

A．忌合作

B．忌分工

C．忌批评

D．忌自负

50．（A）是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系。

A．联想

B．想象

C．意象

D．抽象

51．（C），是指向受众传播广告信息的物质技术手段。

A．印刷媒体

B．电子媒体

C．广告媒体

D．户外媒体

52．广告的卖点就是广告的（B）

A．创意点

B．诉求点

C．理念点

D．策划点

53．下列属于对仗式广告口号的是（D）

A．车到山前必有路，有路必有丰田车。

B．真真正正，干干净净。

C．现代技术，技术现代。

D．长夜如诗，衣裳如梦。

54．确定广告主题要从媒体受众的（A）出发。

A．心理需求

B．生理需求

C．购买需求

D．基本欲求

55．在广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子是（C）

A．广告标题

B．广告正文

C．广告标语

D．广告附文

56．（C）由美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。

A．转移经验法

B．水平思考法

C．头脑风暴法

D．逻辑思考和分析法

57．下列选项中代表崇高、肃穆、无限、宁静、激情、生命、永恒、权利，抗拒变化的能力的是（B）

A．直线

B．垂直线

C．水平线

D．斜线

58．所谓（A），就实在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。

A．效益原则

B．优化原则

C．目标原则

D．互补原则

59．（A）是广告创意的主要材料和依据。

A．广告主题

B．广告诉求

C．广告受众

D．广告文案

60．网络广告的核心优势在于（D），较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。

A．针对和持久性

B．及时和可信度

C．方便和时效性

D．互动和传播力

61．（B）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

A．爱德华·戴勃诺

B．李奥·贝纳

C．奥格威

D．罗瑟·瑞夫斯

62．（C），是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终效果。

A．广告策略

B．广告效益

C．广告目标

D．广告目的

63．在广告正文之后向受众传达的附加性文字成为（D）

A．广告标语

B．广告口号

C．广告旁白

D．广告附文

64．下列属于户外媒体的是（A）

A．路牌

B．电影

C．模特

D．明信片

65．在下列广告口号中不属于回环式表现方法的是（B）

A．万家乐，乐万家

B．真真正正，干干净净

C．长城电扇，电扇长城

D．现代技术，技术现代

二、多项选择题：

在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内，正确答案未选全或选错，该小题无分。

（每小题2分）

1．广告主题的基本要求有（　　AC　　　　）

A．鲜明、突出

B．轻松、幽默

C．新颖、独特

D．真实、确凿

E．深情、感人

P88

2．广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。

在写作中，必须注意做到（ABD）

A．便于传颂

B．简洁易记

C．排比对仗

D．突出个性

E．正面陈述

P152

3．商品的生命周期可概括为（AB　C），不同阶段广告目标不同。

A．成长期

B．成熟期

C．衰退期

D．幼稚期P86

E．孕育期

4．属于户外广告特点的有（　　AB　E　　　）

A．交通媒体广告

B．霓虹灯媒体广告

C．电视广告

D．DM广告

E．招贴

P125

5．网络广告的必备条件包括（　　AB　CDE　　　　）

A．广告主

B．广告费用

C．广告受众

D．广告媒体

E．广告信息

P126

6．广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（AD）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

