市场营销专业本科培养方案.docx

1、市场营销专业本科培养方案市场营销专业本科培养方案一、专业简介东北大学秦皇岛分校市场营销专业成立于 1995 年，是国内较早培养市场营销人才的专业之一。本专业师资力量充分，教师授课专业经验丰富，科研实践能力很强，主持和参加国家、省部厅及市级纵横向课题几十项，公布论文百余篇。在指导学生参加各样比赛、毕业论文、就业、考研保研、出国留学等方面有丰富的经验和高度的责任心，曾多次指导学生创新创业大赛，屡获佳绩。历届市场营销专业毕业生的就业质量和考研成功率在专业排名中均出类拔萃，获得了外界和校内很高的议论，很多优秀毕业生成为经济管理领域的精英人才。二、培养目标市场营销专业培养掌握经济与管理知识与方法，可以从

2、事市场营销类的授课、科研和管理与实践的高级复合型人才，希望毕业生五年左右达到以下目标：（1）培养拥有敏锐市场思想意识和扎实的市场营销知识基础的专业人才。（2）具备综合运用所学知识解析和解决实责问题的实践能力、科学研究能力、社会交往能力以及创新能力。（3）要修业生掌握专业的市场营销知识方法，熟悉市场营销相关的目标政策与国际市场营销规则，掌握娴熟的计算机操作、数据解析与外语沟通技术。（4）拥有优秀的团队沟通和必然的领导能力，可以成为企事业单位或政府职能部门的骨干实践人才。（5）拥有健强体魄和稳放心理素质、可以负担未来的社会重任。三、毕业要求基于上述培养目标，对于市场营销专业毕业生，毕业要求以下：1

3、、掌握管理学与经济学及现代市场营销学等方面的基本理论知识；掌握市场营销的定性和定量解析方法，特别是市场调研策划与可行性解析及数据办理解析方法；指标点 1-1 掌握管理学与经济学及现代市场营销学等方面的基本理论知识；指标点 1-2 掌握市场营销的定性和定量解析方法，特别是市场调研策划与可行性解析及数据办理解析方法。2、掌握文件检索与资料盘问的基本方法，拥有必然的责备性思想能力和学位论文写作能力。指标点 2-1 掌握文件检索与资料盘问的基本方法；指标点 2-2 拥有必然的责备性思想能力和学位论文写作能力。3、有优秀的人际交往与沟通能力，可以快速融入陌生团队；有优秀的市场意识和客户需求理解能力，可以

4、换位思虑，为社会与他人不断创立价值；有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，可以解决基本的实践问题。指标点 3-1 有优秀的人际交往与沟通能力，可以快速融入陌生团队；指标点 3-2 有优秀的市场意识和客户需求理解能力，可以换位思虑，为社会与他人不断创立价值；指标点 3-3 有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，可以解决基本的实践问题。4、拥有较强的组织、人际沟通能力，务实的理想追求和团队合作精神；有优秀的人格道德和职业涵养，有感恩社会与回报社会的意识。指标点 4-1 拥有较强的组织、人际沟通能力，务实的理想追求和团队合作精神；指标点 4-2 拥有优秀的人格道德和职业涵养，有感恩社会与回报社会

5、的意识。5、拥有本专业必需的计算机应用与信息办理能力；具备优秀的外语沟通、写作能力。指标点 5-1 本专业必需的的计算机应用与信息办理能力；指标点 5-2 具备优秀的外语沟通、写作能力。6、熟悉国内外相关市场营销的目标、政策与法规，具备拟定和推行营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场拟定相应的营销方案。指标点 6-1 熟悉国内外相关市场营销的目标、政策与法规；指标点 6-2 具备拟定和推行营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制定相应的营销方案7、认识市场营销学科的理论前沿和发展动向，可以养成优秀的自主学习和平生学习的习惯，具备必然的科研基础。指标点 7-1 认识市场营销学科的理论

6、前沿和发展动向；指标点 7-2 可以养成优秀的自主学习和平生学习的习惯，具备必然的科研基础。8、拥有健强体魄和稳放心理素质；拥有抗挫折能力。指标点 8-1 健强体魄和稳放心理素质；指标点 8-2 拥有抗挫折能力。9、具备必然的国际视野，可以在多文化背景下进行沟通和沟通；拥有较好的交流和文字表达能力。指标点 9-1 具备必然的国际视野，可以在多文化背景下进行沟通和沟通；指标点 9-2 拥有较好的沟通和文字表达能力。10、可以正确认识市场营销专业和社会环境的影响，议论市场营销实践和典型专业问题的解决方案对社会、 健康、安全、法律以及文化的影响， 并理解应肩负的责任；认识与本专业相关的法律法规，熟悉

7、环境保护和可连续发展等方面的目标、政策和法规。指标点 10-1 可以正确认识市场营销专业和社会环境的影响， 议论市场营销实践和典型专业问题的解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应肩负的责任；指标点 10-2 认识与本专业相关的法律法规， 熟悉环境保护和可连续发展等方面的目标、政策和法规。四、毕业要求与培养目标的对应关系矩阵培养目标 1培养目标 2培养目标 3培养目标 4培养目标 5毕业要求 1毕业要求 2毕业要求 3毕业要求 4毕业要求 5毕业要求 6毕业要求 7毕业要求 8毕业要求 9毕业要求 10五、毕业学分要求市场营销专业毕业总学分要求很多于 169.5 学分，其中公共

8、基础课程很多于 66学分，大类平台课程很多于 14 学分，专业教育课程很多于 81.5 学分，个性培养课程很多于 8 学分。毕业学分要求课程模块种类必修课选修课合计占总学分学分学时 (周)学分学时 (周)学分学时 (周)比率 (%)理论（含实验）518161117662992公共基础课程授课集中实践环节44 周44 周理论（含实验）1422414224大类平台课程授课集中实践环节理论（含实验）69618288984专业教育课程授课集中实践环节2032 周2032 周理论（含实验）232232个性培养课程授课课外实践环节66 周66 周总计1736+36 周37496+6 周2232+42 周1

