旅游类杂志研究及思考.docx

1、旅游类杂志研究及思考大众期刊类旅游期刊的研究及思考摘要：从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。这是物质消费臻至鼎盛之后伴随而来的文化消费的深入化和精致化，充满人文特色。非专业类旅游期刊开始呈现一派勃兴发展的势头，尤其是版权贸易的放开之后，国内旅游类期刊进入了又一个高速发展阶段。关键词：旅游期刊；高速发展；特点；Abstract：From the early 1990s, domestic tourism had been a more and more important part of peoples ent

2、ertainment with the prosperity of the mainland, especially from the Golden Week holidays. It is the result of economic prosperity. It is full of humanistic feature. Periodical publications of tourism appear good momentum of development, especially after the liberalization of copyright business, dome

3、stic tourism is in a period of high-speed development.Key words: periodical publications of tourism high-speed development Characteristic绪论改革开放以来，随着经济的发展，国内的旅游业以爆炸式速度在发展，旅游媒体的勃兴是这种大背景下的必然结果，一大批旅游类杂志成为都市休闲杂志中的新贵。特别是20世纪未中国国家地理的改版以及2000年后时尚旅行等一批新兴非专业类旅游报纸的创刊，为喜欢旅游的“驴友”们打开了更多看世界的窗户，同时也加剧彼此之间的市场竞争。期刊一般分

4、专业期刊和大众期刊，本文所指的非专业类旅游期刊即大众期刊类旅游期刊。一、非专业类旅游类杂志的起步 上世纪60年代中期到70年代初的几年里，世界旅游业发展迅速，旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展，并逐渐发展到北美的加拿大，然后进一步向亚洲和非洲国家扩展。从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内

5、社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。正式开展中国公民旅游业务的国家和地区也日益增加，目前已经接近80个。中国已经成为世界上发展最快、潜力最大的新兴旅游客源国。中国人的旅游消费能力无法低估，欧洲各大城市中的奢侈品牌店多了说普通话的职员，不少国家的机场也安置了中文指示牌，一些旅游局更大动作，比如纽西兰旅游局甚至把香港的办事处关了，搬到上海来开发这块更大的市场。一些中国国内旅行社也开始开拓深度旅游路线，比如法国酒庄游等，以迎接中国旅游时代。由于国内旅游业起步较晚，关于旅游的各种知识信息相对缺乏，对旅游的认识和理解也不够深入，而对旅游休闲的

6、强烈需求激发出对旅游类信息需求狂增，这些为传播旅游信息的电视节目、图书、报刊等提供了蓬勃发展的平台。一批旅游类相关书籍最先涌现出来，其中不乏以“指南”“手册”自居的工具类旅游书。旅游类电视节目在热潮中应运而生，花样繁多，深浅不一。与此同时，旅游类杂志也获得空前的发展，有精装彩页的时尚旅游、新旅行等引导式的旅游类杂志，也有偏重于科普思辨的中国国家地理、华夏人文地理等深度体验式的杂志，还有越来越多的外国旅游类杂志也被引入中国，旅游休闲类杂志与时尚类杂志联系紧密，正表现出强劲的增长势头。作为二类媒体的旅游期刊，虽然没有三类媒体广播、电视被和新兴媒体互联网、移动网络等反映及时迅速，但是它们往往以独特的

7、视角和巧妙的选题策划触动着“驴友”们的出游神经，也成为他们出游的重要参考。同时，更值得关注的是一点是，非专业类旅游期刊普遍兴起的时间是在2000年以后，这一时间段，也正是互联网、移动网络在国内以高速发展占领大家资讯获取领域的时间。互联网对纸媒的冲击，尤其是对以提供资讯为主的报纸、期刊的冲击不可小觑。因此，非专业类旅游期刊，需要找到一条独特的道路，做到人无我有、人有我优，才能在立足于市场。二、非专业类旅游期刊的分类国内非专业类旅游期刊中：以内容偏向为考量坐标，可分为以中国国家地理为代表的科普思辨类旅游期刊，以时尚旅游为代表的旅游消费类旅游期刊。以版权形式为考量坐标，可分为以中国国家地理为代表的独

