北理工《现代广告学》在线作业.docx

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北理工《现代广告学》在线作业

北理工《现代广告学》在线作业-0003

总分：

100分

100分

一、单选题共20题，40分

1

2分

宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。

A标准化的广告方式

B本地化的广告方式

C国际化的广告方式

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

2

2分

（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。

A消费促销

B行业促销

C市场促销

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

3

2分

媒体佣金通常是付费总额的（）。

A5%

B10%

C15%

D20%

正确答案：

学生答案：

C　　得分:

2分

解析:

4

2分

广告营销传播的战略策划包括两大类:

确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（）。

A制定能够达到或接近目标的计划

B监督计划实施情况

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

5

2分

广播电台广告分为两类:

全国性广播网电台和（）上的广告。

A全国性广播电台

B国际性广播电台

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

6

2分

（）是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。

A广告制作

B广告版位

C创意广告

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

7

2分

全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A全国广告部

B广告调研部

C策略部

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

8

2分

广告成为一种社会体系开始于（）。

A18世纪

B19世纪初

C19世纪末

D20世纪初

正确答案：

学生答案：

C　　得分:

2分

解析:

9

2分

只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。

A态度

B动机

C信念

D感知

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

10

2分

群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A价值表达机制

B规范影响

C规范影响

D社会阶级影响

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

11

2分

广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A传媒受众调查

B媒介研究

C情境调查分析

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

12

2分

下面不属于广告业四大主体组成的是（）。

A广告客户

B市场门市部

C广告代理商

D供应商

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

13

2分

（）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。

A概念性

B创意性

C品牌形象

正确答案：

学生答案：

C　　得分:

2分

解析:

14

2分

规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:

连续型、突起型和（）。

A阶段型

B时序型

C脉动型

正确答案：

学生答案：

C　　得分:

2分

解析:

15

2分

整合营销的最终目的是（）。

A减少成本

B垄断市场

C铸建与消费者长期的良好关系

正确答案：

学生答案：

C　　得分:

2分

解析:

16

2分

（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A总体效度

B外部效度

C内部效度

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

17

2分

我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A修正条件论

B行为学习理论

C经典条件论

D认知学习论

正确答案：

学生答案：

D　　得分:

2分

解析:

18

2分

（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A产品促销

B行业促销

C服务促销

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

19

2分

（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。

A随机概率样本

B分层随机样本

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

20

2分

（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。

A开放式问题

B结构型问题

C定序性问题

D定距性问题

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

二、多选题共10题，20分

1

2分

文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）

A直推式

B情景式

C音乐式

D间接式

正确答案：

学生答案：

ABC　　得分:

2分

解析:

2

2分

确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）

A销售百分比预算法

B权限承受预算法

C对等竞争预算法

D目标任务预算法

正确答案：

学生答案：

ABCD　　得分:

2分

解析:

3

2分

对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。

A标准化

B高档化

C本地化

D生活化

正确答案：

学生答案：

AC　　得分:

2分

解析:

4

2分

总体来说，文案风格的类型有（）。

A讨论式文本

B直陈式文本

C对话式文本

D叙述式文本

正确答案：

学生答案：

BCD　　得分:

2分

解析:

5

2分

印刷文本写作征文的基本类型有（）。

A直陈式文本

B叙述式文本

C对话式文本

正确答案：

学生答案：

ABC　　得分:

2分

解析:

6

2分

品牌活力包含的因素有（）。

A地理因素

B季节因素

C购买周期

D环境因素

正确答案：

学生答案：

ABC　　得分:

2分

解析:

7

2分

下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。

A消费者

B产品质量

C消费趋势

D广告创意

正确答案：

学生答案：

BCD　　得分:

2分

解析:

8

2分

营销研究可被分解的区域包括（）

A产品研究

B消费者研究

C市场研究

D竞争力研究

E媒体受众研究

正确答案：

学生答案：

ABCD　　得分:

2分

解析:

9

2分

哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。

A品牌忠诚度

B品牌知晓度

C质量印象

D品牌联想

E其它品牌优势

正确答案：

学生答案：

ABCDE　　得分:

2分

解析:

10

2分

广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。

A反映通俗文化

B推广物质主义

C反映品牌的价值

D提供归属感

E反映社会价值观

正确答案：

学生答案：

ACDE　　得分:

2分

解析:

三、判断题共20题，40分

1

2分

直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

2

2分

店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

3

2分

消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

4

2分

定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

5

2分

制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

6

2分

传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

7

2分

可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

8

2分

最常见的数据采集方式是观察调查法。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

9

2分

中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

10

2分

态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

11

2分

已存在的信息和数据被称为原始数据。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

12

2分

创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

13

2分

广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

14

2分

广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

15

2分

内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

16

2分

在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

17

2分

对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

A　　得分:

2分

解析:

18

2分

户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

19

2分

生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分

解析:

20

2分

分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。

A错误

B正确

正确答案：

学生答案：

B　　得分:

2分