How Japanese advertising is understood in America.docx

1、How Japanese advertising is understood in AmericaAbstractHow Japanese advertising is understood in AmericaOftenpeople who come from America to study Japanese dont understand Japanese commercials and think they are not interesting, even thought they can speak Japanese. Thus it isnt a language problem

2、, but rather a possible culture problem. This paper analyzes American and Japanese advertising from a cultural point of view.To do this, it specifically focuses on the following. points: 1. The structure of the advertisement 2. The copy (elements of the copy, expressions, characteristics of the copy

3、)3. Comparison of advertisements of Japan and the West4. Comparison of public advertisementsIt is still to early to make a conclusion as to how to make Japanese advertising understood now. But, recent Japanese culture (that is the culture MADE IN JAPAN) begins to be accepted in the world more and mo

4、re, and the day when Japanese advertising expression will be interesting to the world is near.目次広告-1広告？-広告制作関会社 要素英語日本語勧誘表現日本欧米広告比較公共広告日本広告表現世界理解！？普段何気見広告(雑誌)、観察、情報量含、作品満載映画作品。広告作品偉大痛感海外旅行行時。海外訪、夜、CM見、経験、誰覚思。何言、面白、何楽。CM見、国独自雰囲気、何度見CM、国一番大企業、人気商品、人気色発見、時日本常識CM、驚連続。、CM国文化理解作品。時、私友人人、日本広告理解出来。、面白言。言葉問題

5、、文化的物彼女言。確、世界、授賞式日本広告事、世界広告文化的背景分析、同時日本語英語入混日本英語母国語国分析、日本広告世界通探行思。広告広告批評上欠事出来、広告取巻会社、広告完成。、広告業界構成簡単紹介思。1広告？広告言、一言片付事出来。TV、新聞、雑誌、交通広告（駅電車）、屋外広告（広告看板）、他種類、現在色形増続。最近、shopmedia呼、広告、喫茶店置。基本的、以上点一般的広告種類。広告伝手段言。存在役割広告作上存在言。広告主事、流通業民間企業、政府役所、学校広告出企業非営利団体指。広告作欲言依頼来事、広告会社存在意味。広告会社神様同然存在。広告制作関会社 広告会社役割果？広告完成、取

6、巻企業紹介。、広告会社。広告会社広告活動参加、広告業務全部一部代行会社言。、広告業務抱課題把握、課題解決広告活動行計画立、基広告作品企画制作購入手配行、広告出稿事。次紹介、広告戦略目的会社、広告使商品宣伝欠PR（public relations略）会社紹介。（、中広告会社広告活動全参加総合広告会社）PR会社、情報提供取材対応、記者会見設定、各種PR誌発行、社内報発行会社事。PR（）会社新商品発売、広告活動。最近若者街、渋谷新宿中心頻繁行。製菓、2003年行爽言商品発売周年記念人気起用、等身大氷像展示、個雪見立細泡降。、単商品試貰、商品持世界観具体化試。次紹介、会社。広告伴行上、市場、製品、広告

7、、流通、消費者様対象調査、戦略立案仕事担、広告活動欠会社。、広告企画、役割会社紹介、紹介企画書中実際制作、現実製作会社。広告企画制作会社、広告会社依頼広告実制作行会社、私達消費者常目新聞、雑誌、POP広告見、製作会社欠。次、日常生活中一番見機会多CM制作紹介。CM制作会社、広告会社依頼、CM実制作行会社。、作編集完成作品仕上。仕事依頼、広告出来簡単紹介、広告形、会社通、世出事分。広告表現、映像、音楽様要素成立、広告頼。言事、商品理解、研究、世中動読取事大切。今、何消費者伝考、結果生表現、果役割大変重要。広告文案。広告作品左右。当然、言語異、表現方法様。私友人人日本広告理解、含、目見文化的背景思

8、。英語日本語比較、日本広告世界通用問題分析。要素、分析、英語日本語点注意書異。、同人種書人価値観違、一概言事出来、一致。英語日本、別。英語英語広告見表現一体。上。、try, ask for, get, take, let, need for, use, make, come on, hurry, come, see, give, remember, discover, serve, introduce, choose, look for, 。英語.凝装飾的語句避、素直、多。牛乳引用促進広告見、一言gotmilk書。実。次、大事事、商品選書必要。読者指示調子避必要。論争避、高飛車主張止。説明思説

9、明事。特広告勝負。中含。生生、動事。可能限画意味伝事最効果、人有効。消費者説得正確真実味盛事必要。以前、公共広告交通事故広告見時、事故被害者写真、本人言葉使。怪我被害者写真事故悲惨感鳥肌。最後、何行動人物広告出言事、先引用広告選手起用。日本語次、日本語日本人人情的表現弱。世中人気持声、言葉事欠。側設制約中勝負。制約存在。日本好感度大事広告得言葉制限厳。日本広告一番大事事、時代敏感事。日本流行広告発信、流行気。証拠、今年流行商品中酸系。年流行商品酸欠、酸系商品発売。次、重点置大事。点説明的表現対照的。次商品発売日本、商品認識事商品売。、説明的日本見。日本語英語日本語比較、英語、重点置。一方、日本

