红酒会策划方案.docx

1、红酒会策划方案红酒会策划方案篇一：赏红酒活动策划方案赏红酒活动策划方案一、策划背景一、大体概况法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100400年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石粘土混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽敞的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，取得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的高级葡萄酒。大连盛世集团成立于1992年，通过不断发展，目前盛世集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和

2、代理、旅游地产、红酒为主业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连盛世集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的盛世红酒。近期即将推出新款盛世红酒。二、市场现状由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤酒，若是说葡萄酒在夜场碰到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。虽然如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作：长城全面出击，张裕偏重解百纳产品的推行，王朝干白销售

3、则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。3、以何突围科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好于度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全表现原汁原味的波尔多风情的盛世红酒，必然会在大连完美呈现。关注健康、知道养生首选“法国酿造”的盛世红酒。二、策划目的1.塑造和传播盛世红酒形象，打响盛世红酒的知名度、提高盛世红酒的竞争力和影响力，树立品牌。2.盛世红酒新品的推行宣传。3.通过专家论坛增强人们对健康和养生知识的了解。4.通过专家论坛增强人们对红酒的了解。三、活动形式论坛讲座主题：关注健康和养生四、活动佳宾一、大连市区领导二、盛世红酒会员及

4、现有客户3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授4、中欧国际校友会人员五、大连企业家六、相关媒体人员五、活动安排1.时间：XX年4月8日2.地址：大连香格里拉酒店A厅3.参加人员：100人左右六、主要活动流程（活动前)一、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责人。二、准备相关文档、资料。3、准备活动物品清单。4、佳宾邀请。五、场地选择查看布置设计。六、相关宣传活动7、出现问题，及时与相关人员沟通。（活动中)一、入场：13:30会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。二、签到：佳宾入场签到。安排拍照和摄像。3、领礼物：佳宾签到后，在签到台领取礼物。4、佳宾进入会场自行品尝红酒美

5、食。五、暖场音乐、盛世红酒新品介绍循环播放。六、开始：13:58视频短片播放，营造开场气氛。7、14:00论坛开始。主持人开场词。八、致辞一：14:0014:05中欧国际工商学院经济学院领致使辞。 致辞二：14:05-14:10大连市领致使辞。致辞三：盛世红酒领致使辞。九、上半场：14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。10、休息：14:50-15:00品红酒。1一、下半场：15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。1二、互动时间：15:40-16:00自由交谈提问。13、闭幕词:16:00-1014、完场：10活动结束。（活动后)一、清点剩余物品，整理归纳。二、相关人员

6、答谢。3、视频、照片等后续处置。篇二：红酒会策划方案及流程“XX紅酒之夜”系列紅酒品鑒會（XX貿易行感恩答謝聯誼酒會） XX貿易行紅酒 XX年XX月XX日XX貿易行感恩答謝聯誼酒會暨各系列紅酒品鑒會 活動目的： 一、以優雅舒適的酒店大廳為活動地點，通過硬體優勢凸顯紅酒品鑒會的個性與品位。二、高雅尊貴的紅酒品鑒會，加倍彰顯參會群體的地位身份和高雅的品味。3、邀請優秀演出隊伍現場演出，為品鑒會助興，讓現場嘉賓度過一段輕鬆滿足的時間。4、講紅酒知識講解與活躍品酒遊戲、抽獎相結合，加強品鑒會的互動性，調節現場氣氛，推動品牌理念的提升。五、通過對老客戶的情感維繫，促進與客戶的交流，展示分銷商誠意，推動X

7、X(地名)品嘗紅酒文化和紅酒時尚；六、加強紅酒的形象宣傳，延續XX貿易行的品牌影響力；7、增進圈層的凝聚力，擴大“XX”在大客戶圈內的知名度，答謝老客戶的多方支援。 活動時間：XX年XX月XX日 活動地點： 活動物件： 一、邀請政府相關領導親臨活動現場，並進行現場互動；二、邀請政府各部門領導參與品酒活動，推動品鑒會的氣氛，促進參會人員對紅酒的關注度； （共XX至XX人左右）活動組織形式：在所有嘉賓到場後，由禮儀小姐引導入座，品鑒會開始，政府領導嘉賓致辭、主辦方代表致辭， 然後由品鑒會司儀對紅酒產品進行推介，在活動期間穿插有獎問答等互動遊戲及歌舞演出。 配合工作： 一、選定一個酒店作為活動地點；