8、立编撰稿件、对内容拥有完全版权的版权独立式旅游期刊，以华夏地理为代表的与国外业内的著名媒体合作版权、按一定比例分配内容的版权合作式旅游期刊。三、常见非专业类旅游期刊以内容偏向分类：科普思辨类：1.中国国家地理 月刊类项坐落地点北京改版时间1998年社长、总编李栓科主 编单之蔷版权形式独立版权主管单位中科院主办单位中科院地理学科与资源研究所和中国地理学会媒体介绍：从1949年创刊至今，中国国家地理几经易名，起起落落，最终他们打破传统科普期刊的陈旧模式，将“推开自然之门，昭示人文精华”这种古朴文雅的办刊宗旨与“最时尚的是读地理”的流行气息相结合，打造出全新理念的科普地理杂志，在改版后的近10年时间

9、内，得到了众多读者的肯定。特点：以其特有的科学资源，每期主要围绕一个主题展开，主题多以中国的省市、自然风貌、物产为主，力求以杂志特有的科普视角带给读者不一样的旅游解读。更趋向于介绍自然方面的地域风貌，风土人情，从不着痕迹地描摹出每个地方最具吸引力的自然旅游资源。稳坐非专业类旅游期刊销售量的头把交椅。2.华夏地理 月刊 类项坐落地点北京改版时间2007年执行主编 叶 南版权形式合作版权合作媒体美国国家地理杂志主办单位时尚传媒集团【1】媒体介绍：华夏地理是高品位的深度展现多元文化的地理杂志。以独家视点、深度人文、科学精神、唯美展现为办刊宗旨，倚靠雄厚的科技人文资源，深度发掘全球文化，在差异多元中展

10、现真实的人文底蕴，力求为读者搜寻最鲜活的人文与科学资讯。2006年6月起，华夏人文地理正式更名为华夏地理。更名后，华夏地理的办刊宗旨是：关注人与自然、环境、人的生存状况的关系，并涉及历史学、人类学、社会学、自然科学、宗教学与生态学。这次的更名定位于这本杂志不在单单局限于某些领域，涉及面有所增加。2007年，华夏地理与美国国家地理合作版权，从此它与其他32个国家可以同步介绍来自美国国家地理的最美的自然瞬间。特点：2006年6月起，华夏人文地理正式更名为华夏地理。从未改版之前的华夏人文地理这一名字即可知道，它是偏向人文方面的科普杂志。没有中科院的支持，想从自然方面的取胜，那几乎是不可能完成的人物。

11、于是，他们选择了与美国国家地理合作版权，有强大的媒体资源使得华夏地理的视野可以扩展到全世界。理论上来说，华夏地理应该是加强版的中国国家地理，强大的媒体资源是它的超级后盾，但是也许正是它有的禁锢了它，整本杂志总是让人觉得神散，不够连贯。都市休闲、旅行消费类：1.时尚旅游月刊类项坐落地点北京改版时间2000年7月主 编 廖 敏版权形式合作版权合作媒体美国TRAVELER杂志主办单位时尚传媒集团媒体介绍：与全球最为广泛阅读的旅游期刊美国国家地理学会旗下TRAVELER杂志的版权合作，使时尚旅游步入了与国际接轨的道路，目标是提升中国都市白领的旅行理念和品位。时尚旅游凭借其“国际视野、本土意识”的办刊理

12、念，始终注重细节、追求卓越，引领潮流。在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，成为高品质生活的标志之一。时尚旅游叙事风格充满个性和激情、报道角度新颖独特，以找到新颖的旅游机会，展现新鲜的旅游体验为目的。以商务旅游、特色旅游、深度旅游的角度大力度贴近具有高文化素养、高消费水平的都市白领阶层。与NGS(国家地理协会) 版权合作后的时尚旅游更国际化，内容增加更多的独家报道，拥有更强的欣赏性和实用性。特点：与同竞争类旅游期刊相比，他们更强调旅行目的地和旅行体验，更多“知情人”的视角，更多专家权威意见，更多精彩的图片，更关注目的地的可持续发展。2.新旅行 月刊类项坐落地点上 海改版时间2004年3

