杭州住博会宣传方案2.docx

1、杭州住博会宣传方案22011杭州都市经济圈住宅产业博览会暨第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会宣传推广方案2011杭州住博会组委会2011年3月2011杭州都市经济圈住宅产业博览会 暨第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会 宣传推广方案为了促进杭州都市经济圈住宅产业快速发展，活跃杭州副中心城市及周边城市住宅产业市场，全面推动“欢乐住博会”的宣传，引导购房消费，本着“立体式、全方位、多角度”的宣传指导思想和“密集性、导向性、有效性”的信息传递策略，制造良好的“住博会”氛围，营造房产企业、消费者互动和双赢的局面，通过“住博会”来刺激7月房市，达到展会目的，特制定本宣传方案。一、宣传基点与要求本届

2、住博会着眼“办出特色、办出水平、办出影响”的总体要求，充分借鉴往届全国房展的成功经验，突出主题，强化特色，锐意创新，着力实现三大目标：一是充分挖掘杭州周边地区房产资源，凸显“都市经济圈”、“副中心城市”的特色及亮点；二是以“住博会”举办为契机，强化住博会的辐射、引导功能，推动和刺激购房人节日氛围的形成；三是构建房产界学习交流的平台，开创大杭州建设房产领军的事业繁荣发展的新局面，努力把本届住博会办成特色鲜明、规模宏大、意义深远、社会和经济效益俱佳的“居住生活”盛会。二、市场推广与伙伴阵容1、核心合作伙伴：钱江晚报社搜房网新浪乐居房产网楼市杂志社2、战略合作伙伴：都市快报搜狐焦点房产网杭州电视台生

3、活频道城市地产栏目3、市场推广伙伴：移动、联通（短信）公交站牌灯箱、流媒体交通广播电台公交移动电视网络媒体三、投播媒体与载体 电视（包括楼宇） 报纸 杂志 电台 网络 户外（高炮、路牌、旗杆灯柱、公交候车亭/站牌和流媒体、大屏幕LED） DM邮寄（门票/参观券、住博会特刊） 移动（手机短信与彩信、车身、公交车/出租车视频） 筹办载体1.组织出版2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会快讯2.编辑2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会会刊四、广告投播实施（1）、“住博会”前期预热推广（3-4月）媒体类别媒体名称投播时间广告定制备注互联网搜房网3月25日至4月30日平面、流媒体广告展

4、会logo广告已发布新浪乐居杭州站3月25日至4月30日发布展会新闻已发布搜狐焦点杭州站3月25日至4月30日发布展会资讯已发布网易房产杭州站3月25日至4月30日发布展会新闻已发布365地产杭州站3月25日至4月30日发布展会新闻已发布杭州网杭州楼市3月25日至4月30日发布展会资讯已发布住在杭州网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布19楼房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布凤凰网杭州站3月25日-4月发布展会新闻已发布德清房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布房价网杭州站3月25日-6月发布展会新闻已发布我来房产网3月25日至4月30日发布展会新闻已发布绍兴网4月发布

5、展会新闻已发布湖州在线4月发布展会新闻已发布嘉兴在线4月发布展会新闻已发布萧山网4月发布展会新闻已发布杭州下沙网4月发布展会新闻已发布余杭新闻网4月发布展会新闻已发布杂志楼市4月发布展会新闻已发布房产天下4月发布展会新闻已发布置业杭州4月发布展会新闻已发布浙商地产4月发布展会新闻已发布（2）、“住博会”中期宣传推广（5-6月）媒体类别媒体名称投播时间广告定制备注互联网搜房网5-6月发布展会资讯、logo广告，专题网页已发布新浪乐居网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布搜狐焦点网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布网易房产网5-6月发布展会新闻、专题网页已发布365地产网5-6月发布展会新闻、专

6、题网页已发布杭州网杭州楼市5-6月发布展会新闻资讯已发布住在杭州网5-6月发布展会新闻资讯已发布19楼房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布凤凰网杭州站5-6月发布展会新闻资讯已发布德清房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布房价网杭州站5月6月发布展会新闻资讯已发布我来房产网5-6月发布展会新闻资讯已发布绍兴网、湖州网、嘉兴网、萧山网5-6月发布展会新闻资讯已发布杂志楼市5-6月月双刊，内页黑白、彩页广告已发布房产天下5-6月月刊，内页黑白、彩页广告已发布置业杭州5-6月月刊，内页黑白、彩页广告已发布户外市区道路门楼5-7月建国路门楼已投放地铁挡墙广告5-7月环城北路中山路口已投放报纸杭州日报5-

