北理工《现代广告学》在线作业.docx

1、北理工现代广告学在线作业北理工现代广告学在线作业 -0003总分：100分100分一、单选题共20题，40分12分宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。 A标准化的广告方式B本地化的广告方式C国际化的广告方式正确答案：学生答案：B得分:2分解析:22分（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。 A消费促销B行业促销C市场促销正确答案：学生答案：A得分:2分解析:32分媒体佣金通常是付费总额的（）。 A5%B10%C15%D20%正确答案：学生答案：C得分:2分解析:42分广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸

2、实施后的情况和（ ）。 A制定能够达到或接近目标的计划B监督计划实施情况正确答案：学生答案：A得分:2分解析:52分广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。 A全国性广播电台B国际性广播电台正确答案：学生答案：A得分:2分解析:62分( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 A广告制作B广告版位C创意广告正确答案：学生答案：A得分:2分解析:72分全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。 A全国广告部B广告调研部C策略部正确答案：学生答案：A得分:2分解析:82分广告成为一种社会体系开始于（）。 A18世纪B19世纪初C19世纪末D20世纪

3、初正确答案：学生答案：C得分:2分解析:92分只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 A态度B动机C信念D感知正确答案：学生答案：A得分:2分解析:102分群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。 A价值表达机制B规范影响C规范影响D社会阶级影响正确答案：学生答案：B得分:2分解析:112分广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。 A传媒受众调查B媒介研究C情境调查分析正确答案：学生答案：A得分:2分解析:122分下面不属于广告业四大主体组成的是（）。 A广告客户B市场门市部C广

4、告代理商D供应商正确答案：学生答案：B得分:2分解析:132分（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。 A概念性B创意性C品牌形象正确答案：学生答案：C得分:2分解析:142分规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。 A阶段型B时序型C脉动型正确答案：学生答案：C得分:2分解析:152分整合营销的最终目的是（ ）。 A减少成本B垄断市场C铸建与消费者长期的良好关系正确答案：学生答案：C得分:2分解析:162分（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 A总体效度B外部效度C内部效度正确答案：学生答案：B得分:2分解

5、析:172分我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。 A修正条件论B行为学习理论C经典条件论D认知学习论正确答案：学生答案：D得分:2分解析:182分（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。 A产品促销B行业促销C服务促销正确答案：学生答案：B得分:2分解析:192分（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。 A随机概率样本B分层随机样本正确答案：学生答案：B得分:2分解析:202分（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。 A开放式问题B结构型问题C定序性问题D定距性问题正确答案：学生答案：A得分:2分解析:二、多

6、选题共10题，20分12分文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（） A直推式B情景式C音乐式D间接式正确答案：学生答案：ABC得分:2分解析:22分确定广告营销传播经费金额的常用方法有（） A销售百分比预算法B权限承受预算法C对等竞争预算法D目标任务预算法正确答案：学生答案：ABCD得分:2分解析:32分对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。 A标准化B高档化C本地化D生活化正确答案：学生答案：AC得分:2分解析:42分总体来说，文案风格的类型有（）。 A讨论式文本B直陈式文本C对话式文本D叙述式文本正确答案：学生答案：BCD得分:2分解析:52分印刷文本写作征文

7、的基本类型有（）。 A直陈式文本B叙述式文本C对话式文本正确答案：学生答案：ABC得分:2分解析:62分品牌活力包含的因素有（）。 A地理因素B季节因素C购买周期D环境因素正确答案：学生答案：ABC得分:2分解析:72分下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。 A消费者B产品质量C消费趋势D广告创意正确答案：学生答案：BCD得分:2分解析:82分营销研究可被分解的区域包括（） A产品研究B消费者研究C市场研究D竞争力研究E媒体受众研究正确答案：学生答案：ABCD得分:2分解析:92分哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。 A品牌忠诚度B品牌知晓度C质量印象D

8、品牌联想E其它品牌优势正确答案：学生答案：ABCDE得分:2分解析:102分广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。 A反映通俗文化B推广物质主义C反映品牌的价值D提供归属感E反映社会价值观正确答案：学生答案：ACDE得分:2分解析:三、判断题共20题，40分12分直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:22分店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:32分消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 A错误B正确正确答案：学生答案：A

9、得分:2分解析:42分定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:52分制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:62分传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:72分可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:82分最常见的数据采集方式是观察调查法。 A错误B正确正确答案：学生答案：

10、A得分:2分解析:92分中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:102分态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:112分已存在的信息和数据被称为原始数据。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:122分创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:132分

11、广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:142分广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:152分内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:162分在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:172分对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。 A错误B正确正确答案：学生答案：A得分:2分解析:182分户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:192分生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分解析:202分分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。 A错误B正确正确答案：学生答案：B得分:2分