10、語方話題性、世中流行作上、商品興味持事重点置。、英語圏人日本言原因、8.共感得事大事。文化的含。、日本人共感指、共感言。外国人見、日本人理解例一挙、自分意見積極的主張避、曖昧表現、相手気持察事文化持。、人間広告文化違人理解。最近、日本英語表現頻繁使的、同様英語日本語表現見。米車社日本語使広告出事話題事。Youve never had it so 快適、優秀Colt言。重要日本語漢字使、実広告何処漢字英語解説。言事。逆、日本場合考見。日本広告横文字出。日本人意味横文字使、先進的見、気分。日本産性能良全世界知思、日本語引用事、性能良表現思。同様解釈文化超存在事実事。英語岩本(, P. )、表現方法

11、、英語日本語必存在。英語、日本語共通欠要素上。STRAIGHTFORWARDCOPY（卒直形式）STORYCOPY（物語形式）“YOU AND ME”COPY（問形式）FACTUAL COPY（事実形式）FACTS-PLUS-STYLE COPY（事実形式）IMAGINATIVECOPY（想像形式）SUPERLATIVECOPY（誇張形式）SIGNEDCOPY（署名形式）TEASER COPYCLEVERCOPY（形式形式）以上、個形式柱書。日本人、英語引用事連想。、日本英語欠。、LetRugby is back見限、英語意識作考疑問。、日本英文日本人理解感覚多。英文一体紹介。ANoUNNEC

12、ESSARYWORDS（不必要言葉省）制限関係上、不必要言葉省事。、形容詞（FLOWERYADJECTIVES）。単文多使。複文使場合、whichThat省。単文欠点、切印象与過、AND接続詞：、：、補。、合成文適当。（岩本, P. 71）SENTENCEARRANGEMENT（各種文配置）短文、合成文、複文順序配列問題。順序、文持意味左右。商品表文中心、種文並考。中心文種文、前後文異。一般、単文直接物事述適用途、目的良使。読者心理考場合、単文商品重要性説明、読者与直接的印象一次単文発展、最後単文方法。、二目単文以後、複文読者興味引伸、最後単文方法。、“売”（Sellingcopy）多（、単文

13、場合含）。、読者知性訴（STYLECOPY）淡調子読者話、読者知性、感受性、経験、性格、考方、読者心補、補伸説得。StyleCopy、単文直接表現合成文複文非直接表現読者作効果考上、文章作。（岩本, P. 72）C.SHORT、ACTIVEVERBS（短、能動的動詞）単文使、短動作表動詞用、種動詞状態表動詞、短物事表用。状態表動詞、単文他文関係感与、硬感与動作動詞混使。You know Bufferin for grown-ups. Now, theres a childrensBufferin: a little orange-flavored wonder specially formul

14、ated for your childs delicate system. 、最初toknow言動作動詞使、次文tobe（thereis）状態動詞使。、第一文単文第二文合成文近、同格語使単文。第一単文、存知、言読者心波投、第二文、今度子供用出来（be動詞表、読者心引戻）。、思、：言。読者、待、何思、wonderspeciallyformulatedfor具体的子供害、。以後文、wonder説明経路。、読者心理考上手。（岩本, P. 72）D.SHORT EXPRESSIONS（簡潔表現）思想簡潔述必要上、文章上駆使。簡潔直接的語後、文構造再検討簡潔。、次。同格語（appositive）Ther

15、e is a new Bufferin. It is a wonder for children. There is a new Bufferin, a wonder for children.(appositive)分詞句（participialphrases）There is a new Bufferin which is formulated for children. There is a new Bufferin formulated for children. (participial phrase)他動名詞不定法名詞用法。、強意為、語句位置変、順動詞並、繰返使。（岩本, P. 7

16、3）EINFORMALITY（肩英語）読者分話、分英語（口語英語時）話。消費者層高級場合、文語表現必要、基調口語。分言葉書、言葉（DICTION）出来口語体近使。、文法上少言回。疑問文do省、当不完全文（Howitsspecialanti-acidsprotectagainststomachupset）用。Hes ,Its, Were, theyre非常注意深使。、heshehasheis,itsits、Werewere、theyrethere易。使場合、前後関係数少効果的使。（岩本, P. 75）FCOINAGE（新造語）Dokumental（Documental）、”guesstimate

17、”（guess+estimate）言葉強意言制限厳然存在、時、実際、意味程度言葉作。合成語好使orangeflavored（味）、double-guard（二重防止）、pay-as-you-goadministration（儲従税金支払地方政府中央政府）。（岩本, P. 75）上挙英語例、英語文法的良考、消費者構成。一方、日本語表現方法事、文法的制約特別。、一概無言切、言切。日本語大切事人興味湧書大事。日本欧米広告比較人間知恵共有合、様社会形成。原動力、人間能力。発揮、表現力、世界国地域、特色文化形成、発展続。国地域特色映出、独自生活文化様表現広告映出。SECTION広告中見、世界各国特有文化特性、社会背景通比較。日本欧米広告違一概言事出来、違最顕著有名人広告。、違言広告差。日本広告、有名人登場。比較欧米広告、例外、起用。特広告登場嫌傾向。、日本広告