7、6月黑白1/4版钱江晚报5-6月黑白1/4版都市快报5-6月黑白1/4版城乡导报5-6月彩色1/4版，新闻报道黑白新闻报道发布（3）、“住博会”后期宣传推广（7月）媒体类别媒体、载体名称投播日期广告定制备注报纸钱江晚报7月6日7月13日7月19日7月21-22日黑白1/4版通栏都市快报7月8日7月14日7月20日7月21-22日黑白1/4版通栏杭州日报7月8日7月19日7月21日黑白1/4版通栏城乡导报7月5日7月13日7月21日彩色1/4版，通栏杂志置业杭州7月28.5*2102期房产天下7月37*261期手机移动、联通（短信）7月21日1次，100000数据浙江手机报（彩信）7月2日7月9

8、日7月16日7月18日7月21日200字以内邀请展商，据量700000电台杭州交通广播918电台7月1-25日6TA，10秒，10天播出时间：每天12次移动声讯公交移动电视7月1日-25日10秒，8天06:30-09:0011:30-14:3016:00-20:30户外广告公交站牌流媒体5-7月流媒体每15分钟播出一次高架广告牌5-7月平面广告高架广告灯箱、旗杆广告牌5-7月平面广告商业信函杭州市邮政局商业信函局7月6日7月15日每次10000封，2批内装：门票、简报电视杭州电视台：生活频道综合频道明珠频道影视频道（城市地产栏目）7月18-24日15秒，7天每天晚上18：:00播出互联 网杭州

9、易为广告公司通过合作的广告公司，利用其资源，邀请、组织、宣传住博会杭州远嘉传媒公司杭州日报嘉兴站杭州恒居地产公司搜房网7月1日至9月平面、流媒体广告发布展会新闻，制作专题网页报道，现场直播报道新浪乐居XX乐居7月1日至9月平面、流媒体广告发布展会新闻，制作专题网页报道，会场直播报道杭州网房产频道7月1日至9月平面、流媒体广告发布展会资讯，展会现场报道搜狐焦点7月1日至9月30日平面、流媒体广告发布展会新闻，制作专题网页报道，现场报道365地产家居网7月1至9月30日平面、流媒体广告发布展会新闻，制作专题网页报道，现场报道展住在杭州网7月1至9月30日平面、流媒体广告发布展会资讯，展会现场报道凤

10、凰网杭州站平面流媒体广告发布展会资讯，网易房产网7月1日至9月30日平面、流媒体广告发布展会资讯，制作专题网页报道，现场报道19楼房产网7月1日至9月30日平面、流媒体广告发布展会新闻德清房产网 萧山网、湖州在线、绍兴网发布展会新闻备注：根据住博会招展进度，再调整或增加其它广告。五、亮点在于发现和捕捉，特色在于规划和制造 宣传阵容强大，“新”意不断。媒体联合联动，多方互动，深度报道，真实实现跨媒体、多角度、不间断的全面信息覆盖。 活动新颖，做足“新”文章。“主题创新”、“展示创新”、“宣传创新”、“服务创新”四个方面贯穿整个“住博会”活动，服务购房者，服务开发商。为您呈现看点，看点将成为亮点，

11、敬请期待！ 锁定“四区”， 小而精专。走高端路线，高层、别墅将“一统江湖”。 “四区”房企比武，精彩不断，章显华章。“四区”新楼盘将同时集中亮相，开发商一比高下。大盘品鉴，突显区域品牌特色概念。参展区域参展生态概念为先。 看房购房团。联合大型企事业单位，组成看房团，加大开发商参展效果。 惊喜多多，配套服务云集。强化配套服务，吸引和引导目标观众。现场将开设：银行服务区块，购房者课堂|专家咨询区块，社区综合服务区块，观展休闲服务区块，楼市资料免费发放区块，儿童看护区块，家装洽谈区块。 观房免费车辆接送。开设“住博会”免费观展班车，驻扎在各个区域的繁华路段，通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信

12、息，广而告之，方便参观者看展。 婚房集中签售。新人新气象，通过报纸等广告载体，发放预约/预购房表格，住博会现场统一登记；“鸳梦成真”住博会集体婚典；借房交盛会圆百年之梦，以集体婚典的形式展示青年人传承文明、追求时尚的生活方式，凸显现代青年致力追求和创造美好生活的精神风貌。同时，借新婚、新房、新家的寓意、进一步诠释“和谐城市 * 同城生活 * 共享品质”的主题。 以展带会，欢乐论房说房道市。同期举办杭州副中心城市住宅发展论坛，一小时都市圈投资置业居住趋势论坛，跨地域房产投资理财论坛，现代高端物业智能管理论坛。同城生活，共享品质，我们住在杭州，我们共同谋事。六、观众组织 以“和谐城市同城生活共享品

