17春学期《广告原理与实务》在线作业2.docx

1、17春学期广告原理与实务在线作业217春学期广告原理与实务在线作业 试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)16. 根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（ ）。A. 理论广告学、实践广告学、应用广告学B. 理论广告学、抽象广告学、历史广告学C. 历史广告学、现实广告学、应用广告学D. 理论广告学、历史广告学和应用广告学 满分：2 分正确答案:D2. （）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A. 近景B. 中景C. 远景D. 全景 满分：2 分正确答案:B3. 随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。A

2、. 银色市场B. 灰色市场C. 黑色市场D. 金色市场 满分：2 分正确答案:A4. 下列属于报纸媒体优点的是( )A. 存留时间长，便于查找B. 信息的生命周期较长C. 覆盖面广，发行量大D. 选择性强，读者阅读比较主动 满分：2 分正确答案:C5. （）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。A. 近景B. 中景C. 远景D. 全景 满分：2 分正确答案:A6. 广告大师大卫奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。A. 3倍B. 4倍C. 5倍D. 6倍 满分：2 分正确答案:C7. 广告代理制最初的萌芽是（ ）。A. 广告代理店B. 广告代理公司C. 广告公司D. 广告

3、代理商 满分：2 分正确答案:A8. （）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。A. 连续性广告B. 飞翔性广告C. 脉冲性广告D. 完全集中性广告 满分：2 分正确答案:D9. （）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:C10. 电视广告制作的要求不包括 ( )。A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化 满分：2 分正确答案:D4. 1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A. 中

4、国教会新报B. 申报C. 上海新报D. 中国广告报 满分：2 分正确答案:B12. （ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。A. 魅力性B. 专业性C. 类似性D. 真实性 满分：2 分正确答案:C13. 广告模特的可信性不包括（ ）A. 普通性B. 真实性C. 专业性D. 魅力性 满分：2 分正确答案:A14. （ ）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率 满分：2 分正确答案:A15. （）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A. 解说B.

5、演词C. 字幕D. 独白 满分：2 分正确答案:A3. 关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（ ）关系。A. 正比B. 反比C. 等比D. 没有比例 满分：2 分正确答案:A17. 广告大师（ ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。A. 大卫奥格威B. 李奥贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉伯恩巴克 满分：2 分正确答案:B18. （ ）就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。A. 广告目标B. 广告策划C. 广告预算D. 广告费 满分：2 分正确答案:A

6、19. （）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:B20. （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:D二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)12. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方

7、面（ ）。A. 时间的滞后性B. 效果的积累性C. 效果的复合性D. 效果的层次性与耗散性 满分：2 分正确答案:ABCD2. 广告组织系统应该包括（ ）机构。A. 广告主B. 广告公司C. 广告媒体D. 调查公司 满分：2 分正确答案:ABCD3. 广告标题的作用包括（ ）。A. 强化广告主题B. 概括广告表现C. 美化广告内容D. 引起受众注意 满分：2 分正确答案:ABD18. 电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（ ）。A. 图文并茂B. 简洁完整C. 均衡统一D. 突出主题 满分：2 分正确答案:BCD9. 非人物广告模特包括（ ）。A. 动物模特B. 最高经营者模特C. 动画

8、模特D. 身体一部分模特 满分：2 分正确答案:ACD17. 赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。A. 形式赞助B. 内容赞助C. 节目赞助D. 节日赞助 满分：2 分正确答案:BCD7. 广告创意的表现方式有（ ）。A. 严重性诉求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告 满分：2 分正确答案:ABCD11. 归因的对象包括（ ）。A. 自我B. 他人C. 物体D. 广告主 满分：2 分正确答案:ABC9. 国际广告的特殊性主要体现在（ ）。A. 经济环境的特殊性B. 社会文化环境的特殊性C. 政治环境的特殊性D. 法律环境的特殊性 满分：2 分正确答案:AB

9、CD10. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。A. 战略性广告计划B. 战术性广告计划C. 单一性计划D. 合作广告计划 满分：2 分正确答案:ABC2. 与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（ ）A. 公益性B. 社会性C. 大众性D. 竞争性 满分：2 分正确答案:ABC10. 利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。A. 推荐式（testimonial）广告表现方法B. 权威式表现方法C. 类似消费者广告表现方法D. 祈求式表现方法 满分：2 分正确答案:AC13. 网络广告的主要特点有（ ）。A. 非强迫性B. 实时性与交互性C. 易统计性和可评估性D. 广泛性

10、与视听效果的综合性 满分：2 分正确答案:ABCD4. 报纸广告的优点是（ ）。A. 覆盖面广B. 发行量大C. 传播迅速D. 针对性强 满分：2 分正确答案:ABC15. 产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（ ）这几个阶段。A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 满分：2 分正确答案:ABCD16. 下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。A. 汽车B. 家具C. 化妆品D. 宝石 满分：2 分正确答案:CD17. 广告计划的特征主要有（ ）。A. 事前性B. 操作性C. 安全性D. 周密性 满分：2 分正确答案:AB18. 国际广告的主要作

11、用包括（ ）。A. 树立品牌形象B. 提高东道国产品的竞争意识C. 促进国际文化交流D. 反应和引导市场需求 满分：2 分正确答案:ACD16. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。A. 针对性原则B. 真实性原则C. 社会规范原则D. 限制性原则 满分：2 分正确答案:AC19. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等几种。A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型 满分：2 分正确答案:ABCD三、 判断题

12、(共 10 道试题,共 20 分)1. 一般情况下，消费者在接收到广告信息后，并不会立即采取购买行动，而是把这些信息保存积累起来，只有在需要消费的时候这些广告信息才会被加以利用。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B2. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B3. 在电视广告的构成要素中画面占主体地位。在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B4. 20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B5. 外因是指

13、导致行为或事件的行为者本身的特征，比如，品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A5. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B7. 广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A8. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B9. 特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B10. 中国最早的霓虹灯广告出现在天津。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A