市场营销专业本科培养方案.docx
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市场营销专业本科培养方案
市场营销专业本科培养方案
一、专业简介
东北大学秦皇岛分校市场营销专业成立于1995年，是国内较早培养市场营销人
才的专业之一。
本专业师资力量充分，教师授课专业经验丰富，科研实践能力很强，
主持和参加国家、省部厅及市级纵横向课题几十项，公布论文百余篇。
在指导学生参
加各样比赛、毕业论文、就业、考研保研、出国留学等方面有丰富的经验和高度的责
任心，曾多次指导学生创新创业大赛，屡获佳绩。
历届市场营销专业毕业生的就业质
量和考研成功率在专业排名中均出类拔萃，获得了外界和校内很高的议论，很多优秀
毕业生成为经济管理领域的精英人才。
二、培养目标
市场营销专业培养掌握经济与管理知识与方法，可以从事市场营销类的授课、科
研和管理与实践的高级复合型人才，希望毕业生五年左右达到以下目标：
（1）培养拥有敏锐市场思想意识和扎实的市场营销知识基础的专业人才。
（2）具备综合运用所学知识解析和解决实责问题的实践能力、科学研究能力、社会交往能力以及创新能力。
（3）要修业生掌握专业的市场营销知识方法，熟悉市场营销相关的目标政策与国际市场营销规则，掌握娴熟的计算机操作、数据解析与外语沟通技术。
（4）拥有优秀的团队沟通和必然的领导能力，可以成为企事业单位或政府职能部门的骨干实践人才。
（5）拥有健强体魄和稳放心理素质、可以负担未来的社会重任。
三、毕业要求
基于上述培养目标，对于市场营销专业毕业生，毕业要求以下：
1、掌握管理学与经济学及现代市场营销学等方面的基本理论知识；掌握市场营
销的定性和定量解析方法，特别是市场调研策划与可行性解析及数据办理解析方法；
指标点1-1掌握管理学与经济学及现代市场营销学等方面的基本理论知识；
指标点1-2掌握市场营销的定性和定量解析方法，特别是市场调研策划与可行性
解析及数据办理解析方法。
2、掌握文件检索与资料盘问的基本方法，拥有必然的责备性思想能力和学位论
文写作能力。
指标点2-1掌握文件检索与资料盘问的基本方法；
指标点2-2拥有必然的责备性思想能力和学位论文写作能力。
3、有优秀的人际交往与沟通能力，可以快速融入陌生团队；有优秀的市场意识和客户需求理解能力，可以换位思虑，为社会与他人不断创立价值；有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，可以解决基本的实践问题。
指标点3-1有优秀的人际交往与沟通能力，可以快速融入陌生团队；
指标点3-2有优秀的市场意识和客户需求理解能力，可以换位思虑，为社会与他人不断创立价值；
指标点3-3有较强的市场营销战略规划和营销策划能力，可以解决基本的实践问
题。
4、拥有较强的组织、人际沟通能力，务实的理想追求和团队合作精神；有优秀
的人格道德和职业涵养，有感恩社会与回报社会的意识。
指标点4-1拥有较强的组织、人际沟通能力，务实的理想追求和团队合作精神；
指标点4-2拥有优秀的人格道德和职业涵养，有感恩社会与回报社会的意识。
5、拥有本专业必需的计算机应用与信息办理能力；具备优秀的外语沟通、写作
能力。
指标点5-1本专业必需的的计算机应用与信息办理能力；
指标点5-2具备优秀的外语沟通、写作能力。
6、熟悉国内外相关市场营销的目标、政策与法规，具备拟定和推行营销方案的
能力，为企业推出新产品、开发新市场拟定相应的营销方案。
指标点6-1熟悉国内外相关市场营销的目标、政策与法规；
指标点6-2具备拟定和推行营销方案的能力，为企业推出新产品、开发新市场制
定相应的营销方案
7、认识市场营销学科的理论前沿和发展动向，可以养成优秀的自主学习和平生
学习的习惯，具备必然的科研基础。
指标点7-1认识市场营销学科的理论前沿和发展动向；
指标点7-2可以养成优秀的自主学习和平生学习的习惯，具备必然的科研基础。
8、拥有健强体魄和稳放心理素质；拥有抗挫折能力。
指标点8-1健强体魄和稳放心理素质；
指标点8-2拥有抗挫折能力。
9、具备必然的国际视野，可以在多文化背景下进行沟通和沟通；拥有较好的交
流和文字表达能力。
指标点9-1具备必然的国际视野，可以在多文化背景下进行沟通和沟通；
指标点9-2拥有较好的沟通和文字表达能力。
10、可以正确认识市场营销专业和社会环境的影响，议论市场营销实践和典型专
业问题的解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应肩负的责任；
认识与本专业相关的法律法规，熟悉环境保护和可连续发展等方面的目标、政策和法
规。
指标点10-1可以正确认识市场营销专业和社会环境的影响，议论市场营销实践和
典型专业问题的解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应肩负
的责任；
指标点10-2认识与本专业相关的法律法规，熟悉环境保护和可连续发展等方面的
目标、政策和法规。
四、毕业要求与培养目标的对应关系矩阵
培养目标1
培养目标2
培养目标3
培养目标4
培养目标5
毕业要求1
√
√
毕业要求2
√
毕业要求3
√
毕业要求4
√
√
毕业要求5
√
√
毕业要求6
√
毕业要求7
√
毕业要求8
√
√
毕业要求9
√
√
毕业要求10
√
√
五、毕业学分要求
市场营销专业毕业总学分要求很多于169.5学分，其中公共基础课程很多于66
学分，大类平台课程很多于14学分，专业教育课程很多于81.5学分，个性培养课程