13、月主 编 孙占涛版权形式独立版权主办单位财讯传媒集团【2】媒体介绍：新旅行是一本倡导时尚生活方式的旅行消费类杂志。强调旅行品味、格调、乐趣，以“奢华、享乐、潮流”为主线，以“新锐、新颖、新奇”的视角，为读者量身打造充满人文关怀和审美气息的独家报道，提供新鲜热辣的旅行潮流资讯。特点：运用“明星效应”。自2006年起，封面开始锁定为娱乐女明星。从明星袁泉、汤灿到名模莫万丹，虽然不是一线大牌明星，但这样的封面已经将其与其他旅游类杂志区分开来。继续由封面美女演绎的“封面故事”栏目，就更与衣饰时尚类杂志无异，美女美衣美景，更具标志性的标注，如“裙子提供”“鞋子提供”。编辑意图不外乎模糊读者视线，成为旅游

14、时尚期刊的跨界第一人。具有都市时尚杂志的外貌，使得新旅行更像一本充满着奢华味道的都市时尚杂志。3.私家地理月刊类项坐落地点上海创刊时间2005年10月主 编 谢方伟版权形式合作版权合作媒体美国Travel + Leisure杂志主办单位上海文汇新民联合报业集团旗下的中润群思传媒媒体介绍：私家地理是一本集旅游咨讯、生活休闲于一体的旅游期刊，它与美国资格最老、规模最大的旅游期刊Travel + Leisure合作，作为精致奢华旅行的倡导者T+L供给私家地理每期内容之四成，另外六成则采用特约撰稿人的文图，如果有适合的选题，杂志也会主动到实地采访，带给读者第一手最新的资讯，体现 “私家地理”这一特色概

15、念。然目前中国的出境旅游主要分两类，一类为背包客，中国国内则称为驴友，另一类为组团性质。而现阶段的中国还很缺乏出境游方面的信息，背包客看的不少资料都是在网上整理的，缺乏准确度；旅行团过于走马看花，组团水准也良莠不齐。私家地理倡导的是一种时尚的旅游方式，和美国历史悠久的旅游期刊合作，就是希望借用他们的资源和经验，为中国的中产阶级办一本适合他们的旅游期刊。通过杂志，读者能获知哪个城市新开了哪间时尚酒店，若要购买一些比较与众不同的玩意，他们应该去哪里找，城中最火的吃喝玩乐地在哪里。特点：以出境游作为其主打，看上的当然是能负担得起出境游读者的高消费力，从销售量到广告销量，无疑都是以之为重。4.旅行家

16、月刊类项坐落地点北京创刊时间1996年版权形式独立版权媒体介绍：旅行家是中国旅行媒体的著名品牌，中国旅行消费的领导性杂志，中国市场影响广泛的国际水准权威旅行媒体。综合性权威旅行杂志，增长见识,提高旅游常识。图文并茂,精彩雅致。 一生必游之地，域外揽胜，美国写真，出境旅游实用手册，海外新航线，一生必游之地，旅行家资讯等栏目，都是旅行家杂志首开先河的。5. 旅游休闲杂志月刊类项坐落地点北京创刊时间2002年版权形式独立版权主办单位海南省文化广电出版体育厅媒体介绍：旅游休闲是一本中英文双语具有国际、国内刊号的资讯服务类杂志。由旅游卫视、凤凰卫视等多家媒体提供资讯，是一本与电视，网络等多媒体组合，产生

17、互动效应的杂志。旅游休闲结合地方特色，针对各地区（北京）目标读者的需求及广告客户的最大需要，采用灵活机动的发行方式，即地区直投加售卖的方式，在原有的传统发行基础结合国际流行方式，增加媒体广告投放量。主要以城市白领以上阶层为主；高学历、高收入、高品位，热爱生活、酷爱旅游和休闲，并乐于接受新生事物和挑战。特点：依托电视台、网络等其他媒体，汇集一手资料。四、非专业类旅游期刊发展的特点如今活跃在市场上的非专业类旅游期刊，均诞生或改版在1995年之后。这些“新贵”们的又一个显著的特点是瞄准了我国新兴的中产阶级，内容定位介于旅游消费类杂志和都市时尚类杂志之间。合作版权成为它们冲击市场最有力的砝码，杂志的“