13、质”为主题，依托视频、声讯媒体（电视，电台，楼宇视频，公交车、出租车视频，大屏幕LED，互联网）和平面媒体（报媒，杂志，户外，房展快讯，车身，楼宇店堂告示）强有力的宣传，营造购房人节日氛围，吸引和引导目标观众； 依托准确数据源，通过邮寄大量次邮政商务信函，锁定“4+1”有意向购房者，直邮房展快讯，吸引和引导目标观众； 根据“住博会”定位，锁定杭州都市经济圈城市房产主管部门、房协及有关单位，组团观展； 强化配套服务，吸引和引导目标观众。现场开设： 银行服务区块 购房者课堂|专家咨询区块 社区综合服务区块 观展休闲服务区块 楼市资料免费发放区块 家装洽谈区块 同期活动，精彩纷呈。做足文章，密集的、

14、有针对性的“定向广告策略”，是吸引和引导目标观众的保障； 搜房网网上注册，以“我心中最喜爱的楼盘”评比及展会现场“购房中大奖”等丰富多彩又实用的宣传策略，吸引和引导目标观众； 开设“住博会”免费观展班车，驻扎在各个区域的繁华路段，通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信息，广而告之，方便参观者看展。七、同期活动精彩纷呈配套活动启动“欢乐住博会，精彩十大连环”副主题，将紧扣“互动、趣味、普遍参与”的原则，以丰厚的奖金、奖品和精彩纷呈的欢乐活动体验吸引更多市民的关注和参与，聚集一定规模的现场人气，以保障参展企业实现更佳的展会效益。（一）欢乐之门盛大开幕式时间：2011年7月22日上午9：30分地

15、点：杭州和平国际会展中心广场大型迎宾队伍气势恢弘、明星主持、现场活跃、人气如潮；威风锣鼓、大型舞蹈、精彩纷呈；电视、电台、报纸、网络、户外等强势媒体立体覆盖，领导出席，精彩致辞，金剪开彩，精彩共享。（二）欢乐起舞楼盘专场秀，房模激情演绎时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、各有意向参展企业提前报名登记，组委会统一安排时间；2、报名企业准备详细的专场活动方案，报名后一周内递交组委会。当今是眼球经济时代。美女与眼球自然密不可分，有美女的地方就有无数双眼睛，用美女展示房产，无异与锦上添花，为房展会描上绚丽一笔。（三）欢乐参房名盘推荐会时间：2011年7月22日-25日地

16、点：杭州和平国际会展中心广场1、住博会期间所有参展楼盘均有机会参加；2、按“4+1”分时段进行，原则上每区半日。（四） 欢乐升腾观展有奖刮刮乐时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、所有奖项均在刮刮卡上标识，即刮即得，趣味无穷；2、发行2万张，奖项设置千余名，天天开奖，人人有礼。（五）欢乐购房购房有惊喜时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、住博会期间所有购房业主均有机会参加；2、各参展项目每日将成交信息及时报送组委会，住博会最后一天组织抽奖；3、由某家开发商协助。奖项设置：（六）欢乐“福”临眼见为实，投资置业看房直通车时间：2011年7

17、月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、各参展企业均有机会参加，名额待定，提前报名登记，组委会统一安排；2、与 “四区”范围内规模较大、实力雄厚的旅游汽车公司合作，安排房产直通车在城区主干道免费接送市民前往展会现场。3、住博会期间所有购房业主均有机会参加。（七）欢乐“心”购准新人购房集体售签时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、住博会期间，面向准结婚人群，新人均有机会参加；2、通过报纸等广告载体，发放预约/预购房表格，住博会现场统一登记；“鸳梦成真”住博会集体婚典； （八） 欢乐论房说房道市时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、2010杭州都市经济圈城市发展与住宅环境高峰论坛2、一小时都市圈投资置业居住趋势论坛3、现代高端物业智能管理论坛(九) 欢乐播报搜房网房产直播空间开放时间：2011年7月22日-25日地点：杭州和平国际会展中心广场1、网上现场直播，房企会客厅；2、现场成交量，包括意向成交及时播报。（十）欢乐聚会房企精英酒会/答谢商务晚宴时间：2011年7月22日-25日地点：待定