很多于8学分。
毕业学分要求
课程模块种类
必修课
选修课
合计
占总学分
学分
学时（周）
学分
学时（周）
学分
学时（周）
比率（%）
理论（含实验）
51
816
11
176
62
992
公共基础课程
授课
集中实践环节
4
4周
4
4周
理论（含实验）
14
224
14
224
大类平台课程
授课
集中实践环节
理论（含实验）
696
18
288
984
专业教育课程
授课
集中实践环节
20
32周
20
32周
理论（含实验）
2
32
2
32
个性培养课程
授课
课外实践环节
6
6周
6
6周
总
计
1736+36周
37
496+6周
2232+42周
100
实验授课
5
72
2
16
7
112
其中：
集中实践
24
36周
24
36周
实验授课
课外实践
56
6
6周
56+6周
合
计
32
128+36周
7
16+6周
39
240+40.5周
23
六、学制与学位
标准学制：
4年，学习年限3-6年
授予学位：
管理学学士学位
七、课程系统
课程种类
课程编号
课程名称
思想道德涵养与法律基础
3080211001
MoralEducationand
Foundationoflaw
马克思主义基根源理
3080111001
BasicTheoryofMarxism
公
共
毛泽东思想和中国特色社
基
思政类
础
会主义理论系统概论
课
3080111002
IntroductiontoMaoZedong
程
ThoughtandtheTheoretical
SystemofSocialismwith
ChineseCharacteristics
中国近现代史纲领
3080111003
ModernChineseHistory
课程
总学时
学分要求
学分
开课学期
属性
（周）
必修401
必修401
16学分
必修5
80
4
必修2
32
2
思政类
数学类
3080211002
形势与政策
SituationandPolicy
思想政治理论课实践环节
3080211003
SocialPracticeof
IdeologicalandPolitical
Theory
3060111103
高等数学B
（一）
AdvancedMathematics
B（Ⅰ）
3060111104
高等数学B
（二）
AdvancedMathematics
B（Ⅱ）
3060111202
线性代数B
必修
2
32
1-4
必修
2
2周
2
必修
5
80
1
必修
5
80
2
必修
40
2
15学分
公
共
基
础外语类
课
程
军事
体育类
信息
技术类
3060111302
3050311001
3050311002
3050311003
3090011001
3090011002
3090011003
3090011004
3090111001
2120011001
4040111001
4040111003
LinearAlgebraB
概率论与数理统计B
ProbabilityandStatisticsB
大学英语
（一）
CollegeEnglish（Ⅰ）
大学英语
（二）
CollegeEnglish（Ⅱ）
大学英语（三）
CollegeEnglish（Ⅲ）
体育
（一）
PhysicalEducation（Ⅰ）
体育
（二）
PhysicalEducation（Ⅱ）
体育（三）
PhysicalEducation（Ⅲ）
体育（四）
PhysicalEducation（Ⅳ）
军事理论
MilitaryTheory
军事训练
MilitaryTraining
大学计算机基础
FundametalsofCollege
Computer
C语言程序设计
必修
40
3
必修
3
48
1
必修
3
48
2
选修
2
32
3
必修
2
32
1
必修
40
2
必修
2
32
3
必修
40
4
必修
2
32
3
必修
2
2周
1
必修
2
32
1
选修
3
48
2
8学分
13学分
5学分
信息
技术类
公
CLanguageProgramming
C++程序设计
4040111004选修3482
C++Programming
共
基
础
课
程
文化
素质类
大
类
平大类基础
台课程
课
程
专
业
3080011001
2070011001
2070011002
3020212101
3020212102
3020212103
3020212105
3020212104
3020313041
3020313038
3020313003
心理健康教育
MentalHealthEducation
职业生涯与发展规划
CareerandDevelopment
Planning
就业指导
EmploymentGuidance
公共选修课程
管理学原理
PrinciplesofManagement
经济法
EconomicLaw
经济学原理
PrinciplesofEconomics
统计学
Statistics
管理类专业导论
IntroductiontoManagement
运筹学
OperationalResearch
国际商法
InternationalCommercialLaw
技术经济学
Technological
Economics
必修1161、4
必修1
16
3
必修1
16
6
选修很多于6学分，其中艺术类课程必选学专业学科门类不同样的课程选修很多于
必修
3
48
1
必修
40
2
必修
5
80
2
必修
40
3
必修
1
16
