17春学期《广告原理与实务》在线作业2.docx
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17春学期《广告原理与实务》在线作业2
17春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共20道试题,共40分）
16.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
满分：
2分
正确答案:
D
2.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分：
2分
正确答案:
B
3.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
满分：
2分
正确答案:
A
4.下列属于报纸媒体优点的是（）
A.存留时间长，便于查找
B.信息的生命周期较长
C.覆盖面广，发行量大
D.选择性强，读者阅读比较主动
满分：
2分
正确答案:
C
5.（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分：
2分
正确答案:
A
6.广告大师大卫·奥格威曾说过：
平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
满分：
2分
正确答案:
C
7.广告代理制最初的萌芽是（）。
A.广告代理店
B.广告代理公司
C.广告公司
D.广告代理商
满分：
2分
正确答案:
A
8.（）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。
A.连续性广告
B.飞翔性广告
C.脉冲性广告
D.完全集中性广告
满分：
2分
正确答案:
D
9.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：
2分
正确答案:
C
10.电视广告制作的要求不包括（）。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
满分：
2分
正确答案:
D
4.1872年3月23日，（）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.中国广告报》
满分：
2分
正确答案:
B
12.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
满分：
2分
正确答案:
C
13.广告模特的可信性不包括（）
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
满分：
2分
正确答案:
A
14.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
满分：
2分
正确答案:
A
15.（）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
满分：
2分
正确答案:
A
3.关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。
A.正比
B.反比
C.等比
D.没有比例
满分：
2分
正确答案:
A
17.广告大师（ ）说过：
“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.吉田秀雄
D.威廉·伯恩巴克
满分：
2分
正确答案:
B
18.（）就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。
A.广告目标
B.广告策划
C.广告预算
D.广告费
满分：
2分
正确答案:
A
19.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：
2分
正确答案:
B
20.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：
2分
正确答案:
D
二、多选题（共20道试题,共40分）
12.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。
广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。
A.时间的滞后性
B.效果的积累性
C.效果的复合性
D.效果的层次性与耗散性
满分：
2分
正确答案:
ABCD
2.广告组织系统应该包括（）机构。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.调查公司
满分：
2分
正确答案:
ABCD
3.广告标题的作用包括（）。
A.强化广告主题
B.概括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
满分：
2分
正确答案:
ABD
18.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？
（）。
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
满分：
2分
正确答案:
BCD
9.非人物广告模特包括（）。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
满分：
2分
正确答案:
ACD
17.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
满分：
2分
正确答案:
BCD
7.广告创意的表现方式有（）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
满分：
2分
正确答案:
ABCD
11.归因的对象包括（）。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
满分：
2分
正确答案:
ABC
9.国际广告的特殊性主要体现在（）。
A.经济环境的特殊性
B.社会文化环境的特殊性
C.政治环境的特殊性
D.法律环境的特殊性
满分：
2分
正确答案:
ABCD
10.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.合作广告计划
满分：
2分
正确答案:
ABC
2.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？
（）
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
满分：
2分
正确答案:
ABC
10.利用普通消费者模特的表现方式有：
（）。
A.推荐式（testimonial）广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
满分：
2分
正确答案:
AC
13.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
满分：
2分
正确答案:
ABCD
4.报纸广告的优点是（）。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
满分：
2分
正确答案:
ABC
15.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分：
2分
正确答案:
ABCD
16.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：
（）。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
满分：
2分
正确答案:
CD
17.广告计划的特征主要有（）。
A.事前性
B.操作性
C.安全性
D.周密性
满分：
2分
正确答案:
AB
18.国际广告的主要作用包括（）。
A.树立品牌形象
B.提高东道国产品的竞争意识
C.促进国际文化交流
D.反应和引导市场需求
满分：
2分
正确答案:
ACD
16.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
满分：
2分
正确答案:
AC
19.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
满分：
2分
正确答案:
ABCD
三、判断题（共10道试题,共20分）
1.一般情况下，消费者在接收到广告信息后，并不会立即采取购买行动，而是把这些信息保存积累起来，只有在需要消费的时候这些广告信息才会被加以利用。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
2.广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
3.在电视广告的构成要素中画面占主体地位。
在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
4.20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
5.外因是指导致行为或事件的行为者本身的特征，比如，品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
5.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
7.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
8.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
9.特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
B
10.中国最早的霓虹灯广告出现在天津。
A.错误
B.正确
满分：
2分
正确答案:
A
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