诺贝来传媒启力投放方案文档.docx

1、诺贝来传媒启力投放方案文档诺贝来传媒启力投放方案文档娃哈哈启力广告投放策划案前 言进入新世纪以来，随着中国经济的蓬勃发展，生活节奏不断的加快，环境的污染，人体的亚健康状态越来越严重，出现身体严重疲劳，免疫力低下，导致产生很多困扰人们的症状，而启力的问世就能够缓解这些症状，常常饮用调理人体亚健康状态，补充身体所必须的营养素，能够提高免疫力，抗疲劳。启力市场定位准确，市场潜力十分巨大。因此，要想提高市场认知度，就要针对精准人群做好市场推广宣传是关键。二 受众分析 本产品的受众人群主要是中高端的人群，高级白领和商务人士，有车一族，喜爱打牌的人士和价值观强的人士。三 市场分析当前深圳市场有上百家公司，

2、也瞄准了功能性饮料这一市场商机，市场竞争之大，再加上对手经常会做出巨大宣传和促销活动，无形之中造成了压力，对策就是一定要针对目标消费人群提高自己的认知度和美誉度。实施营销策划方案，占领市场。四 发展方向1)注重宣传渠道，一定要选择合适的媒介来匹配营销信息，在深圳这样一个快节奏，充满吵、杂的环境下选择媒体一定要有智慧的选择，建议使用餐厅酒楼框架广告。2) 进一步完善分销渠道，从而提高市场占有率。3）培养消费者的品牌忠诚度五 策划目的：我们广告的重点是突显企业特色、树立企业形象，打造品牌产品。同时，本公司在广告宣传手法上，有别于传统的宣传手法。我们用与众不同的、新颖的手法来吸引广大消费者的眼球，让

3、客户坐下来了解启力的信息和对自己身体的价值，第一时间联系到您，提高娃哈哈启力的认知度和美誉度，并能及时了解到产品的给自己带来的价值，使品牌内涵深入人心，增加更多分销渠道，提高市场占有率，广告策划要占据最佳的时间和空间效益，才能起到最好的效果。综以上述特制定一下营销策略1、 以在本餐厅消费满300元送2瓶启力，来带动消费，让更多的人品尝到启力饮料，达到口碑宣传，从而带动更多人群来消费。2、 在酒楼开展促销活动，增加了酒楼这个分销渠道，使客人在酒楼吃饭或打牌的时候直接就能够消费。六 投放方式以框架的方式投放在中高端的且人流量很大的餐厅，饭堂，酒楼，这类消费人群正是娃哈哈启力的目标消费人群，受众目标

4、十分明确。中高档酒楼，大型餐饮机构优雅舒适 空间清静 时尚前沿，心情放松，受众时间长，利于细看内容。七 酒楼框架媒体特点及优势：餐厅框架广告规格：40cm*60cm1）广告牌位于餐厅、酒楼、大型企业饭堂的大厅、走廊、过道、包间的墙上并与此处的特色招牌菜搭配在一起，吸引眼球，受众度高，信息传达率强；2）媒体（广告牌）均位于800平米以上，商业区为500 平米以上的餐厅、酒楼；3）餐厅、酒楼平均营业时长为14个小时；4）餐厅、酒楼每天的平均人流量约为900人次，月为27000人次；5）顾客在餐厅点完菜，等菜上桌的时间是10-15分钟，这时心情放松，就会注意到身边墙上的内容，利于研究内容，每位受众者

5、在餐厅、酒楼平均停留时间为1.5个小时，更加强化了客户的印象。6）万人食堂在3000平米以上，万人食堂每天的平均人流量约为 0人次，现场效果图(参考如下)媒体对比分析：电视广告-完全掌握在受众手中的遥控器； 报纸广告-往往在浏览中一翻而过； 广播广告-往往会不在收听范围；户外广告-即便是巨大的户外广告，也可能在嘈杂的环境中冲散人们的视线！ 餐厅广告-信息接触时间长，强迫性阅读，重复阅读，能增加广告的认识度！ 1、广告用高档进口亚克力板所制，美观大方，简单明了。2、消费群体停留时间长，心情放松，开心快乐，利于细看广告内容。3、人流量大，受众群体收入高(社会主流消费群体）。4、针对性强，到达率高（