9、00实验授课5722167112其中：集中实践2436 周2436 周实验授课课外实践5666 周56+6 周合计32128+36 周716+6 周39240+40.5 周23六、学制与学位标准学制： 4 年，学习年限 3-6 年授予学位：管理学学士学位七、课程系统课程种类课程编号课程名称思想道德涵养与法律基础3080211001Moral Education andFoundation of law马克思主义基根源理3080111001Basic Theory of Marxism公共毛泽东思想和中国特色社基思政类础会主义理论系统概论课3080111002Introduction to Ma

10、o Zedong程Thought and the TheoreticalSystem of Socialism withChinese Characteristics中国近现代史纲领3080111003Modern Chinese History课程总学时学分要求学分开课学期属性（周）必修 40 1必修 40 116 学分必修5804必修2322思政类数学类3080211002形势与政策Situation and Policy思想政治理论课实践环节3080211003Social Practice ofIdeological and PoliticalTheory3060111103高等数学

11、B （一）Advanced MathematicsB( )3060111104高等数学 B （二）Advanced MathematicsB( )3060111202线性代数 B必修2321-4必修22 周2必修5801必修5802必修40215学分公共基础 外语类课程军事体育类信息技术类306011130230503110013050311002305031100330900110013090011002309001100330900110043090111001212001100140401110014040111003Linear Algebra B概率论与数理统计 BProbabili

12、ty and Statistics B大学英语（一）College English( )大学英语（二）College English( )大学英语（三）College English( )体育（一）Physical Education( )体育（二）Physical Education( )体育（三）Physical Education( )体育（四）Physical Education( )军事理论Military Theory军事训练Military Training大学计算机基础Fundametals of CollegeComputerC语言程序设计必修403必修3481必修3482选

13、修2323必修2321必修402必修2323必修404必修2323必修22 周1必修2321选修34828学分13学分5学分信息技术类公C Language ProgrammingC+ 程序设计4040111004 选修 3 48 2C+ Programming共基础课程文化素质类大类平 大类基础台 课程课程专业30800110012070011001207001100230202121013020212102302021210330202121053020212104302031304130203130383020313003心理健康教育Mental Health Education职业生涯

14、与发展规划Career and DevelopmentPlanning就业指导Employment Guidance公共选修课程管理学原理Principles of Management经济法Economic Law经济学原理Principles of Economics统计学Statistics管理类专业导论Introduction to Management运筹学Operational Research国际商法International Commercial Law技术经济学TechnologicalEconomics必修 1 16 1、4必修1163必修1166选修很多于 6 学分，其中

15、艺术类课程必选学专业学科门类不同样的课程选修很多于必修3481必修402必修5802必修403必修1161必修563必修2324必修34843学分2学分，与所 4 学分14学分教育 专业平台课 课程程市场营销学 *3020313004Marketing市场研究方法3020313005 Method of Market Research消费心理学 *3020313006 Psychology onConsuming市场展望与管理决策3020313007Market Forecast andManagement Decision必修563必修3484必修403必修348643.5 学分专业平台课程

16、专业教育课程3020313008302031300930203130103020313011302031301230203130133020313014302031301530203130393020313040服务营销学必修3485Service Marketing国际市场营销学必修2324International Marketing广告学3486必修Advertising促销学405必修Sales Promotion市场营销策划405必修Marketing Planning公共关系学必修2324Public Relations商务谈判技巧Business Negotiation必修232

17、5Skills客户关系管理Customer Relationship必修2325Management供应链管理Supply Chain必修2325Management战略管理2326必修专业方向课程Strategy Management金融服务营销3020313018会计学选修405Accounting财务管理选修4053020313019Financial Management商业银行管理学3020313020Commercial Bank选修406Management3020313021投资学选修406Investments数字化营销3020313022电子商务概论选修406Conspec

18、tus of E-business网络营销选修4053020313023限选 1 个方向，修读 10 学分Network Marketing专业方向课程专业教育课程 专业拓展课程3020313024302031302530203130263020313027302031302830203130293020313030302031303130203130323020313033商业大数据解析与应用Big Business Data Analysis选修405and Application电子商务案例解析选修406E-business Case Analysis文化与旅游营销节事活动策划与管理40

19、5Event Planning and选修Management旅游文化学选修405Tourism Culture旅游市场营销选修406Tourism Marketing酒店管理选修406Hospitality Management中国花销者行为学China Consumer选修2325Behavior营销学术论文写作Marketing Academic选修2325Paper Writing关系营销选修2326Relationship Marketing中国企业营销案例China Enterprise Marketing选修2326集中实践环节创新创业个性 课程培养课程课外实践环节Case除选择

20、上述专业拓展课外， 也可跨专业修读管理学院其他专业的专业教育课程，或跨专业类修读其他专业类的大类平台课程。3020313034毕业设计 (论文 )必修1224 周7、 8Graduation Project (Thesis)虚假仿真综合实训 (VBSE)22 周74060013001Virtual Business Social必修Environment20 学分认识实习必修22 周43020313036Cognition Practice专业实习必修44 周63020313037Specialty Practice4030014001创业基础选修2323 或 4Basics of Creating Enterprise2 学分大学生 KAB 创业基础2323 或 44030014002Know About Business选修详尽要求见相关管理方法6 学分注 *：此类课程为使用外文教材或采用双语、外语授课的课程。八、授课进度表学期周一二三四五六七八符号说明1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20?理论授课?课程设计?实习?实训考试军训