P87　　

A．市场调研

B．适应原则

C．消费者

D．科学分析

E．广告媒体

7．广告文案的构成有（　AB　DE　　　）

A．广告口号

B．广告正文

C．广告主题

D．广告附文

E．广告标题

P145

8．影响广告目标制定的因素主要包括（　AB　CD　　）

A．企业的经营策略

B．商品的供求状况和生命周期

C．不同的市场模式

D．广告目标指标

E．广告的主题构思p86

9．广告策略的制定具体包括（　BCDE　　）

A．广告范围

B．广告预算

C．广告信息

D．广告媒体

E．广告目标

P16

10．售点广告是一种陈列式广告，可分为（　　ABDE　　）

A．立式

B．悬挂式

C．斜拉式

D．柜台式

E．墙壁式

P123

11．系列广告策略的基本形式（　　ABCE　　　　）P71

A．主题系列策略

B．形式系列策略

C．功效系列策略

D．情感策略

E．产品系列策略

12．广告媒体选择方法包括（　ABCDE　　）

A．按目标市场选择

B．按产品特性选择

C．按产品的消费者层次选择

D．按消费者的记忆规律选择

E．按广告效果选择

P132

13．一般而言，广告创意应遵循的原则是（AB　CE）

A．独创性原则

B．科学合理性法则

C．促销原则

D．群体性原则

E．印象原则

P99

14．印刷媒体包括（　　A　E　　　）

A．报纸、杂志

B．飞艇、气球

C．广播、电视

D．橱窗、招牌

E．招贴、书籍

P117

15．电视广告的优点主要表现在（　　A　CDE　　　　）

A．集字、声、像、色于一体

B．针对性和交互性强

C．覆盖面广

D．娱乐性强

E．具有强制性特点

P122

16．广告文案的构成有（　AB　DE　　　）

A．广告口号

B．广告正文

C．广告主题

D．广告附文

E．广告标题

P145

17．广告标题写作的原则要求（　　　AB　CDE　　　　）

A．紧扣主题诉求

B．醒目

C．概括全文

D．简练易懂

E．表现消费者利益

P152

18．广告正文表现中，要根据（　AB　C　　）确定文案的长短。

A．广告信息类型

B．目标受众接受特征

C．媒体策略

D．广告标语

E．消费者利益

P160

19．下列有关广告主的说法，正确的有（　BCE　　）

A．广告制作者

B．是广告经费的承担者

C．广告的法人

D．是广告创意的决策者

E．是广告的责任主体

P3

20．市场可能出现的模式包括（　　BCDE　　　　）

A．完全自由市场模式

B．完全垄断市场模式

C．寡头垄断市场模式

D．完全竞争市场模式

E．垄断竞争市场模式

P86

21．广告主题的基本要求（AD）

A．鲜明、突出的要求

B．创新、生动的要求

C．明确诉求点的要求

D．新颖、独特的要求

E．精炼、易懂的要求

22．一般来说，产品进入市场，并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段包括（BCDE）

A．萌芽期

B．进入期

C．成长期

D．成熟期

E．衰退期

23．广告媒体的组合方法有（ABC）

A．应考虑如何包括所有的目标市场消费者

B．选取媒体影响力集中点

C．运用线性规划进行优化媒体组合

D．时间交替互补组合

E．时效差异互补

24．广告文案的写作要点是（ABC）

A．研究信息，理解创意

B．抓住买点，明确诉求

C．写好标题

D．审核原始资料、数据

E．分析创意简报

25．下列广告口号中属于口语式表现方法的是（BC）

A．维维豆奶，欢乐开怀

B．味道好极了

C．一人吃，两人补

D．沟通无极限

E．请喝可口可乐

26．一般而言，广告媒体的组合可遵循以下原则（ACDE）

A．互补性原则

B．科学性原则

C．目的性原则

D．有效性原则

E．可行性原则

27．广告文案的构成部分（ABCE）

A．广告口号

B．广告标题

C．广告正文

D．广告主题

E．广告附文

28．受众的（ACE）影响着他们对客观世界的理解和认识，当然也支配他们对广告现象、广告活动的认识及行为选择。

A．自然属性

B．人文属性

C．心理特点

D．行为特点

E．价值取向

29．户外广告的优势主要表现在（BCD）

A．传播信息的广泛性

B．传播信息的持久性

C．地理方位的可选择性

D．信息表现上的直观性

E．表现方式的灵活性

30．报纸广告的特点（ABCDE）

A．发行量大，传播及时

B．可信度高，重大新闻发布真实、准确，读者信赖程度高。

C．传播可控性高，可以根据客户要求创意、设计与制作。

D．传播信息量大。

E．报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。

31．广告目标受众的购买行为受到其内在的（ABCDE）等因素的影响。

A．动机

B．态度

C．感觉

D．信念

E．后天经验

32．詹姆斯·韦伯·杨是全世界公认的广告泰斗，他认为广告创意生产的程序是（ACDE）

A．原始资料的收集阶段

B．市场调研阶段

C．资料品味、消化阶段

D．加以深思熟虑的阶段，即孵化阶段

E．实现创意阶段

33．进行媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优化互补，实现媒体运用的“加乘效应”，具体表现在（ABDE）