6、与收视人群深度沟通，心灵接触）。5、受众精准，定向适时发布，商务人士能够发现她们想要的商机。6、广告环境温馨，优雅，近距离接触，利于了解企业产品文化。7、静态，画面唯一，抗干扰，充分时间了解信息。8、投资成本小 ，见效快，增加更多分销渠道。价格特点：电 视:xx二套5秒3000 报 纸:8cmX8cm一天 户 外:500cmX cm一个月10000 餐厅框架媒广告:80cmX60cm一个月580以最少的钱,将广告信息最准确、最有效、最迅速地传达给目标消费者；有效传播企业形象和品牌形象，传播主营产品信息，传播促销产品信息等。让你的每一分广告宣传费用，有交往的放在终端前沿地带，有效扩大品牌知名度，

7、增加市场占有率； 建议投放酒楼名单酒楼名称地址80*6080*40包 间明 细投放块数新旺来酒楼南湾街道布沙路百门前汇佳商场5楼42203000平米18新旺来酒楼布吉街道办大世纪花园商铺A1-A2号5817客家菜1700平米17喻味轩酒楼福田区振兴路工业区205栋104号22/1300平米8湛江鸡饭王酒楼罗湖区布心村东湖路92号2155二层， 平米，粤菜15铧宝轩酒楼罗湖区莲塘国威路鹏兴花园综合楼二楼5377950平米15湘土园土菜馆龙岗区布吉街道办吉华路瑞龙宾馆首层25竖751500平米，湖南菜15客旺楼紫金美食罗湖区沿海河北路罗芳立交旁卧龙阁二楼46/8二层，1500平米，客家菜15金港海

8、鲜大酒楼罗湖区华丽路1023号一二楼46110二层，3000平米，粤菜18昌记美食城龙岗区横岗四联茂盛村华乐路6号50一层，3500平米，30间包房10毛家饭店宝安区观澜大道19142层，1600平米11至尊阁餐饮福田彩田路福华新村市场综合楼二楼324161500平米粤菜为主12赣味领先福田区惠康百货三楼26电梯4块3000平米13深发展银行福田保税区2071500平米 对外开放10鸿福楼海鲜酒楼宝安观澜镇观澜大道186号10182层2500平米20间包房10宝湖酒楼罗湖区东湖路25/5700平米10阿牛私房菜南山区蛇口商业街183号248600平米7东方陕西风味酒楼南山区蛇口招商路115号1

9、5500平米，四间包房7双喜酒楼龙岗信义锦绣花园商业街2-S117号411127两层3000平米18飞亚达饭堂南山科技园飞亚达大厦50/*3000平米10富源食府罗湖区爱国路3066号园林大厦一楼30/81000平米12湘江名厨龙华东环一路和东环二路交汇处1579600平米10发展银行饭堂罗湖深南东路5047号深发展银行大厦15/2200平米6马头琴酒楼宝安区龙华街道办和平路与东环一路交汇处赛龙豪轩A栋235500平米4间包房8投放费用 刊仪价580元/块/月 折后价280元/块/月项目投放数量投放时间单价（元）总价（元）优惠政策合计单价（块/元/月）方案一200块2个月28011 送半个月2

10、24方案二300块2个月280168000送1个月186合作方式：80%现金 20%启力产品用于酒楼促销活动备注：本价格含设计、制作、安装费。广告投放区域受众分析：来餐厅吃饭的主要分为以下人群：1、公司高官2、私企CEO3、中小企业老板4、大型企业的中层干部5、职业经理人6、律师7、政府官员等8、商务人士（白领）以上推荐餐厅平均日流量达900人次,月人流量近3万人次，而在这其中，50收入超过12万年，30收入超过20-30万年，20%收入于30万年以上，都是一群极具有消费力、追求生活，懂得享受人生的人。可预见性效果评估：1、媒体新颖独特，能引起目标消费者的兴趣阅读及了解；2、广告的到达率高，当

11、消费者在心情放松、较长的用餐时间里，能更有效的认识到广告，从而能有效的提升产品的知名度；3、媒体性价比高, 节省企业大量的广告费用，有效的利用进行宣传和推广 选择最合适的宣传渠道，花最少的钱，达到最好的效果！诺贝来传媒占据 天 时 （酒楼人气聚集最多，最旺，客户质量最优，时效最长，广告记忆最深刻！） 地 利 （环境唯一，抗干扰，吸引眼球！）人 和 （目标人群齐汇聚，广告效益客中来！最后祝愿贵公司市场新气象，销售创新高，诺贝来文化传媒公司与贵公司携手共进，锦上添花，共创辉煌，长期合作，互利双赢！ 招商经理： 马 永 联系电话： 网 址 ： 地 址：深圳罗湖区深南东路1086号集浩大厦22楼D06室