18、舵手”社长或主编纷纷从幕后走到台前，高曝光率将其打造为杂志的“明星式”人物，突出团队实力，强调品牌信誉。战争从不曾偃旗息鼓，但是天下早已分割完毕，仅以销售量来看中国国家地理是绝对的霸主。五、非专业类旅游期刊发展趋势1. 版权合作或引进版权成为主潮。从1988年，上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契集团合作推出“elle”(中文名：中国时装之苑)，此后便一发不可收，到目前为止国内共有好几十种具有“海外血统”的期刊。非专业类旅游期刊内便有同属于时尚集团的时尚旅游华夏地理。 版权贸易形式下的期刊合作，主要是在内容上引进一部分国外期刊的资源，从国外同类期刊中选取国内约稿比较难于获得的内容。数量上占本版杂志

19、的一定比例，同时在引进内容的后面注明版权来源。中润群思传媒的私家地理，就以四六比来安排杂志内容，“四”为国外供稿，“六”为自己采编。同样都是版权贸易，图书版权贸易和期刊版权贸易有很大不同。首先，由于期刊发行量稳定，销售的可预知程度高，因此后者比前者在交易额和版权收入方面更有吸引力。其次，由于期刊周期短，时效性强，少量的版权引进往往不会引起注意，只有引进材料占期刊相当一部分比例才会引起读者的注意。另外，由于期刊的授权方更加重视品牌形象的保持和自有资源的保护，期刊授权的获得难度更大，而一旦合作达成，影响却更加深远。成功的合作是双赢的。对于引进方来讲，借助引进国际上同类期刊中适合本地市场的内容，一方

20、面可以弥补本地组稿的局限性，另一方面也能够刺激和引导本杂志向国际化水准看齐，不啻为一种借助外力迅速提升自身竞争实力的捷径，对于输出一方，也有利可图：既可以使自己的资源得到再次利用，获得一笔额外的版税收入；又可以扩大自己品牌的影响力和知名度；被授权方对资源的筛选，还构成一种本地化的尝试，对于有心扩张市场的国际品牌，这也是进入新市场前的一种实验。当然，从文化传播的角度，最能从中获得收益的是引进一方所服务的读者，引进内容加强了期刊话题的深度和广度，使读者能够接触到本领域最前沿的文化成果。中国的期刊业与国外相比原本就薄弱，合作最终的目的是汲取对方的成功经验，达到“后发制人”的目的。2. 由大型出版集团

21、主导的大众类旅游期刊越来越多。同属于时尚集团的时尚旅游华夏地理和中润群思传媒的私家地理，都是行业内较为知名的期刊。他们所属的传媒集团为大型传媒集团，涵盖的期刊种类纷繁，有些甚至毫无联系。这样集团化运作的传媒在近几年里有着强劲的上升势头。如此强大的靠山，对旅游期刊而言，是一柄双刃剑，它既可以享受以此带来的资讯便利，但同时又面临着集团内部竞争和外部市场竞争的双重压力。3. 除少数期刊坚定风格方向外，一些杂志开始模糊定位，使得杂志有着浓厚时尚生活类杂志的影子。 除了中国国家地理一如既往地追求自己时尚科普外，很多杂志开始模糊定位。首当其冲，即为时尚旅游，在旅游的主题不变的前提下，加入了许多时尚生活元素

22、，也开始效仿新旅行运用明星阵法。前半部分内容也有明显偏生活元素，流行于时尚生活杂志的“店铺推荐”等栏目也可以在时尚旅游中看到。 3. 读者定位多为成功的中产阶级。科普类以中国国家地理为列，它们的目标读者就是商务人士、高级知识分子等，其他旅游消费类杂志更以新兴的中产阶级为目标受众，纷纷将读者定位为白领阶层，甚至是金领阶层。少有旅游类期刊是以普通百姓为目标，一方面15元到20元不等的杂志价格，就在它们与普通百姓间无形中树了一道墙。同时，内容为了配合教高的读者定位也往往以全球一体化的奢侈游、异国游为主打。4.与新兴媒体的密切合作，打造杂志新平台。在互联网起步的时代，世人大肆叫嚣纸媒时代即将结束，未来