A．点面效应互补

B．媒体传播特性的互补

C．线面效应互补

D．时效差异互补

E．时间交替互补组合

34．写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（CD）

A．善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”

B．采用恰当得诉求方式

C．审核原始资料，数据

D．研究创意简报

E．抓住卖点，明确诉求

35．广告文案的意义（ADE）

A．广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。

B．广告文案是广告策略与广告创意的表达。

C．广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。

D．广告文案是对广告目的、广告主题的展现。

E．广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

36．杂志是视觉媒体中比较重要的媒体，但是也存在一定的局限性（CDE）

A．杂志可利用的篇幅较少。

B．杂志的发行量小，发行面窄。

C．杂志的周期较长，灵活性较差。

D．杂志的专业性强，传播面窄。

E．杂志的制作比较复杂。

37．按照传播手段的不同，广告媒体划分为：

（CD）和其他媒体。

A．视觉媒体

B．听觉媒体

C．印刷媒体

D．电子媒体

E．户外媒体

38．头脑风暴法的特征：

（ABCDE）

A．集体创作

B．不介意创意的质量

C．思考的连锁反应

D．创意量多多益善

E．禁止批评

39．不同的市场模式影响广告目标的制定，市场模式主要包括：

（ABCD）

A．完全垄断市场模式

B．寡头垄断市场模式

C．垄断竞争模式

D．完全竞争市场模式

E．寡头竞争市场模式

40．广告创意过程中值得注意的几个问题是：

（ABCDE）

A．忌分工

B．忌客气

C．忌自恋

D．忌搞怪

E．忌认命

41．在广告标题的自我检测中，对完成的标题需要反省的问题有（ABCDE）

A．是否体现广告主题？

B．是否运用了诱发受众好奇心的表现形式？

C．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺？

D．形式是否简明而有趣？

E．语言是否简洁易懂？

42．广告目标，一般得讲就是广告主希望广告能起特定作用的程度，一班的可以分为（ABC）

A．广告促进销售目标

B．改变消费者态度的目标

C．传播效果目标

D．平衡性目标

E．改进性目标

43．下列属于广告创意的策略的是（ABCDE）

A．目标策略

B．不同的产品类别，广告创意的侧重点不同

C．运用心理策略突出产品领先地位

D．不同的媒体，应发挥不同的特点

E．注重感情因素，加强心理攻势

44．下列属于广播广告特点的是（BCDE）

A．带有较强的娱乐性，易于为受众接受。

B．信息传播迅速，时效性强。

C．信息传播方便灵活，声情并茂。

D．信息受众广泛，覆盖面大。

E．制作简便，费用低廉。

45．在广告正文的表现技巧中，为了便于受众顺利阅读广告正文可以（ABC）

A．运用小标题

B．以特殊的段落承接方法，内容上的顺应转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或刺激受众的阅读和接受。

C．使用分列形式。

D．运用副标题

E．运用导语

46．POP广告的功能可以概括为：

（ABCDE）

A．产品信息的告知

B．引起注意，让顾客的脚步停留在商品前

C．制造卖场气氛，增进消费者的情趣

D．通过提供良好的购物环境，提升企业形象

E．加深顾客对产品的认识程度，诱发顾客潜在欲望，形成冲动性的购买

47．下列属于广告口号写作原则要求的是（CDE）

A．醒目

B．概括全文

C．简短易懂

D．追求个性

E．渗透感情

48．以下选项中属于网络广告五大要素的是（ABCDE）

A．广告主

B．广告费用

C．广告受众

D．广告媒体

E．广告信息

49．广告口号的表现技巧包括（ABCE）

A．广告口号句式选择的技巧

B．广告口号的表现类型

C．广告口号表现方法

D．广告口号的提炼

E．广告口号的自我检测

50．下列选项中属于广告媒体的评价指