8、 二、與酒店洽談，盡可能提供完善服務； 3、與禮儀公司聯繫，商談活動禮儀服務事宜； 4、購買活動所需禮品（XX元/份）；五、購買點心、水果，供嘉賓在品鑒會時享用；六、設計活動背景板，主題：“XX紅酒之夜” 感恩答謝聯誼酒會； 7、聯繫知名的當地演出團隊。活動相關工作安排：篇三：红酒策划案蒙利欧红酒策略策划书 蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁彭湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体饱满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门成立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。 一、

9、市场分析一、市场背景随着我国与外国的经济文化的日趋密切，愈来愈多的中国人愿意接受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地域，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地域市场综合占有率均名列第一。其中在西南地域，长城红酒市场综合占有率达到%。张裕和通化红酒则别离在华东、东北地域占据榜首

10、。二、产品分析（1） 品种：蒙利欧红酒度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家发展低度酒的产业政策，有利于在各类媒介上开展广告宣传。（2） 价钱：市场价是188元/支 ，房价是58元/支。3、销售分析红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购买，具有比较高的指明购买率。二、广告定位一、市场定位在向全国市场导入与推动中，不可全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以经受。因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地域，并集中开展广告宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力量，攻克重点，慢慢波及全国市场。这五个目标地域是：北京、上海、南京

11、、广州和厦门。在第二年、第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围与地域，如：长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地域。二、广告主题定位：经典极品，凝聚文化三、广告策略一、广告目的（1） 通过广告宣传活动， 树立蒙利欧红酒中高级次的良好形象，同时提高知名度。（2）扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。二、广告宣传计划（1）初期广告目标，亦即促销期；（2）中期广告目标，即巩固期；（3）后期广告目标，即竞争其，提高竞争能力。3、广告目标对象（1）高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅；（2）城市中一般家庭节假日消费；（3）以追求洋酒文化为时尚的年轻人。4、广告知求重点突出蒙利欧红酒是

12、源于历史悠长的豪得克酒庄，通过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不单单是商品，而是物质与精神的结合，商品与文化的融合，强调高品味，让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时，取得精神上的知足。四、广告创意一、 “”系列、电视广告和宣传卡、招贴广告画等，可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来，通过翻译与剪辑，在国内五个目标地域播放、传送和张贴，这样做不仅可节省本钱，而且给人带来线人一新的海外酒文化，传播效果将会加倍理想。二、创作策略：将蒙利欧红酒塑造成“高级品味，中档消费”的良好形象。广告创作应追求其独特的个性，统一策略，给人一种全新的印象。以电视、户外、挂（台）历等媒介为主。产品导入阶段

13、以理性诉求与情感诉求相结合，随着时间的推移，将以情感诉求为主。五、广告媒介策略一、媒介策略(1) 以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最普遍的覆盖面；(2) 以络、报纸广告为补充，向目标消费者转达关于产品的更丰硕的信息，同时将各类促销活动的内容及时告知消费者；(3) 以张贴广告(吊旗等)、小册子等形式在各大超市、商场进行品牌宣传；(4) 用公交车体广告和候车站广告进行宣传；(5) 在五大地域最有亲和力的超市、商场超市门店进行大型户外广告宣传。二、媒介选择的标准(1) 选择五大地域对消费者生活最有影响力的媒介；(2) 选择五大地域消费者接触最多的媒介；(3) 选择最家庭化的

14、媒介。3、所选媒介按照广告费的预算情况，有计划地安排。（详细计划以后另定）4、传播计划按照本产品销售特点，以每一年月至来年月为重点传播期，选择机会着重在节假日其余时间维持均衡。六、促销活动一、印刷或引进精美小册子，介绍该酒的悠长历史及独特的酿造工艺，说明该酒的品质与特点。有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。二、在厦门XX酒店举行产品进入中国市场的新闻发布会，会场布置应与CI风格相结合，显示高贵典雅，并向贵宾赠送样酒及宣传册等。3、每一年在厦门“”五省一市贸洽会上布置展位，宣传并推销该产品，把影响扩大到上述省市。4、在大型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。五、在五个目标地域与分销商联合举行展销活动，并在一些重要的节假日举行让利酬宾活动。六、赞助五个目标地域新春晚会，结合欧洲古典音乐，营造出情义悠长的西欧文艺气氛，以传递促销信息。7、上市的前三个月在各售点派出促销人员，直接开展促销。 （现场品尝与赠品促销相结合）八、其它促销活动视经费安排情况而定。七、广告效果评估一、对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以闽南地域为主进行市场抽样调查。二、以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场上的知名度。3、委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，和时改良促销方式。八、广告预算费用安排计划列表如下：（略）