23、时代是快速高效的资讯时代，但事实是，存在冲击，但更多的是共融。每本非专业类旅游期刊都有自己的网站，除了基本的期刊网站外，许多期刊都有自己的博客和电子杂志。纸媒开始通过互联网包装自己，大打组合拳。5.将社长或主编打造成品牌形象大使。抛弃了拘谨克制的文化人形象，杂志社的舵手们或以时尚白领形象或以资深“玩客”的形象出现在公众面前，极高的曝光率，使得他们更像商人而非文人。他们以杂志形象代言人的身份出现在公众面前，频频地接受媒体采访，树立了自己的形象，同时更为杂志社树立鲜明的媒体形象。6. 各式活动为旅游媒体扩大影响力。随着大型传媒集团越来越多的出现，他们旗下的旅游期刊也在走市场路线。靠发行量维持生计，

24、拼得是硬实力，路途显然只能越走越窄。于是广告成了期刊的一大救命稻草，但是在广告竞争日益激烈和经济危机下企业压缩成本过冬的今天，广告成了可与而不可求的宝贝。上帝在关上一扇门的同时，一定是打开了另一扇门。做媒体活动，评选媒体奖项，成了又一盈利热门。当然，非专业类旅游期刊也不例外，每年举办的活动可以以百计算。六、非专业类旅游期刊的困境旅游业的发展越来越火爆，随之而来的理因是非专业类旅游期刊在市场上大展拳脚，但事实是它们在市场所占份额有限，很多期刊甚至无力对抗市场冲击，经营惨淡。它们的困境主要来自一下几个方面： 1. 旅游类书籍的扎堆出现。从2000年开始，旅游类书籍的出版开始繁荣，随处可见各类旅游攻

25、略。非专业类旅游期刊虽然可以策划别出心裁的专题，但是面临篇幅有限的困境，不能做得深入周全，这些劣势恰恰成全了旅游类书籍的火爆，他们以“专”“全”将有用的旅游资讯一网打尽。“lonely plant”的中文引进版和米其林系列的旅游丛书在国内市场的出现，更加挤兑了非专业类旅游期刊在资讯最优方面的生存空间。 2. 其他时尚类期刊的跨界专题。在竞争越来越激烈的媒体市场上，往往读者趣味为王，旅游既然是人们追逐的热点，自己没有理由不插足分一杯羹。时尚类杂志往往都有旅游专栏，更有城市画报这种强大的城市文化为为主打的杂志。虽然它们都不以旅游为主打，但是事实上已经对非专业类旅游期刊造成巨大影响。七、结语 非专业

26、类旅游期刊作为市场不可缺少的重要组成，虽然前途美好，但是道路会是异常坎坷。当读者阅读趣味变得越来越趋同或者越来越多极化发展时，读者对旅游类期刊的要求也会越来越高。这种过高的期望，是源自于网络媒体时代讯息至上熏陶，也源自旅游期刊对市场的过分附和。所以当旅游期刊以一贯姿态坚持自己的信仰时，反倒为自己杀出了一条个性之路，中国国家地理即是最佳佐证。注释：【1】时尚传媒集团诞生于1993年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”

27、品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。多元化内容的期刊使每个人都能找到自己喜欢的选择，时尚传媒集团旗下现拥有：时尚COMSOPOLITAN时尚先生时尚家居时尚旅游时尚健康女士时尚健康男士时尚芭莎时尚芭莎男士华夏地理男人装、美食与美酒等等。【2】集团财讯传媒（SEEC Media Group Limited）作为香港上市传媒集团，多年成功经营平面及互动媒体，旗下拥有多家权威经济、管理类及行业媒体：财经体育画报中国汽车画报电脑时空CIO证券市场红周刊证券市场周刊财经时报美好家园新旅行动感驾驭等。与和讯网、联办投资、联讯证券同属联办控股旗下单位。 参考文献1 李频：大众期刊运作，中国大百科全书出版社，2003年版2 伦纳德孟格尔: 期刊经营(第四版)，河北教育出版社，2004年版3 黄升民，周艳：中国传媒市场大变局，北京中信出版社，2003年版4 喻国明，传媒影响力(传媒产业本质与竞争优势)，南方日报出版社，2003年版5 喻国明，传媒竞争力：产业价值链案例与模式，南方日报出版社，2005年版6 陆扬，王毅：大众文化与传媒，上海三联书店，2003年版7 程道品，旅游学概论，东北财经大学出版社，2008年版