1
必修
56
3
必修
2
32
4
必修
3
48
4
3学分
2学分，与所4学分
14学分
教
育专业平台
课课程
程
市场营销学*
3020313004
Marketing
市场研究方法
3020313005MethodofMarketResearch
消费心理学*
3020313006Psychologyon
Consuming
市场展望与管理决策
3020313007
MarketForecastand
ManagementDecision
必修
56
3
必修
3
48
4
必修
40
3
必修
3
48
6
43.5学分
专业平台
课程
专
业
教
育
课
程
3020313008
3020313009
3020313010
3020313011
3020313012
3020313013
3020313014
3020313015
3020313039
3020313040
服务营销学
必修
3
48
5
ServiceMarketing
国际市场营销学
必修
2
32
4
InternationalMarketing
广告学
3
48
6
必修
Advertising
促销学
40
5
必修
SalesPromotion
市场营销策划
40
5
必修
MarketingPlanning
公共关系学
必修
2
32
4
PublicRelations
商务谈判技巧
BusinessNegotiation
必修
2
32
5
Skills
客户关系管理
CustomerRelationship
必修
2
32
5
Management
供应链管理
SupplyChain
必修
2
32
5
Management
战略管理
2
32
6
必修
专业方向
课程
StrategyManagement
金融服务营销
3020313018
会计学
选修
40
5
Accounting
财务管理
选修
40
5
3020313019
FinancialManagement
商业银行管理学
3020313020
CommercialBank
选修
40
6
Management
3020313021
投资学
选修
40
6
Investments
数字化营销
3020313022
电子商务概论
选修
40
6
ConspectusofE-business
网络营销
选修
40
5
3020313023
限选1个方向，修读10学分
NetworkMarketing
专业方向
课程
专
业
教
育
课
程专业拓展课程
3020313024
3020313025
3020313026
3020313027
3020313028
3020313029
3020313030
3020313031
3020313032
3020313033
商业大数据解析与应用
BigBusinessDataAnalysis
选修
40
5
andApplication
电子商务案例解析
选修
40
6
E-businessCaseAnalysis
文化与旅游营销
节事活动策划与管理
40
5
EventPlanningand
选修
Management
旅游文化学
选修
40
5
TourismCulture
旅游市场营销
选修
40
6
TourismMarketing
酒店管理
选修
40
6
HospitalityManagement
中国花销者行为学
ChinaConsumer
选修
2
32
5
Behavior
营销学术论文写作
MarketingAcademic
选修
2
32
5
PaperWriting
关系营销
选修
2
32
6
RelationshipMarketing
中国企业营销案例
ChinaEnterpriseMarketing
选修
2
32
6
集中实践
环节
创新创业个性课程培养
课程
课外实践
环节
Case
除选择上述专业拓展课外，也可跨专业修读管理学院其他专业的专业教育课程，或跨专业类修读其他专业类的大类平台课程。
3020313034
毕业设计（论文）
必修
12
24周
7、8
GraduationProject（Thesis）
虚假仿真综合实训（VBSE）
2
2周
7
4060013001
VirtualBusinessSocial
必修
Environment
20学分
认识实习
必修
2
2周
4
3020313036
CognitionPractice
专业实习
必修
4
4周
6
3020313037
SpecialtyPractice
4030014001
创业基础
选修
2
32
3或4
BasicsofCreatingEnterprise
2学分
大学生KAB创业基础
2
32
3或4
4030014002
KnowAboutBusiness
选修
详尽要求见相关管理方法
6学分
注*：
此类课程为使用外文教材或采用双语、外语授课的课程。
八、授课进度表
学期
周
一
二
三
四
五
六
七
八
符号说明
1234567891011121314151617181920
▲
▲－－－－－－－－－－－－－－－－☆☆
－
－－－－－－－－－－－－－－－－－☆☆
－
－－－－－－－－－－－－－－－－－☆☆
－
－－－－－－－－－－－－－－－－－?
☆?
☆
－
－－－－－－－－－－－－－－－－－☆☆
－
－
－－－－－－－－－－－－－－－－☆☆
?
?
□□□□□□□□□□□□□□□□□□
□
□□□□□□□□□□□□□□□☆
－理论授课
?
课程设计
?
实习
?
实训
☆考试
▲军训
升级会员 